浅析海南海产品包装设计
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品 牌 风 标 BRAND VANE
浅析海南海产品包装设计
杨娜
摘要：随着海南旅游业的发展，旅客数量的不断增加，对海南海产品的销售有着明显的推动作用。但现有的海产品包装设计风格过于单一，使产品 没有自身的特色。把海南地域特色文化融入到海产品包装设计之中，不能是简单直接的照抄照搬，而是要提取海南地域文化中具有代表性的特色元 素，并与现代时尚元素相结合，运用现代设计中的方法和原则，设计出既有地域特色又具有现代设计感的海产品包装设计。 关键词：海南；海产品；包装设计；地域特色
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Байду номын сангаас
三、海产品包装的设计重点 海产品包装设计重点主要集中在色彩、 文字设计、视觉元素、结构等几个方面。以 下是我对这几个设计重点提出的看法： （一）色彩 目前，市场上现有的海产品包装设计在 色彩的使用和搭配上不够严谨，显得过于花 哨、浮夸，使海产品本身的特性无法突显出来。 我认为海产品包装设计在色彩的选择方面不 能过于盲目，选择过多的颜色，不能仅仅通 过颜色的堆积来丰富画面，这样得不偿失。 我们要根据自己海产品包装设计的品牌定位、 消费者定位来选择色彩。不同年龄段的消费 者，海产品包装的颜色选择就大不相同。如 儿童消费者喜欢鲜艳、亮丽的颜色，我们可 以选择使用红色和黄色这种明度高的颜色进 行搭配，因为这样比较有视觉冲击力，也不 会显得色彩过于单一，并能够吸引儿童消费 者的视线。而青年消费者喜欢偏浪漫的风格， 我们根据海产品本身的特性，选择大海的蓝 色搭配少量白色，做一个由浅到深的渐变色， 来丰富海产品包装的色彩，并符合青年消费 者的审美。 （二）文字设计 在海产品包装的文字设计方面，我觉得 不能过于随意，如从网上下载现成的字体直 接使用到海产品包装上，这样的文字设计没 有代表性，不能展现出自己海产品包装的风 格和独特性，我认为海产品包装的文字设计 要突出自己的主题，整体风格要统一，因为 文字设计可以作为标志出现在海产品包装上， 在整个包装设计中起着决定性的作用。所以 文字设计要根据自己海产品包装品牌的定位 进行设计，从而达到真正的风格统一。 （三）视觉元素 现有的海产品包装在视觉元素的选择方 面做得十分不足，并没有根据海产品本身的 特性进行设计，而是大量堆放一些海鲜的相 关图片来充当视觉元素，不但影响整体包装 的美观，还会导致消费者没有购买欲望，从 而影响销量。我认为应该从海产品本身着手， 可以根据其特有的造型进行提炼概括，将它 们图形化，在提取出重要的部分进行简化设 计，从而达到更好的视觉效果。其主要目的 是运用各种表现手法来展示鱼虾蟹等海产品 或海南地区特有的渔业民俗活动和地域风情。
一、发展海南海产品包装的目的意义 海南省是我国海洋面积最大的省，生物 资源、海洋资源丰富，海产品种类繁多且渔 场面积较大，产量丰厚，适宜海产品销售。 海南旅游资源独具特殊的优越条件，加之有 着丰厚的文化底蕴 , 配合现代化的宣传手段 , 带动了第二产业海产品营销，海南旅游业的 发展对海南自主品牌海产品的销售有着明显 的推动作用。 在海南海产品包装设计的过程中，融入 海南本地地域文化和特色旅游资源的元素， 使文化旅游和特色产品共生结合共同发展。 此外，想要增加海产品的销量可以通过旅游 业把海产品包装设计成馈赠亲友的伴手礼 , 既可以借助旅游资源的平台和口碑效应 , 又 在旅游者心中树立起品牌形象以实现提高本 土海产品的品牌知名度。通过专业设计使海 南 海 产 品 包 装 独 具 特 色， 并 在 行 业 中 脱 颖 而出。 二、海南海产品包装存在的问题及设计 策略 目前，市场上现有的海产品包装设计风 格单一，视觉元素过于混乱，包装雷同现象 十分严重。并且海产品包装特色不足，没有 体现出该有的地域特色和民族风情，无法激 发旅游消费者的消费欲望。从而影响销量和 海产品包装设计行业的发展。作为国际旅游 岛，海南海产品已经成为海南旅游的一部分， 没有特色没有新意的海产品包装毋庸置疑会 影响海南旅游的发展。 随着社会的飞速发展，生产力的大力提 高，商品得到极大丰富，使消费者对于商品 的选择不仅限于温饱和使用价值，而是更多 层面的关注产品包装给消费者带来的心灵情 感需求和人文关怀。购买目标也愈加明确—— 无公害、无污染、低碳、健康的海产品 , 将 受到游客的广泛关注。因此，在海产品包装 材料的选择上要注重环保、可降解、可循环 利用的材料，减少一些华而不实的包装材料 的使用。除了包装材料的环保外，还需给消 费者一个有吸引力、有消费欲望、有品牌意识、 有特色的海产品包装设计，所以更应在产品 包装设计中融入地域文化和产品本身的特色 并结合时尚元素，打造出既又设计感又有地 域特色的海产品包装，从而满足旅游消费者 的多样需求。
