水浒东平的营销策略研究
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[6]李冠瑶，刘海鸿主编.《旅游学教程》[M]北京大学出版2003
[7]马勇，周霄.《WTO与中国旅游产业发展新论》[M]科学出版社2003
[8]王德刚《现代旅游区开发与经营管理》[M]青岛出版社
[9]苗月新《营销渠道概论》[M]北京：清华大学出版社2007,6
[10]李东红《营销战略》[M]北京：首都经济贸易大学出版社2010,5
为打造水上东平，水浒东平，东平县委、县政府通过市场运作方式，用资源找项目，用项目找资金。最终成功建成集文化体验、风情展示、休闲度假、影视拍摄、游客集散于一体的水浒文化主题公园，投资近30亿元，建设面积300平方公里，内设水浒古镇、水浒影视城、水浒山寨水寨、二龙山山寨、桃花山山寨、聚义岛、宋家庄、石碣村、千年宋城等近二十个景区景点，借助新版水浒的拍摄，突出水浒回家，借机宣传东平为水浒文化的发祥地，罗贯中故里，东平县也是“八百里水泊”唯一遗存水域，围绕着“建设全国旅游强县、打造国内知名旅游目的地”的目标，东平县坚持以山水为体，文化为魂，把旅游开发与文化产业相结合，按照“水浒故里、度假东平”的主题定为和“双线串珠”的旅游发展总体框架，突出“水浒东平，水上东平”两大品牌，加快景区景点开发和基础服务设施的建设，旅游业得到长足发展。
东平旅游文化研发局发表文章《山东东平打造最具代表性水浒文化旅游品牌》
新华网山东频道发表文章《新版<水浒转>热播带动山东东平旅游市场》
今日东平报发表文章《东平县景区管委唱响“水浒”品牌打造旅游强县》
中华泰山网发表文章《“水浒东平”将打造多元化立体型的旅游形式》
主要参考文献：
[1]飞利浦.科特勒.《营销管理》：第十一版[M]上海.上海人民出版社2003.1.8
[25]东平县旅游局2010年东平旅游总结[J]
[26]王素洁刘海英国外乡村旅游研究概述[J]李道和旅游产品品牌营销策略[J]江西农业大学
三、研究内容
1、学术构想与思路；主要研究内容及拟解决的关键问题（或技术）
本文通过对东平水浒文化遗址以及水浒影视城的实际考察和调研，搜集各种有关东平旅游业的资料，参照国际、国内其他地区旅游业发展的成功经验。立足东平县的实际情况，运用市场营销课程中的理论知识和分析工具，详细分析制约东平水浒景区旅游产业发展的各种内外环境，找出水浒景区的优势、劣势.所面临的机会及威胁，分析研究其他著名景区的成功经验，结合国内外对水浒故里的研究，运用营销学的相关理论知识，结合东平旅游的实际情况，在此基础上对东平旅游业提出了营销策略的具体建议和具体措施。
[16]法国旅游的政府性营销及启示[J]秘密行销网
[17]乔宇静胡文君马尔代夫旅游模式对海南省国际旅游岛建设的启示[J]热带农业工程2009，33（6）
[18]钟继芬浅谈江西红色旅游市场营销策略[J]重庆师范大学涉外商贸学院
[19]何池康浅谈云南旅游市场营销创新策略[J]《旅游研究》2010,3第二卷，第一期
[11]万后芬《品牌营销》[M]北京：清华大学出版社2006,4
[12]陈祝平《服务市场营销》[M]大连：东北财经大学出版社2008,3
[13]保继刚《旅游地理学》[M]高等教育出版社1998.5
[14]罗明义《旅游经济学》[M]高等教育出版社1998.7
[15]沈文馥旅游地形象塑造与旅游地营销策略[J]潭州职业技术学院
主要研究内容为国际，国内著名景区发展的成功经验，以及现在旅游业发展的新趋势，研究发展的新动态，分析东平水浒旅游的各种环境，优势劣势，机会与威胁。
拟解决的关键问题，实际考察与调研，确保资料的真实性，提出切实可行，科学合理的营销策略，切实帮助东平旅游业找到自己的发展之路。
2、拟采取的研究方法、技术路线、实施方案及可行性分析
东平旅游发展的魂魄就是水浒文化，搞好水浒文化的营销对东平旅游业的健康发展具有决定性的意义，但是随着各地对旅游业的愈加重视以及众多知名旅游地的深度开发，东平旅游业的发展将面对越来越严峻的考验，如何打好水浒牌，做出自己的特色，做出自己的品牌，真正使“水浒东平，贯中故里”深入人心，真正建成水上东平，水浒东平，成为摆在东平人民面前的一大严峻问题。科学的营销策略，无疑会对问题的解决产生积极的推动作用，本文也正是从影响东平旅游业发展的因素开始分析，研究国内外成功的旅游景点建设经验，结合营销学相关理论，探讨出一些在东平建设旅游强县的大路上有用的营销策略。
