有关提高县域银行综合竞争力调研报告

有关提高县域银行综合竞争力调研报告
__支行关于提高综合竞争力的调研报告
近年来，随着县域经济迅速发展壮大，广大县域居民金融需求快速增长，为商业银行带来了新的增长动力和发展机遇。

县域支行应立足实际，把握机遇，着力提升综合竞争力，实现自身转型进位与支持地方社会经济发展的双赢。

一、我行主体业务发展情况
截至__年_月末，__支行本外币存款时点余额__亿元，较年初增长_亿元。

各项存款日均余额__亿元，较年初增长__亿元。

各项贷款余额__亿元，较年初增长__亿元。

实现中间业务收入__万元，较去年同期增加___万元。

业务发展呈现了如下特点：
（一）主体业务市场份额保持四行同业领先。

截至_月末，支行各项存款日均市场份额占比__，分别较_行、_行、_行领先__，__，__。

增量市场份额占比__，较第一名建行落后_。

各项贷款余额日均市场份额占比__，分别较_行、_行、_行领先_，__，__。

中间业务收入市场份额__，分别较_行、_行、_行领先__，__，__。

（二）存款增速同比放缓。

__月末支行各项存款时点增量__亿元，较去年同期少增__亿元。

其中个人存款时点增量__亿元，较同期少增__ 亿元，主要原因是今年个人定期存款同比下降较为严重。

受
春节前后我行利率偏低影响，仅今年一季度定期存款较同期少增__亿元以上，各网点尤其乡镇网点定期存款增长缓慢；客户资金在理财产品中留存较多，且经过近几年客户培育，很多客户自己在网银购买，进店率明显下降，客户资金到期时间很难把控。

（三）贷款投放同比放缓，个人贷款稳中有升。

截至_月末，支行各项贷款较年初增长__亿元，较去年同期减少__亿元。

主要原因与去年同期相比，公司类贷款萎缩明显，时点余额较年初下降__亿元。

个贷业
务继续保持了较强的发展态势，稳中有增，截至_月末，支行个人贷款较年初增长__亿元，存量日均占比达到__。

二、当前我行业务发展面临的困难和问题
（一）业务营销拓展方面的问题
一是客户基础相对薄弱。

相比同业，我行拥有的县域系统性大客户、政府事业法人客户和骨干企业客户偏少，客户层次相对偏低，对公存款和贷款竞争力不强，发展基础不牢固。

如政府财政存款、公积金、社保等机构类存款市场被工行、建行瓜分，目前他们通过高层营销、加强对政府类项目的信贷投放等措施进一步巩固银政关系；我行近两年经大力营销，机构类存款虽明显增长，但在四大行存量份额仍显不足，需加大营销力度。

二是与同业相比，我行个人存款类产品营销竞争处于劣势。

如我行个人存款产品（大额存单等）购买起点高，且部分长期限产品额度有限需要抢购，在同业竞争中明显处于劣
势。

特别是__、__、__等行推出的高收益理财产品对我行高端客户瓜分严重，对我行储蓄存款形成了明显冲击。

（二）我行行业信贷政策存在一些问题。

一是我行对县域优势行业客户缺乏差异化的准入标准，不利于实现针对性营销拓展和客户维护，加之同业对我行优质客户强挖力度越来越大，相对之下易导致优质客户流失。

二是小微企业信贷业务普遍面临评级低、准入难、经济资本占用高的问题。

县支行营销人员营销小微企业业务的成本较高、风险较大，积极性有限。

三是与同业相比，我行信贷准入门槛高、灵活性小；信贷流程长、环节多、效率低；支行自身审批权限小、不能高效灵活地应对市场竞争。

特别是个贷类业务，因业务流程长、放款较慢，时常引起客户不满，导致资流失。

（三）风险防控任务艰巨。

当前，经济下行仍未触底，各类风险错综交织，__当地金融生态环境更加脆弱，担保圈风险依然持续。

同时，个人不良前清后增、边核边增现象依然突出。

全行信贷控险形势非常严峻。

（四）渠道建设方面的问题。

随着同业纷纷加大对县域的投入，特别是近年来工中建交等同业加快网点布局优化，______等银行纷纷进驻，我行既有的网点优势已不再突出，同时，随着竞争日趋激烈，我行网点点均价值创造率低、投入欠账多、软转型滞后等问题逐步显现，对我行业务发展形成了明显影响。

