中国广告的发展历史73页PPT
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(完整版)广告发展史概述PPT(共55张)
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
中国广告业的历史发展
• 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午2时37分57秒上午2时37分02:37:5721.2.2
1、声响广告 2、文物广告 3、幌子广告 4、烽火广告
封建时期的广告
1、灯笼广告 2、悬物广告 3、幌子广告 4、招牌广告 5、招贴广告 6、印刷广告 7、插图广告
中国古代的广告
第二节、中国近代广告
• 1.广告形式 • 2.广告业的发展和理论的研究
一、广告形式
1、报刊广告 2、无线电广告 3、霓虹灯广告 4、路牌广告 5、橱窗广告 6、印刷品广告
以党的十六大召开为标志 中国广告业以学发展 观为指导.
恢复期
• 从1978年到1982年，是中国广告业的起步阶 段。1979年，继《解放日报》商品广告发布之 后，中央电视台播发了第一则电视广告，不久， 上海电视台播发了第一则外资企业广告——雷 达表广告。1982年，中国广告协会成立，标志 着广告业的命不凡。21.2.202:37:5702:37Feb-212-Feb-21
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:37:5702:37:5702:37Tuesday, February 02, 2021
• 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.221.2.202:37:5702:37:57February 2, 2021
• 3)广告主理性地进行广告的投放 ,更注重品牌的经 营。
持续稳定发展阶段的表现
• 1、广告创意更加关注和谐主题、突出中国传统和现代文 化元素的自我表现意识。
• 2、伴随科技进步 ,网络等新兴媒体迅猛发展 ,中国广告业 依靠科技创新、媒体创新、经营创新 ,探索出可持续发展 的新的经营模式。
• 3、广告业的集约化程度迅速增强 ,涌现出一批超常规发展、 具有较强竞争实力的广告经营单位。
广告起源中国古代广告史 ppt课件
• 在商代，由于以农业为主的社会经济的大发展，以及畜 牧业、渔猎业的大发展，推动了手工业的兴盛和繁荣。
• 如铜的冶炼及铸造，形成了很大规模，技术精湛，制造出 成套的礼器及大量的青铜武器；
• 陶瓷业也有了很大发展，工艺复杂；
• 酿造业格外兴盛，特别是酒酿造业的发达，由于手工业的 发达，引起了商品生产的出ppt课现件，同时也带来了商业的繁荣18。
• 邑所在的地方也常设有“市”，一般 在田野之间。（井田），俗称市井。
并且有了比较固定的时间ppt课和件场所。
10
• 最初的交换，发生在因生产门类、自然条 件不同而拥有有同产品的氏族、部落之间 ，由氏族、部族首领为代表，对外进行交 换。
• 当时氏族部落首领舜就是擅长从事交换活 动的一位有名的历史人物。传说舜曾“顿丘
买贵，于是贩于顿丘；付虚卖贱，于是债 于传虚。”
• 舜命禹治洪水，禹曾设法组织粮食在地区
• 2、以商标和牌号为主体的广告时期。随着技术 与文化的发展，印刷术、美术和手工艺品等被广 告运用在广告中，实物和口头过渡到城市商店以 商标、牌号为主体的广告阶段。
• 3、以报刊为主体的近代广告时期。约翰内斯·古 登堡，印刷术的发明，报纸、杂志、书籍、小册子 都可以作为广告的媒介，使广告在空间、时间上 更加扩大。
• 一些人从社会上独立出来，专门从事买卖、 组织产品交换，成为社会生活中一种经常
性的、人所公认的职业——商人。
• 商业——殷遗民的主ppt课要件 行业。
19
• 3、商人的商业活动：【王亥仆牛】
• 《尚书·周书·酒诰》记载：殷人往往于每 年农功既毕之时，牵牛车到异地做生意， 用所得珍异，孝养父母。
• 王亥是商人的先祖之一，是一名著名的商 人，曾发明牛车。他经常从河南商丘出发， 驾着牛车，用帛和牛当货币，在部落间做 买卖。他曾到“有易国”（今河北易县一 带）做生意，被有易国人掠夺杀害。
• 如铜的冶炼及铸造，形成了很大规模，技术精湛，制造出 成套的礼器及大量的青铜武器；
• 陶瓷业也有了很大发展，工艺复杂；
• 酿造业格外兴盛，特别是酒酿造业的发达，由于手工业的 发达，引起了商品生产的出ppt课现件，同时也带来了商业的繁荣18。
• 邑所在的地方也常设有“市”，一般 在田野之间。（井田），俗称市井。
并且有了比较固定的时间ppt课和件场所。
10
• 最初的交换，发生在因生产门类、自然条 件不同而拥有有同产品的氏族、部落之间 ，由氏族、部族首领为代表，对外进行交 换。
• 当时氏族部落首领舜就是擅长从事交换活 动的一位有名的历史人物。传说舜曾“顿丘
买贵，于是贩于顿丘；付虚卖贱，于是债 于传虚。”
• 舜命禹治洪水，禹曾设法组织粮食在地区
• 2、以商标和牌号为主体的广告时期。随着技术 与文化的发展，印刷术、美术和手工艺品等被广 告运用在广告中，实物和口头过渡到城市商店以 商标、牌号为主体的广告阶段。
• 3、以报刊为主体的近代广告时期。约翰内斯·古 登堡，印刷术的发明，报纸、杂志、书籍、小册子 都可以作为广告的媒介，使广告在空间、时间上 更加扩大。
• 一些人从社会上独立出来，专门从事买卖、 组织产品交换，成为社会生活中一种经常
性的、人所公认的职业——商人。
• 商业——殷遗民的主ppt课要件 行业。
19
• 3、商人的商业活动：【王亥仆牛】
