第一节CIS概述
CIS 概述
第一节 CIS的定义
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第一节 CIS的定义
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第一节 CIS的定义
CIS是一种“设立与经营目的相一致的形象目标，为了 实现这个目标而兼有经营努力的永久性的信息开发行为，是 创造改善经营环境的沟通回路的技术体系”。CIS设计是根 据CIS的开发、架构，所采取的将企业理念、愿景、策略共 识化后，以偏重视觉传达的识别化、标准化、系统化的设计 整合表现，使企业导入后持续沟通并传达企业正面而明确的 相乘累积的信息价值。
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第四节 CIS的历IS的历史与发展
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第四节 CIS的历史与发展
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7.1 6S管理
6S管理起源于日本，是指对生产现场各生产要素（主要是 物的要素）所处状态不断进行整理、整顿、清扫、清洁、提 高素养及安全的活动，其目的是提升员工素质，创造并保持 安全、整洁、有序的工作环境，以提高工作效率，保证产品 质量。6S的典型例子见表7—1.由于“整理”、“整顿”、“ 清扫”、“清洁”和“素养”这五个日语拼音和英语“安全 ”的第一个字母都是“S”，所以简称6S。
政府关系包括与工商、税务等行政主管部门的关系，与 政府职能部门的关系，与法律机构的关系，与政府咨询部门 的关系等。企业导入CIS后，有利于企业和政府进行信息沟 通，加深政府对企业的印象和建立牢固的关系，扩大企业在 政府部门中的影响，使企业获得政府的支持与扶植。
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第二节 CIS的功能
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第三节 CIS的构成要素
CIS主要由理念识别(MI)、行为识别(BD)和视觉识别 (VI)三大部分构成。
MI是指理念识别，主要包括企业精神文化、经营理念与 策略、企业价值观等内容，企业所有的行为及表现都根源于 企业经营理念和精神文化。MI提CIS的灵魂所在，是CIS的 最高决策层和策略原点，是整个CIS的核心和原动力。
第一讲 CIS概述
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
避免在实施过程中过于麻烦、成本昂贵、甚至无法实现的设计方案。
5、符合审美原则
VIS是一项品牌形象的包装工程，富于美感与个性的品牌形象可奠定良好的视觉印象。
6、严格管理原则 避免实施环节、部门各人员的的随意性，必须严格遵循VI手册的规定执行。
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
将员工的行为实行系统化标准化、规范 化的统一设计和同一管理，以利于形成 有独特个性的企业形象，是动态的企业 表现形式。这种表现形式被称之为行为 识别系统(B1)。 以明确完善企业经营理念为核心，制定 企业的制度、组织管理、教育、行为等。
BI涵盖着整个企业经营管理活动的全部 过程，它主要由对内和对外两部分构成
MI.理念识别系统（Mind Identity） 理念识别系统（ 理念识别系统 ） 理念设计系统组成：经营宗旨、经营方针、 理念设计系统组成：经营宗旨、经营方针、价值观
通过渗透于Bl、VI之中向社会公众展现良好的企业形象
MI.理念识别系统（Mind Identity） 理念识别系统（ 理念识别系统 ） 企业经营宗旨
企业价值观
企业价值观的体现主要是指企业全体员工为此全力奋斗的精神目标。凡是体现企业价值的事 都应不遗余力地积极参与。在设计企业理念时，要注意统一价值判断标准。价值标准的制定 来之于直接经验与间接经验，归纳起来无非是企业的经营目标、企业的产品质量、企业的服 务措施、企业的责任心、企业的人才价值判断以及企业的政策法规与纳税义务等等。
CIS基础理论概述
CIS 基础理论概述姓名：张勇转载：简明CIS设计日期：2002年7月15日简明CIS 设计第一章CIS概述一、何为CIS：消费观念从“实用、经济、美观”向“美观、实用、经济”转化。
按品牌，按形象选择商品决定消费行为，追求商品的附加价值成为一种时尚。
信息传媒迅速发展形成全新的价值体系——信息体系。
CI系Corporate Identity的缩写“企业识别”而Identity具有几层意思：同一性、一贯性、独特性CIS则是corporate Identity System——“企业识别系统”CIS是CI的系统而CI则是CIS的表现方式CIS由MIS（理念识别系统）；BIS（行为识别系统）；VIS（视觉识别系统）构成CIS的特性：整体的、系统的、稳定的、独创的、为社会和公众认可的。
其最根本的特性是“一体化”【1】MIS企业理念识别是指企业同一而独特的理念塑造一种不同于其他企业，又为本企业全体员工普遍奉行的企业精神，一种普遍遵守的行为规范。
企业理念识别包括两大要素：□企业价值观念，即企业的存在方式，存在性格，存在意义，企业从主管到员工，对本企业界的事业价值观念。
