卓顶精文2019保利地产环湖跑活动方案.doc

保利地产杯·2019光谷环湖马拉松国际赛
一、活动目的：
1、项目2019热销近1500套，成为光谷销冠，16年项目继续抢跑光谷，引领片
区销量，借助长跑活动，传输项目抢跑2019的理念；
2、2019年武汉要举行武汉马拉松比赛，通过活动借势“汉马”的城市级赛事，
并以“汉马”训练赛的方式进行召集邀约，从而扩大邀约范围，提升活动活动影响力；
3、通过活动邀约吸引更多上访客户，提升项目知名度；
4、通过高人气制造现场火热氛围，促进现场销售；
二、活动主题：
保利地产杯·2019光谷环湖马拉松国际赛
三、活动概况：
活动时间：2019年1月16日
活动地点：保利清能西海岸营销中心；
预计参与人数：300人
邀约渠道及目标：
⏹项目老业主及潜在客户100人——销售员CALL客邀约，现场经理
每边销售邀约不少于50人，总共不少于100人，从1月1日起开始邀约至1月15日；
⏹外拓报名30人——周边社区拓客，陈燕萍
在周边竞品楼盘以及老社区派单留电及海报张贴的方式邀约客户参加；
⏹定向大企业邀约50人——渠道组
渠道定向邀约不少于50人，从1月1日起开始邀约—1月15日；
网络报名100人——网络论坛，宋冬铭负责
邀约方式：与得意网合作，并且在搜房业主论坛、大楚论坛及推送活动信息，搅动热爱马拉松爱好者以及西海岸新老业主及客户；
邀约目标：不少于100人
邀约时间：1月1日起开始邀约—1月15日 微信邀约20人——宋冬铭
制作“训练营邀请函”H5，通过微信传播邀约客户参加。

邀约时间：1月1日起开始邀约—1月15日 邀约利益点分配：
线上H5页面前100名报名者，每人可获得两张电影票（200张） 得意线上前50名报名者，每人可获得两张电影票（100张） 大楚线上前50名报名者，每人可获得两张电影票（100张） 四、活动炒作：
炒作思路
渠道
标题
内容
时间责任人
腾讯新闻app /保利时代微信/保利清能西海岸微信/保利新青年2016年汉马预热赛光
谷开战，请全城看星
球大战
在腾讯新闻app上，以小拉页登记的形式。

内容借2016武汉国际马拉松赛为切入
口，引出光谷国际环湖马拉松，以活动亮
点、奖品吸引作活动召集
1.9新青年/项目微信 1.10H5线上邀请（矩阵）
1.9-1.17
2016环湖马拉松，baby领衔众女神激情开跑！制作flash，以baby的相似的背影为噱
头，进行炒作；插入得意封面女神12强在视频中向大家发出邀请，如：“宣战2016年环湖马拉松，我们和baby在西海岸等你” 1.7
2016马拉松1月开
跑，芈月传剧组
cosply，娘娘不寂寞
嫁接芈月传电视剧组，提前制作小视频进行活动宣传，发出活动邀请，娘娘等你来
挑战；奔跑现场以芈月cosplay亮相马拉松全程，并为获胜者颁发芈月传周边一
1.12
奔跑吧baby，武汉首
届亲子mini马拉松赢
iwatch大奖
线上发布“家庭马拉松”征集帖，召集网
友家庭参加，以亲子mini为噱头倡导孩子
参与，回归童真，享受家庭快乐，设置家
庭马拉松亲子iwatch
1.13
得意专项召集（婚恋频道+亲子+活动+论坛） 1.8-1.17
抢跑2016，世界级环湖马拉松空降光谷疯狂COSplay团空降光谷首届环湖马拉松大赛2016武汉国际马拉松预热，光谷环湖赛开跑
武汉首届环湖马拉松，落地光谷
一线城市体验感的
借势“武汉国际马拉
松”城市级赛事，以
“2016武马预热赛”
为名进行召集落地，通过预热赛口径提升活动级别，邀约范围面向全城，吸引权威
媒体关注与参与，万人参与制造城市级别影响力论坛
（搜房、得意）
新闻
（搜房、大楚、安居
客等）
通过线上，酷跑马拉松（参见天天酷跑、神庙逃亡等）线上H5小
游戏，刷分达到相应等级才可获得2016国际环湖马拉松入选资格
已报名环湖马拉松，我的2016奔跑中全面开挂从未跑过马拉松？不妨去试一试，还能玩玩cosplay
马拉松+cosplay，是一种怎么样的存在？
环湖马拉松第一名能拿什么奖？求回答
奇葩奇葩最奇葩，全球马拉松大赛作弊攻略宋冬铭
矩阵王静
宋冬铭
五、活动亮点
史上颜值最高的马拉松
1、 武汉最美封面女神团加油助力
活动思路：得意生活第二届封面女神梦想秀汇聚全城目光30万+，报名人数达到1300+，在在活动当中，邀请得意生活十二强封面女神作为嘉宾出席
1) 线上发布活动帖，如#2019环湖马拉松1月开跑，得意封面女神邀你加入！#，
号召网友积极报名参与。

