微卖场_社交媒体时代的营销新平台_乔志欣
高教社2024财经应用文写作(第四版)教学课件第九章 财经新媒体文书
3、新媒体文案类型
新媒体文案按企业广告目的可分为销售文案和传播文案。按文案篇幅的长短分为长文案和短文案。按广告植入方式划分则分为软广告和硬广告。按文案的投放渠道的不同则可分为微信公众号软文、朋友圈营销文案、微博文案、App文案等。按表现形式的不同又分为纯文字文案、广告图文案、视频文案等。
（1）按广告目的分类：销售文案和传播文案企业的所有广告文案都是为销售服务的。但为了更好地区分文案类型，可根据企业广告的主要目的分为销售文案和传播文案。销售文案：即能够立刻带来销售的文案。如商品销售页介绍商品信息的文案，为了提升销售而制作的引流广告图等。传播文案：即为了达到扩大品牌影响力的文案。如企业形象广告、企业节假日情怀营销文案等。不同的文案类型，写作创意方法也有不同。如销售文案需能够立即打动人，并促使立即行动，而品牌传播文案则侧重于是否能够引起人的共鸣，引发受众自主自发传播。
4 结尾 神转折式结尾 金句结尾 幽默结尾 话题讨论结尾 制造场景结尾 引导行动式结尾
微博的写作
微博（Weibo）是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。
（1）发布140字以内的微博动态，可附图，附视频，此为微博最常用用法。如可口可乐的微博动态，在140字以内告知品牌的最新动态，邀请了一个最新的广告代言人。当然，微博不仅仅只是发布动态，还可利用提醒（@）好友及转发的功能，做转发有奖的活动。此种活动类型为官方微博吸引粉丝、扩大传播常用的方式。
（2）头条文章。如果需要传达的信息太多，则用头条文章的形式发布。文章的形式可方便微信公众号和微博同步转发。
2 开头 悬念开头 故事开头 直接开头 提问开头 名言开头 利益开头 热点开头
国开作业《公共关系学》实训项目4：公关媒体选择(七选一)参考(含答案)42
国开作业《公共关系学》实训项目4：公关媒体选择(七选一)参考(含答案)42实训项目四：公关媒体选择在公共关系学中，媒体选择是一个至关重要的环节。
正确的媒体选择可以帮助组织更好地传达其信息，塑造其形象，并与公众建立良好的互动关系。
在本实训项目中，你将学习如何根据不同的情况选择合适的公关媒体。
实训任务请根据以下情境，选择最适合的公关媒体，并在括号中注明你的选择。
1. 一家新兴的科技公司在推出一款新的智能手机。
(________)2. 一所大学即将举行一场学术讲座。
(________)3. 一家大型购物中心即将开业。
(________)4. 一家知名企业即将召开年度股东大会。
(________)5. 一家非营利组织正在开展一项公益活动。
(________)6. 一位政治候选人即将启动其竞选活动。
(________)7. 一家国际酒店集团即将在我国开设新酒店。
(________)参考答案1. 一家新兴的科技公司在推出一款新的智能手机。
(社交媒体)2. 一所大学即将举行一场学术讲座。
(电子邮件新闻稿、学术期刊)3. 一家大型购物中心即将开业。
(户外广告、地方报纸、社交媒体)4. 一家知名企业即将召开年度股东大会。
(内部通讯、企业网站、金融新闻网站)5. 一家非营利组织正在开展一项公益活动。
(社交媒体、社区报纸、志愿者网络)6. 一位政治候选人即将启动其竞选活动。
(电视新闻、广播电台、社交媒体、政治新闻网站)7. 一家国际酒店集团即将在我国开设新酒店。
(旅游杂志、在线旅行平台、社交媒体)解释与分析- 社交媒体：对于新兴科技公司来说，社交媒体是一个很好的平台，可以与目标受众互动，并迅速传播新产品信息。
- 电子邮件新闻稿：对于学术讲座，可以向学术界和感兴趣的人士发送电子邮件新闻稿，以吸引更多的参与者。
- 户外广告：对于购物中心开业，户外广告可以在人流量大的地区展示，吸引顾客。
- 内部通讯：对于企业股东大会，内部通讯可以帮助员工了解大会相关信息，确保内部沟通的顺畅。
新媒体营销实战指南利用新兴媒体推广品牌和产品
新媒体营销实战指南利用新兴媒体推广品牌和产品新媒体营销实战指南：利用新兴媒体推广品牌和产品随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为了企业推广品牌和产品的重要渠道之一。
在这个信息爆炸的时代，如何利用新兴媒体实现精准营销，成为企业不得不面对的挑战。
一、新媒体营销策略概述新媒体营销是指通过各种数字化、网络化的媒体来进行宣传推广，包括社交媒体、微信公众号、抖音、微博等。
在制定新媒体营销策略时，需要从以下几个方面进行考虑：1. 定位目标受众：了解自己的产品或品牌所针对的目标受众群体，明确其特点、喜好和消费习惯，从而有针对性地进行推广计划。
2. 选择合适的新媒体平台：根据目标受众的特点和所处的媒体圈层，选择最适合的新媒体平台进行宣传，例如通过社交媒体吸引年轻人关注品牌。
3. 制定内容策略：新媒体平台注重内容的质量和互动性，因此需要制定有趣、有价值的内容，能够引起用户兴趣并与用户进行互动。
4. 设定推广目标与评估指标：在进行新媒体营销之前，确定推广目标并设定相应的评估指标，例如关注度、转化率等，以便监测推广效果并进行及时调整。
二、社交媒体平台的应用社交媒体作为新媒体营销的重要组成部分，具有用户群大、传播速度快的特点，是推广品牌和产品的好平台。
1. 微博：微博是目前国内最大的个人信息发布平台之一，用户遍布各个年龄段。
在微博上发布有趣、有互动性的内容，结合热点事件和话题进行推广，能够快速吸引用户的关注和转发。
2. 微信公众号：微信公众号是企业宣传品牌和产品的重要场所，通过发布文章、图文、音频、视频等多样化的内容形式，与用户进行互动，提升品牌关注度。
3. 抖音：抖音是以短视频为主的社交媒体平台，通过拍摄有趣、创意的短视频内容，吸引用户的关注并快速传播。
三、利用新媒体进行精准广告投放除了在社交媒体上进行推广，利用新媒体进行精准广告投放也是一种有效的营销手段。
1. 大数据分析：通过对用户的行为和偏好进行分析，确定投放广告的受众人群，提高广告的命中率。
商场新媒体营销文案策划
