网络时代的法则与规律

❖ 在工业时代，高品质的产品可要求较高价格，但在网络时 代，最好品质反而要求最低之价格，因为附加价值不是产 生于物质，而是创意及系统的衍生及发展。
九、反向订价法则——越来越低的价格
❖ 著名的科技发展理论家george gilder提出吉尔德定律， 预言在 年以前，网络通讯频宽将会以12个月成长一倍的 速度发展，直到网络频宽费用接近免费，就像 的市内 一样。除此之外， 交易成本、计算能力，甚至使用汽车 的每公里费用也在不断下降中。
界使用了20年后才成为众所瞩目的媒体，但是一旦开始成长后即快速成长。 除此之外， 交易成本、计算能力，甚至使用汽车的每公里费用也在不断下降中。
十七一、、 指数di价sp值e机r法se则法会—则——随追—求顶时非峰线时都性摧成毁会长自己出的优现势 也随时会消失。一家业者也许曾在一个
这又是一个生态学的现象，当病毒数量超过一定的密集度时就会大量成长，造成流行性疾病。
❖ 在网络经济中，人们的注意力是一种宝贵资源，每个人只 有24小时可以吸收信息，而免费的产品可以吸引使用者的 注意力，业者藉此可占有市场进而创造商机，所以在网络 经济中，免费产品将是主流(付费服务才是利润来源)。
十一、 disperse法则——顶峰时摧毁自己的优势 管理大师彼德•杜拉克说，在工业时代，工作的内容是找出更好的工作方式，但在信息时代，增加效率的工作都被机器人及计算机做完
四、inefficiency法则——不要想着解决问题
❖ 反观一般工作者，因为太集中精神在改进工作效率上，反 而不能发展出这些新的应用及技术，就是因为在无用及无 效率中才能发现新的机会，而那才是信息价值的所在。不 要解决问题，而要问一个新的、对的问题，这才是网络经 济的价值所在。
五、报酬递增法则——追求正向循环
❖ 以经销管道为例，电视购物刚出现时交易量非常小，传统 零售商多不以为意，认为等时机成熟后再进入市场还来得 及，然而待临界点到达，电视购物市场竟以迅雷不及掩耳 的速度成长，传统零售商根本措手不及。
九、反向订价法则——越来越低的价格
❖ 半导体芯片之发展有一个著名的摩尔定律：每隔十八个月， 同样价格芯片的计算能力就增加一倍，工程师使用新科技 设计出更新更好的芯片，但是价格却不断下降。
领域成为领导厂商，但这个领域却可能会因技术过时而很 十二、 permutation法则——跟着网络感觉走
七、指数价值法则——追求非线性成长
❖ 指数式的成长是生物学常见之模式，微生物的数目、 动植物的成长都可以看到指数成长之现象，其实网络 经济与生态环境十分相似，因此有许多新理论都可借 用生物学中的模型来说明。从微软、联邦快递、 机 以及internet的例子中我们可以看出，企业创造的价 值与产品使用者数量有关，当价值到达某一程度时， 又会吸引更多使用者加入进而产生更多价值，直到所 有的使用者都采用之后才会饱和。
❖ 由此可以明显看出，加州硅谷的成功并不是一家公司造就， 在硅谷的工作人员对地区或科技孜孜经营，对公司却未必 有忠诚度，但这并不意味一家独大的情况不会出现，微软 上百亿的营收与其它公司比起来虽然相当大，但有更多公 司因为微软操作系统形成的标准而得到利益。
五、报酬递增法则——追求正向循环
❖ 同样地，我们可以看到新的汽车工厂不会自行生产所有零 件，而是设计一个计算机系统，将所有零件生产外包。法 国一家新成立的机车厂员工只有30个人却能推出最新车型， 这是由于其能利用网络经济的法则。
❖ 这就是所谓的satisfy(满足)法则。它与工业时代“物以稀 为贵”的法则完全相反，在网络经济时代，生产或是复制 物品的成本很低廉，宝贵的是广布的关系和标准之建立， 这由窗口操作系统、 机、tcp／ip协议等例子中可以看 出。
七、指数价值法则——追求非线性成长
❖ 网络经济时代的成长系呈指数式成长，微软及联邦快递头 几年的利润并不高， 机则在发明后20年才被大量使用， internet也是被学术界使用了20年后才成为众所瞩目的媒 体，但是一旦开始成长后即快速成长。
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反向订价法则——越来越低的价格
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popularization法则——跟随免费者吸引注意力
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disperse法则——顶峰时摧毁自己的优势
