广告学专业人才培养方案

广告学专业培养方案
专业代码：050303
一、业务培养目标本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科
学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及调查分析工作的广告学高级人才。

二、业务培养要求
本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.掌握广告学基本原理、基本知识；
2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；
3.熟悉有关广告的政策法规;
4.具有公共关系的基本知识与活动能力;
5.了解中国广告事业的现状与发展趋势,了解外国广告事业的发展动态。

三、主干学科
传播学
四、主要课程
传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄影与摄像、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等。

五、主要实践性教学环节
包括初级实习、毕业实习等，一共安排23周。

六、修业年限
学制4年。

修业年限3—6年。

七、毕业条件
该专业学生至少获得189学分，方可毕业。

其中普通教育必修课36学分，任选课4学分。

专业教育必修课105学分，限选课10学分，任选课10学分。

综合教育必修课16学分，任选课8学分。

八、授予学位
文学学士。

九、广告学专业教育教学活动时间安排表
十、广告学专业课程学时学分统计表
十一、广告学专业普通教育课程设置及学时学分分配表
1. 普通教育必修课
2. 普通教育选修课
十二、广告学专业专业教育课程设置及学时学分分配表
1. 专业必修课
2 专业选修课
(1) 专业限选课
备注：学生至少选修一个方向修读5门课程,修满 10个学分。

(2) 专业任选课
十三、广告学专业综合教育课程设置及学时学分分配表
1.综合教育必修课
2.综合教育任选课。