牙膏的广告创意调查报告
雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”传播效果调查报告
雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”传播效果调查报告雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”传播效果调查报告过去几个月来，纳爱斯的雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”是电视荧屏上一支给人感觉颇为抢眼的不俗之作。
动人的故事情节创意加上情感型诉求路子使它从众多雷同沉闷的平庸之作中脱颖而出。
但是从广告研究的角度来讲，并不是“好看”二字就可以测定一则广告的广告效果的。
还是需要以广阔的视野、联系的眼光和踏实的调查来全面审视。
本着这样的初衷，我们浙江大学新闻与传播学院2000级研究生组织了这次雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”传播效果调查活动，希望藉此使我们对情感广告达到更进一步的透视。
本次调查采取问卷抽样调查的形式，在浙江大学以随机分层抽样的方式取得了100个样本，最后回收有效问卷95份。
其中，男性被访者42人，女性被访者53人。
从学历分布上来看，大专4人，本科38人，硕士34人，博士19人。
从婚姻状况看，未婚者77人，已婚者18人。
力求覆盖高校学生群体的各个层面。
围绕传播效果界定问题，我们的调查内容依据拉维奇和斯坦纳的传播效果阶梯模式（Lavidge&Steinet,1961）中提出的三个效果层次来构建模型：认知层面、态度层面、行动层面。
本次调查的问卷设计模式则主要包含了我们经过小组讨论以后确定的以下几个假设：1、广告对于故事情节和情感诉求方面的高度追求会降低受众对关键信息的认知程度。
2、大学生群体的受教育程度会对其响应广告的情感共鸣产生影响。
3、大学生的个性倾向性和性格特征会影响对情感广告的态度。
4、由于广告缺乏基本的产品本身信息，广告效果离促进购买有一定距离。
一、认知层面。
本次调查中，被访者中看过“新妈妈篇”电视广告者有78人，没有看过者17人，显示该广告到达率为82%。
在认知层面上，事先我们假定，广告对于故事情节和情感色彩的刻意追求会降低受众对关键信息的认知程度，因此在问卷中设计了“这则广告留给你印象最深的部分是什么”一题来贯彻这个假设。
牙膏的广告创意调查报告
牙膏的广告创意调查报告摘要：牙膏作为人们日常生活中必不可少的护理产品，其广告创意的设计对于品牌的宣传和销售起到至关重要的作用。
本报告旨在通过调查研究牙膏广告创意的现状，分析其特点、优势以及对消费者的影响，进而对牙膏品牌进行推广提供参考建议。
引言：在当今竞争激烈的市场环境下，牙膏品牌的广告创意成为各大厂商争相展示差异化的重要方式。
通过创意的设计和宣传，品牌能够凸显自身的特点，吸引目标消费者的关注，提高品牌价值。
因此，本报告旨在深入调查牙膏广告创意的现状，探讨其对品牌推广的作用，并针对不同的消费者需求提出相应的建议，以期对牙膏品牌的推广有所帮助。
一、牙膏广告创意的现状及特点1. 创意方式多样化：当前，牙膏广告创意的方式呈现多样化趋势，包括情节式广告、动画营销、名人代言、科学解说等多种形式。
2. 强调产品特点：牙膏广告倾向于强调产品的特点，如去除牙渍、美白牙齿、清新口气等，以满足消费者对牙膏产品功能的需求。