即“我是谁“必须有充分了解。
□企业经营态势即企业经营的战略战术和发展策略【2】BIS企业行为识别又称企业活动识别，指企业全体员工围绕企业理念识别，开展设计、科研、生产管理多方面的活动，这些活动呈现出同一性与独特性。
它包括对内行为和对外行为两面三刀部分。
□对内行为包括：企业管理员工教育、生产、福利，全体员工的服务水平、应接技巧、行为准则及行为活动中的举止、态度、方式，力求标准化、规范化。
□对外行为包括：市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、社会公益活动、文化活动等。
【3】VIS企业视觉识别指围绕企业理念识别和行为识别展开设计、使公众对企业同一的、独特的形象有视觉上的整体认识。
【4】听觉识别系统：（AI）如企业音乐、歌曲等的同一性【5】环境识别系统（EI）：从视觉识别系统中分离出来；企业形象是指企业在社会公众和企业职工心目中的整体印象和评价。
CIS基本理论
德国通用电器—无线电器公司(AEG)
西方最早的完整企业标志和企业形象 将公司标志印在信纸、信封等办公用品上
视觉识别 设计的萌 芽
3、 CIS的兴起
真正的CI产生于二战后。
新的市场观念使企业不满足于销售产品带 来的短期利益，更希望通过产品包装、标志、 色彩、广告、营销方式、等一系列设计，来 树立企业在消费者心中积极的正面形象。
二、经营宗旨
企业的经营宗旨是指企业经营活动 的主要目的和意图。
企业经营宗旨是企业经营的最高目
的，是理念识别策划的首要内容。
企业经营宗旨大体分为以下三个层次： 1. 经济目的：企业全部的活动以盈利目的。 2. 经济、社会目的：企业全部的活动除了追求经济效 益外，还要实现社会效益。 3. 经济、社会、文化目的：企业不仅追求利润和社会 效益，而且更注重文化建设，并把建立独特的企业 文化、管理文化作为企业的第一任务
IBM公司
3M公司
美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的 通讯系统与设备制造公司 ，在1938年公司创 立5周年时，公司开始使用3M标志 。
北大方正集团
“方正”有“八方之正” 之意，表明北大方正电子 出版系统在世界中文电子 排版领域居于国际领先地 位;表现方正集团包容各 方优势，吸纳一流人才的 胸怀；并有“方正、规矩” 之意，体现方正集团的诚 实经商的经营之道。 “FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含 义丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电 子出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正” 发音比较吻合，易读易记。
第一节 理念识别系统（MI）的设计
第二节 行为识别系统（BI）的设计
第三节 视觉识别系统（VI）的设计
第 一节 理念识别系统（MI） 的设计
07072企业形象设计(CIS)
目录第一章CIS概述 (2)第一节CIS的定义 (2)第二节CIS产生的原因 (2)第三节CIS的历史沿革 (2)第四节CIS的构成要素 (2)第五节CIS导入的时机 (4)第二章企业标志 (4)第一节标志的定义 (4)第二节标志的设计形式 (5)第三节标志的设计技法 (5)第四节标志设计的程序 (5)第三章CIS设计中的标准色 (6)第一节标准色的定义 (6)第二节色彩三要素 (6)第三节标准色的设定 (6)第四节标准色的应用管理 (6)第四章企业标准字 (7)第一节企业标准字的定义 (7)第二节企业标准字的种类 (7)第三节手绘企业标准字设计技巧 (7)第四节标准字的展开运用 (7)第五章企业形象代言物 (7)第一节企业形象代言物的定义 (7)第二节企业形象代言物的设定 (7)第六章品牌的再定位与再设计 (7)第一节品牌的再定位 (7)第二节品牌的再设计 (8);.第一章CIS概述第一节CIS的定义CIS的产生与发展：２０世纪６０年代前半期，美国大型企业开始将企业形象视为崭新而又具体的经营要素，并希望它能成为企业传播的有力手段。
CIS和企业形象：首先，两者含义不同。
企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，而CIS则是传播和塑造企业形象的工具和手段。
其次，CIS与企业形象的构成要素迥异。
企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象和社会形象等组成，而CIS则是由理念识别、视觉识别、行为识别三大体系构成。
CIS，习惯上也称CIS战略，即企业识别战略，是在调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS来体现某企业区别于其他企业的特征和标志，塑造企业在社会公众心目中特定的位置和形象的战略。
CI和CIS：Corporate Identity简称CI，可直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”。
Identity的含义有三种：同一性；证明、识别；稳定性、恒持性。
企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件
