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、
年 ． 出资 捐 助 １ 高考 特 困生 ． 每 人 ２名
２０ ０ ０元 。
配 方 ． 家 经 营 红 色罐 装 王 老 吉 凉 茶 ． 独
租期 ２ Ｏ年 。
领 导 已 下达 命 令 不 会 接 受任 何 媒 体 任 何 形 式 的采 访 。 当 记 者 问 其 原 因 时 ．
人 民祈 福 ， 希望 他 们 能早 日离 苦得 乐。
老吉
学 子 情 “ 爱心 助 学 活 动 ．旨在
祖 王 老 吉 确 立 的祖 训 。 集 团捐 献 一 个 亿 善款 ． 本 自佛 家 大 慈大 悲 的情 怀 ． 是 尽 一个企 业公 民应 尽的社会 责任 ． 发
自 内心 地希 望能 够 帮 助受 灾 的 人 。
罐 王 老 吉 与 康 师 傅 茶 、 旺 仔 牛 奶 等 饮
料 相 提 并 论 ． 有 不 适 合 长 期 饮 用 的 没 禁 忌 ． 忽 视 了 其 药 性 。而 且 该 地 区 却
崔 姓 经 理 称 这 与 加 多 宝 的 企 业 文 化
是相违背的。
得 很 好 的 销 售 业 绩 ． 营 状 态 一 直 不 经 温 不 火 。 有 行 业 观 察 家 指 出 ： 业 要 企
想 发 展 壮 大 ． 必 须 做 到 一 点 ： 消 就 让
ห้องสมุดไป่ตู้
费 者 在 众 多 品牌 中 选 择 你 的 产 品 ． 那
的 商 标 使 用 权 ． 香 港 王 氏后 人 提 供 由
装 凉 茶 饮 料 企 业 的 董 事 长 陈 鸿 道 行 事 极 为低 调 ． 乎 没 有 任 何 公 开 的资 料 。 几
，
笔 者 曾 多 次 连 线 王 老 吉 香 港 总 公 司 以
及 东 莞 ． 江 和 上 海 的 分 公 司 ． 望 浙 希 可 以采访 到陈 董或 者其 他管理 高层 ． 均 遭 到 拒 绝 ． 其 内 部 人 员 宣 称 公 司 据
么 其 中 就 涉 及 到 如 何 让 自 己 的 品牌 脱 颖 而 出 这个 问题 。剖 析 当 时 的 王老 吉 ． 在 广 东 和 浙 南 这 两 个 重 点 销 售 区域 的 品 牌 定 位 潜 藏 风 险 。广 东 区 域 ．”凉 茶 始 祖 ” 王老 吉 的 品牌 使 得 红 罐 王老 吉 在 广 为人 知 的 同 时 也 受 品 牌 名 声所 累 ． 东 人 多 把 其 当成 药 而 不 能 顺 利 广 地 让 广 东 人 接 受 它 作 为 一 种 可 以 经 常 饮 用 的饮 料 ． 销量 因此 有 限 。 在温 州 、 而 台 州 、 丽 水 等 浙 南 地 区 ． 费 者 将 红 消
件 。 加 多宝 集 团有 关 人 士 曾这 样 表 示 “ 济 世 为 怀 是 １Ｏ多 年 前 凉 茶 始 ８
此 番 善 举赢 得 掌 声 雷 动 。 阳先 生 表 示 ： “ 时此 刻 ． 多 宝 集 团 、 王老 吉 的 此 加 每 一 位 员 工 和 我 一 样 ． 诚 地 为 灾 区 虔
帮 助 有 理 想 、 有 追 求 ． 绩 优 异 、 品 成 行 端 正 ． 因 生 活 贫 困 而 无 法 上 学 的 却 学 生 ． 助 他 们 实 现 上 学 理 想 。１ ９ 帮 ９８ 年 ． 资 １ 元 筹 建温 州 洞 头 希 望 小 捐 ０万 学 ；０ １ ． 资 奖 励 温 州 高 考 文 理 ２０ 年 出 科 状 元 ． 资助 １ 名特 困生 ２０ 年 ． 并 １ ０２ 出 资 ７００元 ． 助 温 州 １ 个 县 市 区 ２０ 资 １ ２ ４名 特 困 生 上 大 学 ；０ ３年 ． 助 温 ２０ 资 州 、台州 、 水 ５ 丽 Ｏ名 特 困 大学 生 ；０４ ２ ０
一
２０ 年 ． 多 宝 集 团将 继 续 扩 大 ０８ 加 活动范围 ． 射 全国 ． 点覆盖广东 、 辐 重 福建 、浙 江 、海 南 、湖南 、湖 北 、广 西 、 江西 ． 南 ． 河 安徽 ． 四川 ． 庆 ． 重 云南 ．
红 罐 王 老 吉在 上 市 之 初 并 没 有 取
维普资讯
近 日 ， 家媒 体报道 ， 多宝集 团出品的王老吉 红色罐 状饮料 出现 多 加 断货 ， 究其原 因 ， 商家们给 出了 出乎 人们意外 的答案 ： 王老 吉向地震 灾 区捐款 １ 亿元 人民币 ， 创下 国 内单笔 最高捐款 额度 。这 一善举 ， ； 费 让 肖 者看 到 了一个负 责任企业 的形象 ， 时 间里 得 到市场更 多关注 和追捧 ， 短 吕牌价值不断提升 。
低 调 的 加 多 宝 集 团 所 做 的 慈 善 事 业 又 何 止 一 次 两 次 ： 多 宝 集 团 在 加 “圆今 日学 子 梦 ． 未 来 栋 梁 材 ” 的 造 爱 心 理 念 支持 下 ． 续 八 年 实 施 连 ” 王
江 苏 等 １ 省 区 ．３ 城 市 。 ４个 ５个
