自媒体：去中心化时代来临

THEORY AND PRACTICE 理论与实践
52 自媒体：去中心化时代来临
文/中国时代经济出版社 李媛媛
互联网的发展普及，使得全球“共享一个信息
平台”，让越来越多的人突破了传统媒体的
参与形式，开始习惯以个人身份自主投入到公共表
达的传播中。

现在，类似于“罗辑思维”、“麻辣
书生”、“凯叔讲故事”等具有明确内在理念的自
媒体越来越多。

以“罗辑思维”为例，这是过去3
年来被舆论推为最火的自媒体之一，因其目标是构
建一个“互联网知识型社群”，自2012年12月21
日“罗辑思维”第一期视频上线以来，节目点击量
和微信关注数都呈现出指数级高速增长态势，知识
社群氛围初步形成，成为受众和媒体关注的现象级
产品，也为自媒体提供了一条有效的发展道路。

自媒体具有鲜明的个人特征
追溯历史，“We Media（自媒体）”这
个概念最初由美国学者谢因·波曼（Shayne
Bowman）与克里斯·威斯（Chris Wills）提出。

在他们的理解中，自媒体的核心是基于普通民众对
信息的自主提供与分享。

美国著名互联网作家克
莱·舍基在《未来是湿的》一书中更是明确提出：
当媒体不再控有机构特权，当大规模业余化的旗帜
被高高举起，当社会化工具清除了公众表达的旧障
碍，当任何人任何时间都可以发布任何事情，这就
是一个人人都是“自媒体”的时代。

不过，在国内
的实践过程中，对自媒体存在着其他一些认识。

比
如，知名IT评论人洪波认为：“自媒体的价值不
在于传递最新鲜的信息，而在于一两个人对社会输
出自己的价值观，能做到这点，已经很了不起了。

”
持有类似观点的新媒体观察者、上海交通大学媒体
与设计学院教师魏武挥认为：“真正意义上的所谓
自媒体，必须有强烈的个人特征和风格。

自媒体势
必是一个主观媒体，是一种评论式的媒体。

”对此，
“罗辑思维”创使人罗振宇的体会或者更加深刻。

他认为：“新的时代将彻底改变人类协作的方式，
使组织逐渐瓦解、消融，而个体生命的自由价值得
到充分释放。

未来将属于基于用户体验的‘手艺人’
经济。

”“互联网必然对媒体业带来根本性的冲击。

由于传播介质的互联网化，受众人群和信息消费模
式都将碎片化。

传统大众传播将越来越难以奏效。

未来的传媒将不再以信息为核心，而代之以人格。

魅力人格体将是新媒体时代最关键的传播节点。

受
众在被细分之后，会基于兴趣和对不同自媒体人的
喜爱，而发生分化与重组，最终形成一个个高粘度、
高聚合力的社群组织。

”基于上述观点，我们可以
感受到国内自媒体的个人特征是相当明显的，从一
个侧面标志着去中心化时代的来临。

自媒体产生于意见领袖
曾几何时，我们生活在一个中心化的时代里，
就如知名媒体人许维所描述的：“我们的世界就像
一座剧场，它分成舞台和观众席，舞台上面的人拥
有传播权，他们用麦克风来放大音量，无论他们演Copyright©博看网 . All Rights Reserved.
什么，坐在下面的人都得看着，下面的人上不了舞台，他们的话也没有人能够听到”。

可是，在传播的技术门槛和成本都被去中心化网络极大削弱的环境下，去中心化时代正在逐步来临。

也正如许维所述，“在去中心化时代里，我们的世界就像一座广场，这里没有演员和观众的分别，大家互相自由地交谈，有些人的声音可能大一些，他们能够吸引到一群人围观，但也就仅此而已。

”可以说，今天一批以“自媒体”为标签的创作者们，无需依附于任何的媒体组织，其影响力日益兴盛，这些自媒体的拥有者更像是意见领袖。

从传统传播学理论的视角看，意见领袖通常具有社会地位较高、社交范围大、信息源丰富、知识面广、人际交往能力强等特征。

可是，在自媒体传播过程中，这个视角也在发生变化，意见领袖不一定要着重于社会地位、社交范围和人际交往能力等，每一个个人都可能成为意见领袖。

言论、观点、信息和群体的声音可能因为传播者在某一领域的特殊才能，或者是独到见解而得到其他公众的认可，甚至影响这些公众的行为，影响其采纳或主动征求传播者的意见，这些具有影响力的人或是群体就成为网络意见领袖。