[20]李丽香山西旅游纪念品营销策略研究[J]《研究与探讨》2007年3月第3期
[21]李云苏州市乡村旅游市场营销策略研究[J]苏州大学硕士学位论文
[22]山东十二五规划全文[J]
[23]泰安市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要[J]
[24]姜淑红峨眉山旅游的营销战略及策略的研究[J]西南财经大学硕士学位论文
完成初稿
完成开题报告撰写
确定题目
搜集到大量资料，文献，书籍
确定论文提纲
完成绪论的写作
分析清楚内外部环境，既面临的优势，劣势，机会，威胁。
找出成功之处，不足之处。
找出共性，提取成功经验。
结合东平的实际情况，完成营销策略的探究，提出切实可行的策略。
初稿完成，等待答辩。
五、审核意见
指导教师意见：
指导教师签字:
[2]曹礼和《服务营销》[M]湖北人民出版社，2000
[3]陶卓民胡静《旅游市场学》[M]北京：高等教育出版社，2011
[4]韩勇丛庆《旅游市场营销学》[M]北京：北京大学出版社，2006.8
[5]查尔斯.R.戈尔德耐J.R.布伦特.里奇罗伯特.w.麦金托什《旅游业原理、方法和实践》[M[大连理工大学出版社，2003
首先，了解本论题的研究状况，形成文献综述和开题报告。
其次，进一步搜集阅读资料并研读文本，做好相关的记录，形成论题提纲。
第三，深入研究，写成初稿。最后，反复修改，完成定稿。
可行性分析：
东平县旅游产业发展迅速，并作为当地的支柱产业发展，具有良好的政策支持，研究范围具体，具有解决实际问题的价值，研究课题拥有一定的学术性及实用性，实施方案可行，研究方法科学，资料翔实，本人又是东平人，具有本土优势，对当地旅游资源比较了解。此方案可行性较强。
山东东平县的旅游业发展也很迅速，东平县是山东的一旅游大县，旅游资源丰富。东平县地处鲁西南，隶属泰安市，古称东原，因《尚书·禹贡》中“大野既潴，东原厎平”而得名，是黄河流域文明发祥地之一，县城北15公里处发现的丁坞遗址即属于新石器时代的大汶口文化。东平文化底蕴深厚，自然景观优美，全县有以东平湖为核心的自然景观、以水浒文化为代表的人文景观400余处，现有国家级景区、景点5处，省级重点文物保护单位9处，市级15处，馆藏文物3000余件。
课题研究目的、学术价值或实际应用价值：
研究目的：
通过对国内国际成功旅游营销案例的研究，结合东平县水浒文化和水浒影视基地的实际情况，运用所学营销理论以及国内外最近研究成果，探讨出适合东平旅游发展的新路子。
研究价值：
促进东平旅游业的发展，打造“水浒东平”的旅游品牌，走出一条东平人自己的旅游之路，发展之路。
二、文献综述
国内外研究现状、发展动态；
人民网发表文章《东平水浒公园开园，吸引众多中外游客专家关注》,《天时地利人和山东东平影视与旅游成功联姻》，《水湖旅游上演东平速度》
第一旅游网发表文章《东平：影视宣传成旅游宣传营销突破》
齐鲁晚报发表文章《七市联合捆绑营销水浒文化东平借机扬名》
胶东在线发表文章《东平水浒影视基地：文化产业成经济亮点》
四、论文（设计）进度安排
起止时间
主要内容
预期目标
2011/10/20—2011/10/26
2011/10/27—2011/11/2
2011/11/3—2011/11/9
2011/11/10—2011/11/16
2011/11/171/11/30
2011/12/1—2011/12/7
青岛滨海学院
毕业论文开题报告
题目：水浒东平的营销策略研究
英文题目：The marketingstrategy research about shuihudongping
学院：商学院
专业：市场营销
******
学号：
指导教师：
2011年10月27日
一、选题依据
课题来源、选题依据和背景情况：
随着经济的发展，人们的收入水平逐年提高，我国旅游产业发展迅速，旅游业对国民经济的发展推动作用明显，效果显著，能有效地促进就业，拉动消费，是一种发展快，规模大，无污染的朝阳产业，发展潜力极大。
研究方法：