（四）包装结构 在海产品包装结构方面，要做到在同类 产品盒型结构上脱颖而出，并且具有美感。 产品包装结构本身就是一种定位优势，要对 产品有针对性。首先根据产品本身的特色， 来分析提取特色，从而运用到产品盒型结构 上。如海产品盒型结构就可以根据海产品本 身造型鱼、虾、螃蟹、贝壳等的本身形象来 设计盒型，可联想到仿生盒型，这是产品最 直接的表达方式，因为消费者第一眼看到产 品就会做出价值判断，所以在满足海产品包 装结构的基本功能的同时，要突出产品特点， 给消费者最直观的造型结构效果。而仿生盒 型的造型结构比较新颖时尚，打破市场上单 一的结构，如常见的长方形、正方形盒型。 还可以在盒型上进行部分开窗或镂空等结构 设计，来丰富包装结构层次。 四、总结 海南海洋资源丰富，旅游业发展迅速， 推动了海产品事业的发展。海南海产品作为 地方特色产品，在一定程度上代表着海南城 市形象。但目前海产品行业的包装设计整体 风格形象雷同，品牌意识薄弱且造型过于单 调、无趣。并不能展现出应有的海南城市风 貌和地域风情。所以出现了这些问题，我们 应该给出相应的解决方法。如在海南海产品 包装设计中融入地域文化和特色，如提取一 些海南黎苗族文化元素等，使海南海产品能 够具有自己的亮点和优势。具体到色彩的选 择、文字的设计编排、标志的设计、视觉元 素的组合、结构造型等方面。从而能够创立 出独居风格的海南海产品包装，使海南海产 品能够在本行业中脱颖而出，能够有竞争力， 并且能够以更好的形象展现在消费者面前。 （作者单位：海口经济学院） 作者简介：杨娜（1995～），女，海口经济 学院艺术设计学院学生，研究方向为视觉传 达设计。 参考文献 [1]郑舒文.浅谈地域文化在地方特产包装设计 中的应用——以海产品包装设计为例[J].大众 文艺,2018(19):62-63. [2]贾林铭，韩学红，袁帅.蓬莱市海产品 包装设计的应用与研究[J].世界家苑(学术 版),2018(5):119.
浅析海南海产品包装设计
杨娜
摘要：随着海南旅游业的发展，旅客数量的不断增加，对海南海产品的销售有着明显的推动作用。但现有的海产品包装设计风格过于单一，使产品 没有自身的特色。把海南地域特色文化融入到海产品包装设计之中，不能是简单直接的照抄照搬，而是要提取海南地域文化中具有代表性的特色元 素，并与现代时尚元素相结合，运用现代设计中的方法和原则，设计出既有地域特色又具有现代设计感的海产品包装设计。 关键词：海南；海产品；包装设计；地域特色
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三、海产品包装的设计重点 海产品包装设计重点主要集中在色彩、 文字设计、视觉元素、结构等几个方面。以 下是我对这几个设计重点提出的看法： （一）色彩 目前，市场上现有的海产品包装设计在 色彩的使用和搭配上不够严谨，显得过于花 哨、浮夸，使海产品本身的特性无法突显出来。 我认为海产品包装设计在色彩的选择方面不 能过于盲目，选择过多的颜色，不能仅仅通 过颜色的堆积来丰富画面，这样得不偿失。 我们要根据自己海产品包装设计的品牌定位、 消费者定位来选择色彩。不同年龄段的消费 者，海产品包装的颜色选择就大不相同。如 儿童消费者喜欢鲜艳、亮丽的颜色，我们可 以选择使用红色和黄色这种明度高的颜色进 行搭配，因为这样比较有视觉冲击力，也不 会显得色彩过于单一，并能够吸引儿童消费 者的视线。而青年消费者喜欢偏浪漫的风格， 我们根据海产品本身的特性，选择大海的蓝 色搭配少量白色，做一个由浅到深的渐变色， 来丰富海产品包装的色彩，并符合青年消费 者的审美。 （二）文字设计 在海产品包装的文字设计方面，我觉得 不能过于随意，如从网上下载现成的字体直 接使用到海产品包装上，这样的文字设计没 有代表性，不能展现出自己海产品包装的风 格和独特性，我认为海产品包装的文字设计 要突出自己的主题，整体风格要统一，因为 文字设计可以作为标志出现在海产品包装上， 在整个包装设计中起着决定性的作用。所以 文字设计要根据自己海产品包装品牌的定位 进行设计，从而达到真正的风格统一。 （三）视觉元素 现有的海产品包装在视觉元素的选择方 面做得十分不足，并没有根据海产品本身的 特性进行设计，而是大量堆放一些海鲜的相 关图片来充当视觉元素，不但影响整体包装 的美观，还会导致消费者没有购买欲望，从 而影响销量。我认为应该从海产品本身着手， 可以根据其特有的造型进行提炼概括，将它 们图形化，在提取出重要的部分进行简化设 计，从而达到更好的视觉效果。其主要目的 是运用各种表现手法来展示鱼虾蟹等海产品 或海南地区特有的渔业民俗活动和地域风情。
