韩国广告特点
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??在韩国很多企业都乐于通过形象广告宣传自己在韩国很多企业都乐于通过形象广告宣传自己的品牌和企业精神作为全球最大的钢铁制造厂的品牌和企业精神作为全球最大的钢铁制造厂商之一的浦项制铁公司商之一的浦项制铁公司posco告的文案以告的文案以付出温暖的情将会收获更加温暖的付出温暖的情将会收获更加温暖的心心和世界一起前进和世界一起前进为主题体现了浦项制铁为主题体现了浦项制铁注重付出的精神注重付出的精神以人为本以人为本的企业文化以及对进步永无止境的追求
韩国广告特点
1.以 1.以“情”动人 韩国消费者的特征，无法忽视的一点就是 “感性”。韩国人往往会偏爱那种包含着传统、 感性” 回忆或是乡愁这一类感情因素的产品广告。“ 回忆或是乡愁这一类感情因素的产品广告。“亲 情”、“友情”、“爱情”、“民族之情”自然 友情” 爱情” 民族之情” 成为厂家和广告主特别青睐的诉求方式。这也凸 显了韩国广告一个重要的创作特性，即讲究感性 诉求或情感诉求。例如韩国奥利奥巧克力派的广 告突出的就是一个“ 告突出的就是一个“情”字。广告以现代人的视 角，突出“与朋友、邻居、亲人一起分享” 角，突出“与朋友、邻居、亲人一起分享”的主 题。
美国人普遍认为，如果名人出演商业广告， 就会使之前积累的高贵形象大打折扣，而 韩国却恰恰相反，广告拍得越多，身价就 越高。耐克在韩国的产品推广，广告代言 人选用的是在温哥华冬奥会花滑女单夺得 金牌的韩国运动员金妍儿。
韩国国内广告中当红明星频频亮相，原因 何在？广告企业TBWA韩国创意总监表示： 何在？广告企业TBWA韩国创意总监表示： “韩国、日本的广告中艺人登场的情况较 多，因为这两个国家的国民同样有一种模 仿名人的行动和品位的心理。” 仿名人的行动和品位的心理。”西江大学 新闻系教授曾表示：“ 新闻系教授曾表示：“国内消费者认为名 人的地位比自己高，非常希望能和他们一 样。艺人和普通人的权力差距(Power 样。艺人和普通人的权力差距(Power Distance)越大，广告效应就越大。” Distance)越大，广告效应就越大。”
2.“名牌” 2.“名牌”至上 近年来在韩国，名牌市场和Prestige市场已 近年来在韩国，名牌市场和Prestige市场已 经不再是陌生词汇。从20多岁的年轻女性的一些 经不再是陌生词汇。从20多岁的年轻女性的一些 流行语中，我们就可以对韩国社会的“ 流行语中，我们就可以对韩国社会的“外貌至上 主义” 主义”和“形式重视倾向”窥见一二。事实上， 形式重视倾向” 像韩国这样名牌的市场成功率如此之高的国家是 罕见的，《华尔街日报》还报道说“ 罕见的，《华尔街日报》还报道说“韩国人对名 牌最友善” 牌最友善”，全球管理咨询机构麦肯锡公司调查 了世界各国消费者对名牌的态度和消费倾向。调 查结果显示，韩国的名牌消费在2010年比2009 查结果显示，韩国的名牌消费在2010年比2009 年增加了46% 年增加了46%
企业选择与具有大众影响力的明星结合， 利用他们的影响力推广自己的品牌。尤其 是那些没有负面新闻的明星，消费者认可 了他们的品质，附带着也会认可他们所代 言产品的品质。
除了以上几个特点以外，在韩国的广告中经常会 运用幽默的元素。 广告业传奇人物大卫·奥格威曾说过：“ 广告业传奇人物大卫·奥格威曾说过：“最好 的创意来自玩笑，尽量让你的思维生动有趣。” 的创意来自玩笑，尽量让你的思维生动有趣。” 如今幽默的广告创意日渐被广告界重视，无论是 平面广告还是电视广告，幽默手法的运用似乎已 经成为一种趋势。近年来在韩国广告中幽默广告 的比重也在不断上升。新颖、奇特、与众不同的 幽默广告创意，使消费者在放松与开心中接受信 息，从而达到推销的目的。
