博客营销的新希望——谁的博客会营销？

使 用者 如 云 ，中小企 业也 可 以尝试 。
客 点击 率 曾一度 被认 为 是企 业开 展 博客 营销 的基 本 条件 ， 徐 静蕾 的 “ 老徐 ”博 客就 在 ２０ 年 一举 登顶 博客 商 业化 的 ０６ 风 口浪尖 。然而 ，这 种 明星 效应 带 来的 高点 击率 必 定要 求 更高 数额 的广 告 费 ，所 以也必 定 会成 为 大企 业的 专利 。于 是 ，博客 营销 一直 止步 不前 。 不 过 ，具 有 草 根 文化 的 博客 再 次 发 扬 了 草 根 一 样 的 营销 精神 。作 为 一种 企业 行 为 ，博客 营销 除 了有 在高 点 击 率的 博客 上发 布 广告 的形 式 外 ，还呈 现 出另 外一 种表 现 形 式 ：企业 亲 自操 刀建 设博 客 ，用 “ 文 ”吸 引潜 在客 户 。 软
Ｄ “客 时 这 以 志 核 的 络 体 注 会 于 博 ， ， 种 日为 心 网 新 验 定 ，
成为 一种 草根 文化 。 在 “ 眼球 经济 ”盛 行 的 互联 网上 ，博
钱之 外 ，其在 效 果上 也往 往 优于 直 白的 广 告 。Ｂ Ｂ 台 博 ２平 客 功 能的 出现 ，无疑 为 中小 企业 的博 客营 销 找到 了一 个全 新 的起 点和 支 点 ，博客营 销 再次粉 墨 登场 。 除 此之 外 ，借 助第 三 方的博 客 文章 达到 为企 业宣 传的 目的 ，也 是 一 种 博客 营 销 方 式 。这 在世 界 ５ ０ 企业 中 ， ０强
维普资讯
四
大话 营销室
谁 的博客会营销?
王 汝林
中 国 信 息 经 济 学 会 电子 商 务 专委会副主任
．
主持人
：
有人 说
“
：
不 懂 博 客 的 网 络 营销
” 。
在 具 体 的操 作 上 指 点
一
二 ?
“
1T 1 6 8
．
信息 实战
化专家委 员会副主任
维普资讯
重 Ｎ ｔ ｏｋＭａｋ ｔ ｇ ｅｗ ｒ ｒ ｅｉ ｎ
年 前 ， 当 “ ｌ ｇ 第 一 次被 方 兴 东 和王 俊 秀 音 译 为 Ｂ０”
从营销的角度来看，前者是明明白自的广告，而后者则属 “ 含蓄”的口碑营销。口碑营销虽然耗时 ，但是除 了省
，
。
章 和 帖子 处 处 可 见
第二 天
：
，
客 户看 到货后 很 满意
“
并且 顺 利付
， ”
。
黄勇 ： 是 的
会 员有 1 5 万
，
我也 常常想
，
了款
。
后 来 我 又 开 始 销 售 利 万 物 时 尚饰 品 利 万 物 的博 客
，
最 大 的商 人 交流 买 卖 的平 台
，
为什 么 诚 信 通
10 0
，
种创
人
。
另外
名字
一
一
定 要 具 有 商 业 特性 点 我感 触 很 深
” 。
。
新性
探索性 的营销方 式
，
并非
一
种普遍 的 商业 属
后
黄勇 ： 这
客叫
，
” ， “
原 来 我 的博
营销方 式
因 为通 常而 言
，
能够 开展 营销 的
：
黄
一
哲 的博 客
“
，
听 了 别 人 的建 议
博 客和论 坛 需要 具 备三 个前提 条件 性
、
、
论 坛 已经 有很
在 论 坛 上 的称 呼 起 名 非 常 重 要
好 比是 博 客 营 销 中 的 品 牌
，
因为名字就
实战研 究
ER P
企 业 信 息化 以及
多
，
但 是真 正 在 这 些博 客
，
论 坛 上 做 买 卖 的商
有 些 网 商 起 的名
“
一
应用等方面 均有独到见
目 前 已 有 《 络 营销 实 网
三
、
我改成
利 万 物 电子 防潮 柜 防潮 箱 的博
“
商务 资 源 以及 充 足 的 浏 览 量
，
。
所 以从 这
客
“
并在 所 有 的 博 文 中都 把
”
利万 物
”
、
条 来看
阿 里 巴 巴 的 博 客群 和 论 坛 具 备 博
。
电子 防 潮 柜
等 作 为 关 键词
。
，
没想 到真的
，
客 营 销 的条 件
所 以我 的 博 客 也 更 名 为
在 论 坛上 的却不 多? 为什么 活
主持人
“
：
这样看来
博 客 和 帖子 也 要
定要 重 视 搜 索 引
。
跃 在 论 坛 和博客上 的总 是 那 么
多人
，
其
吸引
”
搜 索 引 擎 吗?
：
他 大 多 都 是 游 客 ? 单靠 这 些 游 客 就 能 展 开 博 客营销吗? 另外 标 年
鉴 于 博客 营销 的再 次火热 ，本 刊编 辑部 特组 织 了这次 专 题 ，在 接 下 来 的６ 文章 中 ，一 系列 有 关博 客 营销 的方 篇 法 技巧 、成 功案 例 以及反 面教 材将 呈现 在大 家 面前 。
７ Ｗ ４ ＷＷ。ｂ ｒ ．ｏ ｃ ２ ０ ｅ ｗｏ ｌ ｃ ｍ ｎ ０ ８２、３ ｄ
的博客和论 坛
但是
，
有相 当多 的人 没 有意
。
给我带来 了生意
一
2007
，
年3 月
11 日
我接 到
识 到博客和 论 坛 的营销 价值
，
打开 阿里 巴 巴
、
个 来 自珠 海 的 电 话
o o
对方说他 正 是通 过
，
在上 面 谈 心 情
。
谈风 月 的文
阿里 应该 是
G
g l
e
搜索 到 我 的博 客
才 找 到 我们 公 司
般 用 于 写 随笔
谈心情 以
。
楚和 响亮之 外
只 翅膀
不需要 太
文艺
，
像
“
一
移 以及 《 动 商 务 》 等 1 0 5 部
真 正 用 于 博 客 营 销 的很 少
一
其
这 样 的 名 字 很 容 易让 人 误 解 为 残 疾
，
专著 和 2 0 0 多篇 论 文 出 版
。
实
，
博客
、
、
论坛 营销是 网络营 销 中的
．
人 却不 多
解
是 什 么原 因 呢 ?
：
字很浪漫 等
，
，
像
“
会飞 的鱼
。
”
、
只 翅膀
”
。
战技 巧 》 划》
，
《网 络 营 销 与 策
王 汝林
现在
一
，
国 内博 客 和 坛 的 整 体
、
但没 有太 大 的意义
，
”
其实
“
，
名字 除 了清
”
《 业 战略设计学》 创
内容 非 常 庞 杂
及 交友聊 天
，
，
人 不 是 合格 的 网 络 营销 人
今天
，
我 们 请来
一
王 汝林 ： 那 就从
头
，
”
说起
。
正 式开 展
型 电子 商务 和 网 络 营销专
了 博客营 销 的专家和 实战企 业 来 共 同探 讨 这
博客营销前 首先要注册
而 为 自 己 的博 客 和
，
家
。
在 电子商务及 网络营销
、
问题
。
尽 管 目 前 国 内 的博 客