商场新媒体营销文案策划一、背景介绍随着互联网的普及和移动设备的普及，新媒体已经成为各行各业的重要营销工具。
商场作为零售行业的重要组成部分，也需要不断创新，利用新媒体手段吸引更多顾客，提升品牌知名度和影响力。
本文将围绕商场如何利用新媒体进行营销，打造独特品牌形象，赢得市场的策划方案进行探讨。
二、新媒体营销策划1. 确定目标受众在进行新媒体营销之前，商场需要首先确定目标受众。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的性别、年龄、消费习惯、兴趣爱好等信息，为后续的营销策略制定提供依据。
2. 制定内容策略根据目标受众的特点，商场可以制定不同的内容策略。
例如，针对年轻人的商场可以推出时尚潮流的资讯和活动，吸引他们的关注；针对家庭主妇的商场可以发布家居装修、亲子活动等内容，满足他们的需求。
3. 选择适合的新媒体平台根据目标受众的喜好和习惯，商场可以选择适合的新媒体平台进行营销。
例如，年轻人多在微博、抖音上活跃，家庭主妇则更倾向于在微信、小红书上获取信息。
商场可以根据需求选择合适的平台进行宣传推广。
4. 创意活动策划商场可以通过举办线上线下结合的创意活动，吸引顾客的关注和参与。
例如，组织粉丝见面会、举办线上有奖互动活动等，为顾客提供更多参与的机会，增加品牌的曝光度和美誉度。
5. 强化品牌形象新媒体营销不仅可以帮助商场推广产品，还可以帮助商场树立良好的品牌形象。
商场可以通过发布优质内容、积极参与社交互动等方式，强化品牌形象，吸引更多顾客的关注和认可。
6. 数据分析和优化在营销过程中，商场需要不断进行数据分析和效果评估，及时调整营销策略。
通过分析数据，商场可以了解顾客的喜好和需求，优化营销方案，提升营销效果。
三、案例分析以某商场为例，通过新媒体营销策划，成功打造了独特品牌形象，赢得市场的案例进行分析。
1. 确定目标受众：该商场主要定位于年轻人群，因此制定了以年轻人为主要目标受众的营销策略。
2. 制定内容策略：商场发布了多种时尚潮流的资讯和活动，如潮流服饰搭配、鞋包配饰等内容，吸引年轻人的关注。
新零售变革对消费者行为和心理的影响——从商业模式变革角度分析
NM Y A N D TR A D ———从商业模式变革角度分析唐天斌(南京财经大学国际经贸学院,南京210023)摘要:本文分析了新零售商业模式构成要素的变化和新零售变革给消费者心理和行为带来的影响,以期构建商业模式创新要素的框架。
研究得出,新零售给消费者带来了更高的幸福感和满足感;新零售给消费者带来了更便捷的线上消费服务,消费者线上消费的意愿和行为增加;新零售企业挖掘并满足了消费者的更高需求,增加了消费者总的消费量。
研究结论明确了新零售商业模式创新带来的价值创造,揭示了其影响因素,表明新零售的正确发展路径是为消费者和供应商创造新的价值。
关键词:新零售;商业模式;消费者行为中图分类号:F724文献标识码:A文章编号:1005-913X (2021)12-0054-03收稿日期:2021-04-27作者简介:唐天斌(2002-),男,海南琼海人,本科学生,研究方向:贸易经济。
一、引言随着信息技术领域大数据、人工智能、区块链、物联网的发展,零售领域发生了深刻的变革,自2016年马云在阿里云栖大会上首次提出“新零售”概念,零售领域至今都在不断探寻“新零售”模式的变革。
新零售是一种新的商业模式,核心是消费者体验,借助信息技术对商业模式各构成要素进行创新,将最终重构“人、货、场”之间的关系。
在目前出现的新零售企业,例如盒马鲜生、超级物种、百果园、苏宁小店、良品铺子、三只松鼠等,这些企业依据大数据分析和全渠道销售,给消费者带来了良好的消费体验,是新零售实践的杰出代表。
同时,随着物质生活水平的不断提高,人们对美好生活的需求也不断提高,对消费体验的要求不断提高,更趋于个性化和精致化,从而促成了社会的消费升级。
由此,在信息技术发展的基础上,新零售以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售业态应运而生。
阿里巴巴、永辉、小米等企业率先开始了对新零售的探索,转变商业模式,构建全渠道、数字化、智能化的新型店铺。
新零售的健康发展是顺应时代的大势,因此,研究新零售变革对消费者行为和心理的影响,关注新零售店铺如何能给消费者带来更好的消费体验具有重要的现实意义。
新营销需要新模式
高建华：要想解决这些“结点”，就需要我们回到问题的“原点”。在我看来，营销之本不是为企业挣钱，是为客户创造价值。有人觉得这样的提法“太虚伪”，但是至少跨国公司就是这么教育他的市场营销人员。一个企业要想活下去，必须为客户创造价值。因为市场经济是利益的平等交换，谁也不比谁傻。如果说过去可以拿消费者当傻子，可以忽悠他、欺骗他，因为信息不对称，现在随着信息越来越对称，消费者是可以感觉到的。这就是为什么中国的企业，比如保险公司业务员总被人拒绝。因为他想的是自己挣钱，自己完成任务，根本没有替客户去着想。
世界变了，正如弗里德曼所惊呼的那样：“在我们睡大觉的时候，世界变了……”，这个世界，无论是2.0时代，还是YOU时代，无疑充满了与过去完全不同的机会与挑战。
随着市场竞争不断加剧，市场营销活动范围日益扩大，顾客需求呈现多样化、个性化特征，传统营销理论越来越难以适应复杂多变的市场营销环境。全新的营销模式需要从定位、产品创新、品牌塑造、客户关系到长远规划等多方面进行系统化的全面考量。
所有业态的变化其实是围绕着客户价值而产生，也就是说我们做任何一件事情一定要有客户价值。携程做了一件事，客户订饭店便宜了，有价值。阿里巴巴给卖方和买方搭建了平台，有价值。一个企业的营销模式，不是怎么忽悠消费者让企业赚钱，而是给他们创造价值。其实现在中国企业面临的问题，是还没有真正从企业导向转变到客户导向。前些日子我参加一个杰出营销奖的评选，八个优势案例，有五个根本就不提客户价值，都在讲怎么赚钱，怎么成功，怎么打败竞争对手，后来有个评委就说：请你不要再用扼杀这个词，你把竞争对手杀死，对企业有什么利益？