3. 情感共鸣：牙膏广告常尝试通过情感共鸣来与消费者建立联系，如体验家庭温馨、亲子互动、恋爱时刻等，向消费者传达关爱及幸福感。
4. 倡导口腔健康：牙膏广告普遍注重向消费者传递口腔健康的重要性，倡导定期刷牙、使用高质量的牙膏等。
二、牙膏广告创意的优势1. 品牌推广：良好的广告创意可以有效传播品牌形象和核心理念，提高品牌知名度和认可度。
2. 消费者认同感：牙膏广告创意与消费者的情感共鸣可以引发消费者的认同感，进而增加品牌忠诚度。
3. 促进销售：有创意的广告能够有效引导消费者的购买决策，在激烈竞争的市场中脱颖而出，推动产品销售增长。
三、牙膏广告创意对消费者的影响。
牙膏调研报告最佳范文
牙膏调研报告最佳范文牙膏调研报告一、背景介绍牙膏是人们日常生活中必不可少的卫生产品之一，主要用来清洁口腔、保护牙齿和口腔健康。
随着人们对口腔健康意识的增强和生活水平的提高，牙膏市场也日益扩大。
本次调研旨在了解消费者对牙膏的需求和偏好，为牙膏生产企业提供市场分析和产品策划参考。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式进行。
我们在一家特定超市门口设立了问卷调查站，随机选择了200名顾客进行调查。
问卷主要包括对牙膏的使用频率、品牌选择、功能需求以及对牙膏外观和口味的偏好等。
三、调研结果1. 使用频率调查结果显示，超过70%的受访者每天使用牙膏刷牙，约20%的受访者每周使用2-3次，剩余的10%则使用频率更低。
说明牙膏的使用率相对较高。
2. 品牌选择调查结果显示，消费者在选择牙膏品牌时，主要考虑的因素有：品牌知名度、口碑、价格和产品功能。
知名牙膏品牌的市场占有率较高，说明品牌影响力可以促使消费者购买。
3. 功能需求调查结果显示，消费者在购买牙膏时，主要注重以下功能需求：清洁效果、对牙齿增白、抗敏感、预防蛀牙和口气清新。
其中，清洁效果和口气清新是消费者最为关注的功能，占据了必选需求。
4. 外观和口味偏好调查结果显示，消费者对牙膏的外观和口味有一定的偏好。
在外观方面，多数消费者倾向于选择简约而时尚的包装设计；在口味方面，薄荷味和水果味牙膏受到了较多消费者的喜爱。
四、市场分析结合调研结果，市场分析如下：1. 品牌竞争激烈：消费者对品牌的认知和选择较为重视，品牌知名度和口碑是影响购买决策的重要因素。
因此，牙膏生产企业应该加强品牌形象塑造和宣传，提升产品竞争力。
2. 消费需求多样化：消费者对牙膏的功能需求较为广泛，不同消费者对功能的需求有所差异。
牙膏生产企业应根据市场需求，不断推出具有不同功能的产品，满足消费者多样化的需求。
3. 外观和口味设计重要：牙膏的外观和口味也是消费者选择的关键因素之一。
企业应该关注牙膏的外观设计和口味研发，追求简约时尚的外观以及多种口味的选择，以吸引更多消费者。
牙膏广告调研报告
牙膏广告调研报告1. 选题背景及目的本次调研报告旨在探究牙膏广告在消费者中的认知度和影响力，并分析不同类型的牙膏广告对消费者购买行为的影响。
通过调查和分析数据，为牙膏广告的制定和推广提供科学的依据。
2. 调研方法本次调研采用在线问卷的方式，结合定性和定量的分析方法。
通过向不同年龄、性别和地区的受访者发送问卷，获取消费者对牙膏广告的认知和评价，并针对不同广告类型的影响进行调查和分析。
3. 调研结果3.1 广告认知度分析通过问卷调查，我们获得了牙膏广告在消费者中的认知度数据。
