儿童毛巾营销方案

儿童毛巾营销方案

-------棉小兜加盟

背景分析

一，婴童产品消费者现状

1、孕婴知识需求强烈，但是实际经验缺乏；

2、对价格不敏感，一定要给宝贝最好的产品；

3、对产品的安全性要求极高；

4、消费习惯发生改变，新妈咪一代处于互联网时代，线上平台的迅速发展，大大冲击了实体门店的强势商境。

总结：婴童毛巾月月要买，季季要换，任何时候都是旺季，婴童毛巾市场必将成为最活跃，发展后劲最足的商业宝地。

产品定位

二、“棉小兜”的大局观

我们在用“大数据”的思想做设计，利用移动互联媒体，实现与目标受众的互动把他们的设计融入企业，保证所有的研发设计接地气，通人性，受喜欢。

我们在用“大数据”的思想做设计，我们调查了大量的年轻妈妈，也购买了关于年轻妈妈和婴儿相关的大数据。让所有的研发设计科学合理生产出来的产品适销对路。

棉小兜在这样的“大数据”观下诞生志在打造中国婴童生态毛巾第一品牌让产品适销对路，更让你有利可图。

三、“棉小兜”的品牌优势

背靠永亮家纺，依托20年生产经验

永亮家纺是中国十大毛巾品牌之一，是一颗最耀眼的家纺产业之星，专注毛巾品质二十年，用心打造出了“永亮”这块中国毛巾的黄金品牌，并以可靠质量和

优质服务，迅速跻身中国家纺业一线品牌行列，而“棉小兜”则是永亮家纺战略性转移的开山之作。

2010年4月被中国家用纺织品行业协会评为“理事会常务理事单位”

2012年，荣获中国驰名商标。

2014年3月，被中国纺织工业联合会传媒中心.《童装世界》.《中国纺织》杂志社评为“最受欢迎儿童家纺品牌”。

四，国际生态纺织品-A类认证

棉小兜精选美棉，有机生态彩棉，竹纤维等天然材料，精纺纱线纺织而成，产品不含甲醛，不含荧光剂，无异味，无有害添加，产品品质经过欧盟标准认证为国际生态纺织品。棉小兜具备5000平米的现代化生产车间，引进了意大利产最先进的剑杆织机和法国史陶比尔提花机。为那些真正关心宝宝安全和健康的妈妈提供值得信赖的毛巾产品。

五，总部对棉小兜经销商的支持

1，互联网时代的品牌宣传支持

强势广告战略实时推进，品牌广告选择各大卫视、时尚杂志、报刊、网络等一流的媒体进行宣传造势，使棉小兜产品家喻户晓。

网络媒体日新月异的今天，越来越多的人，尤其是年轻人，更加倾向于网络购物。棉小兜的品牌宣传在积极推进传统媒体的宣传步伐的前提下，逐步向网络媒体宣传倾斜。利用搜索引擎排行、电子邮件推行、巧用论坛贴吧、百科类网站推行、网络活动和网络广告推行、官方网站优化、网站流量分析等网络推广手段，使棉小兜在网络世界实现备受关注的宣传效果。

同时，于7月22日至24日在上海新国际博览中心举行的CBME婴童孕展将成为棉小兜线下品牌宣传的重要一步。

2，专柜形象支持

公司制作专柜VI/SI设计方案，提供统一品牌形象，根据经销商级别订货金额，给予专柜补贴。

由总部统一安排，定期举行促销活动和不定期开展宣传活动，规模化促销，提升品牌知名度。总部提供各种活动策划方案，电话跟踪回访，帮助提升每一家终端专营店的业绩。

4，垄断经营独树一帜

严格执行区域保护性政策，控制区域内合作专柜数量，在一定范围内确保仅此一家。

5网上分销培训

六，加入“棉小兜”条件

1素质要求

经销商应具有独立民事责任能力或自然人，并具备一定的文化水平、销售经营能力、商业管理经验，并具备良好的商业信誉和道德;

2财务状况

经销商应具备相应的经营运作资金,有相应的财务预算与安排;

3店铺选址

专柜所在商场应为当地一、二级商场;也可在知名童装专卖店或母婴馆设置棉小兜专柜。