我国房车旅游发展策略及建议研究

我国房车旅游发展策略及建议研究
作者：袁莎伍行素
来源：《旅游纵览·行业版》 2017年第5期
近年来，随着我国经济发展水平逐年上升以及国民旅游意识的不断加强，房车旅游作为一
种新兴的旅游方式越来越受到人们的青睐。

但是，我国在房车旅游方面发展还存在着一些瑕疵。

本文选取房车旅游作为研究对象，借鉴国内外房车旅游现状研究的理论基础，运用SWOT分析法对跟着房车去旅行的竞争优势、竞争弱势、发展机遇与威胁等内外部因素进行具体分析并提出
发展策略，结合问卷调查法、文献查找法等数据统计结果，进而提出促进我国房车旅游快速发
展的若干建议。

绪论
房车又称汽车上的家，英语简称为RV（ R e c r e a t i o nVehicle）。

追溯房车历史，房车起源于吉普赛人的大篷车。

后来随着旅游业的发展和航空动力学在房车技术上的运用，外
部样式精美时尚以及内部结构便利实用的现代房车迅速发展起来了。

“车子外面是世界，车子
里面是自家”，旅游和生活完全结合起来，行在路上，乐在其中。

一、房车旅游国内市场分析
（一）中国消费市场分析
据国家统计局官网消息，2015年,我国旅游业平稳较快发展。

国内旅游市场持续高速增长，入境旅游市场企稳回升，出境旅游市场增速放缓。

国内旅游人数40亿人次，收入3.42万亿元
人民币，分别比上年增长10.5%和13.0%；入境旅游人数1.34亿人次,实现国际旅游收入
1136.5亿美元，分别比上年增长4.1%和7.8%；全年实现旅游业总收入4.13万亿人民币，同比
增长11%。

