平面构成设计 第9节 对比构成的创意设计
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工作任务9
平面构成
对比构成的创意设计
内容
一、案例导入 二、理论探究 三、项目训练 四、样例参考 五、能力拓展
案例导入
1．作品一（某公园雕塑作品）
这个某公园的雕塑作品，它没有采 用常用的雕塑材料，而是用木材制作。而 且在构成手法上也与众不同，它运用了对 比的手法，在色彩、表面肌理、方向、高 度等方面都形成了强烈的对比，从这些表 面的对比中反映了历史社会普通百姓与皇 族权贵在生活状态、理想追求上的巨大反 差：百姓生活虽贫，但平安即福；权贵生
案例导入
3．作品三（92“平面设计在中国”展海报）
海报采用对比的手法，一条是代表 西方的腿，一条是代表中国的腿，两条 腿在色彩、肌理和形状上都截然不同。 但是这两条腿相互缠绕摆出一个迈步向 前的姿态，这一完整统一的形象弱化了 两者的对比性，强化了和谐性。这也正 是海报要表达的主题：中西合璧，阔步
向前！
序号
案例图片
案例来源 对比形式的运用 特点解读
1 2 3 4
泳吧，水能还你一个完美的身材！
理论探究
1．对比构成的概念 是互为相反因素的形象编排在一起，从而使双方的特点更 加鲜明突出而形成的一种构成形式。 对比是一种自由构成的形式，它不以骨骼线为限制，是依
据形象本身的大小、疏密、虚实、显隐、形状、色彩和肌理等 方面的对比而构成的。
对比在视觉上给人一种明确、肯定、清晰的感觉。强烈的 紧张感是对比的目的。无论是具象形还是抽象形只要处于相异 的情况下都可以形成对比的因素。如长短、粗细、大小、黑白 、规则与不规则等，即任何相反或相异的因素都可以形成对比
案例导入
4．作品四（某健身俱乐部广告）
这个健身广告采用了对比构成的方 法，水上面是粗壮的臂膀和肥赘的肚腩， 水下面是健美的双腿，上下两部分形成 了强烈的视觉对比。这种对比和刺激使 人产生的紧张心理自然地转变成对池水 和游泳的一种渴望，同时也与广告主题 语 “water fits you”产生共鸣：快游
样例参考 请参考书上P142——P151
能力拓展 1. 案例欣赏
颜色和方向对比的封面 创意设计
方向、位置和肌理对比的 广告设计
能力拓展
大小对比的广告设计
大小、肌理对比的广告设计
能力拓展
重心、颜色、位置对比的 海报设计
颜色、形状对比的 海报设计
能力拓展
重心、颜色、肌理对比的 摄影作品
颜色、虚实对比的海报设计
活虽优，却奢望无度。
案例导入 2．作品二（反对战争宣传画）
这幅反战宣传画，画面有强烈的 视觉冲击力，这是因为它运用对比的 构成形式。画面把手枪与子弹形成对 比关系，在方向、重心、颜色、肌理 等方面呈现强烈的对比，反映了战争 的血腥、残酷，揭示了战争在威胁别 人生命的同时，也在威胁自己的生命，
表达了反对战争的强烈情感。
。
理论探究
2．对比构成的特点 （1）有显著差异的基本形进行对比，相互反衬，如大的显得更 大，小的显得更小，呈现鲜明的对立和对比性，给人以强烈的 视觉张力。
理论探究
（2）不同的基本形产生对比是自然的，而形成调和却是人为 的和有意识的。合理地调配这些对比因素，通过设计者进行艺 术加工，画面才能达到既有对比又有调和的统一效果，从而实 现视觉的平衡。具体的调配方法有：
能力拓展
重心、大小、位置对比的 广告作品
重心、大小、位置对比的 海报作品
能力拓展
形状、位置对比的广告设计
对比中强调调和的广告设计
能力拓展
对比中强调调和的CD封面设计 对比中强调调和的创意设计
能力拓展 2. 案例解读