4.企业形象广告众多 4.企业形象广告众多 在广告实践中，以间接推销产品或服 务的企业形象广告，它的内容不是直接展 示、介绍商品，而是通过塑造产品、商标 或企业整体的形象，通过长久地巩固和发 展这一形象，赢得消费者的喜爱和支持。
不管企业的产品发生怎样的更新换代，借 助形象广告始终能保证消费者在未来的日 子里继续支持本企业，所以，形象广告不 仅可为企业近期的销售铺路，也能为企业 未大 明星代言在现代社会已经不是什么新 鲜事，在中国和一些欧美国家，艺人也拍 广告，但其程度无法与韩国相提并论。在 韩国的广告中，由艺人代言的情况占70%。 韩国的广告中，由艺人代言的情况占70%。 越来越多的艺人开始将拍广告当做“ 越来越多的艺人开始将拍广告当做“正 业”，不出唱片，不演戏，但对电视广告 则来者不拒。“拍多少广告” 则来者不拒。“拍多少广告”似乎成为衡 量艺人人气的标准
.唯美剧情和优质画面 在韩国，广告片的唯美倾向已经渐成 一种时尚，广告的时代感和艺术感不断加 强，无论是视觉冲击力还是听觉震撼力， 都显示了较高的水准。
韩国很多企业都会将产品广告制作成一个 MV式的短剧甚至是系列剧，大部分是俊男 MV式的短剧甚至是系列剧，大部分是俊男 美女搭配，有炫目的场景，引人入胜的故 事情节，通过画面和剧情吸引受众目光。 这种短剧式的广告不仅能够承载更多的信 息量，使企业的品牌内涵和气质得到充分 完善的表达，而且能较好地带入观者情感， 引发共鸣，进而对广告中出现的产品产生 好感。
在韩国，很多企业都乐于通过形象广告宣传自己 的品牌和企业精神，作为全球最大的钢铁制造厂 商之一的浦项制铁公司（POSCO）的企业形象广 商之一的浦项制铁公司（POSCO）的企业形象广 告的文案以“ 告的文案以“付出温暖的情将会收获更加温暖的 心”、“和世界一起前进”为主题，体现了浦项 和世界一起前进” 制铁注重付出的精神、“以人为本” 制铁注重付出的精神、“以人为本”的企业文化 以及对进步永无止境的追求。正是在这种企业精 神的引领下，浦项制铁成为世界上极具竞争力的 钢铁企业。
韩国广告特点
1.以 1.以“情”动人 韩国消费者的特征，无法忽视的一点就是 “感性”。韩国人往往会偏爱那种包含着传统、 感性” 回忆或是乡愁这一类感情因素的产品广告。“ 回忆或是乡愁这一类感情因素的产品广告。“亲 情”、“友情”、“爱情”、“民族之情”自然 友情” 爱情” 民族之情” 成为厂家和广告主特别青睐的诉求方式。这也凸 显了韩国广告一个重要的创作特性，即讲究感性 诉求或情感诉求。例如韩国奥利奥巧克力派的广 告突出的就是一个“ 告突出的就是一个“情”字。广告以现代人的视 角，突出“与朋友、邻居、亲人一起分享” 角，突出“与朋友、邻居、亲人一起分享”的主 题。
美国人普遍认为，如果名人出演商业广告， 就会使之前积累的高贵形象大打折扣，而 韩国却恰恰相反，广告拍得越多，身价就 越高。耐克在韩国的产品推广，广告代言 人选用的是在温哥华冬奥会花滑女单夺得 金牌的韩国运动员金妍儿。
韩国国内广告中当红明星频频亮相，原因 何在？广告企业TBWA韩国创意总监表示： 何在？广告企业TBWA韩国创意总监表示： “韩国、日本的广告中艺人登场的情况较 多，因为这两个国家的国民同样有一种模 仿名人的行动和品位的心理。” 仿名人的行动和品位的心理。”西江大学 新闻系教授曾表示：“ 新闻系教授曾表示：“国内消费者认为名 人的地位比自己高，非常希望能和他们一 样。艺人和普通人的权力差距(Power 样。艺人和普通人的权力差距(Power Distance)越大，广告效应就越大。” Distance)越大，广告效应就越大。”
