RedBull产品知识培训课件(PPT 37张)
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人们通常会产生生理性疲劳以身体中能量物质的缺乏能量代谢不足或障碍为主要特征而糖类代谢是人体最重要的代谢活动可以迅速为人体补充大量的能量物质红牛饮料正是通过补充充足的白砂糖作为能量来源在肌醇烟酰胺维生素b6维生素b12等b族维生素的辅助下迅速转化为能量同时添加的赖氨酸牛磺酸咖啡因在人体的新陈代谢中互相配合协同作用获得提神醒脑补充体力的功效共同构筑科学高效的抗疲劳体系
产品知识问答
Q2：原味型产品和强化型产品的区别是什么？
A2：强化型产品与原味型产品在口感上略有改变，包装不同、配方 含量有所改变，其功效性更为显著。
产品知识问答
Q3：牛磺酸是什么？ A3： 牛磺酸是人体内重要的氨基酸之一，可在人体内自然合成，也能从蛋白 质食物（如肉类、鱼类）中汲取，海参就是富含牛磺酸的营养食品。 牛磺酸能够促进大脑发育，消除体内因疲劳而产生的毒素，有助于运动 后恢复体力，预防酒精对肝脏的伤害。 当压力大及过度疲劳时，牛磺酸会加速随尿液排出体外，过量的流失令 身体无法迅速产生足够的牛磺酸以维持正常的水平。此时，人体就需要额外 补充牛磺酸
• • • • 士多店 连锁超市（包括大型超市和连锁便利店） 交通（加油站、高速公路服务区等） 工厂、棋牌等
推广策略
推广策略：
• •
媒介投放 终端推广
推广策略
• 线上传播手段 • 电视广告、户外广告、报纸平面、广播广告结合运用； • 电视广告、户外广告是传播手段中的重点； • 广播广告、报纸平面广告作为辅助传播手段；主要在配 合大型促销活动时应用；
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1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！ 8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。 9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。 10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。 11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其 实都是祝愿。
陈列方式
红牛特殊陈列方式：
•
堆箱陈列 红牛公司专用陈列货架陈列 便利店自有货架（N架） 冰柜陈列
• • •
辅助陈列方式
红牛特殊陈列方式辅助工具：
•
KT板
门店门贴 海报
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易拉宝
吊旗
推广策略
交通渠道的拓展：
推广策略
•
消费群体推广
司机群体的推广
• 加油站赠饮
产品知识问答
Q1：红牛的抗疲劳功能的作用机理是什么？
产品知识问答
Q8：红牛是否含有兴奋剂和激素？
A8： 经国家体育总局运动医学研究所兴奋剂检测中心检测，红牛饮料中没有 世界反兴奋剂机构2006年规定禁用的刺激剂、麻醉剂、B-阻断剂、利尿剂和 激素类药物。
产品知识问答
Q9：红牛是否是安全的？
A9： 在中国及全球通过严格的批准和认证。 获得中国国家食品药品监督管理局的保健食品批准证书； 获得美国FDA及世界140个国家和地区的销售许可。 在中国通过严格的安全体证认证： ISO9001:2000质量管理体系认证 ISO14001:1996环境管理体系认证 HACCP危害分析和关键控制点 OHSAS18001职业健康安全体系认证和安全饮品等。 全国工业产品生产许可证 所以，红牛产品是安全卫生的。
A1：人们通常会产生生理性疲劳，以身体中能量物质的缺乏、能量 代谢不足或障碍为主要特征，而糖类代谢是人体最重要的代谢活动， 可以迅速为人体补充大量的能量物质，红牛饮料正是通过补充充足的 白砂糖作为能量来源，在肌醇、烟酰胺、维生素B6、维生素B12等B 族维生素的辅助下，迅速转化为能量，同时添加的赖氨酸、牛磺酸、 咖啡因，在人体的新陈代谢中互相配合，协同作用，获得“提神醒脑， 补充体力”的功效，共同构筑科学高效的抗疲劳体系。
关于红牛
红牛品牌的英文名为“Red Bull”，品牌标志由两头相抵的红牛 • 和一个太阳组成，设计明快醒目，充满能量与力量，显得斗志 昂扬，活力四射，与产品功能诉求相互类似。 中文商标：牛标+ RedBull+红牛。属于组合商标
关于红牛
•
红牛公司目前在国内拥有北京怀柔、海南 海口、湖北孝感和广东佛山三水四个现代化生 产基地。
推广策略
户外广告：
• • • •
候车亭、 地铁广告、 车体广告、 大型广告牌。
推广策略
•
推广策略
线下推广:
• 渠道终端推广; • 消费群体的培育与推广.