（五）员工队伍建设方面的问题
我行员工问题集中表现为：
一是员工年龄老化较为明显。

截至去年末，全行员工41-55岁占比达__。

目前，仍有不少50多岁的员工在柜员岗位，对新系统、新业务接受学习缓慢，工作效率很低，但由于人员短缺无法替换。

二是知识结构偏低。

支行__的员工为大学专科及以下学历，本科学历员工__人，研究生及以上学历人员仅_人，仅占全行员工的__。

员工年龄结构偏大、知识结构偏低，越来越难以适应目前转型步伐加快、业务快速发展和信息化、精细化管理的要求。

三是晋升发展机制不够完善。

县支行不乏业绩突出的中层干部，但因年龄和学历条件所限，缺乏进一步上升和提拔的通道；同时，不少网点主任因受年龄和学历限制，往往面临到龄离岗或晋升受限的问题。

他们虽然年龄大、学历不高，但在基层工作多年，对基层情况熟、工作能力强，在新晋员工暂不能扛起大梁的情况下，其作用难被替代。

三、我行下一步工作措施
__支行将紧紧围绕上级行部署，明确思路，担起责任，加强落实，提高县域综合竞争力，推动业务经营升级进位。

第一，深化推进网点转型和再提升工程，提升网点点均、人均价值创造力。

对公方面，在维护好核心客户基础上，以对公业务转型和新开账户营销为主抓手，以财局、法院、社保等机构客户和优质中小企业为重点，培育壮大优质客户群体。

坚持“流量经营”，抓账户抓结算，深化同业合作，提
高资金沉淀，做大资金总量。

个人方面，立足利率市场化和客户资金理财化趋势，深植价值创造理念，更注重客户体验和差异服务，培育壮大客户群体，抓好产品组合营销，强化资金精准把控，切实提升客户掌控水平和营销效能。

第二，依托信贷业务转型工程，加快信贷结构优化，增强信贷业务总体竞争力。

一是抓好客户储备。

认真筛选当地优质企事业单位，在严格准入前提下加大营销力度，着力培育一批稳定的信贷客户群体。

二是抓好项目营销。

把握政府购买服务、PPP等业务发展契机，加强对基础设施、交通运输、棚户区改造等工程项目的营销攻坚，提高营销精准度和有效性。

三是突出抓好个贷投放。

深化与优质中介合作，大力投放一手、二手住房贷款，并积极加快网捷贷、个人理财质押贷款等产品营销，确保市场份额更加牢固，贷款结构更加合理。

第三，大力发展中间业务，加强成本管控，提升创收水平。

一方面，坚持多元化策略，继续加强代理保险、理财、基金、贵金属等产品综合营销，进一步做大做强分期、互联网金融等业务。

同时，推进银票、国际结算、对公理财等产品交叉营销，大力拓展年金托管、保险理财、高端投行等业务，提高业务综合创收能力。

另一方面，加强费用成本约束，提升经营质效。

落实勤俭办行理念，继续向成本宣战。

加强成本精细化管理，严控各项预算，防止低效、无效支出，使每项投入都能获得最大回报。

同时，从严规范财经纪律和财经行为，对“小金库”等问题“零容忍”。

第四，扛住压力、挑起担子，严抓严管，全力以赴打赢风险防控保卫战。

持续加强“双基建设”，深入开展营业网点运营“三化三铁”、信贷基础管理“三化三无”和安全保卫“三化三达标”创建等活动，夯实基层行员工行为管理、信贷、财会、运营等领域的管理基础。

强化对重点业务、重点环节、重点岗位的管理，着力加强基层网点治理，全面遏制各类违规违纪行为的发生。

要全力管控信用风险。

按照上级部署，扎实推进信贷业务转型，为长远发展强基固本；加强重点领域排查，守好风险底线。

持续加强不良处置力度，对贷记卡、分期等不良清收，继续保持高压态势，加强责任追究，着力解决“前清后增、边核边增”问题。

四、对提升县域支行竞争力的一些建议
（一）建议上级行加大对县域支行业务创新的支持力度。

统筹研究、因地施策，针对县域同业产品竞争特点和我行优势，抓紧推出我行的拳头产品、县域优质
客户专属定制产品等，适度放宽额度限制，便于基层行加大营销力度，尽快扭转同业竞争不利局面。

同时，针对县域经济发展特点和客户需求实际，发挥我行系统联动和综合经营平台等优势，积极创新基于银政合作、银企合作的批量、整体服务模式，进一步开拓业务局面，提升我行社会影响力和市场竞争力。

（二）建议上级行加大对县域行的差异化政策支持。

一是优化信贷政策。

根据重点县支行竞争状况，适时调整客户准入门槛和行业政策，使政策更贴近竞争实际。

特别是对传统“两高一剩”行业中技术含量高、市场前景好的优势子行
业，如钢铁行业的特种钢、化工行业的精密化工和新材料等，适当降低客户准入门槛。

特别对特色优势产行业，制定差异化信贷政策，增强同业的市场竞争力。

二是优化信贷流程。

建议上级行对县支行的优质客户和竞争激烈的优质项目，在制度许可内提供有利政策，以优先上报、审查、审批，提高办贷效率。

三是优化业务定价。

进一步完善定价管理机制，让基层行能够根据客户贡献实行灵活定价。

（三）建议上级行加大对县域用工的支持力度。

建议上级行在辖内用工总量可控的前提下，根据县域支行业务发展和贡献情况，适度调增县域用工总量上限，特别是增加本地生的应届毕业生、大学生招收力度。

对年富力强、精通业务的优秀员工通过延长任职年限、改任技术岗位、保留待遇等做法鼓励继续发挥作用。