• 《尚书·周书·酒诰》记载：殷人往往于每 年农功既毕之时，牵牛车到异地做生意， 用所得珍异，孝养父母。
• 王亥是商人的先祖之一，是一名著名的商 人，曾发明牛车。他经常从河南商丘出发， 驾着牛车，用帛和牛当货币，在部落间做 买卖。他曾到“有易国”（今河北易县一 带）做生意，被有易国人掠夺杀害。
新中国成立以来的我国大陆的广告课件
第三章 新中国成立以来的我国大陆的广告
新中国成立以来的我国大陆的广告
重点问题
一、在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪 几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？ 二、在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导 的？ 三、在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？ 四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何 特征？ 五、文革期间的广告有什么特点？ 六、文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？ 七、文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？
新中国成立以来的我国大陆的广告
需掌握的知识点 1、国民经济恢复时期广告工作的主要发展内容 2、社会主义改造时期广告事业表现 3、社会主义改造基本完成后的广告 4、过度时期的广告发展特点和表现
新中国成立以来的我国大陆的广告
第一节 国民经济恢复时期的广告（1949 ～1952年） 第二节 社会主义改造时期的广告（1953 ～1956年） 第三节 社会主义改造基本完成后的广告（1957 ～ 1965年） 第四节 “文化大革命”中的广告（1966 ～1976年） 第五节 “文化大革命”后的广告（1977～1979）
四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些 方面？有何特征？
1、为对外经济交往服务，特征：从50年代中期起，我国逐渐打破了西方国 家对我国的禁运和封锁，与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家，开始有 了贸易往来。 2、为方便人民服务，特征：在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真 实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的 一种美术形式。 3、为国家政治任务服务，本时期的广告宣传，有时是被作为政治任务来布 置，带有浓厚的政治宣传色彩。 4、橱窗广告大放异彩，特征：橱窗广告以不可琳琅满目的商品和新颖别致 的陈设，吸引了不少顾客。
新中国成立以来的我国大陆的广告
重点问题
一、在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪 几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？ 二、在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导 的？ 三、在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？ 四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何 特征？ 五、文革期间的广告有什么特点？ 六、文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？ 七、文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？
新中国成立以来的我国大陆的广告
需掌握的知识点 1、国民经济恢复时期广告工作的主要发展内容 2、社会主义改造时期广告事业表现 3、社会主义改造基本完成后的广告 4、过度时期的广告发展特点和表现
新中国成立以来的我国大陆的广告
第一节 国民经济恢复时期的广告（1949 ～1952年） 第二节 社会主义改造时期的广告（1953 ～1956年） 第三节 社会主义改造基本完成后的广告（1957 ～ 1965年） 第四节 “文化大革命”中的广告（1966 ～1976年） 第五节 “文化大革命”后的广告（1977～1979）
四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些 方面？有何特征？
1、为对外经济交往服务，特征：从50年代中期起，我国逐渐打破了西方国 家对我国的禁运和封锁，与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家，开始有 了贸易往来。 2、为方便人民服务，特征：在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真 实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的 一种美术形式。 3、为国家政治任务服务，本时期的广告宣传，有时是被作为政治任务来布 置，带有浓厚的政治宣传色彩。 4、橱窗广告大放异彩，特征：橱窗广告以不可琳琅满目的商品和新颖别致 的陈设，吸引了不少顾客。
中国广告发展史ppt
