如何写一篇文案（五篇范文）

如何写一篇文案（五篇范文）
第一篇：如何写一篇文案
一、广告文案的写作一般需要的三个成分：
1、你一定要知道自己在讲什么。

为了具备资讯性--还不要提说服性--你必须知道汽车如何装配，鸡肉如何切斩，界面活性剂如何作用，人在外国会碰到什么状况，炼油厂究竟怎么炼油等等。

欠缺这种知识，你就注定越来越靠形容词过日子--只会是错误
2、务必记得是谁在说话。

形象、性格、语调、质地甚至个性--这些词我们用得都可以互相代换了。

可是不管我们用什么形容词来称呼，都必须明显、突出、一致。

这甚至比较友善，感觉亲近，和能被接受来得重要。

意欲将公司或者--老天不许--自己的特征放到客户的文案里的文案都应付出失去工作的代价。

离职补偿金就是他写作的那只手。

3、你必须知道你在对什么人说话（或者，更好的是，在对哪个人说话）
这个真要做好可能会很难。

“18至34岁男性”和“户年收入120万元以上”的分类不只无用，还具有破坏性的效果。

你可能真的必须赴消费者座谈会的幽冥一游（记得买来回票，不用先订位）。

最好的策略是创造出自己的消费者，好好把他隐藏起来，生活里的实际事物就不会来麻烦你了。

同时，记住你的消费者（即使是你创造出来的）很可能比你聪明，而且
更有警觉性。

二、如何做个写（write）却不抄（copy）的文案（copywriter）的规则。

1、规则一：不守规则。

所有我就要说到的是曾经帮我写出好广告的东西。

可是到头来，你可以全部不管，还是作出好广告。

更多杰出的广告是打破规则而非遵循规则作出来的。

2、离开办公室。

打开笔记纸前，先打开其他五样东西：双眼、双耳，和心。

如果你只是坐在办公室里瞪着桌面，永远不会成为什么好文案，或是写出什么好作品。

你的原始素材不会在办公室里或是公司附近的pub里，而是在外头街上。

去看画展，听音乐会，看电影，看舞台剧。

还有更重要的，去看人。

记得那些两条腿的滑稽玩意儿是我们要写的东西。

说起来简单，可是看看我们这个窄小闭塞的行业里多少人的空闲时间是花在和我们这窄小闭塞的行业里其他人在一起。

到外面去。

注意看。

举例来说，castlemaine xxxx啤酒的广告永远不会诞生--如果不是我父母曾经把我送去澳洲好让我成为真正的男人。

这个目标显而易见是失败了。

可是我由这经验里学到了怎么挨野凤头鹦鹉啄，怎么在打扑克时作弊，还有15年后怎么写xxxx的广告。

3、丢掉没用的简报。

企划拿过来的简报不要照单全收。

有时候那只是一张不知怎的把所有客户和业务想要说的相互矛盾的东西全部塞进几个句子的字纸。

其资讯与不知所云的欧洲经济合作高峰会会后公报不相上下。

根据我的经验，最好的企划通常是创意人员自己。

4、轻松一下。

我知道在我们这快速运转，充满压力的时代这听来很怪。

我们都面临压力，只是不应该表现出面临压力的样子。

放松下来再瞧问题，找乐子，说说和主题扯得上关系的故事和笑话。

这样你说不定能有意想不到的角度来看问题。

（我们在xxxx上市广告的脚本就是由一个蛇在“小兄弟”上咬了一口的烂笑话来的。

）如果点子塞住了，走开一下。

你一定会很惊讶再回来时一切变得多清楚。

5、用鱼网捕鸟。

上个世纪的美国作家华盛顿·欧文（washington irving）曾经探访格瑞那达富丽堂皇的阿蓝博拉宫（alhambra palace）。

他发现那里的鸟儿极其习惯当地人的射击，因此非常善于躲避这种进入英灵殿的方式。

有个极富企业家精神的小朋友想到了一个不起眼的点子。

他找来鱼网，布在“战场”上空。

战场四周的鸟儿因为这出其不意的攻击
方式成千上百活生生地束手就擒。

所以下回当你想要走上旧道熟路，试试用鱼网捕鸟，说不定会抓到狮子。

大的金的那种。

6、反其道而
行。

想想你要做的产品里其他所有人做的广告，然后反其道而行。