运用文献分析法
文本细读法
比较法
综合分析法
间接资料调查法
直接调查法
目标市场，市场细分，市场定位
SWOT分析
4P理论
4C理论
技术路线：
主要利用互联网查阅有关资料，到图书馆查阅有关书籍，咨询当地旅游管理部门，采取实地调查，资料搜集，观察，访问等方式获取资料，坚持一手资料与二手资料相结合，
实施方案：
年月日
审核小组意见：
审核小组成员签字：
年月日
注：表格不够可加附页。
东北财经大学出版社2008313保继刚旅游地理学m高等教育出版社1998514罗明义旅游经济学m高等教育出版社1998715沈文馥旅游地形象塑造与旅游地营销策略j潭州职业技术学院16法国旅游的政府性营销及启示j秘密行销网17乔宇静马尔代夫旅游模式对海南省国际旅游岛建设的启示j热带农业工程200933618钟继芬浅谈江西红色旅游市场营销策略j重庆师范大学涉外商贸学院19何池康浅谈云南旅游市场营销创新策略j旅游研究20103第二卷第一期20李丽香山西旅游纪念品营销策略研究j研究与探讨200721李云苏州市乡村旅游市场营销策略研究j苏州大学硕士学位论文22山东十二五规划全文j23泰安市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要j24姜淑红峨眉山旅游的营销战略及策略的研究j西南财经大学硕士学位论文25东平县旅游局2010年东平旅游总结j26王素洁刘海英国外乡村旅游研究概述j旅游产品品牌营销策略j江西农业大学washstomachanusexhaustabdominalcavitypunctureindicationtriplecavitiestubeusecontraindicationsconventionalmethodshigherrequirementslearningcontent
2011/12/8—2011/12/14
2011/12/15—2011/12/21
2011/12/22—2011/12/28
开始开题报告
根据开题报告开题
收集资料，开展研究
形成写作提纲
深入研究，完成绪论部分
完成水浒东平环境分析部分
完成水浒东平营销现状分析
完成著名景区成功经验分析部分
完成水浒东平营销策略研究部分
[7]马勇，周霄.《WTO与中国旅游产业发展新论》[M]科学出版社2003
[8]王德刚《现代旅游区开发与经营管理》[M]青岛出版社
[9]苗月新《营销渠道概论》[M]北京：清华大学出版社2007,6
[10]李东红《营销战略》[M]北京：首都经济贸易大学出版社2010,5
为打造水上东平，水浒东平，东平县委、县政府通过市场运作方式，用资源找项目，用项目找资金。最终成功建成集文化体验、风情展示、休闲度假、影视拍摄、游客集散于一体的水浒文化主题公园，投资近30亿元，建设面积300平方公里，内设水浒古镇、水浒影视城、水浒山寨水寨、二龙山山寨、桃花山山寨、聚义岛、宋家庄、石碣村、千年宋城等近二十个景区景点，借助新版水浒的拍摄，突出水浒回家，借机宣传东平为水浒文化的发祥地，罗贯中故里，东平县也是“八百里水泊”唯一遗存水域，围绕着“建设全国旅游强县、打造国内知名旅游目的地”的目标，东平县坚持以山水为体，文化为魂，把旅游开发与文化产业相结合，按照“水浒故里、度假东平”的主题定为和“双线串珠”的旅游发展总体框架，突出“水浒东平，水上东平”两大品牌，加快景区景点开发和基础服务设施的建设，旅游业得到长足发展。
东平旅游文化研发局发表文章《山东东平打造最具代表性水浒文化旅游品牌》
新华网山东频道发表文章《新版<水浒转>热播带动山东东平旅游市场》
今日东平报发表文章《东平县景区管委唱响“水浒”品牌打造旅游强县》
中华泰山网发表文章《“水浒东平”将打造多元化立体型的旅游形式》
主要参考文献：
[1]飞利浦.科特勒.《营销管理》：第十一版[M]上海.上海人民出版社2003.1.8
[25]东平县旅游局2010年东平旅游总结[J]
[26]王素洁刘海英国外乡村旅游研究概述[J]李道和旅游产品品牌营销策略[J]江西农业大学
三、研究内容
1、学术构想与思路；主要研究内容及拟解决的关键问题（或技术）