2) 录制赛前邀请视频，插入得意封面女神12强在视频中向大家发出邀请，如：
“宣战2019年环湖马拉松，我在西海岸等你”
3) 在比赛现场，得意封面女神作为嘉宾出场，在赛前得意记者将对她们进行专
访，与大家分享正能量的跑步人生。

4)得意封面女神在赛道终点为完赛选手送上奖牌。

2、武汉最muscle教练团炫酷领跑
邀请武汉体育学院高大帅气的小鲜肉领跑，并现场讲解马拉松比赛前的准备，从日常的饮食到作息安排以及训练，带领现场的参与者做赛前的热身准备，指导大家要如何准备马拉松比赛。

六、活动安排
⏹5公里环湖赛环节
A．起跑
开赛前保利领导对本次活动进行现场发言，武体男团进行集中现场热身活动并讲述活动注意事项；
B．鸣枪起跑
在教练的带领下，参与选手开始五公里环湖马拉松比赛，以营销中心为起点，卡通人物、封面女神、武体男团领跑拍照，围绕项目前面的湖环跑一圈，终点也为项目营销中心。

沿路设置五个补给站点，每个站点摆放矿泉水及医药箱。

比赛前十的选手可获得武汉马拉松参赛资格（报名费用由保利承担）
⏹颁奖环节：
参与5公里环湖跑的马拉松爱好者，前三名可获得定制奖牌及奖品，前十名可在终点成绩展板留下姓名及成绩信息（拍立得现场拍照）；
第一名山地自行车 1 台
第二名帐篷 1 顶
第三名运动耳机 1 台
七、活动流程
10:00-10:20光谷地铁站集合，由大巴车送至保利清能·西海岸营销中心10:20-10:40选手签到，领取号码牌及装备
10:40-10:45主持人开场，介绍活动背景
10:45-10:50领导致辞，简述活动意义
10:50-11:20教练马拉松长跑讲座，带领选手做热身操
11:20-11:50选手沿湖赛
11:50-12:00颁奖
八、现场包装
起点门头、地贴：营造马拉松活动氛围
活动布场：
九、现场安保：
1、提前跟政府报批活动，并联系交管，在主干道上安排交警隔离车辆，保证运动员安全；
2、前方由车辆领路领跑，并安排一辆电动车不时的沿路巡逻，确保参赛者安全；
3、每1000米设置一个引导岗，有一个工作人员+一个保安+一名兼职负责，负责线路的指引，运动员经过盖章，以及供应水和医药；
六：活动物料
项
目保利清能·西海岸日期Date:
201
9.1
2.2
9
No项目项目明规格数场单单总额备
. Item 细
DescYip
tion Spec 量次位价(YMB)
NetCos
t
注
1
签到处签到背
景
桁架4mG3mG1m厚26 1 米0 0 甲
方
自
备
2
喷绘4mG3mG1m，
三面包21 1
平
方
0 0
3
签到道
具签到桌，含红色
桌布
2 1 张35 70
4
签到笔、签到台
卡1 1 项
10
100
5
起跑
点充气拱
门
双拱门带篷布，
印LOGO文字，跨
度15m
1 1 套0 0
甲
方
自
备
6
参赛号
码贴方形贴，参考马
拉松比赛选手
30
1 张0 0
甲
方
制
作
公
司
7
起跑地
贴10mG3m 30 1
平
米
0 0
甲
方
制
作公司
8
注水道
旗2m高20 1 套
12
2400
9
起跑门
头喷绘7mG4mG1.5m厚68 1
平
米
45 3060
10
起跑门
头桁架7mG4mG1.5m厚，
内宽6mG3mG1.5m
厚
12
1 米20 2400
11 发令枪 1 1 套
50
500 12 条桌
含桌布，用于发
放起跑装备