全年全国旅游业对GDP的直接贡献为3.32万亿元，占GDP总量比重为4.9%；综合贡献为7.34万亿元，占GDP总量的10.8%。

近五年，我国消费年均增长13.1%。

据预计，到2020年，中国的消费市场仍将扩大约一半，达到30万亿美元的规模。

中国将成为亚洲最大的高端消费品市场，占全球总量的23%。

（二）房车旅游国内市场分析
在中国，房车旅游尚处于起步阶段。

报告显示，2017年1月，途牛旅游网与中国旅游研究
院联合发布《2016-2017中国旅游消费市场发展报告》。

报告指出，当前我国旅游消费规模稳
步扩大，国民旅游需求不断释放，旅游消费持续升温。

国内自驾游、乡村游等是国内旅游的主
要方式。

报告显示，2016年国庆期间，全国乡村游游客人数达1.29亿人次，在5.93亿总旅游
人次中占比21.7%，成为长假出行的主要消费选择。

自驾游基于其便捷自由的特点，成为很多
游客短途旅游的主要出行方式。

我们以调查问卷的方式问了来自不同地方、不同年龄、不同行
业的人群关于对房车旅游的认知程度，消费意愿和消费趋势。

调查结果显示:72%的人非常感兴趣，16%感兴趣，9%想试一试，各年龄阶段更加偏爱房车旅游。

虽然体验过房车旅游的人不多，但是绝大部分人很愿意参与，房车旅游消费兴趣比例具体如图1所示。

二、房车旅游SWOT分析
（一）优势
1.更自由。

房车旅游者可以摆脱空间上和旅游活动时间上的约束，避免了热点的游人如织，走马观花。

他们可以更好地根据自己的喜好选取旅游路线。

据问卷调查结果显示，那些非常感
兴趣、感兴趣、有点兴趣的被调查者都是受过导游“洗脑式”的蒙骗，比如：强制性的购物、
强制性的吃喝等一些行为。

2.更经济。

因为购买一辆房车需要花几十万到几百万不等。

所以对于一般普通家庭、小伙伴、公司等单位，节假日职员组织一场说走就走的旅行，租赁房车几天至一星期，花费几千元
相对来说是更经济的。

租用房车旅游比驾驶轿车或乘飞机住酒店旅行更节省费用。

3.体验性强。

房车上备有炊事设施，旅游者可以下厨大显身手，与家人朋友一起用餐。

还
可以打发途中的寂寞无聊。

据问卷调查结果，被调查者称道，他们随旅行社或者自行游玩没几
天就已经是枯燥，甚至疲惫不堪。

所以，本想给自己和家人放个假轻松解压下，结果往往适得
其反。

为此，房车旅游正好为其量身打造。

4.便捷。

房车最大的优势是随行随停，想去哪里游玩可以自行决定，不用再为交通工具、
衣食住行、天气气候等而延误游玩。

甚至在途中可以拜访亲朋好友，四处浏览名胜古迹，房车
族可以随时停靠在专业的房车营地或国家公园内补充供给。

（二）劣势
1.国家虽然每年加大房车露营地数目，但对于国内大市场来说，露营建设地依然紧张，难
以解决供水供电排污等问题。

2.我国在交通，路况和气象信息的及时发布、明确的路标指示、加油站的合理布局与标志
的指示，汽车维修服务等方面，还存在许多有待改善的地方。

其次急救救援设施欠缺，缺乏安
全保障。

所以房车旅游者遇到异常天气，突发疾病，交通事故等意外事件时往往难以得到及时
求助。

（三）机遇
1.适合国情,节约土地资源。

据国家统计局数据报告，随着我国旅游个性化需求的增长，房车旅居生活方式激发出巨大的市场消费需求，房车露营地建设得到国家的高度重视。

2.房车出
租或出售等经营活动适合各类群体，推动了我国旅游发展并带动其他产业的消费，提高了国民
生活水平。

（四）挑战
众所周知，房车旅游在国外发展蒸蒸日上，但中国国情与欧美发达国家却大相径庭。

在经营、宣传、管理等方面就会有不小的差距。

按照我国国情在这几方面就要有创新，所以，对于
刚兴起的产品来说，必然有不小的挑战。

在我国还存在一些思想根深蒂固、不敢尝试新事物的人，对房车旅游认知度很低，这样一部分人也会对民众产生消极的影响。

三、发展策略
（一）加快房车露营地及旅游目的地规划。

发展房车旅游对露营地要求最高。

必须以可持续发展理论为指导，协调房车旅游者与当地
居民，政府与环境保护的关系，对房车旅游露营地选址进行科学规划和开发;其次要考虑房车营地的配套服务体系，包括停车场、供水供电排污等以及相应的娱乐设施;再次，需要考虑环保问题，对生态影响问题和所带来交通压力等问题都是需要合理规划的。

（二）加强相关行业协会的建设
加强相关行业协会的建设，成立专门的行业协会组织，有利于提高房车旅游者的旅游体验
质量，有利于建立和统一规范整个行业的标准、更好的推广和宣传房车旅游形式，促进中国旅
游业的发展，满足消费者的房车旅游需求。

通过相关协会及时向国家有关部门反映情况，可以
促使国家尽快制定有利于房车开发、生产和使用的法规条例。

（三）借鉴国外先进经验
房车旅游已被证实作为一种国外前景广阔的旅游产品，已经成熟，但在我国的发展尚属于
初期阶段。

因此我们可以借鉴国外先进经验，结合我国国情，具体问题具体分析，确保房车旅
游的稳定发展。

我们需要根据国情拥有自己的文化管理理念、先进的娱乐设备、优质的后勤服
务及保障等，这样建立起来的营地才会是一个集景区、娱乐、服务为一体的综合旅游度假地。

四、建议
房车旅游涉及的环节和方面很多，作为一种新型的旅游项目，政府要大力支持房车旅游的
发展，为房车旅游提供方便，努力拓展房车旅游市场，进一步完善交通法规，解决我国房车出
行和上路难的问题。

同时，加快房车营地的开发建设，房车营地的选址应选择在城市出入方便、环境好、各方面配套也比较好的地方，重视房车营地的等级和服务品牌，以满足不同的消费群体。

我国房车旅游要步入发展快车道，还有赖于政府、房车制造商、房车旅游中介商、房车露
营地和房车旅游者的共同努力。

房车旅游的政策有待相关部门进一步完善和配套。

简化房车营
地建设审批手续，在配套设施、排污、电讯、供水包括交通建设方面给予优先，在用地上给予
优惠等。

（作者单位：上饶师范学院数学与计算机科学学院）。