推广策略
渠道终端推广:
• • • • 现代渠道 士多店 交通 棋牌
促销方式
红牛交通渠道常见促销方式有：
• 拉环兑换：夏促、亚促、华促等（3月-7月期间开展） • 人员促销： • 原味礼盒促销（12罐赠送冰包）： • 强化3+1：7月 • 礼品搭赠；（礼品包括：工具箱、吸尘器、折叠水桶、靠枕、靠背 垫等，具体开展形式待定；）
产品知识问答
Q4： B族维生素是什么？ A4：
维生素B族在人体的新陈代谢中扮演重要的角色，大多 存在于酵母、小麦胚芽及米糠中。它能转化及分解碳水化 合物、脂肪及蛋白质，也能维持神经系统的正常功能，缓 和忧虑，消除烦躁不安，增进记忆力及平衡感
产品知识问答
Q5：红牛是否含有大量的咖啡因？ A5： 咖啡因可于咖啡、茶、巧克力及碳酸类饮料等多种食 物中找到，具有提神作用，适量摄取可加快反应速度及 增强警觉性，并有助于燃烧体内脂肪，为身体提供能量。 每罐红牛所含的咖啡因仅为50mg，相当于一杯袋泡茶
产品知识
2019年2月26日
目 录
一、关于红牛 二、 产品信息 三、产品推广 四、交通渠道促销方式 五、交通渠道特殊陈列 六、产品知识问答
关于红牛
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红牛于1966年诞生在泰国，1995年12月来到中国，成立红 牛维他命饮料有限公司。1998年公司总部从深圳迁往北京。
至今已有44年之行销历史，凭着卓著的品质和功能，产 品行销全球140多个国家与地区，凭借着强劲的实力和信 誉，"红牛"创造了非凡的业绩，成为世界销量第一的功 能饮料.
产品信息
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红牛维生素功能饮料的适宜人群：易疲劳者。红牛功能饮料能帮助 饮用者消除疲劳，补充体力，改善工作与生活状态。在工作中、加时、 学习中、开会中、运动健身时、娱乐时、上网时、开车时、出外游时、 就餐时，都可以喝一到两罐，消除疲劳，补充能量，振奋精神，以充沛 的体力去应对工作与生活。
• 牛磺酸强化型红牛维生素功能饮料
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该产品每罐含有925毫克牛磺酸，是原味 型的8倍，口感更醇，提供更多营养，补充更 多能量，更适合年轻一族、上班族和健身运动 人士。特别适合高强度学习、工 作的脑力劳动 者。饮用牛磺酸强化型红牛，可以让头脑更灵 活，精力更充沛！
产品信息
• 两种产品包装规格均为：
产品信息
• 国外红牛产品系列
产品信息
以下功效成分：牛磺酸、赖氨酸 两种重要氨基酸，肌醇、维生素PP、维生素B6和维生素B12四种B族 维生素，白砂糖和咖啡因。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成 分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新 陈代谢，加快对糖分的吸收与分解，迅速补充大量的能量物质，并 调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力和抗疲劳的卓越 功效。
结束语
谢谢阅览！
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
产品信息
• 红牛维生素功能饮料
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• • • • 250ml原味型1996年2月开始在中国上市，迄 今每年销量数亿罐，深受广大消费者的喜爱。 是中国红牛的支柱 产品。原味型产品内含有 牛磺酸、维生素B族、赖氨酸、肌酸等多种营 养成分，能够为有机体特别是神经组织提供营 养，提神醒脑、补充体力。
产品信息
产品知识问答
Q6：红牛与其它运动饮料有什么不同？ A6： 红牛与其它运动饮料不同，它含有多种成分的独特 配方，具有明显的抗疲劳作用，有助于你发挥最佳状 态。运动期间饮用红牛，建议您喝同等量的水。
产品知识问答
Q7：谁是红牛的消费者？ A7：红牛适合需要增强活力及提升表现的男女饮用。特别适合长时间繁忙工 作的商务人士、咨询服务业人士需要长时间驾驶的专业司机及私家车主、通 宵达旦参加派对的休闲人士正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者需要保 持学习状态的大中学生等，都可以饮用红牛。总之，对每个想具有更多活力 的人来说，红牛无疑是佳品。建议在需集中精力工作、学习、考试或运动比 赛前30分钟饮用一罐红牛，这正是红牛各种营养成分在体内协同作用，发挥 其功效所需的时间。红牛的功效是抗疲劳，儿童适量饮用并不会产生副作用， 但值注意的是， 鉴于儿童处于生长发育期，需要保持充足的睡眠，因此，不建议他们饮用红 牛饮料。
24罐/箱*250ml
产品信息