营销领域频频出招，但发现热热闹闹的表象背后，并没有给企业带来更大的市场，也没有给企业带去多少实实在在的利润。很多企业发现“营销制胜，渠道为王”似乎不再灵验，重战术、轻战略的思想依旧没有改变，营销模式缺乏创新，经营超前管理滞后的问题严重。一个大众市场到了一个小众市场的时代，以往看似可行的营销模式不好用了。
新媒体营销成功案例_2021新媒体成功案例
新媒体营销成功案例_2021新媒体成功案例新媒体营销成功案例篇一第一步：次营销并非时势造英雄，通过对探路者微博微信的回顾，可以看到其似乎“蓄谋已久”。
从2021年开始，针对科比受伤、陈赫离婚、亚洲杯、春节吉祥物等等社会热点，探路者都在第一时间进行了借势营销，细细品味其官方账号发布的态度海报，巧妙程度可以直追Nike“活的伟大”社交媒体营销案例。
第二步：结合时事热点，打造“一场别人家年会”的攻防战。
回到此次年会营销的话题，成功的营销在于使受众愿意主动消费而非被动接受，当然更不是从心底排斥，那么能否将自己品牌的优势，转化为受众有共鸣且愿意分享的内容成为了营销成功与否的关键。
探路者此次营销的一大亮点在于，紧扣“年会”这一社会热点，将公司年会定位为“别人家的年会”，在招来网民纷纷羡慕嫉妒恨的同时，让网民主动参与到营销之中。
不仅如此，从技巧而言，探路者此次营销也显示出了其身为传统企业似乎“并不应有”的老道。
第三步：官方适时表态，不为土豪只做探路者。
在借助外围力量成功上位之后，探路者的品牌知名度无疑已经上升到了前所未有的高度，俨然已被深深的烙印上了与阿里、京东齐名的标签。
如果仅此而已，此次营销最多可以算是80分，毕竟作为一个品牌，其自身最具特色的企业态度和品牌理念并未传递给受众。
而接下来，探路者官方的一条微博，又将此次传播推上了更高的台阶。
在吸引无数眼球之后，探路者适时表态——“#有一种年会#16年来，探路者一路勇敢前行。
今年年会我们为公司每人准备了一台iPhone6 Plus，另有1000万期权奖励员工。
别说我们是土豪，我们只做探路者。
祝福每位探路者!”几句话看似轻描淡写实则意味深长，简单几句不仅点透了探路者“勇敢”的企业精神，更是通过“追求勇敢、不做土豪只做探路者”与消费者成功达成了心理共鸣。
纵观此次营销，可以说探路者为众多国内传统企业展示了一套社交营销标准动作。
相信随着京东、小米、探路者等越来越多国内品牌逐渐将营销战场延伸至社交媒体平台，未来的新媒体营销.新媒体营销策略，只是云点的服务项目之一。
2024新媒体营销ppt课件完整版
2024新媒体营销ppt课件完整版目录•新媒体营销概述•新媒体营销平台与工具•新媒体营销策略与技巧•新媒体广告投放与管理•新媒体数据分析与应用•新媒体营销团队建设与管理•新媒体营销法规与伦理道德探讨01新媒体营销概述Part新媒体营销定义与特点定义新媒体营销是指利用互联网、移动设备等新媒体平台进行宣传推广的营销活动。
特点互动性、实时性、个性化、多元化。
新媒体营销发展趋势社交媒体营销随着社交媒体的普及，越来越多的企业开始将社交媒体作为营销的重要渠道。
视频营销视频内容在新媒体平台上的传播效果越来越好，企业开始加大视频营销的投入。
数据驱动营销大数据技术的发展使得企业能够更精准地分析用户需求，实现个性化营销。
STEP 01STEP 02STEP 03新媒体营销重要性拓展市场通过新媒体营销，企业可以直接与用户互动，提高用户黏性，从而促进销售。
提升销售塑造品牌形象新媒体平台为企业提供了展示自身形象和价值观的机会，有助于塑造品牌形象。
新媒体平台具有全球覆盖的特点，有助于企业拓展市场，提高品牌知名度。
02新媒体营销平台与工具Part提供公众号、小程序、朋友圈等多样化营销方式，适合各类企业与个人进行品牌推广、用户互动等。
微信微博抖音以短文本和图片为主要内容，便于快速传播和互动，适合进行话题营销、事件营销等。
以短视频为主要内容，用户群体年轻活跃，适合进行创意视频营销、挑战赛等。
030201社交媒体平台内容创作与分发工具秀米提供丰富的图文排版样式和模板，可轻松制作出美观的公众号文章和H5页面。
知乎以知识分享和讨论为主要内容，适合进行专业领域的深度内容营销。
头条号基于算法推荐的内容分发平台，可帮助企业和个人快速扩大内容影响力。
03GrowingIO以数据驱动增长为核心目标，提供数据采集、分析、激活、变现等一站式解决方案。
01百度统计提供网站流量、用户行为等数据分析功能，帮助优化营销策略和提高转化率。
02神策数据专注于用户行为分析的数据智能公司，可为企业提供全面的数据分析和营销优化方案。
出版业的新媒体营销考核试卷
一、单项选择题
1. C
2. D
3. B
4. B
5. A
6. C
7. A
8. C
9. D
10. B
11. D
12. B
13. D
14. C
15. A
16. A
17. D
18. D
19. C
20. D
二、多选题
1. D
2. ABD
3. ABC
4. ABC
5. ABCD
6. ABC
7. ABC
8. ABC
1.请结合新媒体营销的特点，阐述在出版业中运用新媒体营销的优势和挑战。（10分）
2.描述一种你认为有效的出版业新媒体营销策略，并解释其如何帮助出版商提升品牌知名度和销售业绩。（10分）
3.请分析短视频营销在出版业中的应用，并讨论如何利用短视频平台进行图书推广。（10分）
4.论述社群营销在出版业中的重要性，以及如何构建和维护一个活跃的读者社群。（10分）
A.定期举办互动活动
B.提供专属优惠
C.与知名人士合作
D.直播内容单一
7.以下哪些平台适合进行电子书的推广？（）
A.专门的电子书商店
B.社交媒体
C.电子邮件营销
D.传统书店
8.病毒营销的关键因素包括哪些？（）
A.内容具有话题性
B.传播机制设计
C.用户参与度
D.广告预算
9.以下哪些是社群营销的有效方式？（）
A.报纸、杂志
B.电视、广播
C.社交媒体、搜索引擎
D.传单、海报
2.以下哪个不是新媒体营销的特点？（）
A.互动性强
B.传播速度快
C.成本低
2012年全国新闻学子论文征集活动第四季度入围名单
互动仪式链理论在传播研究 中的应用
经济新闻人才培养 的创新实践及新路径思考
平 民化 互 动 场 的 建 构
周明瑞 贾春晓
卿 怡 梁 文 轩
郑州大学新 闻与传播学院
￡海 理 Ｔ 大 学
数字时代杂志的变革路径
