(可编辑)户外广告设备项目可行性研究报告

户外广告设备项目可行性研究报告xxx科技公司第一章项目基本信息一、项目概况（一）项目名称户外广告设备项目在当前新媒体环境下，随着国内中小企业的快速发展，它们需要大量的广告公司进行宣传活动，以得到专业化的服务。

但由于中小企业缺乏资金，因此成本较小的户外广告得到很多企业的青睐。

我国户外广告行业共经历了四个发展过程，即恢复发展期、改革发展期、膨胀发展期、平稳发展期、迅速发展期。

1979年-1978年这一时期，我国户外广告处在一个回复、争论、探索的一个阶段，这阶段户外广告与报纸广告并列的主要广告形式;1987年，我国颁布《户外广告管理条例》，这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利的外部环境;1992年-1999年，行业相继进入膨胀发展期、平稳发展期;自2004年开始，行业开始进入快速发展期，截止2017年，我国户外广告投放额度达1306亿元。

（二）项目选址xx经济园区项目选址应符合城乡建设总体规划和项目占地使用规划的要求，同时具备便捷的陆路交通和方便的施工场址，并且与大气污染防治、水资源和自然生态资源保护相一致。

（三）项目用地规模项目总用地面积54740.69平方米（折合约82.07亩）。

（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数58.47%，建筑容积率1.48，建设区域绿化覆盖率6.37%，固定资产投资强度167.44万元/亩。

（五）土建工程指标项目净用地面积54740.69平方米，建筑物基底占地面积32006.88平方米，总建筑面积81016.22平方米，其中：规划建设主体工程59094.60平方米，项目规划绿化面积5162.82平方米。

（六）设备选型方案项目计划购置设备共计106台（套），设备购置费5035.85万元。

（七）节能分析1、项目年用电量537178.33千瓦时，折合66.02吨标准煤。

2、项目年总用水量12762.64立方米，折合1.09吨标准煤。

3、“户外广告设备项目投资建设项目”，年用电量537178.33千瓦时，年总用水量12762.64立方米，项目年综合总耗能量（当量值）67.11吨标准煤/年。

达产年综合节能量17.84吨标准煤/年，项目总节能率21.70%，能源利用效果良好。

（八）环境保护项目符合xx经济园区发展规划，符合xx经济园区产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。

（九）项目总投资及资金构成项目预计总投资16812.16万元，其中：固定资产投资13741.80万元，占项目总投资的81.74%；流动资金3070.36万元，占项目总投资的18.26%。

（十）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。

（十一）项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入21093.00万元，总成本费用16568.05万元，税金及附加293.86万元，利润总额4524.95万元，利税总额5442.94万元，税后净利润3393.71万元，达产年纳税总额2049.23万元；达产年投资利润率26.91%，投资利税率32.38%，投资回报率20.19%，全部投资回收期6.45年，提供就业职位428个。

（十二）进度规划本期工程项目建设期限规划12个月。

项目承办单位一定要做好后勤供应和服务保障工作，确保不误前方施工。

二、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx经济园区及xx经济园区户外广告设备行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xx经济园区户外广告设备产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx集团为适应国内外市场需求，拟建“户外广告设备项目”，本期工程项目的建设能够有力促进xx经济园区经济发展，为社会提供就业职位428个，达产年纳税总额2049.23万元，可以促进xx经济园区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率26.91%，投资利税率32.38%，全部投资回报率20.19%，全部投资回收期6.45年，固定资产投资回收期6.45年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

“一条龙”示范应用。

工业和信息化部发布了《关于2017年工业强基工程重点产品、工艺一条龙应用计划征集指南的通知》，选择第三方机构作为“一条龙”应用计划推进单位，围绕《工业强基工程实施指南（2016-2020年）》确定的16条龙，组织龙头企业或行业协会梳理产业链，设定产业链各个环节的要求。

征集遴选各环节承担企业（单位）和项目，经推进单位梳理形成“一条龙”，择优向工业和信息化部推荐，确定“一条龙”应用计划试点企业（单位）及示范项目。

促进整机（系统）和基础技术互动发展，建立上中下游互融共生、分工合作、利益共享的一体化组织新模式，推进产业链协作，加快工业强基成果推广应用。

全市制造业规模以上工业总产值突破12000亿元。

其中：精细化工、食品饮料、先进装备制造、新材料、绿色建材、生物医药、电子信息产业总产值分别达到3700亿元、2800亿元、2200亿元、1300亿元、1100亿元、1000亿元、1000亿元。

以快速壮大中心城区工业总量为重点任务，高新技术开发区为核心的中心城区工业总产值突破3000亿元，占全市工业总产值的四分之一。

三、主要经济指标主要经济指标一览表第二章建设背景及必要性分析一、项目建设背景1、《中国制造2025》的发布将实现我国制造业的转型升级，并且将重点发展新一代信息技术、高档数控机床和机器人、航空航天装备、海洋工程装备及高技术船舶、先进轨道交通装备、节能与新能源汽车、电力装备、新材料、生物医药及高性能医疗器械、农业机械装备等十大领域。

