品牌维系是企业发展的永动机

品牌维系是企业发展的永动机
作者：王运启
来源：《财会信报》2017年第32期
在市场经济的环境下，一个良好的品牌形象是一个企业强有力的资本。

品牌维系，对于一个企业而言意义重大，是维系企业生命力的第一要素。

如果没有自己的品牌影响力，不但永无出头之日，而且很难在腥风血雨的激烈市场竞争中存活下去。

俗话说“打天下难，守天下更难！”品牌也需要保养，需要经营，需要维系！不得当的品牌维系，将使企业丧失自己的灵魂和核心竞争力，一败涂地、溃不成军。

企业品牌维系对内而言，好比是呵护企业的躯体，在赋予这个躯体以生命的同时，使企业内部所有部门和员工都自觉地珍视和维护自己的品牌，企业的血管、肌肉、五脏六腑、神经和灵魂全部鲜活地动起来。

企业品牌维系对外而言，则是树立企业外部形象最直接的手段，包括建设企业的自尊、荣誉、影响力、自豪感、归属惑。

品牌维系产生正能量，是企业发展的永动机，优质品牌可以让一个鲜活、强健、具有强大战斗力的企业在充满荆棘的前进道路上越进越强、越进越勇，立于不败之地。

当企业进行品牌维系管理的时候，无论是外部环境还是内部压力都会对品牌建设发展造成大大小小的影响，这是对品牌管理者承受力与意志力的长期考验。

很多企业由于外部的诱惑而让品牌建设迷失了方向，也有的企业由于内部的压力在品牌维系上迷失了自己。

造成这些结果的关键是企业进行品牌维系管理的时候，缺少有效的原则，在整体关于品牌的运营中没有统一的行动纲领，最终导致品牌维系在执行过程中步入歧途。

为了更有效地进行品牌维系管理，聚焦自家品牌的核心价值并看清未来趋势才是品牌经营战略的核心指导。

品牌即质量和信誉保证
企业设计品牌、创立品牌、培养品牌的目的是希望可以成长为名牌，知名品牌代表了产品的质量和档次，代表了企业的信誉，是企业参与竞争的重要砝码。

比如一提起“海尔”，就会使人们联想到高质量的国产家电产品及优质的售后服务。

再如“耐克”作为运动鞋的世界知名品牌，其人性化的设计、高科技的原料、高质量的产品为消费者所熟知。

树品牌、创名牌是企业在市场竞争条件下逐渐形成的共识，企业希望消费者通过品牌来对名目繁多的产品和企业加以区别和选择，并通过知名度形成品牌追随。

品牌特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度，由此使企业在与对手竞争中拥有了坚实基础。

同时企业也可以通过品牌来扩展市场，品牌维系是其扩展能力的必要支持与保障。

优质品牌带动企业进入新市场，帮助新产品打入市场。

维系好品牌的知名度还可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等进行企业的扩张。

“品牌力”对员工的凝聚
好的企业品牌使外人羡慕、向往，不仅可以提升投资价值环境，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置。

企业品牌对内维系的是一种向心力、凝聚力，它不僅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，同时也使全体员工认真对待和关注企业发展，为提升企业竞争力而齐心努力。

这种因品牌而形成的企业文化对企业的发展产生了巨大的推动力。

提高企业竞争力与提高企业知名度密不可分，一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。

当管理和物质激励不能完全奏效时，强大的品牌文化凝聚力就显得至关重要。

像华为、中兴和联想等优秀的民族企业，在全球范围参与更广泛、更深度的竞争过程中，都不同程度地面临着积累国际化经验、政策壁垒、成本控制和调整商业模式等方面的挑战，如何超越这样的“极限”？许多企业恰恰选择了构筑和维系强大而有凝聚力的品牌文化力来支撑企业发展，这种文化凝聚力增强了员工的自尊心和自豪感，使他们自发地挖掘自己的才能和潜力，通过不断努力奋斗，积极为企业解决在前进中遇到的挑战与问题。

（未完待续）。