1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱 迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的 企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续 收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团， 经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不 动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落， 缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强 大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS， 统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企 业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调 查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤 维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。 这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中 心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设 计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中 心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在 周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞 翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、 制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包 装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以 确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情， 各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次 世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展， 各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向 多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期， 美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是 有限度的。
例如：服务业中的麦当劳 连锁店，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且把系 统性、一致性的原则用于 员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革 新了世界各地的可口可乐 标志，采取统一化的识别 设计，并同时对公司行为 进行大规模改造，此举震 动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS， 在美国迅速地发展、普及， 并日趋成熟。
cis概述
cis概述
CIS（Corporate Identity System）即企业形象识别系统，是一种现代企业走向整体化、形象化和系统管理的全局概念。
它主要包括以下三个方面的识别：
1. 理念识别（Mind Identity，MI）：企业的精神、价值观、经营理念等内在文化特质，是企业行为的基石。
2. 视觉识别（Visual Identity，VI）：通过企业标志、标准字、标准色、图形图案等视觉元素，将企业形象进行具体化表达，以便于公众识别和记忆。
3. 行为识别（Behavior Identity，BI）：企业的行为规范、员工素质、企业与社会的关系等方面的表现，是企业形象的具体体现。
CIS 的作用主要体现在以下几点：
1. 提升企业形象：通过统一且具有特色的视觉表达，使企业在市场竞争中更具吸引力，提高品牌知名度。
2. 强化内部凝聚力：企业文化的一致性传递，有助于员工对企业的
认同感和归属感，提高员工忠诚度。
3. 提高沟通效率：通过标准化和规范化的行为准则，降低内部沟通成本，提高沟通效果。
4. 促进产品销售：良好的企业形象有助于提高产品信誉，从而促进产品销售和市场拓展。
5. 增强企业竞争力：通过系统地规划和管理企业资源，提高企业的整体运营效率，增强市场竞争力。
总之，CIS 是一种全方位的企业管理手段，旨在塑造企业独特形象，提高企业核心竞争力，实现企业可持续发展。