红牛品牌的定位: 高档的功能饮料品牌 红牛功能: 抗疲劳 品牌内涵: 力量、能量、活力 价格定位： 零售5—6元/罐（原味型,金罐） 6.5--7元/罐（强化型,蓝罐）
产品推广
红牛的消费人群:
公务员 白领 司机
学生
红牛 REDBULL
中小老板 新蓝领
其他
产品推广
主要销售终端：
产品知识问答
Q2：原味型产品和强化型产品的区别是什么？
A2：强化型产品与原味型产品在口感上略有改变，包装不同、配方 含量有所改变，其功效性更为显著。
产品知识问答
Q3：牛磺酸是什么？ A3： 牛磺酸是人体内重要的氨基酸之一，可在人体内自然合成，也能从蛋白 质食物（如肉类、鱼类）中汲取，海参就是富含牛磺酸的营养食品。 牛磺酸能够促进大脑发育，消除体内因疲劳而产生的毒素，有助于运动 后恢复体力，预防酒精对肝脏的伤害。 当压力大及过度疲劳时，牛磺酸会加速随尿液排出体外，过量的流失令 身体无法迅速产生足够的牛磺酸以维持正常的水平。此时，人体就需要额外 补充牛磺酸
• • • • 士多店 连锁超市（包括大型超市和连锁便利店） 交通（加油站、高速公路服务区等） 工厂、棋牌等
推广策略
推广策略：
• •
媒介投放 终端推广
推广策略
• 线上传播手段 • 电视广告、户外广告、报纸平面、广播广告结合运用； • 电视广告、户外广告是传播手段中的重点； • 广播广告、报纸平面广告作为辅助传播手段；主要在配 合大型促销活动时应用；
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1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！ 8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。 9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。 10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。 11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其 实都是祝愿。
陈列方式
红牛特殊陈列方式：
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堆箱陈列 红牛公司专用陈列货架陈列 便利店自有货架（N架） 冰柜陈列
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辅助陈列方式
红牛特殊陈列方式辅助工具：
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KT板
门店门贴 海报
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易拉宝
吊旗
推广策略
交通渠道的拓展：
推广策略
•
消费群体推广
司机群体的推广
• 加油站赠饮
产品知识问答
Q1：红牛的抗疲劳功能的作用机理是什么？
产品知识问答
Q8：红牛是否含有兴奋剂和激素？
A8： 经国家体育总局运动医学研究所兴奋剂检测中心检测，红牛饮料中没有 世界反兴奋剂机构2006年规定禁用的刺激剂、麻醉剂、B-阻断剂、利尿剂和 激素类药物。
产品知识问答
Q9：红牛是否是安全的？
A9： 在中国及全球通过严格的批准和认证。 获得中国国家食品药品监督管理局的保健食品批准证书； 获得美国FDA及世界140个国家和地区的销售许可。 在中国通过严格的安全体证认证： ISO9001:2000质量管理体系认证 ISO14001:1996环境管理体系认证 HACCP危害分析和关键控制点 OHSAS18001职业健康安全体系认证和安全饮品等。 全国工业产品生产许可证 所以，红牛产品是安全卫生的。
A1：人们通常会产生生理性疲劳，以身体中能量物质的缺乏、能量 代谢不足或障碍为主要特征，而糖类代谢是人体最重要的代谢活动， 可以迅速为人体补充大量的能量物质，红牛饮料正是通过补充充足的 白砂糖作为能量来源，在肌醇、烟酰胺、维生素B6、维生素B12等B 族维生素的辅助下，迅速转化为能量，同时添加的赖氨酸、牛磺酸、 咖啡因，在人体的新陈代谢中互相配合，协同作用，获得“提神醒脑， 补充体力”的功效，共同构筑科学高效的抗疲劳体系。
关于红牛
红牛品牌的英文名为“Red Bull”，品牌标志由两头相抵的红牛 • 和一个太阳组成，设计明快醒目，充满能量与力量，显得斗志 昂扬，活力四射，与产品功能诉求相互类似。 中文商标：牛标+ RedBull+红牛。属于组合商标
关于红牛
•
红牛公司目前在国内拥有北京怀柔、海南 海口、湖北孝感和广东佛山三水四个现代化生 产基地。
推广策略
户外广告：
• • • •
候车亭、 地铁广告、 车体广告、 大型广告牌。
推广策略
•
推广策略
线下推广:
• 渠道终端推广; • 消费群体的培育与推广.
