植入式广告利弊

植入式广告之利弊

“植入式广告”如今大行其道，与传统的电视广告相比，其优势就在于强制性，这种渗透性的植入式广告，让观众在一种不设防的状态下，接受到广告的传播。

植入式广告与传统广告的比较

传统广告植入式广告

营销方式干扰营销渗透营销

干扰度较为严重几乎没有

广告味道产品化娱乐化

品牌特征强弱

受众态度被动接受主动接受

对商业效益的过分追求，必然导致植入式广告的泛滥，也随之而然引起观众反感，最终影响到对影视剧或节目的态度。

电视剧《一起来看流星雨》被观众戏称为《一起去看雷阵雨》就能说明这个观点。这是让剧中阔气大少爷们钟爱的美特斯邦威品牌，还有某品牌奶茶，满超市的舒蕾洗发水，以及打破植入时间记录长达8分钟的上海汽车名爵广告。

频繁而生硬的广告植入也慢慢受到观众的抵触情绪。

如《金婚2》中近乎泛滥的植入式广告，有网友认为电视剧中“某植物油的出镜频率比胡军还高”、“演员变身产品推销员”等等。

植入式广告作为当前最富盛名的营销方式，其存在必有相当的合理性，它能够作为现代营销传播界的新宠，也必有其独特的可取之处：

1.隐性广告巩固了广告的效果

作为对正式广告的补充，它非常到位地巩固了广告的效果。在国内，已经有不少企业与娱乐快车开展出亲密的合作，也创造出许多可圈可点的模式来。

2.拓展了广告的生存空间

作为一种新型的广告方式，他横向开拓了广告存在的空间，避免了资源的浪费。

3.它的“强制性”接收，必然影响观众。

它不像传统广告，若是不喜欢，便可以调转频道，或者掉头走开来逃避广告，而面对影片中的隐性广告，只要观看影片者，无论是谁，都无法拒绝见到该产品。

4.灵活性。

广电总局的第17号令，限定了电视台的广告播出时间，而涨价又难以成为收入增长的支撑点。电视节目中的植入广告是在非常规广告时段中进行的，所以能有效规避管制。

5.借明星造势，借助影星的引导作用，吸引受众的模仿消费。

现在一些青年消费者的消费观念完全是感性消费，模仿影星、明星消费的产品，追随消费的潮流。广告商看中的，正是影视作品和娱乐明星对年轻人潜移默化的影响和特殊引导作用。年轻人看了影视作品和公众人物使用的商品，进而自己也去购买，我们称之为“模仿消费”。

6.真实性。

媒介产品都是来源于现实，应该真实地反映现实。它与电影情节的融合，只要不显得太刻意，不仅不妨碍故事的发展，而且还能起到推波助流的辅助作用。

7.商业性和文化性的有机结合，产生的一种新的文体和格式。

植入式广告成为营销传播界的新宠，并不意味着他就是一本万利的。事实上，植入式广告也存在着目前尚未冲破的桎梏：

1、风险性：

即产品被观众所接受的程度部分依赖于影片的上映率：影片如火如荼，产品的推广自然摧枯拉朽，效果亦势如破竹；但假如影片不卖座，那么，再如何投入广告成本，也只能默尔而息。

2、无效性：

所谓过犹不及，假如生搬硬套，广告的植入过于突兀，就会破坏剧情的连贯性。同时，假如囫囵吞枣，与情节风马牛不相及，甚至背道而驰，就很难发挥它的效果。

3、受限性：

植入式广告的软性宣传，一般只能以形象宣传为主。毕竟植入式广告还要考虑到与故事情节的结合度问题，因此不能像传统广告那样详细的介绍产品的功能、利益诉求点为主，而只能以形象宣传为主。

4、被动性

它只是充当演员的道具或者背景，只有依赖演员的举手投足的动作才能得到发挥，不能像正式广告那样以主角的形式威风八面地出现，或者大声疾呼出自己的品牌名称，这也成为了它的一个美中不足。