邢台人造板方向都迷失了还怎么谈品牌

邢台人造板:方向都迷失了还怎么谈品牌?
“方向，方向都迷失了还有什么品牌可谈？”，当我们问到邢台人造板发展的方向和如何塑造品牌之路时，邢台林枫木业有限公司总经理王成这样对我们说。

近年来，随着建筑装饰和家具业的快速发展和人们生活水平的不断提高，人造板在社会发展中的地位越来越重要，人造板业有着巨大的市场发展空间。

作为全国四大板材集散地之一的河北省邢台市，人造板材业始于上世纪80年代初，生产企业1033家，规模以上企业有几十家，从业人员5万多人，年产量1.53亿张，年产值23.3亿元，整个行业利税达1.4亿元，邢台人造板业展示出了极其旺盛的生命力，推动着中国这个人造板行业的发展。

但辉煌并不能掩盖阴影，相关法规的不完善、原材料的匮乏、加工场地的限制、南方优势企业的“挤压”等一系列问题，从一开始就成了压在头顶上的悬石，让很多人有了“做贼”惶惶然的感觉。

“2005年以前，存在着企业数量多、规模小、产品质量差、利税低、管理不善等问题，严重影响了邢台人造板行业的发展，粗制滥造、以次充好的现象比较普遍，曾一度被称之为‘黑心板’，许多产品在重庆、四川等地被封杀，纷纷退出市场”，邢台林枫木业有限公司总经理王成对我们说。

不过，在面对邢台人造板时，人们的观点还是发生了明显的分歧，邢台人造板简直就像爱情一样，每个人都有心中的尺度和迫不及待的表达欲望。

几乎所有的人都承认，品牌被赋予了太多的含义，传统观念的迷失和南方板材的冲击以及中国特有的市场模式都使邢台人造板以及它所处的环境愈发复杂化。

采访邢台人造板问题不用担心缺乏观点，看得出来，持重的王成对这个话题酝酿已久，有很多话要说。

当我们说明来意之后，王成便迅速抛出了自己的几近体系化的答案。

一个简单的问题就是尽管就是整个行业规模宏大，相关内外环境不好，仍是单兵作战的阶段，所谓的人造板品牌现在还不能做到合理的规划和长远的发展。

所有的品牌竞争和良性发展，通篇都是有一个成熟的行业协会引导，采用大军团作战的方式，军人出身的王成一下就站在邢台人造板发展方向的高度上。

尽管王成把邢台人造板的问题归结到规模和品牌上，他也毫不怀疑其他原因所表达的含义。

王成谈到，几个因素制约了邢台人造板行业的发展，一是企业主受小农意识影响，缺少发展眼光，短期行为严重；二是投入小、产出低，基本都是半成品的衬板，属于密集型、低附加值式的半手工生产集群，无力开拓创新；三是产品及生产模式同化度高，企业间盲目效仿，追逐小而全的生产模式，大都是一厂一线一机一锅炉，既浪费资源，又污染环境；四是技术人员短缺，缺少必要工序，又无自检能力，产品质量很难保证；五是加工场地小，生产厂区、车间拥挤不堪，动力设备不加防护，潜在隐患多；六是同行压价，相互倾轧，偷工减料，恶性竞争严重。

与其说邢台没有大规模的板材企业，但是有集群化的生产效应，不如说邢台没有真正的板材品牌，也没有发展的急切心态。

这一点看邢台远不如看南方来得明了，作为中国人造板业的集散地，王成走过的路邢台的一些人造板企业还正在经历。

在邢台人造板发展的历史上，最早涌现的就是王成那一批人，充满激情的他不甘心只是安稳的上班，萌生了独自创业的念头，由此导致了林枫木业的诞生。

到了上世纪90年代，林枫木业已经开始追求规模，突破了家庭式小作坊的限制。

随着邢台经济的快速发展和房地产的不断开发，林枫木业极力推崇的是大气的感觉，王成在邢台人造板业已经是高居山顶之上俯瞰大海，既有强烈的距离感又不花哨。

最近林枫木业开始了建筑模板的生产，逐渐完善自己的品牌之路，从规模上，效益上，已经开始了引领邢台人造板业的风向标。

“其实邢台人造板行业的变化和人的心态有关”，王成认为，当初进入人造板行业的人大多都是私企老板，这些人都是靠自己打拼挣来的钱，都知道钱的来之不易，也正是事业初成之时，所以不像之前那么浮躁，从追求利益到追求规模和品牌，我们的人造板发展路线好像恰恰是与传统的发展讲究的精神整个一个回归。

如果说我们正在日益向规模化集群化接近，林枫的未来究竟会什么样？所有的人对这个问题都充满了信心。

房地产业的发展给王成带来了新的发展机会，林枫木业积极调整产品结构来适应这个不断变化的市场，现在已经开始了由细木板向建筑模板的转变，这样，一个市场空间大、发展前景好的产品即将成为林枫木
业的主导产品。

王总介绍说，建筑模板生产工艺简单，产量大，能够推动企业走向飞速发展的轨道。

设想毕竟是设想，作为邢台人造板业的佼佼者，王总深知创业的困难与不易，“真正限制邢台人造行业发展的是，邢台板业规模小，企业多，没有明确的定位，还是依靠低价位的恶性竞争。

目标客户群绝对数量少，而且影响力业低，难以吸引稳定的大客户”。

事实上，林枫木业在产品结构的转型中已经将着手解决这个问题，重新回归到质量取胜的主流定位上来。

王总认为，林枫木业的发展是个性定制的，可是大多数小企业是没有能力承受完全定制的成本的，大多是跟风而上，这就是绕不开的问题，一方面市场的需求复杂多变；另一方面行业发展的土地却受到限制，难以聚成规模，工艺差别大，只是星星之火，难以成燎原之势。

林枫木业只能是带有自己的主张和价值观，来推动邢台人造板的发展。

事实上，简单评价邢台人造板业也不尽然科学，有很多与板材业密切关系的政府部门正在悄悄运作，邢台市还组织企业到外地参观学习，并利用招商引资政策和林业贴息贷款、财政补贴等措施，引入外部资金，协作联合，对中等企业进行改造，提高生产能力。

开发区对人造板及相关行业发展做出10年规划，出台了发展指导措施和结构调整重点，对高档人造板和上下游产品，如木浆造纸、碱木质素、人造板机械等生产环境给予政策支持。

但是如何商业化利用政策来发展产业优势仍是包括林枫木业在内的整个行业的巨大难题。

随着河北家协人造板专委会的成立，使企业团结起来，发挥集中优势，互相交流学习，共同促进整个行业的发展，这将是一个有益的探索。

我们期盼，人造板业，将会点燃邢台“第二个太阳”，而林枫木业，也会更加辉煌。