推广策略
渠道终端推广:
• • • • 现代渠道 士多店 交通 棋牌
促销方式
红牛交通渠道常见促销方式有：
• 拉环兑换：夏促、亚促、华促等（3月-7月期间开展） • 人员促销： • 原味礼盒促销（12罐赠送冰包）： • 强化3+1：7月 • 礼品搭赠；（礼品包括：工具箱、吸尘器、折叠水桶、靠枕、靠背 垫等，具体开展形式待定；）
产品知识问答
Q4： B族维生素是什么？ A4：
维生素B族在人体的新陈代谢中扮演重要的角色，大多 存在于酵母、小麦胚芽及米糠中。它能转化及分解碳水化 合物、脂肪及蛋白质，也能维持神经系统的正常功能，缓 和忧虑，消除烦躁不安，增进记忆力及平衡感
产品知识问答
Q5：红牛是否含有大量的咖啡因？ A5： 咖啡因可于咖啡、茶、巧克力及碳酸类饮料等多种食 物中找到，具有提神作用，适量摄取可加快反应速度及 增强警觉性，并有助于燃烧体内脂肪，为身体提供能量。 每罐红牛所含的咖啡因仅为50mg，相当于一杯袋泡茶
产品知识
2019年2月26日
目 录
一、关于红牛 二、 产品信息 三、产品推广 四、交通渠道促销方式 五、交通渠道特殊陈列 六、产品知识问答
关于红牛
• • • • • • •
红牛于1966年诞生在泰国，1995年12月来到中国，成立红 牛维他命饮料有限公司。1998年公司总部从深圳迁往北京。
至今已有44年之行销历史，凭着卓著的品质和功能，产 品行销全球140多个国家与地区，凭借着强劲的实力和信 誉，"红牛"创造了非凡的业绩，成为世界销量第一的功 能饮料.
产品信息
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红牛维生素功能饮料的适宜人群：易疲劳者。红牛功能饮料能帮助 饮用者消除疲劳，补充体力，改善工作与生活状态。在工作中、加时、 学习中、开会中、运动健身时、娱乐时、上网时、开车时、出外游时、 就餐时，都可以喝一到两罐，消除疲劳，补充能量，振奋精神，以充沛 的体力去应对工作与生活。
• 牛磺酸强化型红牛维生素功能饮料
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该产品每罐含有925毫克牛磺酸，是原味 型的8倍，口感更醇，提供更多营养，补充更 多能量，更适合年轻一族、上班族和健身运动 人士。特别适合高强度学习、工 作的脑力劳动 者。饮用牛磺酸强化型红牛，可以让头脑更灵 活，精力更充沛！
产品信息
• 两种产品包装规格均为：
产品信息
• 国外红牛产品系列
产品信息
以下功效成分：牛磺酸、赖氨酸 两种重要氨基酸，肌醇、维生素PP、维生素B6和维生素B12四种B族 维生素，白砂糖和咖啡因。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成 分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新 陈代谢，加快对糖分的吸收与分解，迅速补充大量的能量物质，并 调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力和抗疲劳的卓越 功效。
结束语
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
产品信息
• 红牛维生素功能饮料
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• • • • 250ml原味型1996年2月开始在中国上市，迄 今每年销量数亿罐，深受广大消费者的喜爱。 是中国红牛的支柱 产品。原味型产品内含有 牛磺酸、维生素B族、赖氨酸、肌酸等多种营 养成分，能够为有机体特别是神经组织提供营 养，提神醒脑、补充体力。
产品信息
产品知识问答
Q6：红牛与其它运动饮料有什么不同？ A6： 红牛与其它运动饮料不同，它含有多种成分的独特 配方，具有明显的抗疲劳作用，有助于你发挥最佳状 态。运动期间饮用红牛，建议您喝同等量的水。
产品知识问答
Q7：谁是红牛的消费者？ A7：红牛适合需要增强活力及提升表现的男女饮用。特别适合长时间繁忙工 作的商务人士、咨询服务业人士需要长时间驾驶的专业司机及私家车主、通 宵达旦参加派对的休闲人士正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者需要保 持学习状态的大中学生等，都可以饮用红牛。总之，对每个想具有更多活力 的人来说，红牛无疑是佳品。建议在需集中精力工作、学习、考试或运动比 赛前30分钟饮用一罐红牛，这正是红牛各种营养成分在体内协同作用，发挥 其功效所需的时间。红牛的功效是抗疲劳，儿童适量饮用并不会产生副作用， 但值注意的是， 鉴于儿童处于生长发育期，需要保持充足的睡眠，因此，不建议他们饮用红 牛饮料。
24罐/箱*250ml
产品信息
红牛品牌的定位: 高档的功能饮料品牌 红牛功能: 抗疲劳 品牌内涵: 力量、能量、活力 价格定位： 零售5—6元/罐（原味型,金罐） 6.5--7元/罐（强化型,蓝罐）
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红牛的消费人群:
公务员 白领 司机
学生
红牛 REDBULL
中小老板 新蓝领
其他
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