浅谈陕西历史博物馆珠宝文创产品发展现状

浅谈陕西历史博物馆珠宝文创产品发展现状
随着近几年博物馆文创产业的繁荣发展，珠宝文创产品也相继问世。

陕西历史博物馆作为陕西悠久历史文化的集中体现地，其珠宝文创产品的发展很大程度上代表了西安乃至整个关中地区珠宝文创产品的整体发展水平。

通过走访调研陕西历史博物馆文创展区，我们了解到了陕西历史博物馆珠宝文创产品的发展现状，市场潜力、进一步分析其产品研发优缺，从而为陕西历史博物馆珠宝文创产品后期发展提供新思路。

标签：陕西历史博物馆；珠宝文创产品；发展现状
1 文创产品及博物馆文创
1.1 文创产品概述
文创产品是基于文化创意产业的商品，它源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值。

而文化创意产业则是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。

1.2 博物馆文创
博物馆作为国家的文化事业，具有多项职能，包含了文物藏品的征集、保管、展示、研究、教育等。

而博物馆所研发的文创产品，不仅具有文化创意产业的基本特征，而且以馆藏文物深厚的历史、文化、艺术价值，使依托其开发的文创产品的精神性和娱乐性更加生动且丰富。

2 陕西历史博物馆珠宝文创产品的现状与不足
2.1.1 国内博物馆文创的发展现状
近十年以来，博物馆以一个十分重要的社会角色加入文化创意产业的浪潮中，并且开创了公益性与产业化相结合的经营管理运作模式。

但从目前我国博物馆的文创产品研究开发现状来看，多数博物馆的文创展区还只是停留在出售文物复制品和传统纪念品，缺少带有文化气息的产品。

站在全国的高度来看，我国博物馆文创产业发展水平依然很低，也存在广阔的提升空间，但是随着各大博物馆重视程度的日益加深，近几年博物馆的文创产品向着系列化、多样化的形态迅猛发展。

少数大型博物馆积极进行文创产品研发，并取得了可观的社会效益和经济效益。

2.1.2 陕历博珠宝文创产品现状
陕西历史博物馆被誉为“古都明珠，华夏宝库”，是展示陕西历史文化和中国
古代文明的重要艺术殿堂，馆藏文物多达370000余件，时间跨度长达一百多万年，文物数量多、种类全、品位高、价值广。

至2016年底，陕历博共研发出400余种、2000余款特色文创产品，且产品类型逐渐由传统复仿制品类、工艺品类转为创意实用型商品。

但是其中珠宝文创产品相对比较局限，开发形式停留在书签、工艺品摆件等传统样式上，选材也局限在铜一类的贵金属及水晶等廉价珠宝材料上，定价偏高，不宜被大众所接受。

2.1.3 陕历博珠宝文创产品经典案例
在近几年大火的节目《国家宝藏》上，陕西历史博物馆推出的葡萄花鸟纹香囊，由马苏扮演杨贵妃演绎了一代佳人在唐安史之乱中的经历，故事题材取自白居易的《长恨歌》中“肌肤已坏而香囊犹在”这一句。

而陕西历史博物馆推出的同款香囊，节目播出前5个月卖了200多个，节目播出后7个月卖了1400个，之所以没有卖出太多，或许也是与产品单价太高有关，但是淘宝上涌出了许多更便宜的“盗版”复制品。

总而言之，葡萄花鸟纹香囊、白居易的《长恨歌》、杨玉环，这些带有强烈西安文化印象的元素串联在一起，将冷冰冰的文物转化成生产力，既创造性地完成了文物知识的普及传播，也实现了相应的经济效益，可以说是陕西历史博物馆的珠宝文创的典型案例。

2.2 陕历博珠宝文创产品发展的不足
通过调研发现，陕西历史博物馆的珠宝文创产品发展还存在以下三个问题：第一，宣传力度不够。

陕历博珠宝文创商品的大众认知度不高，网上销售更是鲜见宣传，并且网上出售的商品种类及数量都极少，查询时仅有七件商品展示，珠宝类文创产品则更甚，线上交易量一片惨淡。

第二，产品维权力度不够。

市场上充斥着很多葡萄花鸟纹香囊的盗版假冒版，产品质量良莠不齐，极易扰乱市场秩序，损害品牌形象。

第三，产品开发创新不够，产品新鲜度低，品牌形象不鲜明，缺乏亲和力、趣味性和吸引力。

3 陕西历史博物馆珠宝文创产品未来发展
陕西历史博物馆蕴藏着深厚的历史文化底蕴，在珠宝文创的开发上应从实际出发，找准定位，探索属于自己的发展道路。

1.深入挖掘特色文化符号。

陕西历史博物馆藏品数量众多，且绝大部分属于国宝级文物，我们要从这些丰富的藏品中深入挖掘，寻找出与珠宝有共鸣的具有开发价值和潜力、能够吸引消费者并且能够充分代表陕西历史博物馆的文化符号，才能为珠宝文创产品价值链注入初始的文化动力。

2.注重创意和功能的融合。

在当今的市场和大众需求形势下，仅仅注重文创产品的历史性、知识性，而忽略其创意性、实用性、趣味性，很难吸引游客的注意力，陕西历史博物馆珠宝文创产品的开发设计应立足于充分的市场需求调研基础之上，了解公众需求，融合时尚元素，拓展产品的吸引要素，使其既有文化韵味，又有实用价值，更有时尚趣味元素。

3.加强市场营销策略。

在当今这个时代，优秀的产品更需要营销包装，应当积极拓展营销渠道，通过产品推介、授权购物点、官方微博微信等各种形式开展市场营销，尤其应当重视“互联网+”在产品营销中的应用，与阿里巴巴、京东、携程等知名电商合作，可以充分利用网上商店等方式做好线上营销。

4.注重产品研发及人才培养，加强多方合作。

同陕西省珠宝玉石首饰行业协会合作，招募既对藏品具有一定的历史文化认知，还具有美学素养、艺术气质，同时了解市场，思想前卫的复合型人才，组建专业的产品研发与设计团队，在人力层面保证珠宝文创产品的高水准。

同时加强与其他博物馆、旅行社、大型商超等各方的交流合作，共同促进陕西历史博物馆珠宝文创产品发展。

结语
珠宝文创文创产品发展关键在于产品的研发与设计，而设计追求的不仅是造型和美感，其背后更需要承载一个故事，设计师需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，这样消费者才会与之产生共鸣，从而购买。

陜西历史博物馆的珠宝文创恰恰反映出产品设计与融合的匮乏，所谓的珠宝文创产品不仅仅只是我们传统意义上说的使用的东西，它可以是一种观念、一种社交现象的再造，一种可以演变衍生的IP系统，它们都可以深度植入在当下的生活和观念里。

参考文献
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[4]蒋函.我国博物馆文创产品开发现状与展望[N].中国文物报.2019年7月30日.
高悦凯，男，汉族，1998年8月，山西吕梁，陕西国际商贸学院，2016级本科，宝石及材料工艺学；
刘利，女，汉族，1986年7月，陕西咸阳，陕西国际商贸学院，高等教育，珠宝文化，研究生，助教；。