第一章_企业形象设计(CIS)概述共25页文档
三、CIS的构成
1、传统的CIS系统一般有三个方面内容： A、理念识别（Mind Identity简称MI） B、行为识别（Behaviour Identity简称BI） C、视觉识别（Visual Identity简称VI）三方面所构成。
2、同时现代的CIS系统有了新的延展，主要有以下几个方面的内容： A、环境识别系统 （EI） B、店面识别系统（SI） C、听觉识别系统（AI） D、数字化企业形象及互联网识别系统(DCI) E、商业应用系统（CI）
行为识别（BI）是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对 企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是以经 营理念位基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、 职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行 产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式 来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
三、CIS的构成
3、CIS中三个组成部分的关系 CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉 识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统 奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行 为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI 就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来 。举例说明
三、CIS的构成
理念识别（MI）它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产 经营过程中设计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的 识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标，经营思想， 营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精 神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位， 产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意 识形态范畴。
第一章-CIS的基本理论
2021/8/5
16
1.2.2 设计师对产品视觉形象的统一化设计
建筑设计家：彼得·贝伦斯 德国通用电器—无线电器公司(AEG) 视觉识别设
计的萌芽
G·平托利设计 的企业名称的
标准字体
2021/8/5
意大利OLIVETTI公司
17
1.2.3 从视觉形象传达到整体形象识别
1.美国的CIS模式
（1）美国CIS发展与现状
并与共同的对象沟通。
• 4、从遵循的原则上看，两者都要讲究互惠互利、互通
的原则。
2021/8/5
12
CIS与公共关系的区别
• 1、从战略上看，CI是一种企业形象战略，而公共关系
尚没有把企业形象的塑造提高到战略的高度。
• 2、从方式和手段上看，CIS更具有系统性、统一性，
它要求立体地全方位地塑造组织形象。
效果。
• 2. CI为广告宣传创造ห้องสมุดไป่ตู้理基础，从而强化广告
的宣传效果。
2021/8/5
15
1.2 CI的历史沿革与现状
1.2.1CIS的起源 美国生产化学油脂产品的企业——宝龄公司
黑叉叉
单独的星星
星星与月亮
启示： 整个CI系统一系列“符号”的集合 ，而导入 CI的整个过程也就是这一系列“符号”的有效传播。
2021/8/5
3
1.2 CI的构成要素和相互关系 1.2.1 M I(理念识别)
Mind
Identity
它是一种通过企业经营理念定位，来传达企业
宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特 形象的设计系统。
2021/8/5
4
企业理念识别系统主要包括： 经营宗旨 经营方针 企业价值观 企业精神及形象口号等。
CIS概述
19
课堂练习与课后作业
1．标杆企业CIS战略总结
在自己的模拟公司所在行业内选择一个实施CIS战略的成功企业作为标杆企 业，参照麦当劳的案例，对其CIS战略进行总结。
美国式的CIS战略具有两个显著特征： （一）鲜明的视觉化 （二）突出的个性化
12
第三节 CIS战略
三、日本式的CIS战略
日本式的CIS战略是指以企业理念识别系统为核心，强调视觉识别的标准化、 系统化，重视理念识别、视觉识别、行为识别和听觉识别的整体性作用，追求 传达企业独特的经营理念和特色的完整性，并与企业文化建设紧密结合，塑造 良好的企业整体形象的一种经营技法。
17
第三节 CIS战略
八、CIS战略的实施程序