结果显示，90%的受访者表示曾经在电视、网络或其他媒体上看到过牙膏广告，这表明牙膏广告在消费者中具有较高的曝光度。
3.2 广告类型对消费者购买行为的影响分析在调研中，我们抽样了不同年龄段、性别和地区的消费者，让他们观看不同类型的牙膏广告，然后通过问卷调查了解其购买意愿和决策因素。
以下是相关结果分析：3.2.1 情感型广告情感型广告通过温馨、感伤或幽默的故事情节，引起消费者的共鸣和情感共鸣，激发消费者购买欲望。
调研结果显示，多数受访者认为情感型广告能够给他们带来积极的情绪体验，并在一定程度上影响了购买决策。
3.2.2 效果型广告效果型广告通过数据支持、实验室证明等形式，强调牙膏的功效和效果，给消费者以科学、严肃的形象。
调研结果显示，大部分消费者对效果型广告持较为肯定的态度，认为根据实验证明的功效更可信，对购买决策产生影响。
3.2.3 名人代言型广告名人代言型广告通过明星或专家的背书，塑造牙膏品牌的形象，提高品牌认知度和购买欲望。
调研结果显示，名人代言型广告在一定程度上影响了消费者的购买决策，特别是受到喜欢或认同的明星或专家的推荐。
4. 讨论与建议4.1 广告策略建议综合调研结果，我们提出以下广告策略建议：•情感型广告可以在塑造品牌情感链接和消费者情感共鸣方面发挥作用，可以适度提高广告的刺激性，让消费者更容易记住和喜爱品牌；•效果型广告可以加强科学性和可信度的传递，例如更多采用实验室验证或临床实践数据来支持牙膏产品的效果；•名人代言型广告可以选择与牙膏产品属性相关的明星或专家进行合作，以增加消费者的认同感和信任感。
牙膏的广告创意调查报告
牙膏的广告创意调查报告摘要：本文是基于对牙膏广告创意的调查研究的报告，通过对市场上不同牙膏广告的观察和用户调查，分析了当前牙膏广告创意的特点和趋势。
根据研究结果，本文提出了一些可以改善牙膏广告创意的建议，以帮助广告商在激烈的市场竞争中脱颖而出。
1. 引言牙膏作为一种日常必需品，广告起着推动销售和塑造品牌形象的重要作用。
然而，市场上的牙膏广告充斥着大量雷同而缺乏创意的内容，无法引起消费者的兴趣和共鸣。
因此，本文旨在研究当前牙膏广告创意的现状，并提出改进的建议。
2. 调查方法为了全面了解牙膏广告创意的发展趋势，我们采用了两种研究方法：观察和问卷调查。
2.1 观察通过观察各大媒体中的牙膏广告，我们总结了一些普遍存在的创意模式。
例如，大部分牙膏广告都会强调牙齿的美白效果、健康保护、专业认可等。
此外，一些牙膏广告还会运用幽默、家庭情感、性感元素等来吸引观众的注意力。
2.2 问卷调查我们设计了一份在线问卷，邀请了200名消费者参与调查。
问卷内容包括对不同牙膏广告的评价，以及消费者对理想牙膏广告的期望等。
通过问卷调查，我们获得了大量数据和反馈意见。
3. 结果分析根据观察和问卷调查的结果，我们将牙膏广告创意归纳为以下几个关键特点：3.1 注重功能性消费者普遍关注牙膏的功效，例如美白、防蛀、口气清新等。
因此，牙膏广告通常强调产品的功能性，并通过实验证据来支持这些宣传效果。
3.2 运用情感元素牙膏广告经常运用情感元素来引起观众的共鸣。
这些情感元素可以是家庭的和谐、幸福的笑容、友情等，通过与消费者的情感联系，创造出更深层次的品牌认同感。
3.3 追求差异化鉴于市场上牙膏产品众多，牙膏广告需要通过创意手法来突出差异化。
这可能包括采用独特的视觉效果、有趣的故事情节、创新的宣传方式等。
4. 改进建议基于对牙膏广告创意的研究，我们提出以下几点改进建议，旨在帮助广告商在激烈的市场竞争中脱颖而出：4.1 强化品牌故事牙膏广告可以通过讲述品牌故事来建立品牌形象和消费者的情感连接。
