凝练的视觉符号(一)

北京2008年申办奥运会标志
设计思路： 1、奥运五环 2、五角星 3、中国结
4、太极拳
标志的设计要素
• 构思——力求巧妙，新颖，独特，表意准确
• 构图——凝练，美观，适行
• 色彩——单纯，强烈，醒目
活动一
讨论与分析：
请同学们仔细观察以下标志，讨论分析其创意。
会徽中间丰满， 两端渐细的曲线 给人无限的延伸 感，配合倾斜的 线条，更显奔腾 飞跃之意。对比 鲜明的红、黄、 蓝三色，对视觉 有强烈的冲击力。 造型洒脱地勾勒 出一个“9”， 既直接传达了九 运会的信息，又 宛如一位矫健、 充满活力、奋发 向上的运动员， 豪迈跨入新世纪。
由11个“竞技人形”为 主要构成元素，整体结构 创意来源于小篆中的“华” 字；造型语言借鉴中国传 统吉祥饰物“四喜人”的 手法，相互穿插、相互融 合、和谐共存，体现了十 一运会“和谐中国，全民 全运”的精神理念；以 “运动人形”作为主形态， 体现了“以人为本”的时 代特点；会徽整体图形创 意还融合了中国传统纹样 “同心结”的概念，寓意 此次全运会将是一次“团 结、和谐、圆满”的体育 盛会。
“中国印·舞动的北京”会徽设计综合了中国 特色、北京特点和奥林匹克运动元素，以印章作 为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术
形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形
，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的 运动人形。人的造型形似“京”字。会徽的字体设 计采用了中国毛笔字汉简的风格，设计独特。
1992年巴塞罗那奥运会 会徽充满活力。上半部由 蓝、黄、红色一点和两个 弯曲的线条组成，红、黄、 蓝三大色块象征着地中海 文化的三个永恒主题：太 阳、生命、大海，一点两 线既象征大地、天空，又 构成了一个人的运动状态， 似跑似跳。 图案代表了巴塞罗那悠 久的文化和现代化建设的 生命活力。同时，还可理 解为巴塞罗纳人正张开双 臂迎接来自五大洲的客人。
标志的表现形式
• 具象形式 • 意象形式 • 抽象形式具象形式意象形式抽象形式
标志的形式组合
• 图形组合 • 文字组合 • 图文组合
图形组合
文字组合
图文组合
活动二
实践： 学习标志设计方法，讨论校运动会的特色，选择 相应的图案、文字，为学校运动会设计一个会徽。
标志设计
《凝练的视觉符号》
什么是标志设计？
标志，是人们用来识别和传达信息的 象征性视觉符号，具有认识、象征和审美 等功能。
同学们还记得2008年北京奥运会的标
志吗？
分析讨论其创意
第 二 十 九 届 奥 运 会 （ 北 京 ）
第29届北京奥运会会徽设计“京”字的演变
第29届北京奥运会会徽设计
“京”字的演变