视觉传达设计

视觉传达设计
摘要：在现代设计中，视觉传达设计的主要功能是调动所有平面的因素，达到传达信息的目的，同时给观众以视觉上的心理满足。

视觉传达是现代艺术文明的精神物质产物，结合着现代平面艺术的审美需求，它成为一种深受人们青睐和推崇的艺术载体。

观者的视觉经验对视觉信息的准确传达起着重要的作用。

设计者应根据观者的视觉经验充分调动其视觉心理的能动反应，使其“所看”与“所知”同时发生感觉，从而积极主动地参与到设计作品的理解和感悟之中，让观者通过欣赏与设计者的审美体验相沟通，以此达到信息传达的目的。

关键词：艺术设计视觉传达平面
视觉传达设计的主要目的是通过图形符号向大众传播信息。

而优秀的视觉传达设计应该充分考虑到传达对象的差异性和特殊性，注重对传达对象心理以及喜好的准确把握。

因而，围绕“girl’s”少女内衣为主题而进行的全套设计，充分考虑到少女这一特殊的购买群体，以青少年和女生喜爱的花朵和水果为主要设计图形元素。

在颜色上，也分别采用粉色、白色、黄色、绿色等鲜艳、活泼、明亮的色彩体系，以突出少女般的纯真、可爱与青春。

作品logo也是由一个象征着少女怀着一个少女的心的心型与girl’s这几个五颜六色的字母组合而成，颜色鲜亮，引人注意，容易被消费者记住。

整套设计通过符合少女心理和喜好的色彩和图案，达到吸引消费者，增加这一类消费群体的购买欲，从而最终达到促进销售的传递
目的。

作品以“girl’s”少女内衣为主题分别进行了包装，海报以及概念书籍共三类设计。

一、包装作品
“girl’s”，通过设计作品名称，我们可以把购买群体准确的定位为少女。

因而，整套包装设计选用鲜艳活泼的设计体系。

分别是清纯花语系列和甜密水果系列。

同时全套包装设计在材料上，以纸质套装为主，便于生产，可降低成本，提高消费者对包装的利用率。

同时符合当今时代所提倡的环保，节约，以及再利用的理念。

本系列的设计理念是紧紧围绕着青春、花语为设计元素，又以粉色，白色为设计的主色调来串联整套包装的设计思路。

作品既适合年轻女性的审美要求，又符合青春少女可爱，羞涩的心理。

可以说是有的放矢。

其次，在整套包装的设计理念上，也以环保，节约为中心。

包装分内外两层，外包装简易却不失美观，内包装形象，节约且吸引眼球。

所以，该设计无论从内到外，都会很容易引起青春女性的关注。

（一）清纯花语系列
从古至今，人们总爱用花来形容女性的娇美，也总爱用“花一样的年龄”来形容少女的芳龄。

花在人们眼里是美丽的，美好的，正如这个18-25年龄的女性。

因此，本方案以花为设计元素主题。

在图案设计方面采用了以花朵为设计元素并组合成内衣形状的方
式来表现。

形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装既可知晓商品本身。

、也采用了粉色、白色、黑色，这个三种颜色为包装底
色。

粉色代表可爱，白色代表纯洁，黑色代表神秘。

符合年轻女性的审美要求及个性需求，同时也增加了包装的亲和力。

在造型设计方面外包装以尺寸偏小的长方形包装袋为主，从而增加了消费者的便携性和可操作性。

手提袋部分的设计以两种形式来表现，一种是常规的以绳质物为手提的传统设计模式，手提绳也是小花样式的，正好与包装盒相符合。

另一种是弧状的把手设计。

其中，弧状的把手设计更增添了携带的便捷性，其包装袋上处的闭合设计也更为符合次年龄段消费人群，较为含蓄、内敛的消费特征。

从而引起人们的注意力，提升人们的审美观念.（图1，图2）在内包装设计中最大的亮点体现在其包装的造型设计上。

分别是内裤造型，三角形造型以及人体造型。

内裤造型和人体造型采取以自身图像为主体形象。

也就是商品再现，通过写实的商品形象直接运用到包装的设计上，这样可以更直接的传达商品的信息，也会让消费者更容易理解与接收。

同样也体现了推销性能设计，既无需销售人员的介绍和示范，顾客只凭包装造型就可以了解商品，从而决定购买。

这三种造型都与内衣紧密相结合，可爱、大方，形象。

具有丰富的个性化。

（图3，图4，图5）
（二）甜美水果系列
很多女生喜欢用水果来代表自己的心情。

方案中采用了草莓、黄柠、青柠，为设计元素。

草莓代表可爱，黄柠代表甜美，青柠代表羞涩。

这三种设计元素又恰好与少女时代复杂多变的心情相符合。

体现商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知
反应，快速地凭借色彩确知包装物的内容。

设计以女性多变的心情为主体，更为巧妙的是设计整体以水果的形式表现出少女的心情。

可爱、俏皮、柔美、温馨，与青春时期少女心情不期而遇。

该系列在其造型设计上更是以镂空的外包装设计。