工作报告-牙膏的广告调查报告的对象 精品 精品 精品
牙膏的广告调查报告的对象篇一：牙膏的广告创意调查报告广告创意调查报告组员姓名：于惠查干张艳鹏张亚娜张楠报告日期：2019年6月13日指导教师：赵惠摘要牙膏最早的出现形式就是借助牙刷来清洁牙齿，其主要作用是洁齿爽口，其次是通过物理作用去除牙锈。
但是随着生活水平的提高，牙膏的作用不单单是洁牙的作用，哈有保健，疗效等作用。
可见，牙膏的发展是我们的的需要，适合大家的需要才是造福于人类，希望大家巧用牙膏，生活就是不断体验。
目录一、五种牙膏类广告创意的调查1、调查目的12、调查对象13、调查内容14、调查形式15、调查时间16、调查结果1（1）牙膏行业总述1（2）下面是收集的5个牙膏广告以及对其分析2二、五种牙膏广告创意的调查报告分析结果5一、五种牙膏类广告创意的调查1、调查目的：这次调查的主要目的是通过对市场上同类牙膏广告创意的调查分析，比较各品牌广告创意所在，分析广告创意的魅力，进一步的了解广告创意对树立品牌形象、促进产品的销售的及细分市场的影响！2、调查对象：1）高露洁牙膏2）佳洁士牙膏3）纳爱斯牙膏4）黑人牙膏5）中华牙膏3、调查内容中国的日用品市场正趋向于不断完善之中，其中势必存在一些弊端。
日用品市场的牙膏品牌也是一样。
中国的牙膏品牌繁多，又有国外像高露洁这样的一些大品牌入驻中国市场，以至中国的牙膏市场也如其他的日用品一样竞争激烈。
通过分析各品牌的牙膏广告采取了怎样的广告创意，该品牌的广告创意给该品牌树立了怎样的产品形象以及该品牌的广告创意给该品牌的产品销售起到了怎样的作用，从而了解广告的无穷力量，所谓广告无处不在，但是广告与广告是不一样的，一个有创意的广告给一个品牌带来的收益是无穷的，我这次的调查将要围绕，广告创意是怎样给品牌树立良好的形象，带给品牌好的消费影响。
4、调查形式通过网络信息，以及视频，对牙膏广告进行收集总结，最后分析得出结论。
5、调查时间2019年6月10日至13日6、调查结果（1）牙膏行业总述牙。
牙膏的广告调查报告的对象
牙膏的广告调查报告的对象篇一：牙膏的广告创意调查报告广告创意调查报告组员姓名：于惠查干张艳鹏张亚娜张楠报告日期：2021年6月13日指导教师：赵惠摘要牙膏最早的出现形式就是借助牙刷来清洁牙齿，其主要作用是洁齿爽口，其次是通过物理作用去除牙锈。
但是随着生活水平的提高，牙膏的作用不单单是洁牙的作用，哈有保健，疗效等作用。
可见，牙膏的发展是我们的的需要，适合大家的需要才是造福于人类，希望大家巧用牙膏，生活就是不断体验。
目录一、五种牙膏类广告创意的调查1 、调查目的12 、调查对象 13 、调查内容14 、调查形式15 、调查时间16 、调查结果1（1）牙膏行业总述 1（2）下面是收集的5个牙膏广告以及对其分析 2二、五种牙膏广告创意的调查报告分析结果 5一、五种牙膏类广告创意的调查1 、调查目的：这次调查的主要目的是通过对市场上同类牙膏广告创意的调查分析，比较各广告创意所在，分析广告创意的魅力，进一步的了解广告创意对树立品牌形象、促进产品的销售的及细分市场的影响！2 、调查对象：1）高露洁牙膏2）佳洁士牙膏3）纳爱斯牙膏4）黑人牙膏5）中华牙膏3 、调查内容中国的日用品市场正趋向于不断完善之中，其中势必存在一些弊端。
日用品市场的牙膏品牌也是一样。
中国的牙膏品牌繁多，又有国外像高露洁这样的一些大品牌入驻中国市场，以至中国的牙膏市场也如其他的日用品一样竞争激烈。
