微观经济学-第5章-需求和消费者行为
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utils (MU/价格)
第1单位 10 10 24 12
第2单位 8 8 20 10
第3单位 7 7 18 9
第4单位张三6 如何花6完10美1元6 8 第5单使位其得5 到的总5效用最1大2 ？ 6
第6单位 4 4
63
第7单位 3 3
4
2 22
效用最大化组合
收入为10美元 产品单位
产品A: 价格为1美元
5C H A P T E R
需求和消费者行为
本章结构
选择和效用理论 等边际法则 替代效应与收入效应 从个人需求到市场需求 上瘾物品的经济学 价值悖论 消费者剩余
选择和效用理论
效用(utility)：效用是商品或劳务满足人的欲望
或者需要的能力。一种商品或劳务是否具有效用 以及效用的大小，以其能否满足和在多大程度上 满足人的欲望或者需要来衡量。
传统马克思主义经济学中“使用价值”概 念则强调商品满足人们某种需要的客观物 质属性，商品的这种满足人们欲望的能力 是客观存在的，不以人的主观意志为转移。
5
选择和效用理论
本人以为：效用与使用价值基本上可以同一。 二者的基本点都是满足人们欲望的能力，前者 强调主观感受，后者强调客观属性。
若商品本身不具有满足某种欲望的物质属性， 则人们无法感受其对人提供的满足，如“皇帝 的新衣”。
可以用它解释：理性的消费者如何将其有限的资 源，分配在能给他们带来最大满足的各种商品上 。
4
选择和效用理论
效用理论受到传统马克思主义经济理论家 的批判，其观点是：效用概念强调消费者 主观感受，是一种心理分析，因此认为是 效用概念是主观唯心的。传统马克思主义 经济学强调的是商品的价值和使用价值， 反对“效用”这一概念。
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
第1单位 10 10 24 12
第2单位 8 8 20 10
第3单位 7 7 18 9
第4单位 下6 一步6 ？ 16 8
第5单两位种产5 品各5买1单1位2 6
第6单位 4 4
63
第7单位 3 3
4
228
效用最大化组合
$收1入0为in10c美o元me
First 10 10 24 12
决策：花2美元 买1单位产品B
26
效用最大化组合
$收1入0为in10c美o元me
产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
第1单位 10 10 24 12
总效用 (utils)
20
0 1 2
0 10 18
10 10 8
边际效用 (utils)
01234567
每餐消费的数量
10 8 6 4 2 0 -2
1234567
每餐消费的数量
12
总效用和边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
总效用 (utils)
20
产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
第1单位 10 10 24 12
第2单位 8 8 20 10
第3单位 7 7 18 9
第第第456单单单位位位(还654然剩后5美654...元)11662
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
第1单位 10 10
第2单位 8 8
第3单位 7 7
第还4单剩位3美6元...6
第第各56单单买位位1单54 位
西方经济学中所说的商品或劳务的效用强调人的 主观感觉。一种商品是否具有效用以及效用的大 小，不完全决定于该商品的客观属性，而取决于 消费此种商品的人的主观感受和评价。
例如，香烟是否具有效用，取决于消费香烟的人 的感觉。对一个吸烟者来说，香烟的效用可能很 大，而对一个不吸烟的人来说，香烟没有效用。 可见，同一商品的效用因人而异。
例如：可以说某消费者从商品A得到了5个单位的 效用，从商品B得到了6个单位的效用，共得到11 个单位的效用。
基数效用论者用边际效用分析法来研究消费者行 为。
边际效用：增加1单位商品或劳务的消费，消费 者所得到的增加的效用。
7
消费巧克力的效用举例
巧克力的数量 总效用 边际效用
0
0
30
1
30
第2单位 8 8 20 10
第3单位 7 7 18 9
第4单位 下6 一步6 ？ 16 8
第5单位 5 5 12 6
第6单位 4 4
63
第7单位 3 3
4
227
效用最大化组合
$收1入0为in10c美o元me
产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
8 6 3
第7单位 3 3
4
229
效用最大化组合
$收1入0为in1c0美om元 e
产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
First 10 10 24 12
Second 8 8 20 10
utils (MU/价格)
第1单位 10 10 第2单位 8 8 第3单位 7 7
第还4单剩位3美6元...6
第5单位 5 5 第6单位 4 4 第7单位 3 3
24 12
20 10
18 9
16 8
12 6
63
4
231
效用最大化组合
$收1入0为in10c美o元me