为什么所有的汽车广告看起来都一样？为什么所有洗衣粉的广告看起来都一样?为什么不做个看起来象洗衣粉广告的汽车广告？或反之亦然。

可能不会有效，可是也可能会有效。

7、不要“写”。

就是因为你叫文案（copywriter），不要想写（writing）的事。

最好的文案常常具有高度的视觉想象力。

毕竟，一张报纸广告不过是一张白纸，在上面你可以为所欲为。

只要有道理。

我最骄傲的报纸广告--那个“车头灯”广告--是我看着一辆雾中汽车的广告，并且用手指遮住车灯的当儿想出来的。

之后，不需要密尔顿（john milton）就想得出那个标题了。

ohn hegarty曾经告诉我文字传播将会被影象传播取代。

他说克尔特文明从不将故事书之于文字，因为口传与影象能使故事更精彩也更令人印象深刻。

我觉得这论点非常有说服力，直到我问他克尔特文明现在还剩下什么。

不过他的话还是很有道理。

8、写到最好。

我一开始想这篇文章该怎么写时，本来想把“用心”（care）这个字写一千遍，然后停笔。

因为这就是好文案和一般文案不同的地方。

最好的文案不一定总是写作能力最佳的，却一定是标准
最高的。

他知道90%好不够好，会继续努力直到100%才对。

我做英航报纸广告时，alex taylo的杰出版面设计让每则广告只能写九行文案，每行只能有20到24个字。

我的确指出莎士比亚也不必在这么严苛的字型规范下写作，可是我决定进行。

这广告难以想象的难写而且每一则花的时间都比写长文案还要长一倍。

可结果是值得的。

第二篇：**文案
**文案
今天，**想和大家聊一聊文案怎么写更突出，众所周知，文案是
企业中从事文字工作的岗位。

而一个新手文案在撰写文案时，要通过把握哪些特点来交出一份满意的文案呢？
一点出让人意外的信息
一个令人意外的信息或结果往往是抓人眼球的关键点，在信息碎片化时代，要想吸引用户在成千上万的信息中一眼“钟情”你的文案，那么没有意外也要制造意外。

形象生动的描述
绝大部分人不是艺术家，无法通过抽象的事物来理解别人，文字也是一样，形象的表述是文字的重点，文案就要如同一副主题分明的画摆在用户眼前，用户能通过文案思考发散自己的思维。

寻找一个可靠的信息来源
我们需要制造文案的意外感，但是我们又不能不遵从事实。

信息的失真是文案最不应该犯的错误。

而当我们在展示文案时，我们还要适当简单地将信息来源交代好，以此佐证文案，无形中让用户信任你的文字。

升华信息，倡导简单的行动
完成了以上三点，你的文案基本上上已经能够让别人看下去，但为了让用户更有认同感，我们还可以适当地升华所获得的信息，提倡简单的行动，引导用户的思维，并且给予用户一个完整的逻辑关系。

以上是新手文案在最初撰写文案时需要把握的4个要点，文案不是仅仅用文字来卖乖卖萌，也是让文字更加具有意义。

第三篇：怎么**文案
文案文章与一般的作文、演讲稿、公文等文体是不同的，它并不是每个人有纸有笔就能写出来的，专业的文案是训练出来的。

那么，如何才能专业地写好一篇文案呢？今天小编就带大家详细的了解一下。

1、必备文案书籍
不管你是文案小白还是一个资深文案编辑，都需要阅读那些文案必备书籍，因为书中的知识是怎么也学不完的。

作为一个文案工作者，书中丰富的生活经验对于文案的修饰有不可或缺的作用。

除了这些，
还有一些要求对于写出专业的文案有很大的帮助。

如果大家想了解的更多，可以咨询【**】获得指导。

企鹅/薇 **
2、准确定位目标用户
在进行文案的撰写之前，假设你对自己面对的受众群体一无所知，而以自我为中心随心所欲的写出一篇文案，这样不怎么实用，即使你的这篇文案能够获得文学奖也无法发动你的用户。

所以，在撰写文案前必须要先准确定位自己产品或服务的目标用户。

3、成为一名专家
引用书中的一句话：你必须是一个专家，无论是对一种产品，还是一种服务，还是其他的任何你想要写的东西，只有这样，你写的东西才有真正的有效果，才能传达出你要卖的东西的真正本质。