微博 ： 军事新闻传播的新亮点
“ 微 新 闻”初 探
江 西 财 经 大 学 人 文学 院
浅析 《 职来职往 》 节 目的赢效 因素 《 中国好声音 》 —— 一部纯 正的娱乐 “ 大片” 从叙事学角度看 《 谢 天谢地 你来啦》 的价值取 向
困内主流网站 “ 黄岩岛事件 ” 舆论建构策略研究 浅 淡网络传播及其 “ 把关” 自媒体时代我们如何说话？ 浅谈 网络事件生命 周期的不稳定性 网店促销广告形式初探
郑 燕
段漉希 李 钢
中困传媒大学 电视与新闻学院 北京邮电大学 四川大学文学 新 闻学院 电子科技大学政治 与公共管理学院
辽 宁 大学 文 学 院
胡
谷
劭
悦
王 宇 明
谭冰潇
沈 野 萤
成都体 育学 院
上海交通大学媒体与设计学院
四 川 大 学文 学 与新 闻学 院 四 川 大学 文 学 与 新 闻学 院
解放军南京政治学 院
１ ２
浅 议草根舆论领袖 ｊ 对外宣传的关 系
１ ７ ６ ２ ｏ ｌ ３ 年 第ｌ 期
籍 闻啦警
重庆大学文学 与新 闻传媒学院
北京体 育大学研究生院 安徽 大学新 闻传播学院 兰州大学新 闻与传播学院 四川大学文学 新 闻学院
河 北 大 学 四川 Ｉ 大 学
卖场新媒体推广方案
卖场新媒体推广方案随着互联网技术的发展，新媒体营销逐渐成为了企业推广的重要工具。
卖场作为销售的主要场所，也需要加大新媒体推广的力度，以扩大知名度和提升销量。
本文将介绍一种适用于卖场的新媒体推广方案。
方案概述本方案将重点涉及以下几个方面：1.制作优质内容，包括文字、图片和视频，用于各种新媒体平台上的发布与宣传。
2.结合本地情况，选择有影响力的社交媒体平台进行推广。
3.通过电子优惠券等方式，吸引顾客到店消费。
步骤详解第一步：确定目标受众在推广之前，首先需要确定卖场的目标受众。
在确定了目标受众之后，才能针对性地制定营销策略，并在适合的新媒体平台上发布宣传内容。
第二步：制作优质内容制作优质内容是新媒体营销的关键。
卖场可以根据自身特点，制作优秀的宣传内容，增强其品牌形象和知名度。
以下是几个制作优质内容的建议：1.文字宣传：撰写有价值的博客、新闻稿和业内白皮书等，提升用户对卖场的信赖感，加强品牌影响力。
2.图片宣传：制作精美的海报、广告图和产品展示，采用良好的色彩配合和创新的设计理念来吸引顾客的眼球。
3.视频宣传：制作生动的广告片、Vlog和宣传片等，利用动态音乐、特效和虚拟现实技术等来营造出线下无法比拟的形象和氛围。
第三步：选择社交媒体平台根据目标受众的特点和活跃度，卖场可以选择适合的社交媒体平台进行推广，包括微博、微信、抖音、小红书等。
在推广的过程中，需要注意以下几点：1.选择有影响力的账号：选择在该平台上具有较多粉丝或者认证用户，可以半自动化推送到多个群体或者社区2.定期更新内容：为了吸引用户，卖场需要不断更新和发布新的内容，以刺激用户的兴趣。
3.加强互动性：为了增强用户参与度，卖场可以与用户进行互动，或者组织线下、线上活动，例如文章下面的留言系统、电子抽奖等。
第四步：电子优惠券电子优惠券是一种吸引顾客到店消费的有效手段，也是新媒体推广的一部分。
卖场可以通过不同平台发放电子优惠券，例如微信、支付宝、国内银行卡、小程序等等，这样可以吸引更多的人来卖场购物。
市场营销的新领域与新概念
作过程。
体验式营销的案例分析
• 效果评估：通过顾客反馈和销售数据的分析，咖啡店发现体 验式营销策略不仅提高了顾客对品牌的认知度，还显著增加 了顾客的忠诚度和回头率。
体验式营销的案例分析
案例二
某运动品牌的虚拟试穿体验
背景
某运动品牌希望通过体验式营销策略，吸引更多顾客购买 其产品。
体验设计
运动品牌推出虚拟试穿体验，顾客可以在店内通过平板电 脑或手机尝试各种运动鞋的虚拟效果，并可以在店内穿着 实际鞋子进行走动和运动。
市场营销的演变及新趋势
• 随着科技的发展和消费者需求的变化，市场营销也在不断演变，出现了许多新的领域和概念。以下是一些市场营销的新趋 势
02
CATALOGUE
社交媒体营销
社交媒体营销的定义与特点
01
02
定义：社交媒体营销是 指利用社交媒体平台， 如微博、微信、抖音等 ，进行品牌推广、营销 活动、用户互动等，以 实现企业营销目标的过 程。
市场营销的新领域与新概 念
2023-11-11
CATALOGUE
目 录
• 引言 • 社交媒体营销 • 内容营销 • 整合营销 • 数据驱动的营销 • 体验式营销
01
CATALOGUE
引言
市场营销的定义与重要性
• 市场营销是指通过一系列活动，包括产品的设计、定价、促销 和分销，创造和传递顾客价值，并建立顾客关系的过程。市场 营销的目的是满足顾客需求，同时实现组织的目标和使命。市 场营销在当今竞争激烈的市场环境中至关重要，它可以帮助组 织了解市场需求，提高产品或服务的竞争力，并建立良好的客 户关系。
内容营销的策略与技巧
3. 创造高质量的内容
创造高质量、有价值的内容是内容营销的关键，需要注重内容的独特性和原创 性。
商圈新媒体营销策划方案
商圈新媒体营销策划方案一、背景随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体成为商圈营销的重要渠道。
商圈是指商业活动集中的地区，商户众多，消费者多样化。
通过新媒体的精准定位、强大的信息传播能力以及互动性，可以有效吸引目标消费者，提升商圈知名度、声誉和销售额，实现商圈的长期发展。
二、目标1.提升商圈知名度：通过新媒体的传播，使更多的人了解商圈的品牌、产品和服务。
2.吸引目标消费者：通过精准定位和个性化推送，吸引目标群体的关注和消费。
3.增加销售额：通过新媒体的宣传和营销活动，提升产品销售量，增加商户收入。
三、策略1.定位目标消费者：了解商圈的目标消费者特征，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等，以便进行精准的定位和推送。
2.构建商圈品牌形象：通过新媒体的宣传和营销，塑造商圈的品牌形象，包括商圈的特色、文化和服务理念等，吸引消费者的好奇心和兴趣。
3.提供个性化的营销活动：根据目标消费者的兴趣爱好和消费习惯，设计个性化的营销活动，例如打折促销、限时特价、积分兑换等，提高购买欲望。