一、发展海南海产品包装的目的意义 海南省是我国海洋面积最大的省，生物 资源、海洋资源丰富，海产品种类繁多且渔 场面积较大，产量丰厚，适宜海产品销售。 海南旅游资源独具特殊的优越条件，加之有 着丰厚的文化底蕴 , 配合现代化的宣传手段 , 带动了第二产业海产品营销，海南旅游业的 发展对海南自主品牌海产品的销售有着明显 的推动作用。 在海南海产品包装设计的过程中，融入 海南本地地域文化和特色旅游资源的元素， 使文化旅游和特色产品共生结合共同发展。 此外，想要增加海产品的销量可以通过旅游 业把海产品包装设计成馈赠亲友的伴手礼 , 既可以借助旅游资源的平台和口碑效应 , 又 在旅游者心中树立起品牌形象以实现提高本 土海产品的品牌知名度。通过专业设计使海 南 海 产 品 包 装 独 具 特 色， 并 在 行 业 中 脱 颖 而出。 二、海南海产品包装存在的问题及设计 策略 目前，市场上现有的海产品包装设计风 格单一，视觉元素过于混乱，包装雷同现象 十分严重。并且海产品包装特色不足，没有 体现出该有的地域特色和民族风情，无法激 发旅游消费者的消费欲望。从而影响销量和 海产品包装设计行业的发展。作为国际旅游 岛，海南海产品已经成为海南旅游的一部分， 没有特色没有新意的海产品包装毋庸置疑会 影响海南旅游的发展。 随着社会的飞速发展，生产力的大力提 高，商品得到极大丰富，使消费者对于商品 的选择不仅限于温饱和使用价值，而是更多 层面的关注产品包装给消费者带来的心灵情 感需求和人文关怀。购买目标也愈加明确—— 无公害、无污染、低碳、健康的海产品 , 将 受到游客的广泛关注。因此，在海产品包装 材料的选择上要注重环保、可降解、可循环 利用的材料，减少一些华而不实的包装材料 的使用。除了包装材料的环保外，还需给消 费者一个有吸引力、有消费欲望、有品牌意识、 有特色的海产品包装设计，所以更应在产品 包装设计中融入地域文化和产品本身的特色 并结合时尚元素，打造出既又设计感又有地 域特色的海产品包装，从而满足旅游消费者 的多样需求。
（四）包装结构 在海产品包装结构方面，要做到在同类 产品盒型结构上脱颖而出，并且具有美感。 产品包装结构本身就是一种定位优势，要对 产品有针对性。首先根据产品本身的特色， 来分析提取特色，从而运用到产品盒型结构 上。如海产品盒型结构就可以根据海产品本 身造型鱼、虾、螃蟹、贝壳等的本身形象来 设计盒型，可联想到仿生盒型，这是产品最 直接的表达方式，因为消费者第一眼看到产 品就会做出价值判断，所以在满足海产品包 装结构的基本功能的同时，要突出产品特点， 给消费者最直观的造型结构效果。而仿生盒 型的造型结构比较新颖时尚，打破市场上单 一的结构，如常见的长方形、正方形盒型。 还可以在盒型上进行部分开窗或镂空等结构 设计，来丰富包装结构层次。 四、总结 海南海洋资源丰富，旅游业发展迅速， 推动了海产品事业的发展。海南海产品作为 地方特色产品，在一定程度上代表着海南城 市形象。但目前海产品行业的包装设计整体 风格形象雷同，品牌意识薄弱且造型过于单 调、无趣。并不能展现出应有的海南城市风 貌和地域风情。所以出现了这些问题，我们 应该给出相应的解决方法。如在海南海产品 包装设计中融入地域文化和特色，如提取一 些海南黎苗族文化元素等，使海南海产品能 够具有自己的亮点和优势。具体到色彩的选 择、文字的设计编排、标志的设计、视觉元 素的组合、结构造型等方面。从而能够创立 出独居风格的海南海产品包装，使海南海产 品能够在本行业中脱颖而出，能够有竞争力， 并且能够以更好的形象展现在消费者面前。 （作者单位：海口经济学院） 作者简介：杨娜（1995～），女，海口经济 学院艺术设计学院学生，研究方向为视觉传 达设计。 参考文献 [1]郑舒文.浅谈地域文化在地方特产包装设计 中的应用——以海产品包装设计为例[J].大众 文艺,2018(19):62-63. [2]贾林铭，韩学红，袁帅.蓬莱市海产品 包装设计的应用与研究[J].世界家苑(学术 版),2018(5):119.