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permutation法则——跟着网络感觉走
一、online法则——拥抱简单的力量
❖ 网络经济之主要驱动力就是半导体芯片大幅降价以及全球 通讯网发达，每个芯片虽然只有简单的特定功能，但是经 由网络的online，就能改变我们的工作及生活方式。
五、报酬递增法则——追求正向循环
❖ 另一方面，工业时代的生产价值是在一家公司内建立及累 积竞争力所产生，利润也是由一家公司独享；而网络经济 的价值则由使用者、代理商及竞争者共同产生，利润也由 大家分享，也许一家公司得到的收益不如以前多，但是却 可为整个产品体系创造更大的价值。
五、报酬递增法则——追求正向循环
❖ 在工业时代，潮流的形成十分缓慢，人们可以清楚看到演 进过程由无到有，接着发展，最后才会变成重要的转变， 我们甚至可以在不同国家看到发展中的不同阶段。但是在 网络经济中，由于临界点低，因此若在初期未能看出转变， 潮流很快就会成形，让人追赶不及，转眼之间就席卷全球。
八、低临界点法则——惯性源于细微
二、忠诚度法则——从使用者网络开始
❖ 产品使用者网络可以为产品增加更多价值，举例来说，游 乐器厂商费尽全力推行平台架构、支持使用者活动并公开 软件架构让大家使用，因为如果使用者网络不发达产品就 失去了价值。
❖ 计算机产业的业界标准就是想建立一个使用者网络，让许 多协力厂商支持一个标准，可以吸引使用者采用产品，让 生产这些产品的公司更壮大，而这些公司又可以吸引更多 使用者采用这些产品。
❖ 网络经济的特点就是没有传统界限，既无国界也没有组织 界限，唯一的界限是是否为同一个使用者网络，例如人们 过去会强调购买哪一家公司的计算机，但现在看重的是使 用个人计算机或是mac架构。
❖ 在信息国度里，使用信息此过程 中累积，因此追求成长的公司必须先建立使用者网络。
九、反向订价法则——越来越低的价格
❖ 对于生产者而言，免费产品是无从获利的，要获利就必须 采用新创意，不断想出许多新应用。 费用虽然很便宜， 但是因为通讯需求增加，因此许多家庭纷纷装设第三支或 第四支 线，使用 线需求大幅成长， 公司的业务量也 大量成长。在网络经济时代，产品会越来越便宜，但想获 利相对也要提供更多应用及附加价值。
四、inefficiency法则——不要想着解决问题
❖ 管理大师彼德•杜拉克说，在工业时代，工作的内容是找出 更好的工作方式，但在信息时代，增加效率的工作都被机 器人及计算机做完了，这时工作的内容是要找到对的事情 来做。
❖ 而要如何找出对的事情呢? 网络上的新科技都是由20多岁 的年轻人发明，因为只有他们才肯一星期花四五十个小时 在无用的事上，而这些“无用的事”就是能创造新创意之 机会。这就是inefficiency (无效率)法则。
三、shake法则——追求不断动态的不平衡
❖ 在网络经济中，重要的并不是如何增长企业寿命，重要的 是让企业能制造新的晃动，并让新的工作机会及企业在新 的晃动机会中产生出来，只有鼓励新的经济行为才能产生 持续性成长。
❖ 有效的晃动将是新经济社会之管理重心，对于个人而言亦 同，应注重的是生涯、技能，而非工作或职位，这点我们 可以由新的工作潮流中看出来。
八、低临界点法则——惯性源于细微
❖ 这又是一个生态学的现象，当病毒数量超过一定的密集度 时就会大量成长，造成流行性疾病。在网络经济时代，由 于科技的普及与进步，创新发展成为重要潮流的临界点变 得很低，许多新技术如网络电视、56k调制解调器，都是 在很短的时间内迅速成为主流产品。
八、低临界点法则——惯性源于细微
六、 satisfy法则——物以多为贵
❖ 世界上第一部 机的价值是零，因为没有人可以传送文件 进来，也没有人可以接收它所传送的文件。当第二部 机 出现时，它的价值才开始增加，而当全世界的 机数量越 来越多时，每一部 机的价值也越来越高。
六、 satisfy法则——物以多为贵
❖ 今天当我们买一部 机时，我们并不是买一部8000元的通 讯设备，而是购买了全球 机的通讯网路，让我们可以很 方便地和其他人交换文件。
了，这时工作的内容是要找到对的事情来做。
以经销管道为例，电视购物刚出现时交易量非常小，传统零售商多不以为意，认为等时机成熟后再进入市场还来得及，然而待临界点 到达，电视购物市场竟以迅雷不及掩耳的速度成长，传统零售商根本措手不及。
