2019年德国最佳品牌奖出炉，原来“隐形冠军”们也关心品牌建设

2019年德国最佳品牌奖出炉，原来“隐形冠军”们也关⼼品牌建设德国品牌奖
德国品牌奖由德国设计协会发起，1953年由德国国会创办并由德国⼯业联合会赞
助。

德国品牌研究所则⼒图在国内与国际的竞争范围下，增强品牌对于企业成功的
重要性。

该奖项颁发给具有清晰的理念，在众多企业中令⼈⽿⽬⼀新的少数企业。

每年由德国设计协会与德国品牌研究所共同评选。

来源：german brand award官⽹
上周，2019年“德国品牌奖”（“german brand award”）颁奖仪式在德国电信集团柏林总部举⾏。

来⾃⾏业，政界和媒体的700多位嘉宾受邀参加了此次颁奖仪式。

德国品牌奖由德国设计协会发
起，1953年由德国国会创办并由德国⼯业联合会赞助。

德国品牌研究所则⼒图在国内与国际的
竞争范围下，增强品牌对于企业成功的重要性。

该奖项颁发给具有清晰的理念，在众多企业中
令⼈⽿⽬⼀新的少数企业。

每年由德国设计协会与德国品牌研究所共同评选。

今年，共有12位参赛者在各⾃类别中获得了最⾼荣誉，他们分别是：
“年度最佳企业品牌”：博世（Bosch Thermotechnik GmbH，Bosch Junkers Germany）
企业简介：博世热⼒技术有限公司是世界领先的室内节能暖通空调系统和舒适⽣活热⽔优质供
应商。

该公司拥有众多的国际及地区强势品牌，在欧洲、亚洲和北美洲的11个国家的21个⽣产
基地⽣产多种多样的供暖产品。

博世热⼒技术不仅在国际市场有着优越的表现，还以其创新的
科技和产品系列覆盖全⾯⽽著称。

陪审团：经过四年的整合过程，Junkers品牌及其关键核⼼价值完全被博世品牌吸收。

Junkers
品牌在采暖技术⽅⾯经过实践检验的专业经验，与博世品牌的技术专长相得益彰，⽽博世的创
新能⼒使客户能够获得全⾯的开创性室内环境和家⽤热⽔解决⽅案。

这两个品牌最优质的特点
融为⼀体，使客户仅从⼀个合作伙伴那⾥就能获得优质的整合解决⽅案，也让使⽤者和安装者
的⽣活更轻松、更互联和更独⽴。

“年度最佳数字品牌”：
123erfasst（123erfasst.de GmbH）
企业简介：123erfasst是建筑公司实现数字化的绝佳⼯具：通过易于使⽤的应⽤程序和相应的办
公解决⽅案，可以在建筑⼯地现场记录各式各样的流程并将数据直接传输到办公室。

例如考勤
系统、图形式的施⼯⽇记，设备状况等等。

通过简单易于上⼿的操作，结合软件中实现不同应
⽤场景的各类功能，使得建筑公司能够通过构建简单的智能⽽达到效率的最⼤化提升。

陪审团：施⼯现场是⼀个复杂的系统。

如何能够对这个复杂系统进⾏直观的全局掌控，⼀直困
扰着很多公司。

出于这个原因，123erfasst通过专门开发的应⽤程序提供了⼀个极具吸引⼒的数
字解决⽅案，使得建筑⼯地的各个环节能够更好地协调。

该应⽤程序易于理解，直观易⽤，在
品牌战略中不管是从内容还是从包装上都体现得淋漓尽致：从名称，产品特征到现代品牌设
计，在所有这些点中都有很⾼的认知度。

“年度最佳可持续品牌”：
Veramaris（Veramaris VOF）
企业简介：Veramaris是帝斯曼和赢创各持股50%的合资企业，致⼒于从天然海藻中提取omega-3脂肪酸EPA和DHA。

总部位于荷兰代尔夫特的Veramaris于2018年成⽴，两家母公司拥有⼀个共同的愿景，即利⽤海洋提供的天然海洋微藻资源保护海洋⽣物。

Veramaris在美国内布拉斯加州布莱尔的⼯⼚进⾏⼤规模发酵，⽣产富含两种必需omega-3脂肪酸EPA和DHA的海藻油，使价值链上的合作伙伴能够不再利⽤野⽣捕捞鱼满⾜对动物蛋⽩的⽇益增长的需求。

陪审团：每年约有1600万吨野⽣鱼类被捕获以⽣产鱼油和鱼粉。

Veramaris有效地保护了海洋⽣命。

⽔、⽣命、全球和可持续性这些主题对于Veramaris品牌的发展⾄关重要。

其他类别的获奖企业分别是：
“年度新⼈品牌”：AXENT Novia（AXENT Switzerland AG）
“年度产品品牌”：markilux（markilux GmbH Co. KG）
“年度服务品牌”：法兰克福机场VIP服务（法兰克福机场服务公司）
“年度品牌效应”：拜仁慕尼⿊⾜球俱乐部（Interbrand GmbH）
“年度最佳代理商”：Interbrand GmbH（品牌设计：Carglass®）
“年度品牌体验”：标志性浴室解决⽅案（Franz Kaldewei GmbH＆Co.KG）
“年度雇主品牌”：comdirect bank AG（#yourock Leadership Development）
“年度灯塔项⽬”：Pink Floyd展览 -“他们的死亡遗骸” （Dortmunder U 艺术和创意中⼼）
“年度品牌创新”：Evertaste（LSG Lufthansa Service Holding AG）
右：Annette Becker博⼠
今年，评委会授予Robert Bosch Power Tools⾼级副总裁Annette Becker博⼠“年度最佳品牌经理”荣誉称号。

他们的理由是，在Annette Becker博⼠的带领下，博世电动⼯具品牌已经成功地应对了数字化时代的挑战。

在同质化，价格驱动的竞争环境中，博世电动⼯具品牌脱颖⽽出，不仅因为其始终以⽤户为中⼼，⽽且还因为其严格的品牌管理，能够及时洞察到不断变化的消费者习惯。

“2019全球⼯业科技前哨站”既定的35章节已全部更新完毕，我们在前⾯的35章节中
以专栏⽂章、德国现场视频采访、图集的形式共为⼤家介绍了45家⾼科技企业及其
产品，涉及⼈⼯智能、⼯业物联⽹、机器⼈技术、增强现实等等领域。

为了⽅便各
位粉丝阅读，为⽼粉丝谋福利，我们将不再另外开辟新的专栏，⽽是在该专栏中继
续为⼤家传播欧洲乃⾄全球的先进⼯业科技及商机。

在2019年下半年，继续为⼤家
在德国各⼤顶尖技术展中挖掘制造业领域的新突破新商机。

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从“隐形冠军”到品牌冠军
“这是⼀个有趣的现象，如果你看看过去三年我们收到的参赛作品。

很明显，越来越多的“隐形冠军”正在有针对性地开展⾃⼰的品牌战略，并将持续的品牌管理作为其企业战略的重要组成部分”，德国品牌奖评委会主席兼德国设计委员会⾸席执⾏官Andrej Kupetz说道。

“除了普遍意识到品牌和品牌管理的重要性之外，这种发展从另⼀⽅⾯还受到包括劳动⼒短缺，渐进式国际化，数字化和代际变化等因素的驱动。

”“总体⽽⾔，品牌⼯作专业化的趋势越来越明显，⽆论公司规模如何，⾝处哪个⾏业。

Kupetz总结道。