在日常生活学习中，我们在报纸、杂志、电视及街头灯箱等视觉媒体中经常看 到各种形式的广告和宣传海报，其中不乏令人过目难忘的优秀设计作品。通过本工 作任务的学习，我们对这些优秀作品要学会从设计者的角度去学习和借鉴，要尝试 从平面构成方法的运用出发分析和解读它们的构成方法和设计特点，以便巩固对理 论知识的理解，深化对对比构成的认识，提高艺术审美能力，积累进行创意设计的 思路与方法。为了达到这一目标，请大家在课余时间从各类视觉媒体中收集整理运 用对比构成方法的优秀设计案例，将其整理成电子图片，并填写表中相关内容，以 电子版形式保存上交。
项目训练
4．要点提示 （1）对比的基本形最好相互之间存在功能或意义上的某种关联，这样 才能更好地互相烘托，使各自的特点表现更加鲜明。 （2）表现对比效果的设计，对比形象最好在两个或两类之间进行，其 它形象过多会弱化对比效果。 （3）表现调和效果的设计，每组形象的数量不宜太少。 （4）要调和对比元素时，调和方法不宜掺和使用，否则会使画面杂乱 ，破坏协调统一的效果。
a．保留一个相近或相似的因素
理论探究 b．使对比双方的某些要素相互渗透 c．利用过度形，在对比双方中设立兼有双方特点的中间形态 ，使对比在视觉上得到过渡，也可以取得协调。
理论探究
3．对比构成的分类
（1）形状的对比 （2）大小的对比 （3）位置的对比 （4）方向的对比 （5）肌理的对比 （6）色彩的对比
理论探究 3．对比构成的分类
（7）空间的对比
（8）重心的对比
（9）虚实的对比
项目训练
1．任务描述 在白卡上进行对比构成设计
2．任务目标 通过对比构成的设计，达到强烈的对比效果或不同事物的调和效果。
3．任务要求 （1）黑卡、白卡尺寸要求：与重复构成的要求相同。 （2）反映对比效果的设计，主题要突出，对比要显著，视觉张力要强烈。 （3）反映调和效果的设计，要在不同形象之间合理运用调和方法，达到调 和、统一的效果。
平面构成
对比构成的创意设计
内容
一、案例导入 二、理论探究 三、项目训练 四、样例参考 五、能力拓展
案例导入
1．作品一（某公园雕塑作品）
这个某公园的雕塑作品，它没有采 用常用的雕塑材料，而是用木材制作。而 且在构成手法上也与众不同，它运用了对 比的手法，在色彩、表面肌理、方向、高 度等方面都形成了强烈的对比，从这些表 面的对比中反映了历史社会普通百姓与皇 族权贵在生活状态、理想追求上的巨大反 差：百姓生活虽贫，但平安即福；权贵生
案例导入
3．作品三（92“平面设计在中国”展海报）
海报采用对比的手法，一条是代表 西方的腿，一条是代表中国的腿，两条 腿在色彩、肌理和形状上都截然不同。 但是这两条腿相互缠绕摆出一个迈步向 前的姿态，这一完整统一的形象弱化了 两者的对比性，强化了和谐性。这也正 是海报要表达的主题：中西合璧，阔步
向前！
序号
案例图片
案例来源 对比形式的运用 特点解读
1 2 3 4
泳吧，水能还你一个完美的身材！
理论探究
1．对比构成的概念 是互为相反因素的形象编排在一起，从而使双方的特点更 加鲜明突出而形成的一种构成形式。 对比是一种自由构成的形式，它不以骨骼线为限制，是依
据形象本身的大小、疏密、虚实、显隐、形状、色彩和肌理等 方面的对比而构成的。
对比在视觉上给人一种明确、肯定、清晰的感觉。强烈的 紧张感是对比的目的。无论是具象形还是抽象形只要处于相异 的情况下都可以形成对比的因素。如长短、粗细、大小、黑白 、规则与不规则等，即任何相反或相异的因素都可以形成对比
案例导入
4．作品四（某健身俱乐部广告）