4.加强与商户合作：商圈的成功离不开商户的支持和参与，与商户建立紧密的合作关系，共同营造商圈的品牌形象和文化。
5.监测和分析营销效果：定期监测和分析新媒体营销的效果，包括点击率、转化率和消费者满意度等，及时调整策略和活动方案。
四、新媒体渠道选择1.微信公众号：通过开设商圈微信公众号，发布商圈资讯、打折信息、商家介绍等，吸引目标消费者关注和转发，提升商圈知名度。
2.微博账号：通过商圈微博账号发布商圈动态、促销信息、精彩瞬间等，增加商圈曝光率，并与消费者进行互动。
3.短视频平台：利用短视频平台发布商圈的产品介绍、购物攻略、消费体验等内容，通过视觉的吸引力和趣味性吸引目标消费者。
4.线上购物平台：利用线上购物平台，打造商圈特色店铺，提供在线购物、积分兑换、限时促销等服务，吸引目标消费者线上消费。
五、营销活动策划1.周边游推广活动：与商圈周边景点、酒店、旅行社等合作推出周边游套餐，通过新媒体宣传吸引目标消费者参与。
新媒体对品牌营销的影响与机遇
新媒体对品牌营销的影响与机遇随着互联网的快速发展，新媒体已经成为品牌营销的重要渠道和工具。
新媒体的出现不仅改变了传统媒体的格局，也给品牌营销带来了全新的机遇。
本文将探讨新媒体对品牌营销的影响以及带来的机遇。
一、新媒体对品牌营销的影响1.1 提升品牌知名度新媒体的传播速度快、覆盖面广，可以迅速将品牌信息传递给大量的潜在消费者。
通过在社交媒体平台上发布有趣、有价值的内容，品牌可以吸引更多的关注和粉丝，提升品牌知名度。
同时，新媒体还可以通过用户分享和传播，进一步扩大品牌的影响力。
1.2 塑造品牌形象新媒体提供了多种形式的传播方式，品牌可以通过文字、图片、视频等多种形式展示自己的产品和服务，从而更好地塑造品牌形象。
通过精心策划的内容营销，品牌可以向消费者传递自己的核心价值观和品牌理念，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
1.3 实时互动与反馈新媒体平台提供了实时互动的机会，品牌可以与消费者进行直接的沟通和互动。
通过回复用户的留言和评论，品牌可以及时解答消费者的疑问，提供个性化的服务，增强消费者的满意度和忠诚度。
同时，通过监测用户的反馈和意见，品牌可以及时调整自己的营销策略，提升品牌的竞争力。
二、新媒体带来的机遇2.1 精准定位目标受众新媒体平台可以通过用户的兴趣、行为等数据进行精准的定位，帮助品牌找到目标受众。
通过分析用户的喜好和需求，品牌可以更好地了解消费者的心理和行为特征，从而更好地满足他们的需求，提供个性化的产品和服务。
2.2 创新营销方式新媒体的出现为品牌营销带来了更多的创新方式。
品牌可以通过短视频、直播、微信小程序等新媒体工具，创造更多的互动和参与感，吸引消费者的注意力。
同时，新媒体还可以与线下活动相结合，通过线上线下的互动，提升品牌的曝光度和影响力。
2.3 数据驱动决策新媒体平台提供了丰富的数据分析工具，品牌可以通过对用户数据的分析，了解消费者的需求和行为习惯，从而更好地制定营销策略。
通过数据驱动的决策，品牌可以更加精准地投放广告，提高广告的转化率和效果。
市场营销的新领域与新概念
市场营销的新领域与新概念在当今竞争激烈且快速变化的商业环境中，市场营销领域不断演进和拓展，涌现出一系列新的领域和概念。
这些新的发展不仅为企业带来了更多的机遇，也带来了新的挑战。
随着科技的飞速发展和消费者行为的深刻变化，数字化营销已成为市场营销的重要新领域。
互联网和移动设备的普及使得消费者获取信息的方式发生了根本性的转变。
企业纷纷利用社交媒体平台、搜索引擎优化、电子邮件营销等手段来触达目标客户。
通过大数据分析，企业能够更精准地了解消费者的需求和偏好，从而实现个性化的营销推送。
例如，电商平台会根据用户的浏览和购买历史，为其推荐相关的商品，提高购买转化率。
内容营销也是近年来备受关注的一个新领域。
优质、有价值的内容成为吸引和留住消费者的关键。
企业不再仅仅是推销产品，而是通过提供有用的信息、故事、教程等，与消费者建立起信任和情感连接。
博客文章、视频教程、在线直播等形式多样的内容，不仅能够帮助消费者解决问题，还能提升品牌形象和知名度。
比如，一家健身器材公司可能会通过发布健身教程和健康饮食的文章，吸引潜在客户，并将其转化为忠实的消费者。
体验营销则强调为消费者创造独特而难忘的体验。
在产品和服务日益同质化的今天，消费者更加注重消费过程中的感受。
因此，企业通过打造沉浸式的购物环境、举办互动活动等方式，让消费者在体验中形成对品牌的深刻印象。
比如，一家咖啡店可以提供咖啡拉花课程，让消费者亲身体验制作咖啡的乐趣，从而增强对咖啡店的好感和忠诚度。
另一个新的概念是社交商务。
社交媒体不再仅仅是推广的渠道，而是直接成为交易的场所。
消费者可以在社交媒体平台上直接购买商品，分享购物体验，这种社交互动式的购物方式极大地改变了传统的消费模式。
一些社交平台推出了购物功能，品牌可以通过与网红合作、开展社群营销等方式，促进销售和品牌传播。
绿色营销也是当前市场营销的重要趋势。
随着消费者环保意识的增强，对绿色、可持续产品的需求不断增加。
企业纷纷通过采用环保材料、推广可再生能源、减少包装浪费等方式，满足消费者对环保产品的需求，同时树立良好的企业形象。
梁湘 2024年中国家电家居行业社交媒体营销趋势 下
2024年中国家电家居行业社交媒体营销趋势（下）2024年宏观经济持续恢复，一方面是2023年居民可支配收入同比增长6.1%，居民消费支出同比增长9.0%。
另一方面是我国居民消费回归理性趋势，消费者并不是没钱消费，而是对消费提出更高要求。
随着社交电商市场环境变化，中国家电家居行业逐渐转变为全面的线上线下融合渠道生态，社交平台已经成为家电家居行业布局标配，消费者对于社交媒体营销逐渐习惯，需要更加真实、更加贴近大众需求的社会化营销内容，这也是本文探讨2024年中国家电家居行业社交媒体营销趋势的意义所在。
一、不同平台家电家居行业社交媒体营销趋势1.微博热点话题营销，谋求兴趣电商对于家电家居行业来说，微博平台品牌产品营销本身主要围绕下面三点来进行。