通过分析各品牌的牙膏广告采取了怎样的广告创意，该品牌的广告创意给该品牌树立了怎样的产品形象以及该品牌的广告创意给该品牌的产品销售起到了怎样的作用，从而了解广告的无穷力量，所谓广告无处不在，但是广告与广告是不一样的，一个有创意的广告给一个品牌带来的收益是无穷的，我这次的调查将要围绕，广告创意是怎样给品牌树立良好的形象，带给品牌好的消费影响。
4 、调查形式通过网络信息，以及视频，对牙膏广告进行收集总结，最后分析得出结论。
5 、调查时间2021年6月10日至13日6 、调查结果（1）牙膏行业总述牙膏行业是指生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需品行业。
牙膏调研报告
牙膏调研报告牙膏调研报告一、调研目的和方法为了了解市面上牙膏产品的情况，我们开展了一次牙膏调研活动。
调研目的是评估不同品牌牙膏的市场竞争力，以及了解消费者对不同牙膏品牌的认知和满意度。
我们采用了问卷调查的方法，随机选择了500名受访者，调查内容包括牙膏品牌的使用情况、满意度以及购买决策等方面。
二、调研结果分析1. 牙膏品牌使用情况：根据调查结果，大多数受访者（65%）表示他们使用的牙膏品牌是国际知名品牌，如佳洁士、舒客、高露洁等。
国内品牌的使用率较低，仅有15%的受访者选择了国内品牌的牙膏。
此外，还有20%的受访者表示他们使用的是其他品牌的牙膏。
2. 牙膏品牌满意度：调查结果显示，大部分受访者对他们使用的牙膏品牌比较满意，达到了88%。
其中，有52%的受访者表示他们对牙膏的清洁效果比较满意，36%的受访者表示他们对牙膏的口感和味道比较满意。
另外，因为调查仅仅针对了牙膏品牌而并未对具体产品进行调查，因此对不同产品之间的满意度的比较分析并不充分。
3. 购买决策影响因素：根据调查结果，大多数受访者（72%）表示他们的牙膏购买决策主要是基于口碑和品牌知名度。
这说明消费者在购买牙膏时更加关注品牌的信誉度和市场影响力。
其他影响因素包括价格（15%）和产品包装（8%）。
4. 牙膏需求变化趋势：调查结果显示，近年来消费者对牙膏品质的要求越来越高。
超过70%的受访者表示希望自己使用的牙膏具有更好的清洁效果，同时大部分消费者（65%）希望牙膏还能提供额外的口腔护理功能，如防蛀、美白等。
三、调研结论与建议根据调研结果，我们可以得出以下结论和建议：1. 国际知名牙膏品牌在市场占有率上处于领先地位，这表明品牌的认知度和市场影响力对消费者购买决策有重要影响。
因此，品牌建设和广告宣传非常重要，可以进一步提高品牌的知名度和市场份额。
2. 牙膏的清洁效果是消费者选择牙膏的主要考虑因素之一。
因此，牙膏制造商应加大研发力度，提高牙膏的清洁效果，并通过产品说明等渠道向消费者传递相关信息。
冰泉牙膏广告调研报告
冰泉牙膏广告调研报告冰泉牙膏广告调研报告1. 引言牙膏是人们日常生活中必不可少的卫生用品之一。
随着人们对口腔健康的重视，牙膏市场愈发竞争激烈。
冰泉牙膏是近年来新兴的牙膏品牌，以其独特的宣传手法吸引了广大消费者的注意。
本调研报告旨在对冰泉牙膏广告的有效性进行评估，为进一步的推广提供参考。
2. 调研方法本调研采用问卷调查的方式，共向500位消费者进行调查。
问卷主要包括对冰泉牙膏广告的认知程度、喜好程度以及购买意向等相关问题。
3. 调研结果3.1 广告认知程度调查结果显示，72%的受访者对冰泉牙膏广告有所认知。