产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
20
2
50
15
3
65
10
4
75
5
5
80
0
6
80
-5
7
75
边际效用递减规律
♣效用的定义：
一种商品和服务的效用就是人们 从其消费中获得的满足或者愉悦
♣效用概念的特征：
本质上是主观的 难以量化的
♣总效用： 消费一定量商品时，所得到的效用。
♣边际效用：新用增。1单位该商品的消费所增加的效
♣边际效用递减率：
0 1 2 3
0 10 18 24
10 10 8 6
01234567
边际效用 (utils)
每餐消费的数量
10 8 6 4 2 0 -2
1234567
每餐消费的数量
13
总效用和边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
总效用 (utils)
20
0 1 2 3 4
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
总效用 (utils)
20
0 1
0 10
10 10
边际效用 (utils)
01234567
每餐消费的数量
10
8
6
4
2
0
-2
1234567
每餐消费的数量
11
总效用和边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
First 10 10 24 12
比较两个边际效用
24
效用最大化组合
$收1入0为in1c0美om元 e
产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
20 观察边际
10 10 效用递减
8
6
01234567
4
每餐消费的数量
边际效用 (utils)
2 10 8
0
6 4
2
-2 0 -2
MU
1234567
每餐消费的数量
18
总效用和边际效用的数学表示
总效用TU是商品x的函数：
TU=f（x） x增加时TU=f（x）先上升后下降，消
费者的消费量通常在TU达到最大时为 止。 边际效用MU=dTU/dx=f ’(x) 或者：MU=ΔTU/Δx
MU是x的递减函数。
19
消费者行为理论
典型的消费者的特征：
（理性消费者以其效用最大化为目的）
• 表现出理性行为 • 有明确的偏好 • 受预算约束的限制 • 对价格变化作出反应
20
消费者行为理论
效用最大化的条件（等边际法则）：
消费者应该这样分配其货币收 入，使花费在每一产品上的最 后一单位货币产生等量的额外 （边际）效用
商品的消费量增加时， 其边际效用逐渐减少。
9
总效用与边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
总效用 (utils)
20
00
1 10
10
边际效用 (utils)
01234567
每餐消费的数量
10 8 6 4 2 0 -2
1234567
每餐消费的数量
10
总效用与边际效用的图式
0 10 18 24 28
10 10 8
6
01234567
4
每餐消费的数量
10
边际效用 (utils)
8
6
4
2
0
-2
1234567
每餐消费的数量
14
总效用和边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
总效用 (utils)
20
0 1 2 3 4 5
0 10 18 24 28 30
Third 7 7 18 9
Fourth Fifth Sixth
购654买产第品3654B单位11662
8 6 3
Seventh 3 3
4
230
效用最
产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
10 10 8
6
01234567
4
每餐消费的数量
2 10 8
6
边际效用 (utils)
4
2
0
-2
1234567
每餐消费的数量
15
总效用和边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
总效用 (utils)
20
0 1 2 3 4 5 6
0 10 18 24 28 30 30
另一方面，商品满足人们某种欲望的能力（使 用价值）必然经受人的主观感受评价。如果一 个人认为一件衣服不能满足其欲望，从而不需 要这件衣服，衣服的客观物质属性仍然存在， 但这件衣服对这个人来说其使用价值则不能实 现。
6
基数效用论
基数效用论认为：效用是可以计量并可以加总求 和的，所以效用的大小可以用基数（1、2、3、 ……）来表示。
3
选择和效用理论
另外，一种商品的效用也因时因地而异。在沙漠 中，1公斤水对于人的效用很大，而在江河边上， 1公斤水对于人几乎没有什么效用。
效用与人的欲望紧密相联，而不管这种欲望的伦 理判断如何。鸦片，吗啡对吸毒者有极大的效用， 但从社会伦理来判断，吸毒的欲望是一种危害社 会的欲望。
人们选择商品消费，其着眼并非商品本身，而是 着眼于该商品对于人的效用，即其能否满足人的 某种欲望。
10 10 8
6
01234567
4
每餐消费的数量
2 10 8
0
6 4
2
边际效用 (utils)
0
-2
1234567
每餐消费的数量
16
总效用和边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用,