显著发展，简单的商品交换逐步发展起来。夏代关于商品生产和商品 交换的传说有不 少，就连舜统治时期，其本人也曾从事商业活动。到 了商、周时期，商品交换的地区范围和商品种类进一步扩大。出现“ 市”设有专门部门管理。为更加成熟的广告形式出现奠定物质基础。 • 仍以商品陈列和口头广告为主并成了一种普遍现象。 • 西周，买糖小贩已懂得利用吹箫管引人注意
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
广告发展史
1978年底，中共十一届三种全会召开，党的工作中心转 移到社会主义现代化建设上。1979年初，报纸媒体率先 恢复广告业务。
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36
这一时期的特点：
1956年以后，高度集中的计划经济，从根 本上抹杀了广告的作用；
1979年以前很长一段时间广告别看成资本 主义的产物
1979年以后广告翻倍的速度增长 。
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46
世界广告简史
原始广告 时期
近代广告 时期
1450年古登堡发明铅活字印刷
近现代广告 过渡期
19世纪中期广告业迅猛发展
现代广告 时期
1920年美国第一家领取营业 执照的电台开播
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47
§2.2 国外广告史
考古学家在埃及古城亚伯斯遗址上发现的一份写在羊皮 纸上的告示，具有3000多年的历史，其内容是悬赏一 个金币，缉拿一名叫谢姆的逃奴，这告示被认为是迄今 为止人们所发现的最早的文字广告。
1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
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27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内 的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
2001年中秋节前， 南京冠生园用陈馅 翻炒后再制成月饼 出售的事件被媒体 披露曝光。一时举 国哗然，各界齐声 痛斥其无信之举。
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40年代 上海
南京路
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这一时期的特点：
1956年以后，高度集中的计划经济，从根 本上抹杀了广告的作用；
1979年以前很长一段时间广告别看成资本 主义的产物
1979年以后广告翻倍的速度增长 。
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世界广告简史
原始广告 时期
近代广告 时期
1450年古登堡发明铅活字印刷
近现代广告 过渡期
19世纪中期广告业迅猛发展
现代广告 时期
1920年美国第一家领取营业 执照的电台开播
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§2.2 国外广告史
考古学家在埃及古城亚伯斯遗址上发现的一份写在羊皮 纸上的告示，具有3000多年的历史，其内容是悬赏一 个金币，缉拿一名叫谢姆的逃奴，这告示被认为是迄今 为止人们所发现的最早的文字广告。
1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
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27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内 的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
2001年中秋节前， 南京冠生园用陈馅 翻炒后再制成月饼 出售的事件被媒体 披露曝光。一时举 国哗然，各界齐声 痛斥其无信之举。
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40年代 上海
南京路
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中国广告的发展历程
中国广告的发展历程
中国广告的发展历程可以追溯到上世纪50年代。
当时，中国
刚刚结束了解放战争，进入了新的社会主义时代。
在经济重建的背景下，广告作为一种市场营销手段逐渐开始在中国发展起来。
在上世纪50年代和60年代，中国的广告行业处于起步阶段。
由于当时经济条件相对困难，广告的数量和质量都相对较低。
这时期的广告多以政府出资的宣传广告为主，用以宣传社会主义理念和政治口号。
到了上世纪70年代和80年代，中国的广告行业经历了一次较大规模的改革。
随着改革开放政策的推进，中国经济逐渐融入了世界市场，市场经济开始兴起。
这个时期，广告行业得到了更多的发展机遇。
一些外资企业开始涌入中国市场，带来了更多先进的市场营销理念和技术，推动了中国广告行业的发展。
到了上世纪90年代和21世纪初，中国广告行业进入了一个高速发展的阶段。
中国经济的快速增长和人民生活水平的提高，带动了广告需求的增加。
各类广告媒体和广告机构也逐渐兴起，广告创意和制作水平不断提升。
进入21世纪以来，中国广告行业继续迎来了新的变革和发展。
随着互联网的普及和移动互联网的兴起，广告形式也发生了翻天覆地的变化。