首先，是热点热搜内容，例如董明珠有关接班人话题在微博平台不断上热搜词条，董明珠个人IP 本身就已经成为格力电器最耀眼的营销案例。
其次，是围绕话题词进行营销。
有关品牌不同型号产品都应该设有专属话题词，消费者点进话题词，最理想状态应该是看到“官方品牌账号产品介绍+达人营销推广+消费者用户体验”。
最后，是舆情风险管理。
例如去年双11期间李佳琦直播间与京东、海氏烤箱的“底价协议”事件，某款海氏烤箱在京东平台价格低于李佳琦直播间售价，品牌方要求京东恢复正常价格，京东采销则是喊话李佳琦“二选一”。
对于家电家具品牌方来说，微博就是事件易发的舆论场，上热搜的瞬间对于品牌虽然是一起风险管理事件，但也是一次品牌曝光的机会。
2.小红书平台，形成搜索笔记种草小红书平台是这两年大量品牌方选择入驻的首要平台。
由于小红书推荐机制重视“首图+标题”的形式，所以小红书平台主要是场景营销嵌入产品的逻辑，重视图片或视频的冲击力，呈现理想家场景形成搜索笔记种草。
3.抖音电商主推性价比，快手电商主攻小镇青年用户无论是品牌直播、达人助播还是短视频镶嵌小黄车的营销形式，总的来说，抖音平台用户群体属于全年龄段，低价位家电家居产品更容易在抖音平台出现爆单，通过单品爆款带动品牌全面销量。
新媒体营销在实体店铺转型中的角色与价值
新媒体营销在实体店铺转型中的角色与价值随着互联网的快速发展，新媒体营销在商业领域扮演着越来越重要的角色。
实体店铺转型成为了许多企业的必然选择，而新媒体营销则成为了实体店铺转型中不可或缺的一环。
本文将探讨新媒体营销在实体店铺转型中的角色与价值。
一、新媒体营销的定义与特点新媒体营销是指利用互联网和数字技术手段，通过各种新媒体平台进行产品或服务的推广和销售的一种营销方式。
相比传统的媒体营销方式，新媒体营销具有以下几个特点：1. 多样化的传播渠道：新媒体营销可以通过微信、微博、抖音、小红书等多种新媒体平台进行传播，覆盖面广，传播效果好。
2. 个性化的推广方式：新媒体营销可以根据用户的兴趣、需求进行个性化的推广，提高用户的参与度和购买意愿。
3. 实时互动的特点：新媒体营销可以与用户进行实时互动，及时了解用户的反馈和需求，提供更好的服务和体验。
二、实体店铺转型的背景与挑战实体店铺转型是指传统的实体店铺通过引入新媒体营销手段，将线下销售与线上推广相结合，实现线上线下融合发展的一种商业模式。
实体店铺转型的背景主要有以下几个方面：1. 消费者购物习惯的改变：随着互联网的普及，越来越多的消费者习惯于在网上购物，传统实体店铺面临着销售下滑的压力。
2. 竞争对手的崛起：许多纯电商企业通过低价、便捷的优势迅速崛起，给传统实体店铺带来了巨大的竞争压力。
实体店铺转型面临的挑战主要有以下几个方面：1. 营销手段的不足：传统实体店铺在营销手段上相对滞后，缺乏与时俱进的新媒体营销手段。
2. 人员素质的提升：实体店铺转型需要员工具备一定的新媒体营销知识和技能，但传统实体店铺的员工普遍缺乏相关培训和素质提升。
三、新媒体营销在实体店铺转型中的角色新媒体营销在实体店铺转型中扮演着重要的角色，主要体现在以下几个方面：1. 品牌宣传与推广：通过新媒体平台，实体店铺可以进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户。
2. 产品展示与销售：实体店铺可以通过新媒体平台展示产品的图片、视频等信息，吸引用户的注意力，提高产品的销售量。
校园洗衣店的社交媒体营销和品牌宣传
校园洗衣店的社交媒体营销和品牌宣传近年来，随着社交媒体的兴起和普及，越来越多的企业开始利用这一强大的工具来进行品牌推广和宣传，校园洗衣店也不例外。
社交媒体营销给校园洗衣店带来了巨大的商机和潜在客户群体，并提供了创新的宣传方式。
本文将探讨校园洗衣店的社交媒体营销策略及品牌宣传。
一、社交媒体平台的选择在开展社交媒体营销前，校园洗衣店需要先确定合适的平台。
目前，常见的社交媒体平台包括微信公众号、微博、抖音、QQ空间等。
校园洗衣店可以根据自身特点和目标客户来选择适合的平台。
比如，如果目标客户主要是学生群体，微信公众号和QQ空间是非常理想的选择；而如果重点宣传的是洗衣店的服务速度和便利性，抖音平台则更为适合。
二、有趣的内容制作社交媒体的成功关键在于内容的吸引力和趣味性。
校园洗衣店可以通过发布一些有趣、轻松、与学生生活相关的内容来增加用户的关注度。
比如，可以发布一些趣味洗衣小知识、洗衣技巧、洗衣常识等，既能吸引学生的注意，又能传达洗衣店的专业性和服务质量。
三、与用户互动社交媒体营销不单单是企业的单向宣传，更应该是与用户的互动。
校园洗衣店可以通过发布一些互动的内容来增加用户的参与感和忠诚度。
例如，可以举办校园洗衣店洗衣比赛或者用户晒衣活动，引导用户发布自己洗衣的照片或经验，并奖励优秀参与者，这样不仅能提高用户的粘性，还能扩大品牌影响力。
四、优惠活动和推广社交媒体平台也是校园洗衣店进行促销和优惠活动的理想渠道。
校园洗衣店可以定期发布一些特价活动、优惠券、打折信息等，通过社交媒体平台传播给广大用户。
此外，还可以采用邀请好友得折扣、集赞砍价等方式来吸引学生群体的参与，并提高品牌知名度。
五、建立良好的口碑社交媒体的传播速度惊人，有时一条负面评价会迅速传播，对品牌形象产生不良影响。
因此，校园洗衣店需要时刻关注用户的评论和留言，并及时进行回复和解决问题。
同时，也要积极鼓励用户分享正面的洗衣体验和评价，以树立良好的口碑和形象。
新媒体时代短视频营销的策略
SCIENCE &TECHNOLOGY INFORMATION科技资讯新媒体时代短视频营销的策略孟晓婷(吉林广播电视台吉林长春130000)摘要：近年来，新媒体产业兴起热潮，短视频以其内容短、题材生动、传播速度快、互动性强等特点而备受关注，迅速达到了全国娱乐产业的高峰。
在短视频不断发展的过程中，因其内容的丰富性、视角的多元化，迅速吸引了多维度人群的关注。
发行平台迅速增加和扩大，受众忠诚度开始以惊人的速度增加。
因为短视频满足了普众的碎片记忆需求，同时技术门槛不高，再加上大数据平台细分统筹，作品投放更为精准，诉求直达，促使短视频平台从简单的娱乐展示平台快速转型为市场诉求平台。
该文主要针对新媒体时代下短视频的营销发展中遇到的问题进行分析，对短视频营销的发展问题提出了相应的解决策略。