TU
的玉米卷 Utils Utils 30
总效用 (utils)
20
0 1 2 3 4 5 6 7
0 10 18 24 28 30 30 28
10 10 8
6
01234567
4
每餐消费的数量
边际效用 (utils)
2 10 8
0
6 4
2
-2 0 -2
MU
1234567
每餐消费的数量
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总效用和边际效用
每餐消费 总效用, 边际效用,
TU
的玉米卷 Utils Utils 30
总效用 (utils)
0 1 2 3 4 5 6 7
0 10 18 24 28 30 30 28
utils (MU/价格)
First 10 10 24 12
比较两个边际效用 …每美元
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效用最大化组合
$收1入0为in1c0美om元 e
产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
例题：
消费者张三每天有10美元的收入，只购买商 品A和商品B。商品A的价格是每单位1美元， 商品B的价格是每单位2美元。张三消费商品 A和B的效用如表所示：
21
张三的效用表
收入为10美元 产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
First 10 10 24 12
10美元的收入应该如何分配？
23
效用最大化组合
收入为10美元
产品A：价格为1美元
每美元的
边际效用, 边际效用
产品单位
utils (MU/价格)
第1单位 10 10 24 12
第2单位 8 8 20 10
第3单位 7 7 18 9
第4单位张三6 如何花6完10美1元6 8 第5单使位其得5 到的总5效用最1大2 ？ 6
第6单位 4 4
63
第7单位 3 3
4
2 22
效用最大化组合
收入为10美元 产品单位
产品A: 价格为1美元
5C H A P T E R
需求和消费者行为
本章结构
选择和效用理论 等边际法则 替代效应与收入效应 从个人需求到市场需求 上瘾物品的经济学 价值悖论 消费者剩余
选择和效用理论
效用(utility)：效用是商品或劳务满足人的欲望
或者需要的能力。一种商品或劳务是否具有效用 以及效用的大小，以其能否满足和在多大程度上 满足人的欲望或者需要来衡量。
传统马克思主义经济学中“使用价值”概 念则强调商品满足人们某种需要的客观物 质属性，商品的这种满足人们欲望的能力 是客观存在的，不以人的主观意志为转移。
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选择和效用理论
本人以为：效用与使用价值基本上可以同一。 二者的基本点都是满足人们欲望的能力，前者 强调主观感受，后者强调客观属性。
若商品本身不具有满足某种欲望的物质属性， 则人们无法感受其对人提供的满足，如“皇帝 的新衣”。
可以用它解释：理性的消费者如何将其有限的资 源，分配在能给他们带来最大满足的各种商品上 。
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选择和效用理论
效用理论受到传统马克思主义经济理论家 的批判，其观点是：效用概念强调消费者 主观感受，是一种心理分析，因此认为是 效用概念是主观唯心的。传统马克思主义 经济学强调的是商品的价值和使用价值， 反对“效用”这一概念。
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
第1单位 10 10 24 12
第2单位 8 8 20 10
第3单位 7 7 18 9
第4单位 下6 一步6 ？ 16 8
第5单两位种产5 品各5买1单1位2 6
第6单位 4 4
63
第7单位 3 3
4
228
效用最大化组合
$收1入0为in10c美o元me
First 10 10 24 12
决策：花2美元 买1单位产品B
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效用最大化组合
$收1入0为in10c美o元me
产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
第1单位 10 10 24 12
总效用 (utils)
20
0 1 2
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10 10 8
边际效用 (utils)
01234567
每餐消费的数量
10 8 6 4 2 0 -2
1234567
每餐消费的数量
12
总效用和边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
总效用 (utils)
20
产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
第1单位 10 10 24 12
第2单位 8 8 20 10
第3单位 7 7 18 9
第第第456单单单位位位(还654然剩后5美654...元)11662
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
