“一个快乐的苹果”

“一个快乐的苹果”
作者：暂无
来源：《农产品市场周刊》 2016年第46期
本刊记者崔明理
秋风送爽，菊香果红。

11 月8 日，在首届运城国际果品展览会上，全新的万荣苹果区域
公用品牌形象正式公布，“一个快乐的苹果”的品牌口号和万荣苹果logo 亮相，迈出了万荣
苹果品牌打造的跨越性一步。

万荣县地处华北、西北、中原三大地域连接处的山西省西南部，运城市西北部。

当地有独
特的“笑”文化，“万荣笑话”最为百姓熟知。

万荣县还是我国优质苹果宜生区之一，地处黄
河与汾河的交汇处，日照长、温差大，境内土质沙软而肥沃。

2015 年全县苹果总产量7.8 亿
公斤，产值20.5 亿元，水果面积占地50 万亩，其中苹果35 万亩，果业人均纯收入4879 元。

果业是万荣农民不折不扣的当家产业。

近年来，万荣县委、县政府坚持实施“果业富农”战略，将果业作为农民增收、农业增效
的重要举措，作为农民致富的当家主导产业，推出了一系列重大工作举措。

技术管理上，在全
县大力推广了“大间伐、双套袋，强拉枝、高光效，有机肥、生物药”等现代果业管理技术，
尤其是“膜+ 纸”双套袋技术在整个晋南地区独树一帜。

基地建设上，创建了20 万亩的“出
口苹果质量安全示范区”、5000 亩的精品苹果示范园区和 2 万余亩的有机苹果转换认证果园，在全县大力建设“有机苹果基地县”。

产业发展上，引进了北京汇源集团、中鲁果汁等果品深
加工企业，利用废果枝快速发展了香菇产业，建起了120 余家果品贮藏企业。

万荣苹果个大、形正、色艳、肉脆、味甜，深得消费者喜爱。

万荣县被中国果品流通协会
评定为“全国苹果二十强县”，其中南张、王显、高村三个乡镇被评为“中国优质苹果生产基
地百强乡镇”。

“孤峰山”牌苹果在2009 年中国国际果蔬展览会上被评为“中华名果”。

2011 年代表山西省成功进入澳大利亚国际高端市场。

2015 年6 月，万荣苹果代表中国苹果首
次进入美国市场。

2015 年11 月，国内首份鲜苹果地方标准——《万荣红富士苹果地方标准》DB/T1069-2015 由山西省质量技术监督局发布实施。

为了进一步擦亮万荣苹果品牌，2016 年初，万荣县委、县政府与浙江大学CARD 中国农业
品牌研究中心合作，对万荣苹果区域公用品牌进行了深层次策划设计。

新的万荣苹果区域公用
品牌将“一个快乐的苹果”定位为品牌传播口号。

品牌的标志图形LOGO，从万荣独有的地域文
化“快乐乐天”内核出发，取当地独有的万荣花鼓舞蹈造型，并结合万荣的“万”字以及苹果
造型，形成了一个以苹果型为主体、快乐和地域特色并存的视觉符号。

它以红色为主色调，突
出了红富士苹果品种的最大特征，具有独特的视觉冲击效果，将标志图形、品牌名称和品牌核
心价值三者组合，形成了完整的品牌标志。

“一个快乐的苹果”这一品牌传播口号，又凸显出
了“中华笑城·山西万荣”的地域特色文化元素，彰显出了“万荣笑话”的欢乐本质，提炼出
了万荣苹果独创的“快乐农法”模式，聚合了快乐环境、快乐文化、快乐技术及快乐品质“四
要术”，在众多的农业品牌中标新立异，构建起了万荣苹果品牌与产业特有的核心竞争力。

全新的品牌标志于2016 年产季试点推出之后，得到了有关专家的好评，并在市场上获得
认可。

2016 年8 月31 日，在第二届中国果业品牌大会上，万荣苹果即以品牌价值25.04 亿
元荣登“2016中国果品区域公用品牌价值榜”，位列山西苹果品牌价值第一名。

2016 年10 月，在中国苹果年会上，万荣县被授予“全国现代苹果产业10 强县”。

10 月19 日，万荣苹果在
山东烟台市举办的“2016 中国苹果品牌大会”上，又被授予“2016中国最有影响力的十大苹
果区域公用品牌”。

一个快乐的苹果，正把欢乐带到千家万户，也让万荣果农装满钱袋子笑开了花。