在使产品透明化的同时，也使得消费者放心，大胆的购买。

少女们也会根据当时的心情来选择包装盒的颜色，增加了包装设计的亲和力。

（图6）在外包装同样选用以尺寸偏小的长方形包装袋为主，但是手提部分的设计只选取了常规以以绳质物为手提的传统设计模式。

在图案上采用以水果拼合成内衣形状为设计元素，图案生动，形象新颖。

不仅增加了便携性，也增强了包装外观的整体效果，简洁，大方，个性十足。

（图7）
在内包装设计上，采用了两个模式。

既不规则手提式，与不规则正方形为内包装的设计造型。

为了增加包装的使用频率。

所以采取了不规则的正方形为包装。

而另一种不规则手提式，增强了包装的新奇感受，让人爱不释手。

另外，在以上两个包装盒设计上，也采取了一小块镂空设计。

使消费者可以看见内衣实物的颜色，质量以及质感。

将内衣本身的优点展现在消费者面前。

使产品透明化，同时也使消费者放心购买。

将产品与包装同时呈现在消费者面前，达到了产品与包装的一致性。

从而达到了促进销售，增加产品销量的目的。

（图8，图9）
2.海报作品
“girl’s”少女内衣的海报设计，为了更有力的凸显设计者想
要表达的含义，同时提高购买者对品牌的识别度，也同样产用了与包装相配套的花朵和水果两种设计元素。

整体上也达到了设计与视觉的统一性，作品充分的展现出作者的设计理念和构思。

以花朵，水果，多色彩穿起少女的时代的丰富多彩。

总而言之，该产品无论是从设计理念，还是从制作元素、色调、图案亦或是内外包装的角度来讲，都紧紧围绕着秦春少女系列这一主题展开。

（图11，图12，图13）
三张海报将文字和图案进行了巧妙的排版，图案新颖大胆，整体色调为暖色，能给人们带来一种亲切的感受，与广告语巧妙的搭配再一起，如图一，整体构图为三角型，画面好看，稳重。

图二将一句广告语做为晾衣绳，两件用花朵拼合成的内衣分别晾挂在两端，构图新颖，巧妙的将图案和文字搭配再一起，图三的水果海报，将柠檬拼合成内衣，形象生动的表达出海报所要传递的商品信息，让观者一目了然的明白设计者的用心。

三张海报以不同的形式给观者带来强烈的视觉冲击和心理冲击。

二、概念书籍作品
由于现在社会压力变大，人们时常会因为工作压力，学习压力变大而忘记很多小事，尤其是女生，很容易记不清关于每个月例假来的那些日子，时常会把那些特殊的日子忘记或者弄混淆，时间久而久之，就会给身体带来坏的影响。

此模式的形式是日积月累所致，它不但潜移默化地影响着人们的生活，而且还会导致很多不必要的麻烦。

因此利用日历的形式做了一个小小的温馨提示，由12个卡
片及24朵小花组合成一本概念书籍。

同时此套概念书籍也可作为是“girl’s”少女内衣的设计衍生品。

设计本身内衣在身体上给女生最贴心的保护。

而生理心情日历则在心理上给女生暖暖的关怀。

此套概念书籍的设计不仅可以作为女生的生理心情日历，同时作为品牌的推广宣传册也不失为绝佳的选择。

在女生一点一滴的生活中，起到对品牌的传播和推广作用。

（图14，图15）本作品是由采用荧光纸，牛皮纸以及黑卡纸为主，折成13个小卡槽，里面放着13张卡片，分别是1个封面以及写着12个月的日历。

另外还有24个以花朵为元素做的小标签。

每个月份的日历都配有2朵小花标签，再每个月例假来的开始与结束那2天贴上标签，这样就可以清楚的记得每个月例假来的日期，方便收藏。

本概念书籍就通过观念的突破，突破以往的一种思维模式，将普通的日历变的不再普通。

大胆地采纳现代设计理念，用新的视角、新的观念，新的设计方式来不断提升书籍设计的审美功能与文化品位。

在这五彩缤纷的绚丽世界里，每天的新信息不断地在冲击我们的大脑。

信息在变，时代在变，书籍设计的今天，它承载了光荣而又艰巨的历史使命。

它，可否不仅仅是书，而是一张光碟、一个容器……甚至是一件艺术品。

此套书籍不仅从外观、还是从用途上所表达的含义，都更有深意。

三、作品创作心得
谈及对于本系列的设计理念，造型元素，图案设计以及形象设计都可以看得出本作品吻合当前年轻女性的审美观念和消费理念。

整套产品新颖，大方，又不失典雅。

可爱，温馨，却不乏成熟。

总体给广大的消费者呈现出一种视觉上的稳定感，适当、灵活的运用形式美的各项法则对构图进行安排、体调整和制约，力求使其视觉效果符合人们习惯的视觉要求。

其次，整套产品表现出一种整体感，在突出稳定感和整体感的同时，又呈现给消费者的是一种别样的新鲜感，既与众不同，俏皮，可爱，并且无处不透露出一个“巧”字！吻合少女的青春爱美情怀，让消费者爱不释手。

最后，产品还无处不流露出设计的时尚感，设计不是纪念碑，更是温度计——支记录社会最新时尚的温度计，永远像一面镜子一样，准确而及时的反映出一个时代的最新风尚。

是对现代青春少女的一种完美的诠释。