第1单位 10 10
第2单位 8 8
第3单位 7 7
第还4单剩位3美6元...6
第第各56单单买位位1单54 位
西方经济学中所说的商品或劳务的效用强调人的 主观感觉。一种商品是否具有效用以及效用的大 小，不完全决定于该商品的客观属性，而取决于 消费此种商品的人的主观感受和评价。
例如，香烟是否具有效用，取决于消费香烟的人 的感觉。对一个吸烟者来说，香烟的效用可能很 大，而对一个不吸烟的人来说，香烟没有效用。 可见，同一商品的效用因人而异。
例如：可以说某消费者从商品A得到了5个单位的 效用，从商品B得到了6个单位的效用，共得到11 个单位的效用。
基数效用论者用边际效用分析法来研究消费者行 为。
边际效用：增加1单位商品或劳务的消费，消费 者所得到的增加的效用。
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消费巧克力的效用举例
巧克力的数量 总效用 边际效用
0
0
30
1
30
第2单位 8 8 20 10
第3单位 7 7 18 9
第4单位 下6 一步6 ？ 16 8
第5单位 5 5 12 6
第6单位 4 4
63
第7单位 3 3
4
227
效用最大化组合
$收1入0为in10c美o元me
产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
8 6 3
第7单位 3 3
4
229
效用最大化组合
$收1入0为in1c0美om元 e
产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
First 10 10 24 12
Second 8 8 20 10
utils (MU/价格)
第1单位 10 10 第2单位 8 8 第3单位 7 7
第还4单剩位3美6元...6
第5单位 5 5 第6单位 4 4 第7单位 3 3
24 12
20 10
18 9
16 8
12 6
63
4
231
效用最大化组合
$收1入0为in10c美o元me
产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
20
2
50
15
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65
10
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75
5
5
80
0
6
80
-5
7
75
边际效用递减规律
♣效用的定义：
一种商品和服务的效用就是人们 从其消费中获得的满足或者愉悦
♣效用概念的特征：
本质上是主观的 难以量化的
♣总效用： 消费一定量商品时，所得到的效用。
♣边际效用：新用增。1单位该商品的消费所增加的效
♣边际效用递减率：
0 1 2 3
0 10 18 24
10 10 8 6
01234567
边际效用 (utils)
每餐消费的数量
10 8 6 4 2 0 -2
1234567
每餐消费的数量
13
总效用和边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
总效用 (utils)
20
0 1 2 3 4
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
总效用 (utils)
20
0 1
0 10
10 10
边际效用 (utils)
01234567
每餐消费的数量
10
8
6
4
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0
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每餐消费的数量
11
总效用和边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
First 10 10 24 12
比较两个边际效用
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效用最大化组合
$收1入0为in1c0美om元 e
产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
20 观察边际
10 10 效用递减
8
6
01234567
4
每餐消费的数量
边际效用 (utils)
2 10 8
0
6 4
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-2 0 -2
MU
1234567
每餐消费的数量
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总效用和边际效用的数学表示
总效用TU是商品x的函数：
TU=f（x） x增加时TU=f（x）先上升后下降，消
费者的消费量通常在TU达到最大时为 止。 边际效用MU=dTU/dx=f ’(x) 或者：MU=ΔTU/Δx
MU是x的递减函数。
19
消费者行为理论
典型的消费者的特征：
（理性消费者以其效用最大化为目的）
• 表现出理性行为 • 有明确的偏好 • 受预算约束的限制 • 对价格变化作出反应
20
消费者行为理论
效用最大化的条件（等边际法则）：
