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视台的某节 目 很好看， 自己 我 都喜欢看， 是不是考
虑投施 点？”一 这个节目是一个高端对话和访谈
定 的 社会 经验 ：
传 播对 象 囤：这 个 圈子 根据 传播 人 所处 的行
类节 目，针对的是那小部分 “ 先富起来的人”。
一
业或所经营的产品及 品牌的不同，可 以分布在以 尽管各层圈子可能相互存在交叉或重叠，但
个 做 剃 须 刀 的老 板 叫 你 到 办 公 室 ，告 诉 专 家 ；
你： “ 某某 活动 我女 儿觉得 不错 ，是 不是 我们 也
考 虑投 放 一 点 费用 ，或者 以 其他 形 式切 入一 理 等 方 面 的 朋友 或知 名 人 士 ； 亲戚 朋友 圈： 自己的三 亲 六戚 ， 包括 父母 、 下？”～ 老板的女儿才三岁，喜欢看儿童卡通
口Ｃ Ｉｍｎｌ ｏｕ 专栏
做传 播 ， 如何应对 圈 内圈外
一文 ／王崇圣
位 的朋 友 ： 传播 中的怪现象 在实际的营销传播活动 中，您可能会遇见以 广告 品 牌 圈 ：主要 是 一些做 广告 创作 设 计 、
下怪 “ 况 ” ： 状
一
广告创意、品牌诉求、品牌建设等方面的朋友或 市场营销 圈：一些销售 、市场策划、营销管
们 就是 一群 思 维和 观念 都 很 灵 活的人 ，充 满独 特 外 ，必 须理 性对待 自己的职业及生活 圈子 的影 性 。他们 有时可 以准确说 出我们 的产 品和 品牌 的优 响 ，坚持一切从 目标传播对 象出发 。
点和缺点，但却从来不消费我们的产品。
决策上 ，如何正确对待说话人所处 圈子的 问题 ， 的传播机会 ，从而制定正确的传播 策略 。 传播人的圈子
牌的消费者。 一源自位热衷 于与媒体打 交道、经常在 电视上露
脸 的老板 或 许会 对 你说 ： “ 电视 台说 这 个 节 目 很 好 看 ，是 不是 我 们 可 以投放 点 ？”媒 体 的观 点 可
能代表 了一定的传播预期，但媒体不能准确告诉 你 ，节 目的观众主要构成如何，更不清楚 您的 目
人物，他相信他女儿就代表 了流行的趋势和传播 子女或七大姑八 大姨 、同学及邻居 等；
方向 。
一
王 崇 圣
生活城市囤：传播部 门负责人身处大中型城 市，自己及身边 的人都有一定的学历及学识，有
一
重 庆登康 口腔护理 用品股份 有限公司 （ 冷酸 灵牙膏 ）市
场 部 副 总监
个做 低 档 洗衣粉 的老板 还 会说 ： “ 个 电 某
从，必须到您的 目标消 费者 中去研 究和思考 ，这
传播部 门负责人 的圈子层级可以分解如下： 样，才能使您的传播有针对性，获得消费者的共 媒介媒 体圈：主要 包括媒介 策划人和媒体单 鸣 ，实现 预 定的 市 场传 播 目标 圈
０ ，０ Ｏ广 告主市 场观察 １ ５ ２２ １ ３
当您的 目标传播对象属于您所生活 、工作的
时他们就是您 的传播 目标对 象。 当您的传播对象 么动听还是 听起 来多 么有道理 ，您不能盲 目听
以上现 象可 以归结 为 ：在传 播机 会 的把 握和 圈子 时 ，应仔 细倾 听或 采 纳他 们 的 意见 ， 因为 此
需要理性而辨证地对待 ，才能真正把握适合 自身 不在您生活和工作 的圈子里 时，不管他们说得多
标 传 播 对 象 的构 成 。
一
个 与 营 销 传 播 圈 子 熟稔 的 老 板 也 许 对 你
说： ‘ 【 有几个广告 圈的朋友在讨论某个活动，觉得 不错，我们是不是也考虑投施 点？”广告圈子里的
如何对待 自己的圈子
如 果要 实现 良好 的传 播 效 果 ，除 了按 照 专业
朋友，有可能就是我们的目标对象之一，但往往他 的传播 流程操 作 、利用 专业的媒介工具作 业之
以 上 ６ 圈子 的层 级 关 系 大体 如 下 ： 类
位 交游甚广的老板 可能对你说： “ 我的几 上５ 个圈子 内，也可以分布在以上５ 个圈子之外。
个朋友在昨天喝茶的时候 觉得某某节 目好看 ，我 们应该投入点”。老板级的人物其实喜欢的节 目
是很 有 特点 的，适 合他 们 未 必就 适合 其 产 品及 品