益达

益达大结局
益达广告以一种电影短片的 形式体现出来，别具匠心，给 了我们故事的开始，也给了我 们故事的结局。 用其电影形式来突破传统广 告的时间段，内容过于简洁的 问题，强化了广告的叙事能力， 以一种娱乐形式打入到消费者 心中。 在如今广大年轻人眼里， “益达”不仅仅是一个品牌了。 它成为一个“甜蜜爱情”的代 名词；由于所拍广告戏剧化， 像益达口香糖一般清新。
2007益达口香糖被授予ADA标志

全球权威牙医组织美国牙医协会 （ADA）日前宣布，把代表“有益牙 齿和口腔健康”的ADA标志授予箭牌 旗下益达、傲白和易极三个无糖口香 糖品牌。这是ADA首次对口香糖产品 作出认可，并第一次批准口香糖产品 使用其标志三个有益于口腔健康的品 牌中，“益达”（Extra）是中国消 费者熟悉的品牌，另外两个品牌尚未 在中国内地推出。益达产品的护齿功 效获得国际权威机构ADA的直接认可， 再次证明咀嚼益达无糖口香糖能坚固 牙齿防蛀牙，消费者可以放心享受 “餐后和零食后咀嚼无糖口香糖”的 乐趣。
不管酸甜苦辣，总有益达
餐馆篇
采用了人气明星彭于晏、 桂纶镁，为广告增加了 人气，同时走情感路线， 易在情感上引起观众的 共鸣。 片中的洁白牙齿使得益 达洁白护齿功效一目了 然。 歌曲《我的心里只有你 没有他》同时也与益达 广告的情感路线相呼应。
关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！
提出餐后嚼两 粒的新概念，较 为有新意。 延续了益达广 告一贯的清新俏 皮路线，使得观 众在观看时用欣 赏的3月，“益达”木糖醇无糖口香糖又隆重推 出清爽西瓜味，为消费者带来全新的清爽体 验。
2008年
“益达"木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅 速成为深受消费者欢迎的口味之一。
2009年
富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口 味无糖口香糖全新上
自2007年中国卫生部批 准营养素维生素C和维 生素 E可添加入胶基糖果以来， “益达至尊” ，在胶基糖果 行业也属领先。独特的活性 配方加上广受 喜爱的西柚口 味，“益达至尊”将成为箭 牌产品组合中的又一款“明 星产品”。
规格
口味
木糖醇 无糖口香糖
香浓蜜瓜味 、香橙薄荷味 、 冰凉薄荷味、清爽草莓味 草本精华木糖醇
洁白无糖口香糖 条装无糖口香糖
薄荷味、柠檬香梨味 蓝莓味、清爽西瓜味 、薄荷味、柠檬味
至尊无糖口香糖 无糖口香糖
清新西柚味 热带水果味、沁凉薄荷味
益达成功因素分析二
————广告深入人心
代言人定位准确 广告语朗朗上口 电视节目广告赞助赢得影响力
色彩斑斓的2011年益达宣传日历
益达护牙城，学习护齿好习惯
Thank you！
2005年
“益达”木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶装在中国上 市，目前已经跃居同类木糖醇口香糖产品的 销售量第一。

2006年 推出“益达”轻便装，包括益达洁白无糖口香糖柠 檬香梨味，“益达”木糖醇无糖口香糖冰凉薄荷口 味、香浓蜜瓜口味等品种。 9月，“益达”草本精华木糖醇无糖口香糖在全国 33个城市上市，在市场上引起消费者热烈的反响。
节目冠名

从2012年4月，益达冠名 播出了浙江卫视《爽食行 天下》
09年8月-09年10月益达至 尊冠名搜狐《明星在线》
品牌曝光和推广品牌理念的双重目 的，软性植入与牙齿护理、滋养生 活的话题，通过明星传播，更深入 地渗透品牌的特性。
益达成功因素分析三
————公关环境
2005 年 8 月，"益达洁白笑出彩色人生" 大型笑容征集活动在全国宣布启动。
益达
益达在世界
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无 糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖 的第一品牌。
益达在中国
1996年 “益达”无糖口香糖在中国推出，试销广 东市场，翌年推向上海和浙江市场。 2000年 “益达”无糖口香糖登陆北京。 现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖 了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
作为益达无糖口香糖的代言
人，他们都具有一口洁白的 牙齿，迷人的笑容，使得益 达爱牙护牙的主题在他们身 上得以体现，得到了众多观 众的喜爱。
益达广告语
1、关爱牙齿，更关心你！
2、嘿，你的益达！不，是你的
益达！ 3、不管酸甜苦辣，总有益达 ！ 4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！
广告成功原因
益达代言人
益达女—— 郭碧婷
台湾平面广告界女王， 清新的脸蛋加上深邃的五 官，给观众的印象相当深 刻。而益达广告，更让观 众对她的询问度达到巅峰， 被人们称为了“益达女”。
彭于晏、桂纶镁 目前炙手可热的明星，以一种健康向上的形象示人，彭于 晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然，为益达的主题增加了一份 靓丽的的风景线。
超市篇
嘿，你的益达！不，是你的益达！
《Love you more than I can say》大众所 熟悉的旋律向观众达到了 情感的倾诉。 片中主角的清新给了观 众耳目一新的感觉。 片中的超市桥段使人们 更加容易接受益达。
益达广告——大漠篇
情节环环相扣， 对于广告结尾选择 了点到为止。 音乐选择了《给 我一个吻》，与大 漠的热情相呼应。 延续了益达一贯 的“甜蜜爱情”， 在结尾时桂纶镁的 “你的益达也满了” 给人以深意。
玛氏.箭牌的产品
益达成功因素分析一
————口味多样
2001年
“益达”无糖口香糖蓝莓口 味上市，益达无糖口香糖已经覆盖 了全国所有主要城市。
根据AC尼尔森公司的最新统计，
2002年"益达"无糖口香糖在中国无 糖口香糖市场的占有率达70%以上。
2004年
“益达”洁白无糖口香糖隆重全面上市，益达 产品线扩展到一个全新的领域。
关于玛氏.箭牌
箭牌公司总部设在 美国芝加哥 2008年10月6日 ， 玛氏公司宣布以230亿美 元收购箭牌公司。 "益达无糖口香糖和" 劲浪超凉口香糖、"大大" 泡泡糖、"真知棒"棒棒糖 等品牌产品在中国消费 者当中具有相当高的知 名度和美誉度。根据华 南国际调查公司的消费 者调查，箭牌产品的知 名度高达99%。