消费者应该这样分配其货币收 入，使花费在每一产品上的最 后一单位货币产生等量的额外 （边际）效用
商品的消费量增加时， 其边际效用逐渐减少。
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总效用与边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
总效用 (utils)
20
00
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10
边际效用 (utils)
01234567
每餐消费的数量
10 8 6 4 2 0 -2
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每餐消费的数量
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总效用与边际效用的图式
0 10 18 24 28
10 10 8
6
01234567
4
每餐消费的数量
10
边际效用 (utils)
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6
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每餐消费的数量
14
总效用和边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
总效用 (utils)
20
0 1 2 3 4 5
0 10 18 24 28 30
Third 7 7 18 9
Fourth Fifth Sixth
购654买产第品3654B单位11662
8 6 3
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4
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效用最
产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
10 10 8
6
01234567
4
每餐消费的数量
2 10 8
6
边际效用 (utils)
4
2
0
-2
1234567
每餐消费的数量
15
总效用和边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用, 的玉米卷 Utils Utils 30
总效用 (utils)
20
0 1 2 3 4 5 6
0 10 18 24 28 30 30
另一方面，商品满足人们某种欲望的能力（使 用价值）必然经受人的主观感受评价。如果一 个人认为一件衣服不能满足其欲望，从而不需 要这件衣服，衣服的客观物质属性仍然存在， 但这件衣服对这个人来说其使用价值则不能实 现。
6
基数效用论
基数效用论认为：效用是可以计量并可以加总求 和的，所以效用的大小可以用基数（1、2、3、 ……）来表示。
3
选择和效用理论
另外，一种商品的效用也因时因地而异。在沙漠 中，1公斤水对于人的效用很大，而在江河边上， 1公斤水对于人几乎没有什么效用。
效用与人的欲望紧密相联，而不管这种欲望的伦 理判断如何。鸦片，吗啡对吸毒者有极大的效用， 但从社会伦理来判断，吸毒的欲望是一种危害社 会的欲望。
人们选择商品消费，其着眼并非商品本身，而是 着眼于该商品对于人的效用，即其能否满足人的 某种欲望。
10 10 8
6
01234567
4
每餐消费的数量
2 10 8
0
6 4
2
边际效用 (utils)
0
-2
1234567
每餐消费的数量
16
总效用和边际效用的图式
每餐消费 总效用, 边际效用,
TU
的玉米卷 Utils Utils 30
总效用 (utils)
20
0 1 2 3 4 5 6 7
0 10 18 24 28 30 30 28
10 10 8
6
01234567
4
每餐消费的数量
边际效用 (utils)
2 10 8
0
6 4
2
-2 0 -2
MU
1234567
每餐消费的数量
17
总效用和边际效用
每餐消费 总效用, 边际效用,
TU
的玉米卷 Utils Utils 30
总效用 (utils)
0 1 2 3 4 5 6 7
0 10 18 24 28 30 30 28
utils (MU/价格)
First 10 10 24 12
比较两个边际效用 …每美元
25
效用最大化组合
$收1入0为in1c0美om元 e
产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
例题：
消费者张三每天有10美元的收入，只购买商 品A和商品B。商品A的价格是每单位1美元， 商品B的价格是每单位2美元。张三消费商品 A和B的效用如表所示：
21
张三的效用表
收入为10美元 产品单位
产品A：价格为1美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
产品B：价格为2美元
每美元的 边际效用, 边际效用
utils (MU/价格)
First 10 10 24 12
10美元的收入应该如何分配？
23
效用最大化组合
收入为10美元
产品A：价格为1美元
每美元的
边际效用, 边际效用
产品单位
utils (MU/价格)