其中，60%的受访者注意过电视上的冰泉牙膏广告，30%的受访者从社交媒体上了解到冰泉牙膏的存在，10%的受访者通过其他途径了解到冰泉牙膏。
3.2 广告喜好程度在对广告喜好程度的调查中，35%的受访者表示非常喜欢冰泉牙膏广告，40%的受访者表示喜欢，20%的受访者表示一般，仅有5%的受访者表示不喜欢。
3.3 购买意向在购买意向方面，调查结果显示，54%的受访者表示愿意购买冰泉牙膏，30%的受访者表示可能会购买，仅有16%的受访者表示不会购买。
4. 讨论与分析4.1 广告认知程度高冰泉牙膏广告在消费者中具有较高的认知度，主要得益于其有效而广泛的传播途径。
电视广告和社交媒体成为冰泉牙膏广告主要传播媒介，通过多渠道传达品牌信息，获得了良好的曝光率。
4.2 广告喜好程度较高冰泉牙膏广告的喜好程度相对较高，超过75%的受访者对广告表示喜欢或非常喜欢。
这可能与广告的创意和情感共鸣有关。
冰泉牙膏广告通过调动观众情感、展现牙膏的特点以及与观众产生共鸣的方式，使广告融入受众的生活，提高了广告的接受度。
4.3 购买意向积极冰泉牙膏广告的推广效果较好，购买意向较高。
在受访者中，超过80%的人表示愿意或可能会购买冰泉牙膏。
这表明广告成功地激发了受众对产品的兴趣，增加了消费者对冰泉牙膏的购买欲望。
5. 结论综上所述，冰泉牙膏广告在消费者中具有较高的认知度和喜好程度。
两面针牙膏调查报告
两面针牙膏调查报告最后阶段：（1）、纳爱斯的问卷分析完成（2）、消费者行为，市场营销环境完成，市场竞争情况，对12种牙膏产品及营销策略分析完成（3）、发觉纳爱斯的营销策略有待改善，我们针对产品，促销，广告，价格进行战略调整，明确思路。
最终结果：论文完成。
市场营销环境目前，中国牙膏市场明显区分出三大阵营：第一阵营是由佳洁士、高露洁组成的“外资军团”，该军团目前占据55%左右的市场份额，实力最为强劲——近年来，高露洁、佳洁士等外资巨头不断进行自上而下的产品梯队建设，一边巩固自己在高端市场几近垄断的地位，树立高端品牌形象；一边不断推出新品，放低产品价格，向中低端市场渗透，获得更大的发展空间和更多的实际利润。
目前，外资巨头已经形成了多档次、多类别、多功能的全系列产品体系。
第二阵营是由两面针、冷酸灵、田（七）、黑妹、蓝天六必治等本土领军品牌组成的“传统国货”。
该军团目前占据25%左右的市场份额。
大多数本土牙膏的产品过于低端化进而造成对品牌认知上的严重低档化。
当外资巨头向低端渗透，与本土品牌在同等价位上竞争时，受众自然更倾向于选择洋品牌。
因为，受众经过洋品牌多年潜移默化的品牌教育，已经形成了洋品牌品质高、有档次的心理认知。
第三阵营是近年来崛起的中华（第三）、黑人（第四）、纳爱斯、xx白药、LG等组成的新兴品牌，该阵营有外资、合资；也有本土企业，它们都通过细分市场、差异化营销成功走出了第三条发展道路。
最后10%左右的市场，被众多杂牌牙膏组成的“杂牌军”所瓜分，随着市场的日益成熟，这些杂牌牙膏的生存空间已大幅萎缩。
分析：我们调查的结果基本上与事实相符，外资品牌占据63%的份额，新兴市场的牙膏占据12%，其余由传统国产牙膏统治市场竞争环境分析当前我国牙膏市场的竞争主要表现在一下方面：（1）、价格：价格竞争有所增强；国际企业力推低端产品，因其在高端市场已经进入饱和程度，但低端市场对其来说是完全空白的市场。
发展策略在创新产品、投放广告的基础上，转向降低成本、降低价格等方面。
冰泉牙膏广告调研报告
冰泉牙膏广告调研报告调查对象：四川冰泉集团牙膏广告受众群体。
