反思作文之IP电影现象的反思与规范

IP电影现象的反思与规范
【摘要】ip电影作为电影行业新生形态，经历了“野蛮生长的阶段”，资本疯狂涌入，影片质量良莠不齐。

本文基于传播学模型，从
传播内容、传播渠道和受众三个方面，针对ip电影发展存在的问题
提出规范意见。

【关键词】ip电影；内容；传播渠道；受众
中图分类号：j905 文献标志码：a 文章编号：1007-0125（2017）05-0155-02
ip就是intellectual property，即知识产权，后来含义被拓展为“可供多维度开发的文化产品”。

ip电影就是指基于网络小说、音乐、游戏、动漫等ip资源，改编而成的电影。

继2015年ip元年之后，
ip电影在2016年继续呈井喷发展之势。

基于传播学基本模型来解读ip电影的涉及因素，可以将ip电影
的“影片内容-宣传营销-观众”一一对应为“传播内容-传播渠道-受众”。

影片（传播内容）作为ip电影的原始传播源，也是电影产业的核心，直接决定着电影口碑及其最后的票房。

而宣传营销（传播渠道）作
为连接电影与观众的中介，则影响着院线的排片率和上座率，尤其
是在信息时代，更是不可忽视的重要环节。

观众（受众）是影片票
房的直接体现，也是整个电影产业链的最后环节，观众的观影心理
和观影行为，直接影响着电影最后的成败。

下面将从这三个环节，
针对ip电影产业存在的问题，提出相应的解决之道。

一、深耕内容，打造优质ip电影
从赵薇将小说《致青春》改编为同名电影，收获过亿票房开始，网络小说ip改编成了电影界的热潮。

票房的激增，让资本的心态更
为急迫，几乎推着 ip 前进。

但是伴随这波ip热潮而来的，还有ip
电影缺乏优质内容和题材同质化的问题，这些对ip资源的滥用，是
制约ip电影发展的关键性因素。

由于网络小说大多都是青春题材的爱情小说，从《左耳》《匆
匆那年》到《何以笙箫默》，这些同类型题材的电影，在故事情节
设置、人物形象塑造等方面只是换汤不换药罢了，毫无创新，带给
观众的只有观影的乏味和审美的疲劳。

只依靠“青春怀旧情怀”是无
法长久维持ip电影的繁荣景象的，只有真正的优质ip内容才能吸引
观众。

当前整个电影行业都呈现一种浮躁的心态，制片方希望 ip能快
速兑现利益，留给剧本创作的时间和资金不断压缩。

在这一背景下，时间和经验成了最容易被忽略的因素。

只依靠强大的演员阵容和酷
炫的3d特效来撑起整部电影，这种只考虑商业利益而不顾电影文化
属性的投机行为，票房惨淡是毋庸置疑的。

但是ip电影并不是穷途末路，仍有人在坚持做好电影。

《驴得水》从2010年确定电影大纲的文本，2012年排演话剧版《驴得水》，到2016年电影上映，中间隔了6年的时间；《大圣归来》整
部影片经历了8年的酝酿，3年的制作。

正是主创人员对剧本的重视，对电影质量的重视，才实现ip资源的良好呈现。

它们作为优质ip电
影的代表作品，有力地说明了优质ip影片依然会被大众追捧，好的
ip电影依然有机会有高票房。

二、线上线下传播渠道融合
2016年5月12日，《百鸟朝凤》制片人方励为了争取电影在
院线的排片量，在微博平台直播下跪，引起广泛关注，比起之前的
小范围传播，《百鸟朝凤》终于走进了大众视野，获得几何级的口
碑传播。

电影上映一周票房仅364万，到“下跪”后三天，票房超过3200万。

《百鸟朝凤》的这幕“反转”从侧面也显示了影片的宣传营
销对于电影票房的重要性。

一部好的电影，不管制作如何优良，如
果没有渠道与观众见面，那幺再好的金子，也不过是深埋于黄土之下，暗无天日罢了。

在完整的电影产业生态系统中，发行产业链是实现原ip转化为
电影的推广渠道。

为了拉动票房，制片方往往会采取多种方式进行
营销。

例如：记者见面会、首映礼和路演等等。

但是这样简单的线
上宣传关注的是信息的发布，而缺乏与观众的互动，即使是邀请粉
丝与主创人员互动，传播的范围还是有限。

而社交媒体的出现，使
得制片方更注重立体化营销，即线下的院线影片推广活动与基于社
交媒体的线上宣传相结合，通过对ip电影的二次传播，对受众产生
叠加效应，增强传播效果。

线上宣传是以视频网站的推荐和社交媒体的讨论相结合，在社
交平台以话题、讨论以及发帖等形式来展开传播。

线下推广就是发
行会和明星见面会。

使用发布会加上签售会的方式在影视作品上线
之前开始宣传。

利用明星效应来拉近和观众之间的距离，培养粉丝
的粘度和忠诚度，短时间在各个城市努力造势。

营销本身并不是获得高票房的制胜法宝，它只是起到锦上添花的作用。

《大圣归来》ip电影因为没有足够资金做大规模宣传，上映之处在电影院的排片量很少，但是因为其高水准的技术特技，赢得了观众的良好口碑，引发了网友在自媒体上的自发传播和宣传，利用自媒体的传播优势，从而造就《大圣归来的》的票房奇迹。

可见，只有保证原ip的优质创作、电影的发行和营销等各个环节上的成功，才能取得电影口碑和票房的双赢。

三、挖掘用户需求。