第一阶段：准备计划 成立CI委员会、CI执行委员会。邀请专家演讲，选定专业咨询策划公司。
第二阶段：现状分析 内部环境（意识、企业形象）与外界环境（社会、市场、竞争者）分析
第三阶段：企业理念和事业领域的确定 以企业的经营意念和社会、市场背景为基础，确定公司的事业领域。
企业部分包括工程、产品设计、市场、 企业相关的信息传达及一般的设计、CI问题。 信息传达的部分包含企业相关的信息传达、 视觉信息传达、视觉统一性、设计问题等。 艺术领域则包括视觉信息传达、视觉统一性、 平面设计（Graphics）、建筑景观（Graft Architecture）、产品设计及一般设计问题 等。因此，视觉统一性（CI）就是企业统一 信息传达及艺术的关键。
6
第二节 CIS概述
一、CIS的基本含义
CIS是英语Corporate Identity System的缩写，中文意思是企业识别系统， 是由理念识别系统（MIS）、行为识别系统（BIS）、视觉识别系统（VIS）和 听觉识别系统（AIS）所构成，并以企业识别标志（CI）为中心的一个有机整 体，是把不同的企业与产品，尤其是同类的企业与产品，从理念、行为、视觉、 听觉四大识别系及其四位一体的组合中辨识而区别开来的统一体系。
公共关系学课件PPT 10 组织形象识别系统CIS策划
（3）企业精神：指以企业哲学为指导，建立在共同价值观和 共 （同4）信企念业基目础标之：上指的企，业为要企达业到成的员目广的泛和认标同准和，接是受企的业一的种理群想体 意 和识信。念的具体化，体现了企业的追求，同时也是企业理念更新、 完善的动力。
第二节 CIS的构成要素分析
二、BI （行为识别）
第五章 组织形象识别系统（CIS）
第三节 CIS的设计
二、CIS的设计方法
3、VI（视觉识别）的设计 （1）VI手册 VI手册通常习称CI手册，由总则、基本要素、应用要素三部分组成。 A、总则：说明企业导入CI的目的、意义和实现要求。 B、基本要素和应用要素：主要是将要实施的视觉识别各构成单元的 设计图样和使用说明
第五章 组织形象识别系统（CIS）
第三节 CIS的设计
二、CIS的设计方法
2、BI（行为识别）的设计 （1）行为识别规划
A、 条件分析 B、 目标设立 C、 经费预算 （2）BI的展示方式 企业手册 / 规章制度 / 工作规范 等
第五章 组织形象识别系统（CIS）
第三节 CIS的设计
二、CIS的设计方法
第五章 组织形象识别系统（CIS）
第三节 CIS的设计
二、CIS的设计方法
3、VI（视觉识别）的设计
（2）基本要素的设计原则 D、标准色。指企业指定某一特定色彩或组合色彩系统。运用
在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩具有的知觉刺激与心理 反应，表现企业的经营理念或产品的特质。如：
可口可乐的红色、柯达公司的黄色、泛美航空公司的天蓝色
第一节 CIS的概述
二、CIS的历史沿革
1、起源 2、发展 经过CIS武装的企业，在市场上依据其发育状况呈现出三种境界： 新姿绰约，别具一格。 左右逢源，独擅风流。 桃李不言，下自成蹊。
CIS第一讲1
C I 设计
GUANGGAOSHEJI
理论知识
日本著名的百货商店银座松屋店曾将“顾客 第一主义”作为其理念。 麦当劳的企业理念是：“时间、质量、服务、 清洁、价值”。企业理念识别的实质，在于 确立企业的自我，以区别于其它企业。
C I 设计
GUANGGAOSHEJI
理论知识
企业理念有其丰富的内容和构成要素，这 些内容和要素构成了理念识别系统。它主要包 括以下几方面内容或构成要素： 经营宗旨
C I 设计
GUANGGAOSHEJI
理论知识
MI
理念识别
最高决策层次
导入企业识别系统的原动力
BI
活Байду номын сангаас识别
动态的识别形式
对外回馈、参与、活动
VI
视觉识别
对内组织、管理、教育
静态的识别符号 具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广， 效果最直接
● 富士公司标志的演变历程 1934年（公司成立） 1960年 1980年
C I 设计
GUANGGAOSHEJI
理论知识
1.2.6、CIS的功能 （一）CIS的内部功能 A、凝聚功能 1．吸引人才，提高生产力。
2．激励士气，提高工作效率。
3．目标一致，树立团队精神。 B、规范功能 C、整合功能
C I 设计
GUANGGAOSHEJI
理论知识
B、规范功能 C、整合功能
C I 设计
1992年（目前）
• CI在日本的发展产生了质的飞跃，从单一的视 觉识别延伸到企业的经营活动，并进而形成了一个 内涵丰富的系统，通常描写为“三要素构成”。
• • •
理念识别（MI） 行为识别（BI） 视觉识别（VI）
1.1.0第一节CIS的概念
1.1.0第一节CIS的概念第一节 CIS的概念重点：CIS的MI、BI、VI三大部分间的相互关系及作用。
一、CIS（Corporate Identity System）定义：即现代企业形象策略系统的开发与设计，也叫企业识别系统。
其包括企业的经营理念——理念识别（MI）、行为规范——活动识别（BI)和视觉传达——视觉识别(V)三大部分。
它将企业经营理念与精神文化，运用整体传达和视觉传达——视觉识别（V)三大部分。
