品牌授权讲解方案

品牌授权讲解方案
什么是品牌授权
品牌授权，英文名为“brand licensing”，是指在许可人与被许可人之间，许可人根据授权协议向被许可人授予一系列商标使用权利、商品制造、销售和推广权利等商业特权，以期获取一定的授权费为代价的商业行为。

品牌授权的好处
拓展品牌影响力
品牌授权可以将品牌延伸至更多的产品类别，并进一步扩大品牌的影响力，让品牌更加的成功并能够覆盖到更广阔的顾客群体。

减少市场风险
品牌授权可以降低产品销售过程中的市场风险和营销风险。

被授权方能够利用原有企业优势，借助原有品牌、渠道、客户、产品及管理等各方面的资源开发新产品，减少新产品推广的市场风险。

帮助创新
品牌授权能够帮助企业创新，提高企业的产品研发能力和管理水平，使企业更具创新性、竞争力和可持续发展。

通过与授权商合作，
企业可以获得各种利用权和技术服务，提高其核心竞争力，并对公司的成长产生积极影响。

市场份额扩大
品牌授权能够帮助企业拓展市场，提升产品在市场上的竞争度。

与此同时，由于品牌粉丝的看好和认可，被授权方的品牌知名度、可信度、影响力也得到相应的提升，同时也有助于扩大市场份额。

品牌授权的案例
李宁香港公司
李宁香港公司曾与威路商业集团签订合同，授权威路在内地开设李宁酒店。

李宁将品牌与商务、娱乐、旅游、地产等元素有机结合在一起，进一步拓展了品牌的领域，提升了品牌的影响力。

海螺集团
作为国内最大的建筑材料制造商之一，海螺集团的品牌授权提供的是材料销售许可，海螺集团的建材被许可方广泛应用于大型装修工程，通过品牌授权扩大了海螺建材的市场份额。

品牌授权合同的内容
品牌授权合同一般包含以下内容：
•被授权方要获得使用品牌、生产制造、销售、营销、推广等的各项权利详情；
•被授权方一系列的义务要求；
•许可方与被授权方使用标志和其他特定词语的要求；
•品牌的设计和管理规则，以确保品牌质量的一致性；
•加盟费用，包括许可费、质量评估和培训费用等。

•维护品牌形象及与品牌授权相关的其他事项
总结
品牌授权是企业扩大影响，提高产品竞争力的一条途径。

只要正确处理和管理品牌授权合同，企业可通过品牌授权取得企业的长远发展机遇，不断完善管理、加强与消费者的沟通交流，打造真正的高端品牌形象。