简单来说就是根据目标用户，简单明了地总结出产品服务的卖点。

4、出彩的标题标题是用户了解文案的一个最前沿窗口，写好一个标题就意味着你的文案可以激起用户阅读的兴趣。

同时，写好一个标题，也意味着你完全想好了整个文章怎么写，因为主题和基调是从标题开始的。

第四篇：文案
四面荷花三面柳，一城山色半城湖。

每天清晨，与第一缕阳光共同叫醒这座城市的，一定少不了一碗热气腾腾的——甜沫！
影片结构：
1、开头。

2、从开门开灯到食物制作再到盛出第一碗热气腾腾的甜沫。

快节奏。

3、顾客喝甜沫的各种样态。

顾客与甜沫的感情故事，与本店的感情故事。

占时长比例最大。

4、老板制作甜沫的窍门秘方。

5、老板闲暇时的行为表现，家人之间的情感互动。

6、结尾。

抓拍店所在街道或社区的街巷人情，几个镜头。

拍摄内容：
1、开门开灯镜头。

2准备食材特写，开火特写，熬煮中的甜沫、炸各种食物特写，舀甜沫到碗里特写。

掀开锅盖的一刹那。

节奏快。

商特用升格拍摄。

3、人来人往的店门口。

4、顾客呼噜呼噜喝甜沫。

多拍几组，抓不同人的不同反应。

5、顾客采访，称赞本店的甜沫，或讲述与本店的故事，顾客点餐时的要求，顾客焦急等待。

多采访几组。

这家店换了9个地方，它换到哪我跟到哪，铁粉儿！
6、巧拍店内大景，人满为患，从厨房拍柜台，排起长队。

7、全程拍摄制作过程。

火的特写。

8、老板闲暇时的行为表现。

9、街道或社区里的人情味。

10、着重找来店里吃饭的年轻人，尤其是小孩子。

采访问题：
顾客：您经常来这喝甜沫吗？为什么喜欢喝甜沫？您觉得这家店里的甜沫跟别的店有什么区别？您觉得老板这人怎么样？老济南人喝甜沫有什么讲究吗？
老板：您给讲讲甜沫的由来？您家的店开了多少年了，有什么记忆深刻的故事？您家的甜沫是怎么做的，有秘方吗？
济南甜沫
曲阜羊肉粥
郓城糊粥
潍坊咸粘粥
博山油粉
临沂糁
东平粥
莒县百合田鸡粥
孔府腊八粥
阳谷王婆南瓜粥
第五篇：文案
和谐
奥运
互动
双赢
自治区第一监狱
“迎奥运，向十七大献礼”大型主题活动
总体策划方案
一、活动组织：
活动主旨：弘扬奥运精神，创建和谐狱园，提高改造质量，向十七大献礼！
宣传口号：迎接奥运洗礼，绘就狱园新貌，加速改造步伐，扬起新生风帆！
活动特点：高定位、延伸、互动、双赢活动组委会：主任：李卫国
副主任：拜海提牙尔〃白克力
成员：邱越、吕新和、巴音木拉提、王树新、宣化、王德勇
组委会下设执委会：主任：王树新
副主任：王祖齐、欧波、杜奔、孟刚、车辉、艾尼瓦尔
执行委员：杜奔、孟刚
成员：胡涛、李曙光、田卫东、余科、贾新军、胡国庆、姜南、顾翔、杨慧萍
和谐
奥运
互动
双赢
活动邀请单位：自治区团委、中国青年志愿者协会、自治区青年联合会、乌鲁木齐市政府、新疆电视台、新疆日报、新疆人民广播电台、新疆法制报、自治区新华书店、新疆大学、新疆财经学院、乌鲁木齐市邮政局、武警总队、司法厅、监狱局、武警一支队、新疆新生报活动时间：2007年5月10日-----10月30日主办单位：自治区
第一监狱
协办单位：自治区新华书店、乌鲁木齐市邮政局等
二、活动内容
1、向新疆青年志愿者协会发出邀请函，请他们派代表参加第一监狱“迎奥运倒计时牌”揭幕仪式。

揭幕仪式结束后，首批10名志愿者与服刑人员签订一对一帮教协议，并举行座谈。

2、邀请新疆青年志愿者协会派志愿者进入监狱开展实用技术培训，结合监狱的生产技术特点和社会需求，借用社会资源，建立“社会＋监狱”的技术培训机制，构筑第一监狱自身的技术人才“生产线”，形成长期、稳定、高效的生产技术队伍。

为监狱培养后备技术力量，为社会培养自食其力的新人。

3、通过新闻媒体宣传第一监狱和谐狱园的整体形象、改造罪犯的成就，利用社会资源，搭建新的经济平台。

编写印制介绍一监生产加工的宣传资料，组织参观团，借助新闻媒体，宣传一监生产加工的规模和优势，开拓一监的联
和谐
奥运
互动
双赢
营加工渠道，以此吸引更多的社会企业，达到互动、双赢的目的。

2007年将开展第一监狱优秀合作企业评选活动。

三、迎奥运倒计时牌揭幕仪式
通过揭幕仪式，在大力弘扬奥运精神的同时，树立监狱的执法形象，扩大监狱的影响力，加强警民关系，共建和谐社会。

8月1日起，在全监发起主题为：“爱我中华，情系奥运，弃旧图新，展望未来”的签名活动，以起到烘托揭牌仪式，提高活动品位的气氛。

8月8日上午11:00揭幕仪式开始地点：第一监狱教学楼前。

仪式：礼兵16名：4名女警，12名男警，分列监狱大门至教学楼第一监狱拜海提牙尔〃白克力政委主持。

来宾领导宣布。

第一监狱李卫国监狱长致辞。

邀请单位代表致贺词。

来宾领导、第一监狱李卫国监狱长揭幕。

威风锣鼓队表演。

第一监狱文艺队表演。

监狱民警代表发言。

服刑人员代表表决心。

整个揭幕活动计划40分钟。

第一监狱教育科
2007年4月27日。