这个健身广告采用了对比构成的方 法，水上面是粗壮的臂膀和肥赘的肚腩， 水下面是健美的双腿，上下两部分形成 了强烈的视觉对比。这种对比和刺激使 人产生的紧张心理自然地转变成对池水 和游泳的一种渴望，同时也与广告主题 语 “water fits you”产生共鸣：快游
样例参考 请参考书上P142——P151
能力拓展 1. 案例欣赏
颜色和方向对比的封面 创意设计
方向、位置和肌理对比的 广告设计
能力拓展
大小对比的广告设计
大小、肌理对比的广告设计
能力拓展
重心、颜色、位置对比的 海报设计
颜色、形状对比的 海报设计
能力拓展
重心、颜色、肌理对比的 摄影作品
颜色、虚实对比的海报设计
活虽优，却奢望无度。
案例导入 2．作品二（反对战争宣传画）
这幅反战宣传画，画面有强烈的 视觉冲击力，这是因为它运用对比的 构成形式。画面把手枪与子弹形成对 比关系，在方向、重心、颜色、肌理 等方面呈现强烈的对比，反映了战争 的血腥、残酷，揭示了战争在威胁别 人生命的同时，也在威胁自己的生命，
表达了反对战争的强烈情感。
。
理论探究
2．对比构成的特点 （1）有显著差异的基本形进行对比，相互反衬，如大的显得更 大，小的显得更小，呈现鲜明的对立和对比性，给人以强烈的 视觉张力。
理论探究
（2）不同的基本形产生对比是自然的，而形成调和却是人为 的和有意识的。合理地调配这些对比因素，通过设计者进行艺 术加工，画面才能达到既有对比又有调和的统一效果，从而实 现视觉的平衡。具体的调配方法有：
能力拓展
重心、大小、位置对比的 广告作品
重心、大小、位置对比的 海报作品
能力拓展
形状、位置对比的广告设计
对比中强调调和的广告设计
能力拓展
对比中强调调和的CD封面设计 对比中强调调和的创意设计
能力拓展 2. 案例解读
在日常生活学习中，我们在报纸、杂志、电视及街头灯箱等视觉媒体中经常看 到各种形式的广告和宣传海报，其中不乏令人过目难忘的优秀设计作品。通过本工 作任务的学习，我们对这些优秀作品要学会从设计者的角度去学习和借鉴，要尝试 从平面构成方法的运用出发分析和解读它们的构成方法和设计特点，以便巩固对理 论知识的理解，深化对对比构成的认识，提高艺术审美能力，积累进行创意设计的 思路与方法。为了达到这一目标，请大家在课余时间从各类视觉媒体中收集整理运 用对比构成方法的优秀设计案例，将其整理成电子图片，并填写表中相关内容，以 电子版形式保存上交。
项目训练
4．要点提示 （1）对比的基本形最好相互之间存在功能或意义上的某种关联，这样 才能更好地互相烘托，使各自的特点表现更加鲜明。 （2）表现对比效果的设计，对比形象最好在两个或两类之间进行，其 它形象过多会弱化对比效果。 （3）表现调和效果的设计，每组形象的数量不宜太少。 （4）要调和对比元素时，调和方法不宜掺和使用，否则会使画面杂乱 ，破坏协调统一的效果。
a．保留一个相近或相似的因素
理论探究 b．使对比双方的某些要素相互渗透 c．利用过度形，在对比双方中设立兼有双方特点的中间形态 ，使对比在视觉上得到过渡，也可以取得协调。
理论探究
3．对比构成的分类
（1）形状的对比 （2）大小的对比 （3）位置的对比 （4）方向的对比 （5）肌理的对比 （6）色彩的对比
理论探究 3．对比构成的分类
（7）空间的对比
（8）重心的对比
（9）虚实的对比
项目训练
1．任务描述 在白卡上进行对比构成设计
2．任务目标 通过对比构成的设计，达到强烈的对比效果或不同事物的调和效果。
3．任务要求 （1）黑卡、白卡尺寸要求：与重复构成的要求相同。 （2）反映对比效果的设计，主题要突出，对比要显著，视觉张力要强烈。 （3）反映调和效果的设计，要在不同形象之间合理运用调和方法，达到调 和、统一的效果。