它将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统传达给企业体周围的关系者或团体（包括企业内部与社会大众)，并掌握使其对企业产生一致的认同感与价值观。
即结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作，以刻划企业的个性，突出企业的精神，使消费者产生深刻的认同感，而达到促销目的的设计系统。
这个新的研究领域并非一开始就有完善的定义和称谓，它曾有“产业规划”、“企业设计”、“企业形貌”、“特殊规划”、“设计政策”等称谓，直到近年才有了统一名称—一企业识别(或企业策划，即CI)，而由此研究领域规划出来的设计系统，则称作企业识别系统，简称CIS。
对照企业经营战略的需求与运作而言，它是指“将企业经营行动以及运作经营行动的企业经营理念或经营哲学等企业文化，透过传达媒体以增进社会认同的符码系统”。
二、其相互间的关系：如图所示：由于企业经营是面对不同的阶层的，这就需要强而有力的情报传达符码，对内达成统一意志、向心归属的机能，对外建立企业识别、社会认同等效用。
因此，为了创造企业独特的外观与形象，必须将企业经营理念与经营行动，透过各种表现形式加以象征化、同一化、标准化、系统化。
这种种象征化的具体表现与设计系统是CIS开发最重要的症结，也是整体运作的基石。
如图所示：。
第一章_企业形象设计(CIS)概述概要
七、国内CIS设计的误区 4、重广告，不重品牌品牌（CI）是战略，广告是战术。
广告是考虑目前的事，品牌是考虑长远的事，广告设计与VI品牌设计是两回事。
广告设计不能代替VI设计。
没有VI设计基础的广告，是无品牌目标的广告。
八、CIS的作用的作用企业形象力、企业行销力、企业生产力是现代企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。
在当今国际市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争已经不仅仅是产品，质量，技术等方面的竞争。
企业欲求生存必须从管理，观念，形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。
现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。
为统一和提升企业的形象力，使企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。
八、CIS的作用的作用 1、CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，为包括企业内部管理，对外关系活动，广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化，系统化，统一性的综合和设计，力求使企业所有的这些方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。
2、CI设计系统作为企业形象一体化的设计体系，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。
企业可通过CI设计对其办公系统，生产系统，管理系统，以及营销，包装，广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。
通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立其企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出名牌效应，占有市场。
八、CIS的作用的作用 3、CI设计系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，并有效地提高产品质量。
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CIS用户的分布结构
能传达统一信息
CIS战略的实施， 传播了企业独特、鲜明、
个性化的统一形象， 加深了消费者的印象。
有利于重建企业文化
案例5： 1966年，意大利最大的两家电力公司——爱迪生公司和曼特
卡吉尼公司合并，成为意大利最大的企业组织——曼特迪生公司。 以后又陆续收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业
集团，经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不动 产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在合并不久就陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落，缺乏安全感 人才大量外流，离心力的过于强大和向心力的削弱难以协调。 1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS，统一整合企业 的价值系统和行为规范，重建企业文化，曼特迪生由此获得“第 二次生命”。
能扩大组织的知名度和美誉度