2.“名牌” 2.“名牌”至上 近年来在韩国，名牌市场和Prestige市场已 近年来在韩国，名牌市场和Prestige市场已 经不再是陌生词汇。从20多岁的年轻女性的一些 经不再是陌生词汇。从20多岁的年轻女性的一些 流行语中，我们就可以对韩国社会的“ 流行语中，我们就可以对韩国社会的“外貌至上 主义” 主义”和“形式重视倾向”窥见一二。事实上， 形式重视倾向” 像韩国这样名牌的市场成功率如此之高的国家是 罕见的，《华尔街日报》还报道说“ 罕见的，《华尔街日报》还报道说“韩国人对名 牌最友善” 牌最友善”，全球管理咨询机构麦肯锡公司调查 了世界各国消费者对名牌的态度和消费倾向。调 查结果显示，韩国的名牌消费在2010年比2009 查结果显示，韩国的名牌消费在2010年比2009 年增加了46% 年增加了46%
企业选择与具有大众影响力的明星结合， 利用他们的影响力推广自己的品牌。尤其 是那些没有负面新闻的明星，消费者认可 了他们的品质，附带着也会认可他们所代 言产品的品质。
除了以上几个特点以外，在韩国的广告中经常会 运用幽默的元素。 广告业传奇人物大卫·奥格威曾说过：“ 广告业传奇人物大卫·奥格威曾说过：“最好 的创意来自玩笑，尽量让你的思维生动有趣。” 的创意来自玩笑，尽量让你的思维生动有趣。” 如今幽默的广告创意日渐被广告界重视，无论是 平面广告还是电视广告，幽默手法的运用似乎已 经成为一种趋势。近年来在韩国广告中幽默广告 的比重也在不断上升。新颖、奇特、与众不同的 幽默广告创意，使消费者在放松与开心中接受信 息，从而达到推销的目的。
4.企业形象广告众多 4.企业形象广告众多 在广告实践中，以间接推销产品或服 务的企业形象广告，它的内容不是直接展 示、介绍商品，而是通过塑造产品、商标 或企业整体的形象，通过长久地巩固和发 展这一形象，赢得消费者的喜爱和支持。
不管企业的产品发生怎样的更新换代，借 助形象广告始终能保证消费者在未来的日 子里继续支持本企业，所以，形象广告不 仅可为企业近期的销售铺路，也能为企业 未大 明星代言在现代社会已经不是什么新 鲜事，在中国和一些欧美国家，艺人也拍 广告，但其程度无法与韩国相提并论。在 韩国的广告中，由艺人代言的情况占70%。 韩国的广告中，由艺人代言的情况占70%。 越来越多的艺人开始将拍广告当做“ 越来越多的艺人开始将拍广告当做“正 业”，不出唱片，不演戏，但对电视广告 则来者不拒。“拍多少广告” 则来者不拒。“拍多少广告”似乎成为衡 量艺人人气的标准
.唯美剧情和优质画面 在韩国，广告片的唯美倾向已经渐成 一种时尚，广告的时代感和艺术感不断加 强，无论是视觉冲击力还是听觉震撼力， 都显示了较高的水准。
韩国很多企业都会将产品广告制作成一个 MV式的短剧甚至是系列剧，大部分是俊男 MV式的短剧甚至是系列剧，大部分是俊男 美女搭配，有炫目的场景，引人入胜的故 事情节，通过画面和剧情吸引受众目光。 这种短剧式的广告不仅能够承载更多的信 息量，使企业的品牌内涵和气质得到充分 完善的表达，而且能较好地带入观者情感， 引发共鸣，进而对广告中出现的产品产生 好感。
在韩国，很多企业都乐于通过形象广告宣传自己 的品牌和企业精神，作为全球最大的钢铁制造厂 商之一的浦项制铁公司（POSCO）的企业形象广 商之一的浦项制铁公司（POSCO）的企业形象广 告的文案以“ 告的文案以“付出温暖的情将会收获更加温暖的 心”、“和世界一起前进”为主题，体现了浦项 和世界一起前进” 制铁注重付出的精神、“以人为本” 制铁注重付出的精神、“以人为本”的企业文化 以及对进步永无止境的追求。正是在这种企业精 神的引领下，浦项制铁成为世界上极具竞争力的 钢铁企业。