赵晶：为什么选择进场费为研究课题

我们这次研究的是为什么选择“超市进场费”这个课题~所以，不多考虑真正的研究，大家资料继续保存，只是摘取部分，以后大家也多留意，不断补充~
接下来就是明天应该说的内容~
为什么我们研究“超市进场费”的话题：
1.热门事件引入：
当一个厂家力图进入一家超市之时，它会发现，有一种名目繁多几乎无所不包的费用叫“进场费”，正在超市的大门口等着它。

倘若不交，则不得其门而入。

超市进场费问题一直引起中国舆论各方关注。

新闻发布会上，中国商务部新闻发言人姚
坚称正对此起草新文件。

他表示，进场费在中国零售、百货行业中持续存在，在一定程度上有合理性，这是市场化进程中的一个现象。

所谓“进场费”，指的是超市在供货商的商品进入超市之前，预先收取的一笔费用。

关于这笔费用该不该收，是否合理，在中国媒体上讨论了已经不止一年、两年，而是很多年。

屡次被推上风口浪尖。

一次央视报道透露，大超市（央视调查的是家乐福）盘剥供货商，向他们收取的名目繁多的进场费（包括开户费、节庆费、新店开张费、老店装修费、新品费、条码费、合同续签费、海报费、堆头费、信息共享费、促销员管理费、咨询费、促销服务费等十几种），总额占商品零售价的40%左右，直接推高了中国的物价。

既然涉及“物价上涨”
这样的大事，“进场费”想不出风头都不行了。

“超市进场费”究竟是怎样的一个现象，它的产生，发展，整个运营过程，存在意义，影响集对策，无不值得挖掘探索，这一切都引起我们组的强烈兴趣和研究欲望。

2.“超市进场费”为什么我们组如此重视？
1.对供应商：进场费多，不堪重负的是供应商。

进场费是超市对供货商的盘剥，超市名目繁多的高昂收费，导致很多小供应商几乎无利可图，面临生存困难。

对于生产厂家来讲，产品能进入超市销售，可以扩大产品的辐射范围、增加产品的销售量，同时超市也是展示企业形象的最佳平台。

随着市场竞争越来越激烈，产品进入超市的成本越来越高，很多中小企业难以负担。

特别是一些规模较大、影响较强的大超市收费之高更是难以令人接受。

比如极具特色、物美价廉的农副产品在大超市难觅影踪，其中很重要的原因就是负担不起超市名目繁多的各种高额费用。

2.对消费者：超市向供应商狮子大开口的结果，最终会让消费者权益受损。

超市进场费高、杂费多，导致一些品牌商品进不来或撤场，消费者少了选择
余地；
同时，为应付种种收费，。

过分挤压生产商、供应商，为了保证利润生产商
很可能从原料、重量上做手脚，降低成本的方法来求生存，由此造成质量下
降。

供应商为了保障利润会在原有价格上加价应对超市费用。

在供应商与超市的
博弈中，受害者是消费者，高涨的价格最终由消费者来承担。

费用最终转嫁
给了消费者。

3.对经济发展：对于进场费是否合理，讨论还在继续，现阶段也不可能消失，有其存在的道理。

但面对愈演愈烈的进场费效应，流通环节这一“杀手”不断引起经济学界等领域的广泛关注。

不采取研究和对策，进场费必将影响市场的健康发展和经济的良性增长。

综上：研究超市进场费，可以对供应商、消费者，经济发展都有体会和了解，它涉及很多方面，与我们生产生活息息相关。

3.研究该课题的意义：
超市将进场费的收取作为其利润的一部分，无论从市场学还是经济学的角度进行分析都有其存在的合理性，也是市场经济发展的必然。

但进场费已由最初的对新产品进行收取演变成各种各样费用的收取，其收取过程中也出现了各种问题。

首先进场费有其合理性研究意义：
1.研究进场费的经济学意义：其存在涉及很多现实因素：地租的表现形式（超市向所有的商品收取货价费用，则体现了绝对地租的形式）；资源配置优化的动力（供应商为了尽量避免受人过度控制的局面，提高在进场费问题上的讨价还价的实力，就得发展自身，争创名牌。

其次，超市提高服务水平，扩大规模，创连锁名牌。

进场费为加强零售竞争提供了一种方式，超市可借进场费的有利作用，进一步提高管理能力和服务水平）；产品销售的媒体投资（进场费是一种媒体投资。

超市凭借其品牌优势，具有较多的客流量，具有直接的促销作用。

供应商在超市开展促销活动，不仅是提高产品销量，也是提高品牌影响力的重要举措。

其实，相对于弱势品牌，在进场费上进行投资更为重要，因为超市是一个更经济的“品牌传播场所”。

特别是那些在目标区域市场中有影响力、客流量大的超市，如果弱势品牌能够占领超市这一制高点，就能提升品牌形象、扩大品牌影响力。

所以，弱势品牌，先做销量后做品牌，或者以销量为主、以做品牌为辅更为现实）.
2.进场费的市场学意义:市场机制作用的反映;超市资源稀缺的体现; 进场费是一种特殊的价格。

进场费是超市品牌的一种价格，可这个价格不具有一致性。

它是变化的，对不同的“顾客”，其价格有所不同,这点很值得研究。

再来通过进场费收取存在的问题看看可以研究的切入点：
1 、进场费项目收取不尽合理。

存在着“乱收费、乱摊派、乱转嫁负担”等问题。

2 、进场费收取过程中存在违法行为。

3 、进场费成为不法商贩诈骗的手段。

所以研究进场费可以得出一些结论，提出一些建议，对市场法律法规的改进有其意义。

面对负面影响的不断出现，我们并没有没有见到更有针对性、更有力度的措施出台。

日本为打击进场费，措施法规既系统又严密，终于彻底改善了本国的商业环境。

专家们感叹，在国内，由于进场费的原因，许多中国制造的产品虽然漂洋过海，但它们在国外超市的售价，其实比在中国超市的售价还要便宜。

我们对进场费的研究对最终市场的进步和完善一定可以有所了解和帮助。

4.总结：
“超市进场费”因热点引起我们的关注，它对我们的生产生活都产生着影响，研究它也有很大的理论与现实意义。

固我们小组选择次课题，我们也将更加细心留意和观察这种现象，更多去查找资料，探索真相，完善知识储备。

相信我们通过分析研究，今后能对此问题有更深的了解和认知，并能贡献出我们的建议和方法。