在我国，每当到了秋冬季节，一股寒流袭来，牙齿便会产生一些小问题，甚至引发严重的口腔疾病。
但如今市场上各种各样品牌、价格的牙膏，有的能让您挑花眼;而且还宣称能去除牙斑，保护牙龈，给予最全面的呵护。
其实，从专业角度看，这类牙膏多半只适合某些特定人群使用，或者它们只是夸大了产品功效。
正因为许多消费者存在这方面认识误区，才造成目前令人忧心的口腔健康状况。
为此，笔者通过访谈和网络搜索等途径进行了深入研究，并形成以下结论。
“一个不懂得自己享乐的人，永远也不会懂得爱别人”——这句耳熟能详的广告词是四川冰泉集团的最新广告语。
该公司一直强调一点，那就是，作为一家老企业，他们理解现代年轻人的追求，虽然很时尚，很前卫，但同时更要懂得珍惜。
与之相关联的信息可见于以下两则报道：第一则报道是《致青春》电影在校园里掀起热潮，但在片尾，剧组却让观众评出谁是演技最好的女主角，演员阵容包括刘亦菲、江一燕、朱丹等;另一则报道讲述台湾偶像剧拍摄非常走心，无论在服装道具，还是取景地点都精益求精，获奖无数。
为什么冰泉这次请到大 S 做代言?原来，她被称为最懂美丽的人，曾经被封为“天后”，名字叫做“知足”。
既然大 S 推崇知足，知足的代言者又怎能错过呢!知足常乐是中华民族传统文化思想的精髓之一，所谓“知足”，简单说来即是珍惜已拥有的事物，将满意和快乐持续延长扩展。
但真正明白这一道理的人毕竟少数，“知足常乐”反映在日常生活中即表现为吃穿住行皆以稳妥舒适为先。
据专业机构测算，2008年中国城镇居民平均月收入近2000元。
换句话说，即便你工薪阶层，依靠努力工作或投资房产，月收入至少应超过1万元。
按照这一标准计算，“月薪2千就不够用”的尴尬境遇绝非危言耸听。
换位思考，不难预见，假设你还没买车没买房，或是收入微薄，岂不连基本的生活需求都难以维系?但若选择坚守“知足常乐”，尽管衣食住行诸般琐事俱缺乏幸福感，你仍甘愿承担起分内之责，享受眼前清贫的富裕，甘于如此吗?显然，答案绝非否定性的。
牙膏广告调研报告范文
牙膏广告调研报告范文牙膏广告调研报告一、引言牙膏作为日常生活中必备的个人护理产品之一，无论在城市还是农村，都有大量的消费者使用。
随着人们对口腔健康的重视程度的提高，牙膏市场也日益扩大。
因此，牙膏广告的调查研究就显得尤为重要。
本报告旨在通过对牙膏广告的调研，了解消费者对牙膏广告的态度和观点，为广告商提供有价值的市场分析。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式。
在问卷设计时，我们考虑到了以下几个因素：广告的吸引力、广告中传递的信息、广告对购买决策的影响等。
针对这些因素，我们设计了一份包含闭合问题和开放问题的调查问卷。
三、调研结果及分析1. 广告的吸引力在参与调研的受访者中，大部分人对牙膏广告表示了较高的审美和吸引力，占比为60%。
他们认为好的牙膏广告能够吸引他们的注意力，增加对产品的信任度和购买欲望。
然而，还有40%的受访者对广告的吸引力表示不满意，他们认为牙膏广告太过商业化，缺乏创意和情感。
2. 信息传递效果在信息传递效果方面，80%的受访者认为牙膏广告能够清晰地传递产品的功效和特点，让消费者对牙膏有一个基本的了解。
而20%的受访者认为广告中的信息过于虚假，难以相信，对产品的功效持怀疑态度。
3. 对购买决策的影响在受访者中，60%的人表示看到好的牙膏广告会对他们的购买决策有所影响，认为广告能够增加自己对某个品牌的信任度和购买意愿。