言 归 正 传 ．回 到 这 次 一 亿 捐 款 事
时 间 王 老 吉 成 为 各 大 媒 体 竞 相 报 道 的对 象 。 然 而 这 家 靠 卖 王 老 吉 罐
一
怕上 火 ， 王老 吉 喝
加 多 宝 集 团是 一 家 大 型 专 业 饮 料 生 产 及 销 售 企 业 。 １９ 年 与 广 州 药 业 ５ ９ 推 出 第 一 罐 红 色 罐 装 王老 吉 ．９ ７ ． １９ 年 加 多宝 向 广 药 集 团租 用 了其 罐 装 饮 料
＋１ ＞３ 加记者／梓 多宝 １ ＋１ ＋ 本特 刊约 林
● ●
５ １ 月 ８日 晚 ， 央 电视 台 举 办 的 中 “爱 的奉 献— — ２ ０ 抗 震 救 灾 募 捐 晚 ｏ８ 会 ”上 ． 老 吉 主 管 品 牌 的 副 总 阳 爱 王 星 先生代 表 企业 捐 出 １ 元人 民币 ． 亿
年 ． 出资 捐 助 １ 高考 特 困生 ． 每 人 ２名
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领 导 已 下达 命 令 不 会 接 受任 何 媒 体 任 何 形 式 的采 访 。 当 记 者 问 其 原 因 时 ．
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老吉
学 子 情 “ 爱心 助 学 活 动 ．旨在
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料 相 提 并 论 ． 有 不 适 合 长 期 饮 用 的 没 禁 忌 ． 忽 视 了 其 药 性 。而 且 该 地 区 却
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费 者 在 众 多 品牌 中 选 择 你 的 产 品 ． 那
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帮 助 有 理 想 、 有 追 求 ． 绩 优 异 、 品 成 行 端 正 ． 因 生 活 贫 困 而 无 法 上 学 的 却 学 生 ． 助 他 们 实 现 上 学 理 想 。１ ９ 帮 ９８ 年 ． 资 １ 元 筹 建温 州 洞 头 希 望 小 捐 ０万 学 ；０ １ ． 资 奖 励 温 州 高 考 文 理 ２０ 年 出 科 状 元 ． 资助 １ 名特 困生 ２０ 年 ． 并 １ ０２ 出 资 ７００元 ． 助 温 州 １ 个 县 市 区 ２０ 资 １ ２ ４名 特 困 生 上 大 学 ；０ ３年 ． 助 温 ２０ 资 州 、台州 、 水 ５ 丽 Ｏ名 特 困 大学 生 ；０４ ２ ０
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２０ 年 ． 多 宝 集 团将 继 续 扩 大 ０８ 加 活动范围 ． 射 全国 ． 点覆盖广东 、 辐 重 福建 、浙 江 、海 南 、湖南 、湖 北 、广 西 、 江西 ． 南 ． 河 安徽 ． 四川 ． 庆 ． 重 云南 ．
红 罐 王 老 吉在 上 市 之 初 并 没 有 取
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近 日 ， 家媒 体报道 ， 多宝集 团出品的王老吉 红色罐 状饮料 出现 多 加 断货 ， 究其原 因 ， 商家们给 出了 出乎 人们意外 的答案 ： 王老 吉向地震 灾 区捐款 １ 亿元 人民币 ， 创下 国 内单笔 最高捐款 额度 。这 一善举 ， ； 费 让 肖 者看 到 了一个负 责任企业 的形象 ， 时 间里 得 到市场更 多关注 和追捧 ， 短 吕牌价值不断提升 。
低 调 的 加 多 宝 集 团 所 做 的 慈 善 事 业 又 何 止 一 次 两 次 ： 多 宝 集 团 在 加 “圆今 日学 子 梦 ． 未 来 栋 梁 材 ” 的 造 爱 心 理 念 支持 下 ． 续 八 年 实 施 连 ” 王
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怕上 火 ， 王老 吉 喝
加 多 宝 集 团是 一 家 大 型 专 业 饮 料 生 产 及 销 售 企 业 。 １９ 年 与 广 州 药 业 ５ ９ 推 出 第 一 罐 红 色 罐 装 王老 吉 ．９ ７ ． １９ 年 加 多宝 向 广 药 集 团租 用 了其 罐 装 饮 料
＋１ ＞３ 加记者／梓 多宝 １ ＋１ ＋ 本特 刊约 林
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５ １ 月 ８日 晚 ， 央 电视 台 举 办 的 中 “爱 的奉 献— — ２ ０ 抗 震 救 灾 募 捐 晚 ｏ８ 会 ”上 ． 老 吉 主 管 品 牌 的 副 总 阳 爱 王 星 先生代 表 企业 捐 出 １ 元人 民币 ． 亿