关键词：新媒体短视频营销传播策略中图分类号：F49文献标识码：A文章编号：1672-3791(2021)10(a)-0139-03Strategy of Short Video Marketing in the New Media EraMENG Xiaoting(Jilin Radio and Television Station,Changchun,Jilin Province,130000China)Abstract:In recent years,there has been a boom in the new media industry.Short video has attracted much atten‐tion because of its short content,vivid theme,fast communication speed and strong interaction,and has quickly reached the peak of the national entertainment industry.In the process of continuous development of short video,due to its rich content and diversified perspectives,it has quickly attracted the attention of multi-dimensional people.Distribution platforms grew and expanded rapidly,and audience loyalty began to increase at an alarming rate.Because the short video can meet the needs of the general public for fragment memory,and the technical threshold is not high,coupled with the subdivision and overall planning of the big data platform,the work delivery is more accurate and the demand is direct,promoting the rapid transformation of the short video platform from a simple entertainment display platform to a market demand platform.This paper mainly analyzes the problems en‐countered in the development of short video marketing in the new media era,and puts forward corresponding so‐lutions to the development problems of short video marketing.Key Words:New media;Short video marketing;Communication;Strategy信息时代不仅加快了信息的传播，缩小了地域之间的距离，而且加速了人们的生活节奏。
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2012年第10期自2010年微博元年开始，我们便进入了一个微时代。
2011年11月，腾讯继开通企业微空间之后鼎力推出微卖场，好乐买和奇瑞在微卖场平台上，创造了电子商务时代营销新神话。
集社交、电子商务网站功能于一身的微卖场，从形式上讲是微博营销在新时期下的扩展和延伸；从传播机制上讲是病毒式营销的新表现。
本文试通过对微卖场的解读，为企业和商家提供理论参照。
一、微卖场、微博营销与病毒营销微卖场是指腾讯针对电子商务企业，以微博为媒介载体，推出的客户关系管理和营销的新平台。
微卖场中企业或商家采用转发降价的模式，通过利用消费者参与定价过程中的“心理博弈”进行品牌产品促销。
①目前腾讯微卖场主要有以三个板块：精选商品、转播降价、微团购。
腾讯微卖场还推出优惠券活动，消费者可以点击获取并在购买商品时享受相应的优惠。
微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等一系列的营销活动。
②微博是一种社交媒体，基于庞大的人际关系网，天生就具有强大的传播欲。
病毒营销是指，通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息快速复制传向更多的受众。
企业进行病毒营销的目的就是让更多的受众快速了解产品信息，在人际传播中形成对产品或服务的评价。
③微卖场达到病毒营销的效果的同时，又能有效地避免微博营销中的不足和弊端。
二、微卖场：微博营销的新产品如果说微博集合了论坛社区、SNS 社交网站、博客的优点于一身，那么微卖场就是在微博的平台上集合了淘宝网、团购网的功能。
由此观之，微卖场是对微博营销功能的延伸和拓展，但它却掀起了电子商务时代微博营销的颠覆性革命。
“关系”是腾讯微卖场营销的关键词。
微卖场的主要媒介是微博，是基于社交网站上的一种营销方式，腾讯微博基于腾讯这个社交大平台，牢牢抓住了一个庞大的人脉关系网。
通过社交网站中每个节点的人脉关系，更容易树立企业良好的口碑，关系链带来的信任感和聚众效应是企业做口碑营销、线上销售的土壤，品牌的好感度中加入关系链一层层的信任，并且通过每个品牌追随者的关系链传递出去。
④这种裂变式的传播方式，不仅迅速及时、传播覆盖面广，而且促销信息直接到达每一个受众，这些受众又是有效的，能产生消费行为的受众。
假如说Web1.0的本质是联合，那么Web2.0的本质就是互动。
Web3.0的时代，交换和交易被提升为互动和共鸣。