2 1 张35 70
13 手挥旗
旗帜
144cmG96cm，旗
杆不锈钢2m
10 1 套
12
1200
14
无纺布
背包定做，含logo
30
1 个 6 1800
15
饼干干
粮30
1 袋10 3000
16 矿泉水
农夫山泉矿泉水
350ml 30
1 瓶
2 600
17 湿纸巾维达10片装30 1 包 5 1500
18 面巾纸维达
30
0 1 包
0.
8
240
19 卡片路线图、盖章、
抽奖，铜版纸，
15G15cm
30
1 张
2 600
20
舞台舞台背
景桁架
7mG3mG1m厚38 1 米0 0
甲
方
自
备
21
舞台背
景喷绘9.5mG3mG1m厚，
喷绘三面包
34
.5
1
平
米
0 0
甲
方
自
备
22 舞台
铝合金舞台，
7.32G3.66mG40c
m高
28 1
平
米
50 1400
23 音响双十G五，单十
八低音，含音响
师话筒等周边设
备
1 1 套
28
00
2800
24
沿路桌椅一桌一椅 5 1 套40 200
25 章子定做，含印泥 5 1 套50 250
26 警戒线400m 1 1 项30300
27 路锥70cm高20 1 个50 1000
28 矿泉水
农夫山泉矿泉水
350ml 60
1 瓶
2 1200
100
0瓶
起
订
29 医药箱医药箱、创可贴、
酒精棉纱布绷
带、云南白药
5 1 套
18
900
30
兼职人
员5 1 人
20
1000
31
门型展
架补给站指示 5 1 套0 0
甲
方
制
作
公
司
32
沿路指
示箭头异形KT板
50cmG20cm
30 1 个0 0
甲
方
制
作
公
司
33 人员主持人 1 1 人151500
00
34
武体学
生团热身操、领跑、
一名担任教练工
作指导长跑要领
讲座
5 1 人
20
GG
4000
36 摄影 2 1 人
15
00
3000
37
保安人
员3 1 人0 0
甲
方
自
备
38 对讲机15 1 个35 525
39
终点成绩墙
桁架
5mG3mG1.5m厚，
喷绘三面包
28 1 米20 560
40
成绩墙
喷绘5mG3mG1.5m厚，
喷绘三面包
24 1
平
米
45 1080
41 拍立得 1 1 套0 0 甲方自备
42 冲线带 1 1 项60 60
43
手持礼
花
20 1 个15 300 45 抽奖获奖勋金牌、银牌、铜 3 1 个60 180
礼品章牌
46 一等奖山地自行车 1 1 台
15
00
1500 47 二等奖帐篷 1 1 台
50
500 48 三等奖运动耳机 1 1 台
20
200 49
奖品KT
板
60cmG40cm 3 1 块30 90
50 马拉松
入围KT
板
60cmG40cm 10 1 块30 300
51
马拉松
报名费10 1 张0 0
甲
方
自
备
52
其他报批费活动报批 1 1 次0 0
甲
方
负
责
53 保险费参赛者活动保险
30
1 份 3 900
54
公众责
任险1 1 项
18
00
1800
11
55
大巴车
55座
4
1
辆
甲方
自备
56 人工
4
1
人
30
0 1200
57 运输
2
1
趟
80
1600
58 价格汇总 45885 59 管理费10% 4589 60 税金8.8% 4442 61 合计 54915
62 最终优惠价
52500。