❖ 网络经济就像生态环境，个体的价值存在于环境中，多变 网络经济是shake（晃动)式的，晃动不同于变动，变动是各方面都产生很大的变化，接着就依着新方向进行，而晃动则是不断地变动
❖ 电子邮件本来只是简短的文字讯息，但是当这些讯息可以 迅速传送到全球时，就能改变人们的沟通方式。internet 原本就已经连通全球了，但是在网景推出简易的图形浏览 器后才产生爆炸性改变，网络经济法则的第一条，就是适 当地利用通讯连结一些简单功能，产生巨大的威力。
二、忠诚度法则——从使用者网络开始
网络时代的法则与规律
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online法则——拥抱简单的力量
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忠诚度法则——从使用者网络开始
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shake法则——追求不断动态的不平衡
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inefficiency法则——不要想着解决问题
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报酬递增法则——追求正向循环
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satisfy法则——物以多为贵
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指数价值法则——追求非线性成长
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低临界点法则——惯性源于细微
❖ 一家公司竟以免费送出产品作为打开市场的起步，这是工 业时代不会发生的现象。软件业采用这样的行销行为，行 动 业者也伴随着服务免费送给使用者使用，网景的ceo 甚至认为将来电信公司将免费提供计算机供人上网。
十、 popularization法则——跟随免费者吸引注意力
❖ 企业要如何从免费的产品中赚取利润呢?当免费产品的价 值及不可取代性建立之后，企业就可以从后续的服务及升 级中得到利润，进而改进产品吸引更多的使用者。当产品 是免费时，会有许多人想要使用这些产品，这时就出现服 务的需求。
❖ 随着使用者越来越多，产品的价值也越来越高， 加州硅 谷的创业热潮正可以反映这种现象，成功的创业者引来新 的创业者，跟着带进新技术及新资金，又可造成更多的新 创业者。
❖ 汽车大王亨利•福特以改善生产方式降低成本，卖出更多 车子来创造财富，再利用新资本改进生产方式让成本更低， 但与网络经济的不同是，工业时代的规模经济是直线式， 而网络时代的规模经济则是指数式成长。
三、shake法则——追求不断动态的不平衡
❖ 网络经济是shake（晃动)式的，晃动不同于变动，变动 是各方面都产生很大的变化，接着就依着新方向进行，而 晃动则是不断地变动，不会停止，在过程中激发新的创意 及机会。
❖ 德州大学的席克教授研究德州企业发现，企业的平均寿命 由过去的22年减少为一半，这是一种变动。但是在工作机 会成长最多、薪水最高的奥斯汀，企业平均寿命则是全州 最短的，这个现象就是shake。
十、 popularization法则——跟随免费者吸引注意力
❖ popularization(普及)法则的定义是：如果产品使用者越 多越有价值，而产品价格越低则越能创造机会时，就会有 许多业者开始免费赠送产品。
十、 popularization法则——跟随免费者吸引注意力
❖ 举例来说，微软免费送出探索者浏览器，qualcomm送出 eudora电子邮件软件，mcafee每个月在网络上散布出 100万份的防毒软件，而升阳也开放java让大家使用，就 连浏览器大厂网景的成功，也是在散布400万份浏览器软 件后开始的。
，不会停止，在过程中激发新的创意及机会。 所以为了生存，企业必须遵循disperse(分散)法则：在发展到一个顶峰时，先行摧毁自己的优势，走下顶点去追求下一个上坡。
的动态环境让网络经济中之个体面临多变的机会及威胁， 网络经济时代的成长系呈指数式成长，微软及联邦快递头几年的利润并不高， 机则在发明后20年才被大量使用，internet也是被学术