几乎没有一个企业在导入CIS之前不考虑其经济效益问题。 据国际设计协会统计，CIS的投入产出比为1：277倍。 2008年，可口可乐品牌价值666.67亿美元，IBM品牌价值 590.31亿美元。 国内有关机构评出：国内品牌海尔品牌价值超过822亿元人民 币，若同导入CIS之初相比，则已远远超过400倍以上。 • 中国第一个导入CIS成功的案例太阳神，5年后其经济效益同 导入CIS之前相比增长了500倍。 • 亚太CI战略研究所为香港爱伊尔导入CIS，将一把雨伞的单价， 由10元左右提升到38元。 • 国内的康佳、联想、娃哈哈、TCL、格力、科龙、美的、金利 来等，均是导入CIS成效卓著者。
我们不禁要问：麦当劳是怎么做到的？ 麦当劳的经营模式并不像可口可乐配方那样充满神奇，他们的产品也不像 微软视窗那样具有高科技。 而经营这种被消费者冠以“垃圾食品”称谓的传统行业，却可以生存50多 年、在全球拥有31000多家分店，并且能成为美国 “美国生活方式”的象征。 您认为麦当劳凭借什么获得了如此巨大的成就？
2、 CIS的构成要素
MI (Mind Identity)理念识别 VI (Vision Identity)视觉识别
CIS的三大 构成要素 具有紧密 的关联 性
BI (Behaviour Identity)行为识别
MI、BI、VI三者之间的关系
既有关联性， 又有层次性
CIS的表现层面
CIS的实践层 面
Identity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释 有两个：
（１）同一；绝对相同；完全相同。 （２）身份；本身；本体。 因此“识别”一词在这里包含着两层含义：
１、 统一性：指组织内外以及相关行为方面的一致性。 • ２、 独特性：指组织应该具备区别于其他组织的与众
不同的地方。
法人的， 组织的
有利于提高企业的竞争力
CIS通过统一 视觉设计， 能赋予产品 各种形象， 从而紧紧抓 住消费者的 心，使产品 增强在市场 上的竞争力。
请 看 案 例 6：
• 驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取
自Man always remember lovely because of romanticonly” 这句话的每个单词第一个字母的组合。 • 可由于女性香烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟， 而是抽普通烟。 • 为了改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟 形象的计划：推行CIS战略，产品保持不变，主要改变色彩、包 装等。 • 他们以红色为包装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十 足的女性专用烟成为了显示男性气概的香烟。 • 结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值最高的名牌。
第五章 公共关系与 CIS
案例1：麦当劳为什么不怕金融风暴
2008年11月14日，全球金融危机背景下的东莞，麦当劳在中国的第1000家 店如期开业了。
从1990年麦当劳在深圳开设的中国第一家餐厅开始，18年间麦当劳在中国 的拓展计划从未被任何因素干扰或打断过——包括袭卷全球的国际金融危机。
第一家店和第一千家店看上去也没有什么区别，一样的人海如潮、一样的 车水马龙。
识别
系统
CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。
第一节 CIS 概 述
一. CIS的内涵及构成
1、内涵
CIS是英文 Corporate Identity System 的
缩写，直译为“企业形象识别系统”。 CIS是组织将其理念、行为、视觉形象及一切可感受
形象实行的统一化、标准化的科学管理体系。 它是现代企业经营发展的一种重要的战略方法。
市场空间将大为萎缩，白酒市场竞争更为激烈，３万多家白 酒企业将有不少中小厂家被淘汰出局，
我国白酒行业将面临新一轮更大洗牌。 国内市场空间饱和、生存环境进一步恶化，迫使我国白酒企 业必须及早寻求、开辟第二市场。 我国白酒第二市场何在？ 那就是通常意义的国际市场。
CIS的精神层面
二、CIS的作用与意义
1、有利于 企业内部管理和增强凝聚力 2、有利于 激励士气并形成良好的工作气氛 3、有利于 提高企业技术和产品的竞争力 4、有利于 提高企业的知名度与美誉度 5、有利于 使企业的基础得以长期稳固来自二、CIS的作用与意义
6、有利于 统一设计制作并节省成本 7、有利于 多元化、集团化、国际化经营 8、有利于 在市场竞争中取胜 9、有利于 提高广告效果 10、有利于 赢得消费者
有利于企业走向国际化道路
案例7：白酒品牌如何面向国际化
2008-06-30 10:06:02 作者：吴勇毅 陈绍华 来源：中国食品产业网
我国白酒总产量从１９９５、１９９６年高峰期的６００多 万吨，降至如今的４００多万吨，降幅高达３０％以上。
专家预测，随着人们生活水平提高、保健意识加强，白酒替 代品增多，我国白酒产销还可能进一步下降，在未来１０年内还 有可能降至３００万吨左右，
专家的回答是：系统的、与企业发展战略相匹配的CIS体系。
CIS被国际企业普遍采用， 国际行家称之为：“赢的策略”，
“长期开拓市场的利器”。
大家知道这是什么吗?
这些标志 都是社会 组织CIS的
一部分
Corporate Identity System
Identity
小知识
Identity在CIS中被释为 识别