网络广告和移动广告成为了主流，传统媒体广告逐渐受到冲击。
同时，消费者对广告的认知和接受程度也发生了变化，品牌和情感因素在广告中的作用越来越受到重视。
总的来说，中国广告行业在过去几十年里经历了从起步阶段到高速发展的历程。
随着中国经济的不断发展和社会环境的变化，广告行业也在不断适应和创新，为中国市场提供了更多的市场营销机会和推广方式。
中国广告形式的变迁(中国广告发展史)
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
随着印刷术的改进，越来越多的纸张型广告取代了传统意义 上的，木牌、布帘式样的广告。而且越来越多的功能特点被写 入其中。
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
有美皆丽，无丽不臻
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
清
隋唐
代
北
唐宋
京
时期
王
明清 时期
麻 子 刀
近现代 广告
剪 铺
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
商业印刷广告 在宋代，毕昇发明了活版印刷术，印刷广告的历史由此而展开。
我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家功夫针铺的广 告铜板。
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
中国
变迁
的
11动物医学 闻洁雨
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次 社会大分龚，从而出现了商品交换，各种原始形态的广告 也随之出现。
口头广告
实物广告（陈列广告）
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
四川广汉出土的“东汉画像砖” 就有店铺里店员招徕顾客的形象民国时， 上来自电话公司广告古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
1876年，天主教会首先在上海设立石印书局，开 始只能印刷书刊。1904年上海文明书局进口了彩色印 刷机，中国开始有自己印刷的彩色印刷品。
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1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
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• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
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40年代 上海 南京路
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70年代 上海 南京路
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当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
35
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
20
《申报》的广告
21
中国近代招贴画广告
22
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
23
广告管理和监督也提上日程。
25
这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
27
• 1922年，美国商人E·G·Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。
• 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。
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32
40年代 上海 南京路
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70年代 上海 南京路
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当代广告时期
• 建国后
• 一、整顿期：49——
66
• 二、停滞期：66——
79
• 三、发展期：79——
08
• 改革开放以来
• 1、79~82恢复期
• 2、82~95发展期
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3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
20
《申报》的广告
21
中国近代招贴画广告
22
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
23
广告管理和监督也提上日程。
25
这一时期的广告特点： （1）政府对广告放任自流 （2）产生了一批有水平的专业广告公司和
广告人才 （3)广告对经济生活，特别是对经济发达地
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