在腾讯微卖场，消费者通过转播参与产品的降价，这个过程中，消费者付出了劳动，与企业进行互动，这个互动远非Web2.0的互动，这个互动借助了腾讯这个第三方信息平台进行资源整合，受众的互动是一种主动的互动、有效的互动，也是一种有生命力的互动，受众在互动过程中自身价值也得到了深刻体现。
受众转播受益后转而对企业进行关注，企业便可以通过粉丝管理与受众进行进一步情感沟通，了解消费者需求，获得更为精准的受众定位，进行良好的客户关系管理，从而使得这种线上的互动更具价值。
企业微博营销往往陷入企业网站营销的怪圈，是一种死板的信息发布，企业的微博如果大量发布产品的促销信息，往往会使受众或消费者感到反感和厌倦。
加之微博注册简易方便，一些企业微博真假难辨，面对海量的信息，企业的促销信息○乔志欣微卖场:社交媒体时代的营销新平台【摘要】2011年11月，腾讯继开通企业微空间之后鼎力推出微卖场，好乐买和奇瑞在微卖场平台上，创造了电子商务时代营销的新神话。
本文试从微博营销和病毒营销的视角来对微卖场进行审视和解读，指出集社交、电子商务网站功能于一身的微卖场，从形式上讲，是微博营销在新时期下的扩展和延伸；从传播机制上讲，是病毒营销的新表现。
刚起步的微卖场仍然存在诸多不足，但其营销潜力不容小视。
【关键词】微卖场微博营销病毒营销1072012年第10期很难取得受众的信任。
而对于腾讯微卖场而言，基于腾讯这个权威的第三方平台，商家的可信度不言而喻。
这是一个商业化的平台，在这个平台上开展的就是商品展示和促销活动，受众关注腾讯微卖场是主动的，关注微卖场上商家的信息也是主动的，是带着获益的心理来的。
基于这种心理的受众对于企业和商家的广告信息是不会产生厌倦和抵触的，这些受众都是有价值的受众，是容易将关注转化成消费行为的受众。
三、微卖场：病毒营销新探索1、微卖场病毒营销传播机制微卖场如何进行“病毒”的制造和传播呢？第一步，制造“病毒”。
微卖场中，每一个商品如果被网友转发一次，商品价格就会相应地下降0.5元或1元，直到降到最低价。
这充分利用了消费者“图实惠”的心理，从而和消费者进行实时互动，让其参与到商品的定价当中，满足了消费者的心理和诉求，从而达到企业和消费者双赢的目的。
第二步，寻找易感人群，发布病毒，同时进行病毒的变种和再传播。
企业进驻腾讯微卖场，基于腾讯广阔的平台，真实、可信，更容易成为易感人群的集聚地。
微卖场中的产品信息，转播一次就降价一次，吸引更多的潜在消费者参与其中。
第三步，从“病毒”到有效信息的转化，充分调动受众的主动体验。
受众一般都有爱屋及乌的特点，很自然地将自己对“病毒”的迷恋迁移到它随身负载的产品或服务中去，从而形成产品或服务本身的自然销售。
病毒式营销的体验应该是和人的生活融为一体的，除了要抓住眼球，更要有口碑，只有主动良好的体验才能令参与的事情发生病毒传播效应，幸运者加入后将拥有几个邀请资格，发放给更多的朋友，从而很好地调动了人们主动参与的积极性。
2、微卖场病毒营销策略第一，要为受众提供一种有利可图的产品或是服务。
大多数病毒式营销计划通过提供有价值的免费产品或服务来引起注意。
在微卖场中，通过众多网友的转播，参与促销活动产品的最终价格远低于其原来的价格，让消费者感到有利可图，因此才更好地调动了众多网友和消费者的参与积极性。
第二，要为受众提供一种方便、快捷的传递方式。
病毒只在易于传染的情况下才会传播，因此携带营销信息的媒体必须易于传递和复制。
转发是微博的基本功能，在转发的过程中附上自己的评价也是很简单的事情，因此微博这个平台使微卖场中的营销信息简单、方便传播。
第三，要为受众提供一种独特的互动和主动的体验。
病毒式营销的根基离不开受众主动的体验。
微卖场的核心策略是体验、互动。
微卖场中，每一个转播的受众都是一个媒体，以自己的影响力去推广一个产品的促销信息，然后再由其亲朋好友传播开去，产生互动，这种互动既是消费者与消费者之间的，也是消费者与企业商家之间的。
四、关于微卖场的反思与启示1、功能单一，只是微博营销的简单延伸从功能上看，微卖场仍然是微博营销的简单复制和延伸，并没有形成自己独特的内容和竞争力；在形式上来看，微卖场的布局还很简单，页面下方虽然推出了优惠券活动，但是许多优惠券已经过期却仍然出现在网页上，足以说明现在微卖场还没有为更多的企业和商家所接受。
微卖场要想有长久的生命力，要想有自己的竞争力，仍然需要挖掘自己的独家优势。
2、作为“病毒源”的产品信息、种类不够详细，曝光方式有待改进从目前腾讯微卖场的页面上看，参与转播降价的产品大多只有一句话的介绍，虽然转播及和降价让受众有“捡到大便宜”的心理，但是“便宜无好货”也会让受众对产品的真假及质量问题产生怀疑，因此对于产品信息的介绍应当更加明晰，明晰并不是增加文字介绍，而是采用一种更为新颖的方式，以增强受众的信任感，从而将此“病毒”转发出去，这样才能让更多的人加入到这个“转”与“传”的大军当中。
鉴于微卖场刚刚起步，商家和企业并不是很多，参与活动的产品数量有限，这很难满足现代网络受众的个性化需求，因此更多商家和企业的参与将在很大程度上影响着微卖场的发展。
3、病毒营销传播策略简化、单一，没有充分发挥以人为本的营销理念在微卖场中，受众可以通过转播相应的产品信息来参与商品的定价，受众在这种与企业商家的互动中地位得到了肯定，因此微卖场也在践行着以人为本的营销理念，但此理念是一个具有丰富内涵的概念，不仅仅简单指受众的转播。
对于目前微卖场而言，其利用的传播策略显得有些单一。
微卖场要想继续社交媒体时代的营销神话，应当丰富和完善与受众的互动方式，充分重视受众的主体地位，进而发挥病毒营销该有的效果。
作为刚刚起步的微卖场，虽然存在诸多不足和有待改进的地方，但其在社交媒体时代的营销潜力已经初露端倪，我们应当全面、充分认识这一营销新平台，促进它更好发展的同时，为更多企业提供理论参照。
□参考文献①④周再宇，《腾讯“微卖场”关系链聚众效应下的“微态链”营销》[J].《新营销》，2012（1）：63、62②ht t p://bai ke.bai /vi ew/2939221.ht m③李萍、董龙飞，《网络时代的病毒营销探析》[J].《科技创业》，2010（6）：62（作者：四川大学文学与新闻学院2011级新闻与传播硕士）责编：姚少宝实习编辑：何璧108。