因此，自媒体作为一种新网络媒体，它在改变传统社会传播体系中的固定模式，在改变人类记录和传播思想的方法和途径，也在改变以往的编辑活动和编辑方式。

但是，无论是哪种新闻编辑形式，归根结底，目标都是要更好地传播新闻信息，而网络新闻编辑就是伴随网络新闻传播的出现而兴起的。

的言论、观点、信息，并从这些群体声音中寻找到有价值的新闻，做好把关人从而更好地引导舆论，更好地开展网络新闻编辑工作。

事实上，2005
月31日，劳动和社会保障部向社会公布的第三批十种新的职业，就已将“网络编辑员”归入其中，这就意味着网络编辑在我国被正式确定为一种职业。

网络新闻编辑当属其中。

在自媒体的发展过程中，我们也看到自媒体创作者具有了更多的“直接发布权”，他们可以不接受网络新闻编辑的审核，就将一些声音公布于众。

网络新闻编辑似乎处于“零把关”的尴尬境地。

在这种状态下，编辑的把关过程被瞬间越过，信息传播过程中把关人的角色被淡化，筛选、过滤和议题
当媒体不再控有机构特权，当大规模业余
化的旗帜被高高举起，当社会化工具清除
了公众表达的旧障碍，当任何人任何时间
都可以发布任何事情，这就是一个人人都
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54 引领的功能被秒杀。

有人感慨网络新闻编辑进入
到了“零编辑”时代。

甚至有人认为，“把关人”
理念正在“受众中心”的强势光环下消解、褪色，
“把关人”角色的消亡正导致受众群体挑战新闻的
权威。

其实，自媒体虽然较以往的媒体形式有所不
同，但本质上仍带有“媒体”的性质，它只是颠覆
了包括网络媒体在内的新媒体对受众群体秉承的
“输入”功能，更多融入了受众群体的“输出”意
识和“交流反馈”观念，使本我意识的外化功能更
加凸显。

从这层意义上讲，一些意见领袖的观点、
声音，往往能引起较多受众群体的关注，他们传播
的信息会更多被受众群体广泛转载和讨论。

当然，
未经任何专业编辑筛选的信息，一方面会造成信
息泛滥，另一方面信息水平参差不齐，形式零碎、
不规则，容易造成信息污染和错误观念的情绪化表
达，从而导致自媒体所传播的信息可信度低。

此外，
在专业网络编辑缺位的情况下，关于隐私权与新
闻专业主义，表达自由与话语权的争论也会不断升
级。

如何从一些意见领袖传播的信息中筛选素材，
让普通受众群体对这些信息更具接近性，以及如何
处理好“抓”与“放”的关系，无疑是网络新闻编
辑格外关注的事项。

网络新闻编辑的工作转向及应对措施
网络编辑要把握好深度策划的维度。

自媒体用
户数量的巨大和素质的高低不一，使信息呈现出无
序化、碎片化特征，受众群体热衷于碎片化信息的
制造和传播过程。

以现有的条件，仅靠自媒体创作
者自身的努力还不太现实，网络新闻编辑要通过论
坛跟帖、博文跟帖、新闻跟帖等和受众群体形成反
馈互动，认真对待其言论，关注不同的声音，从中
发现受众群体关心的事情等，进而对新闻做进一步
报道，正确地引导言论。

把关权下放，采取专业和非专业相互配合的编
发模式，使传播信息更具接近性。

自媒体琐碎的信
息也会随着其本身的重要性不足而逐渐“沉下去”，
而引起受众群体重大兴趣的信息也会随着点击率
或转发率的上升而“浮出水面”，从而进入到网络
编辑的视线。

但网络编辑不能仅靠等着信息自己
“浮上来”或“沉下去”来对待编辑工作，而要正
视在传播过程中自身角色的变化，可以尝试采取专
业和非专业相互配合的编发模式，有效地对传播信
息进行筛选和编发，将自媒体的议题悄然渗透到受
众群体并为其所接受。

做好24小时全天候向外传播信息的安排。

网
络新闻编辑是没有时间限制的，因为网络受众可
能会处在世界的各个时区，并且都有着自己的独
特的生活习性，他们对于新闻的阅读是随时随地
的行为。

这就要求编辑工作必须是“全天候”的，
不把编辑工作看成是某一天某一时段的任务，而
看成是滚动版连续操作；此外，新闻事件发生的“全
天候”特性，使得以“即时性”著称的网络新闻
编辑工作必须对它做出及时反应。

这在客观上促
成了网络新闻编辑的“全天候”模式，也为网络
新闻编辑更加及时、有效地发挥作用拓展了时间
和空间。

有人感慨网络新闻编辑进入到了“零编辑”时代。

甚至有人认为，“把关人”理念正在“受众中心”
的强势光环下消解、褪色，“把关人”角色的消亡
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