本文通过对东平水浒文化遗址以及水浒影视城的实际考察和调研，搜集各种有关东平旅游业的资料，参照国际、国内其他地区旅游业发展的成功经验。立足东平县的实际情况，运用市场营销课程中的理论知识和分析工具，详细分析制约东平水浒景区旅游产业发展的各种内外环境，找出水浒景区的优势、劣势.所面临的机会及威胁，分析研究其他著名景区的成功经验，结合国内外对水浒故里的研究，运用营销学的相关理论知识，结合东平旅游的实际情况，在此基础上对东平旅游业提出了营销策略的具体建议和具体措施。
[16]法国旅游的政府性营销及启示[J]秘密行销网
[17]乔宇静胡文君马尔代夫旅游模式对海南省国际旅游岛建设的启示[J]热带农业工程2009，33（6）
[18]钟继芬浅谈江西红色旅游市场营销策略[J]重庆师范大学涉外商贸学院
[19]何池康浅谈云南旅游市场营销创新策略[J]《旅游研究》2010,3第二卷，第一期
[11]万后芬《品牌营销》[M]北京：清华大学出版社2006,4
[12]陈祝平《服务市场营销》[M]大连：东北财经大学出版社2008,3
[13]保继刚《旅游地理学》[M]高等教育出版社1998.5
[14]罗明义《旅游经济学》[M]高等教育出版社1998.7
[15]沈文馥旅游地形象塑造与旅游地营销策略[J]潭州职业技术学院
主要研究内容为国际，国内著名景区发展的成功经验，以及现在旅游业发展的新趋势，研究发展的新动态，分析东平水浒旅游的各种环境，优势劣势，机会与威胁。
拟解决的关键问题，实际考察与调研，确保资料的真实性，提出切实可行，科学合理的营销策略，切实帮助东平旅游业找到自己的发展之路。
2、拟采取的研究方法、技术路线、实施方案及可行性分析
东平旅游发展的魂魄就是水浒文化，搞好水浒文化的营销对东平旅游业的健康发展具有决定性的意义，但是随着各地对旅游业的愈加重视以及众多知名旅游地的深度开发，东平旅游业的发展将面对越来越严峻的考验，如何打好水浒牌，做出自己的特色，做出自己的品牌，真正使“水浒东平，贯中故里”深入人心，真正建成水上东平，水浒东平，成为摆在东平人民面前的一大严峻问题。科学的营销策略，无疑会对问题的解决产生积极的推动作用，本文也正是从影响东平旅游业发展的因素开始分析，研究国内外成功的旅游景点建设经验，结合营销学相关理论，探讨出一些在东平建设旅游强县的大路上有用的营销策略。
[20]李丽香山西旅游纪念品营销策略研究[J]《研究与探讨》2007年3月第3期
[21]李云苏州市乡村旅游市场营销策略研究[J]苏州大学硕士学位论文
[22]山东十二五规划全文[J]
[23]泰安市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要[J]
[24]姜淑红峨眉山旅游的营销战略及策略的研究[J]西南财经大学硕士学位论文
完成初稿
完成开题报告撰写
确定题目
搜集到大量资料，文献，书籍
确定论文提纲
完成绪论的写作
分析清楚内外部环境，既面临的优势，劣势，机会，威胁。
找出成功之处，不足之处。
找出共性，提取成功经验。
结合东平的实际情况，完成营销策略的探究，提出切实可行的策略。
初稿完成，等待答辩。
五、审核意见
指导教师意见：
指导教师签字:
[2]曹礼和《服务营销》[M]湖北人民出版社，2000
[3]陶卓民胡静《旅游市场学》[M]北京：高等教育出版社，2011
[4]韩勇丛庆《旅游市场营销学》[M]北京：北京大学出版社，2006.8
[5]查尔斯.R.戈尔德耐J.R.布伦特.里奇罗伯特.w.麦金托什《旅游业原理、方法和实践》[M[大连理工大学出版社，2003
首先，了解本论题的研究状况，形成文献综述和开题报告。
其次，进一步搜集阅读资料并研读文本，做好相关的记录，形成论题提纲。
第三，深入研究，写成初稿。最后，反复修改，完成定稿。
可行性分析：
东平县旅游产业发展迅速，并作为当地的支柱产业发展，具有良好的政策支持，研究范围具体，具有解决实际问题的价值，研究课题拥有一定的学术性及实用性，实施方案可行，研究方法科学，资料翔实，本人又是东平人，具有本土优势，对当地旅游资源比较了解。此方案可行性较强。
