应用文写作商业广告的写作

应用文写作商业广告的写作
一、引言
商业广告是企业在市场中进行推广和宣传的重要手段，对于拓展市场、增加销量、树立品牌形象具有重要的作用。

写作一篇成功的商业广告需要一定的技巧和策略，本文将介绍商业广告的写作要点和常用的写作方法。

二、商业广告的写作要点
1. 目标受众定位
在写作商业广告之前，首先要明确目标受众，即广告的主要观众群体。

只有了
解受众的特点、需求和问题，才能有针对性地进行写作，使广告更加吸引人和有效。

2. 强调产品卖点
商业广告的核心是要表达产品的独特卖点，突出产品与众不同的特点和优势。

可以从产品的功能特性、性能指标、品质保证、价格优势等方面出发，将其作为广告的核心卖点进行宣传和推广。

3. 清晰简洁的文案
商业广告的文案要求简单明了，能够迅速抓住受众的注意力。

使用简单明了的
语言，避免使用过多的专业术语，使广告能够被广大受众理解和接受。

4. 强调利益和效果
商业广告通常强调产品或服务能够带来的利益和效果，包括使用产品后带来的
实际效果、解决问题的能力、节省时间和成本的优势等。

这些利益和效果对于受众来说是有价值且具有吸引力的。

5. 创意和情感的运用
商业广告需要用创意和情感来吸引观众的兴趣和共鸣。

例如，可以通过幽默、
温情、励志等方式，使广告的内容更加生动有趣，同时能够引起受众的情感共鸣，增加广告的影响力。

三、商业广告的常用写作方法
1. 故事叙述法
通过编写一个有趣的故事，将产品与故事情节结合起来，以吸引观众的眼球。

这种写作方法既有情节的发展吸引观众的兴趣，又能顺带着展示产品和宣传卖点。

例如，一篇手机广告可以通过一个关于爱情和亲情的故事，展示手机的拍照功能和颜值等特点。

2. 问题解决法
通过提出观众可能面临的问题，并强调产品能够解决这些问题，从而引起观众的共鸣。

这种写作方法能够突出产品的功能和实用性，增加受众的购买欲望。

例如，一篇洗衣机广告可以提出观众普遍面临的衣物净化困扰，并强调该洗衣机独特的洁净效果和洗涤技术，解决观众的问题。

3. 证据和数据支撑法
通过使用客观的证据和数据，证明产品的优势和效果。

这种写作方法能够提高广告的可信度和说服力。

例如，一篇口腔护理产品的广告可以引用专家的推荐和调查数据，证明产品在护理方面的独特优势和效果。

4. 名人背书法
通过名人或专家的背书，强调产品的价值和信誉。

这种写作方法能够借用名人的影响力和公信力，提高广告的影响力和美誉度。

例如，一个面膜品牌可以邀请明星或知名化妆师来推荐并背书产品的效果和品质。

四、结论
商业广告的写作是一门需要技巧和创意的艺术，在传递产品信息的同时，要能够吸引受众的注意和兴趣。

通过了解目标受众、强调产品卖点、运用清晰简洁的文案、突出产品的利益和效果，以及运用创意和情感等方法，可以写出一篇成功的商业广告。

当然，本文介绍的商业广告写作方法只是一些常用方法，写作人员还需根据具体的产品和受众特点进行有针对性的创作。