在政府出资引导、鼓励民资参与的情况下，有望带动近万亿元的投资及经济总量增长。

“推动我国制造业的发展与转型升级，需要坚持市场化策略，化解过剩产能，淘汰落后技术与企业，支持企业兼并重组，发挥市场优胜劣汰作用。

”政府可以采取财政贴息、加速折旧等措施，推动传统制造业企业进行技术改造。

另外，要支持创新，坚持绿色发展，创新商业模式，提升制造业活力，建立与市场的紧密联系。

2、战略性新兴产业领域创新活跃，现有管理方式不适应的情况还大量存在。

在生物领域，企业密集反映新药和医疗服务准入问题突出。

一是目前有上万种药品排队候审。

二是我国在基因检测等新型医疗手段方面具备较强技术实力，但目前还难以在全国范围内推广应用。

三是在一些省级招标中，医疗器械国内和进口分组招标，导致自主创新产品受到不公平待遇。

在新能源领域，光伏市场转好，但光伏生产被列入产能过剩行业，企业难以融资。

同时，企业反映光伏补贴拖欠情况增多。

风电弃风现象长期存在，2015年1―6月全国弃风电量175亿千瓦时，同比增加101亿千瓦时，平均弃风率达15.2%，同比上升6.8个百分点。

二、必要性分析1、准确认识、深入认识、全面认识新常态下的新趋势、新特征、新动力，是做好今后经济工作的重要前提。

新常态之新，意味着不同以往，意味着我国经济发展的条件和环境已经或即将发生诸多重大转变，经济增长将与过去30多年10%左右的高速度基本告别，与传统的不平衡、不协调、不可持续的粗放增长模式基本告别，增长从高速转为中高速，动力从要素驱动、投资驱动转向创新驱动；新常态之常，意味着相对稳定，这一稳定是更高水平的稳定，是经济结构不断优化升级、增长质量加快“上台阶”的稳定。

因此，新常态绝不只是增速降了几个百分点，更是增长动力的转换和发展质量的提升。

2、从经济发展的国内条件来看，推进经济结构转换的基本推动性因素仍需夯实，经济发展的不平衡、不协调、不可持续问题依然突出。

首先，发达国家在科技创新领域的领先优势仍旧是显著的，我国的科技创新能力虽有显著增强，但总体竞争力仍落后于发达国家，总体上尚未形成创新驱动式的增长模式，创新驱动发展的制度环境仍需大力改善。

其次，收入分配格局尚未发生根本性改变，居民收入分配差距较大，成为经济结构调整的重要制约因素。

再有，经济发展与能源安全、资源供给、生态环境、自然灾害、气候变化等约束矛盾更加突出。

三、市场分析在当前新媒体环境下，随着国内中小企业的快速发展，它们需要大量的广告公司进行宣传活动，以得到专业化的服务。

但由于中小企业缺乏资金，因此成本较小的户外广告得到很多企业的青睐。

我国户外广告行业共经历了四个发展过程，即恢复发展期、改革发展期、膨胀发展期、平稳发展期、迅速发展期。

1979年-1978年这一时期，我国户外广告处在一个回复、争论、探索的一个阶段，这阶段户外广告与报纸广告并列的主要广告形式;1987年，我国颁布《户外广告管理条例》，这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利的外部环境;1992年-1999年，行业相继进入膨胀发展期、平稳发展期;自2004年开始，行业开始进入快速发展期，截止2017年，我国户外广告投放额度达1306亿元。

从企业数量来看，我国户外广告行业的企业数量整体呈逐渐上升的趋势。

2014年，我国户外广告行业的企业数量为30.5万家，同比上年增长8.93%，至2017年我国户外广告行业企业数量增长至36.5万家。

预测2018年，我国户外广告行业的企业数量将继续保持增式，企业数量增长至接近40万家左右。

近年来，随着国内中小企业的快速发展，我国户外广告市场规模也实现了快速增长。

2008年户外广告投放总额达到345亿元，同比增长73.37%，为近年来最高增速。

2009-2014年中国户外广告投放额持续增长，2014年中国户外广告投放额增长至766亿元，同比增长16.77%。

2014年中国户外广告行业市场规模已超千亿元，之后呈现逐年增长至趋势，截止至2017年中国户外广告行业市场规模增长至1444亿元，同比增长23%。

预计2018年中国户外广告行业市场规模将超1700亿元，达到1733亿元，同比增长20%。

目前，我国户外广告行业的区域投放重点分别是华东地区、华北地区、华南地区。

2017年，我国华东地区的户外广告投放额度占比为30%;华北地区、华南地区的投放额度占比分别为265、24%。

但近三年来，华东地区投放占比下滑，其他地区投放占比发展稳定。

未来随着行业的继续发展，行业将出现以下五大趋势：1、新媒体加快行业整合步伐，市场份额趋于集中。

整合媒体资源及价值已成为呈现户外新媒体生命力的一个发展方向，因此，户外新媒体行业整体会继续发展，但是市场份额会向少数几家公司集中，行业发展会更加不均。

2、品牌运作和深度营销成为行业发展的着力点。

户外广告业是帮助客户树立品牌的，但自身的品牌意识却不强，大部分还停留在价格战的浅层次上，加强品牌运作和深度营销势在必行。

3、短暂瞬间的广告到达率将有所提高。