工业文明背景下青少年消费异化及理性规避

态 ，以及不 断膨胀 的欲 望 和 消 费激 情 。消 费 主义 不 在于仅仅 满足 “ 要 ” 需 ，而 在 于 不 断 追 求 难 于 彻
底 满足 的 “ 望 ” 。 雷安定 、金平 认为 ：消费主 义 欲 是指 人们 的一种 毫无 顾 忌 ，毫无 节制 地消 耗物 质 财 富 和 自然 资 源 ，并 把 消 费看 作是人 生 最高 目的的一
有代 表 性 ，可 以说 工业 文 明背景 下 的消 费是一 种 不 科学 的消费倾 向 ，是 一种 不顾 社 会发 展现 实条 件 和
类物质财富 的生产取得 了巨大 的成就 ，建立 了辉煌 的
工业 文明。但是 ，工业 文明时代 的经济增长 ，是以对
资源 的掠夺 性 开采 为代 价 的 ，它 采取 低增 长 、高 投
展和社 会的 可持 续发 展 。为此 ，要根 据 时代发 展 的客观要 求 ，整合 中华 民族
优 秀传 统消 费观 ，正确 引导青 少年 实施科 学消费。 关键词 ：青 少年 ；消 费主义 ；消费异化 ；规避
工业 文 明时代 的传 统发 展模 式 是 建立 在 “ 展 发 是天然 合理 的”这样 一个 哲 学信 念 的基 础之 上 。这 种工业 发展模 式是单纯 地依赖 消费 的增 长 而实现 的 。
费 主义 思潮 是欲 望不 断膨 胀 的表 现 ，是一 种无 意义
的空虚状态 的呈现 。
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和发展起 到了推波助澜 的作 用 。戴锐认 为 ：“ 人们 越
入 、高消耗 、高污染 的发展模式 ，造成 了严重 的生态
失衡和环境破坏 。它通过刺激无 节制 的消费 以促进生
产 的发展 ，必然会导致各种 问题 的产生 ，尤其是 物质 资料生产领域 的畸形 消费波及 到 日常生活领域 ，最直
接的后果是消费主义 的产生 ，这对 于人 们特别是青少
生态 平衡 而 盲 目追求 高 消费 的消费思 潮 和模 式 ，消
敌 ，他不仅 不把节俭视为美德 ，反而认 为是 缺德 。从
实际情况看 ，凯恩 斯这种 理论对 ２ 世纪 ９ ０ ０年代初期 经济 衰退 的美国 ，其说服力是不 可辩驳 的。因此 ，凯 恩斯 主义在 西方经 济学界取代 了新古典 经济学 地位成 为 “ 正统”和 “ 主流派 ” 。事 实也证 明 ，它对 现代 西
２ ０世纪 ３ ０年代后半期 产生并开始 流行 的凯 恩斯
主义 ，是消费主义推崇者 的重要理论依据 。根据凯 恩 斯 经济 理论 ，经 济衰退 或 危机是 由于需求 不 足引起 的，要消除经济危机就要鼓励消费 ，甚至鼓吹浪费性 的消费 。凯 恩斯一直将 节俭与储 蓄视为经济发展 的大
来越多地接受消费主义这种生活观念 ，如果要追根 溯源 ，起推动作用的因素当首推大众传媒 ［ 。王代月 ５ 】 ”
方人消费方式 、消费观念之形成和 固化起到 了决定性 的作 用。
商 品价值 ，他们 想 方设 法 、不遗余 力 地进 行产 品宣
传 ，成 功地 利用 了青少 年不 成熟 的心 理和 观念 。企
业 通过 广告 和舆 论控 制 消费 ，并且消 费者 接受 甚至 迫切 购买 他们 计划 之外 的 或 当前 并不 需要 的产 品 ，这就 出现 了大 量 的无 意义
出 ：那 种将 大规 模 的消 费 、高水 平 的生 活视 作为 经
济体 制 的合 法 目的 、社会 发展 的主要 手段 、个 人 生
活 的根本 追 求为 消费 主义 的主要 表现 ；人 们普 遍 去 追逐无 限扩张 的更高更 多 的消 费 ，这种 消费 的 目的 ，
情相 悖 ，也不 是社 会 主义 市场 经济 的必然 产物 ，但 是 由于 我 国 目前 正 经历 着 前所 未有 的社 会 大 变 革 ， 消费 主义 的存在 及 其对 我 国青少 年 价值 观念 和 消 费
一
、
传统 工业 文明 下的消费主 义及 时代思考
自进人工业社会 以来 ，在科学技术 的推动下 ，人
种消费观 和价 值观 ［ ３ ］ 海 山认 为 ：消费 主义是一种 。俞 以追求 和崇 尚过度 的物质 占有 或将 消 费作 为美好 生 活 和人 生 目的的价 值 观 念 ，以及在 这 种 价值 观 念 支 配 下 的行 为实践 ［ ４ ］ 。笔者认为 ，俞海 山教授 的观 点很
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鲁
工业文 明背景 下
口 高 中建
张英敏
摘
要 ：工业文 明时代推 崇 “ 发展 是天 然合理 的 ”观 点 ，表 现在 消 费领 域有 其 明显的 弊端 。我 国青 少年在 此领 域 出现 了消 费异化 现 象 ，这不 利 于青少年 的全 面发
认 为 ：“ 众传 媒 尤 其广 告 使 消 费主 义 被制 作 并 得 大 逞 ［” ６ 。马克 思主义 经济学 原理告 诉我 们 ，商 品是 使 ｊ 用 价值 和价 值 的统一 体 ，使用价 值 和价 值统 一 于商 品 中，它们是 对 立统一 的关系 。作 为市 场经 济活 动 主体 的企业 ，以实 现利 润 的最大 化 为 己任 ，为实现
行为 的 负面影 响是 不容 忽 视 的。那 么应 该 怎样 看待
满足 的主要 不是 “ 要 ” 而 是 “ 需 ， 欲求 ”１ ［。国内研 ］
究 者 王宁 认为 ：消 费 主义代 表 了一 种 意义 的空 虚状
这个 现实 ，又 怎样 规避 青少 年 的消 费误 区是 当 前亟
待解 决的问题 。
它不 可避 免 地生 发 出 畸形 的消 费 观 念 和 消费 行 为 ， 其 实质 是一 种消 费 主义 。消 费主义 虽 然与 我 国 的国
年群体 的危害是不可小觑 的。
对 消 费主 义 的含义 ，有种 种 不 同解 释 。美 国著 名 学者丹尼 尔 ・ 贝尔从 人 自身 的追 求与需要 出发 ，指