山东东平县的旅游业发展也很迅速，东平县是山东的一旅游大县，旅游资源丰富。东平县地处鲁西南，隶属泰安市，古称东原，因《尚书·禹贡》中“大野既潴，东原厎平”而得名，是黄河流域文明发祥地之一，县城北15公里处发现的丁坞遗址即属于新石器时代的大汶口文化。东平文化底蕴深厚，自然景观优美，全县有以东平湖为核心的自然景观、以水浒文化为代表的人文景观400余处，现有国家级景区、景点5处，省级重点文物保护单位9处，市级15处，馆藏文物3000余件。
课题研究目的、学术价值或实际应用价值：
研究目的：
通过对国内国际成功旅游营销案例的研究，结合东平县水浒文化和水浒影视基地的实际情况，运用所学营销理论以及国内外最近研究成果，探讨出适合东平旅游发展的新路子。
研究价值：
促进东平旅游业的发展，打造“水浒东平”的旅游品牌，走出一条东平人自己的旅游之路，发展之路。
二、文献综述
国内外研究现状、发展动态；
人民网发表文章《东平水浒公园开园，吸引众多中外游客专家关注》,《天时地利人和山东东平影视与旅游成功联姻》，《水湖旅游上演东平速度》
第一旅游网发表文章《东平：影视宣传成旅游宣传营销突破》
齐鲁晚报发表文章《七市联合捆绑营销水浒文化东平借机扬名》
胶东在线发表文章《东平水浒影视基地：文化产业成经济亮点》
四、论文（设计）进度安排
起止时间
主要内容
预期目标
2011/10/20—2011/10/26
2011/10/27—2011/11/2
2011/11/3—2011/11/9
2011/11/10—2011/11/16
2011/11/171/11/30
2011/12/1—2011/12/7
青岛滨海学院
毕业论文开题报告
题目：水浒东平的营销策略研究
英文题目：The marketingstrategy research about shuihudongping
学院：商学院
专业：市场营销
******
学号：
指导教师：
2011年10月27日
一、选题依据
课题来源、选题依据和背景情况：
随着经济的发展，人们的收入水平逐年提高，我国旅游产业发展迅速，旅游业对国民经济的发展推动作用明显，效果显著，能有效地促进就业，拉动消费，是一种发展快，规模大，无污染的朝阳产业，发展潜力极大。
研究方法：
运用文献分析法
文本细读法
比较法
综合分析法
间接资料调查法
直接调查法
目标市场，市场细分，市场定位
SWOT分析
4P理论
4C理论
技术路线：
主要利用互联网查阅有关资料，到图书馆查阅有关书籍，咨询当地旅游管理部门，采取实地调查，资料搜集，观察，访问等方式获取资料，坚持一手资料与二手资料相结合，
实施方案：
年月日
审核小组意见：
审核小组成员签字：
年月日
注：表格不够可加附页。
东北财经大学出版社2008313保继刚旅游地理学m高等教育出版社1998514罗明义旅游经济学m高等教育出版社1998715沈文馥旅游地形象塑造与旅游地营销策略j潭州职业技术学院16法国旅游的政府性营销及启示j秘密行销网17乔宇静马尔代夫旅游模式对海南省国际旅游岛建设的启示j热带农业工程200933618钟继芬浅谈江西红色旅游市场营销策略j重庆师范大学涉外商贸学院19何池康浅谈云南旅游市场营销创新策略j旅游研究20103第二卷第一期20李丽香山西旅游纪念品营销策略研究j研究与探讨200721李云苏州市乡村旅游市场营销策略研究j苏州大学硕士学位论文22山东十二五规划全文j23泰安市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要j24姜淑红峨眉山旅游的营销战略及策略的研究j西南财经大学硕士学位论文25东平县旅游局2010年东平旅游总结j26王素洁刘海英国外乡村旅游研究概述j旅游产品品牌营销策略j江西农业大学washstomachanusexhaustabdominalcavitypunctureindicationtriplecavitiestubeusecontraindicationsconventionalmethodshigherrequirementslearningcontent
2011/12/8—2011/12/14
2011/12/15—2011/12/21
2011/12/22—2011/12/28
开始开题报告
根据开题报告开题
收集资料，开展研究
形成写作提纲
深入研究，完成绪论部分
完成水浒东平环境分析部分
完成水浒东平营销现状分析
完成著名景区成功经验分析部分
完成水浒东平营销策略研究部分