然而，还有40%的受访者对广告对购买决策的影响持保留态度，认为广告只是一种宣传手段，他们更注重口碑和产品口感。
四、结论与建议通过对牙膏广告的调研，我们得出以下结论：1.消费者普遍对好的牙膏广告表示欣赏和认可。
因此，广告商可以在策划牙膏广告时，注重创意和情感的表达，提高广告的吸引力。
2.牙膏广告的信息传递效果需要进一步改进。
广告商应该尽量避免夸大产品功效和使用效果，保持真实性。
3.广告对购买决策的影响力存在明显差异，消费者更看重产品口碑和口感。
因此，广告商可通过口碑营销和产品试用等方式，提高产品的信任度和消费者的购买意愿。
牙膏广告效果评估报告
点击率数据分析
分析点击率数据的变化趋势，以及影响变 化的因素，如广告内容、网站质量等。
转化率数据分析
转化率
衡量广告转化为实际购买行为的比例，通过实际购买人数与广告 点击人数的比例进行量化。
转化率数据展示
通过数据图表，如柱状图、饼图等，展示不同时间段的转化率数 据。
转化率数据分析
分析转化率数据的变化趋势，以及影响变化的因素，如产品价格 、服务质量等。
创意与品牌的关联性
广告创意与品牌的关联性是指广 告创意是否与品牌形象、定位、 特点等相符合。如果广告创意与 品牌关联性强，那么广告更容易 增强品牌的形象和认知度。
创意传达性
广告创意的传达性是指广告创意 是否清晰明确、易于理解、具有 说服力。如果广告创意传达清晰 、易于理解、具有说服力，那么 广告更容易影响消费者的购买决 策和行为。
牙膏广告效果评估报告
2023-11-05
目录
• 引言 • 牙膏市场现状 • 广告效果评估方法 • 广告效果数据分析 • 广告效果影响因素分析 • 结论和建议
01
引言
背景介绍
随着市场竞争的加剧，牙膏品牌之间的竞争日趋激烈。
广告是品牌传播的重要手段，而牙膏广告则是其中最为常见和重要的形式之一。
在投放牙膏广告后，品牌需要对其效果进行评估，以便及时调整广告策略，提高 广告效果和品牌竞争力。
。
主要品牌和产品分析
高露洁
高露洁在牙膏市场占据较大份额，产品线丰富，包 括普通和高档产品。
佳洁士
佳洁士主打中高端市场，产品线以保健型牙膏为主 。
云南白药
云南白药作为传统中药品牌，在牙膏市场上也有一 定影响力。
消费者需求和购买行为分析
01
关于牙膏的调查报告
关于牙膏的调查报告篇一：牙膏包装调查报告牙膏包装调查报告姓名：班级：工业设计学号： ** ***班 ***********牙膏包装调查报告在我们的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，虽然它们很不起眼，你可能也未曾留意过它们的包装，但其实从它们包装的构图和色彩上你也可以看出商品设计的一些设计技巧和方法。
大多数牙膏的管体长不超过150mm，宽不超过50mm，下面以四种较常见品牌的牙膏为例，让我们领略一下这方寸间的奥妙和艺术。
中华牙膏，它的主色调是暖色。
色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。
红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字中华非常显眼；而大面积明快的黄色做为防蛀牙膏的背景，再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能(防蛀)；界于红色和黄色之间的橙色，正好是红、黄两色的间色，色彩过渡柔和、自然；天蓝色的活性氟钙配方和华表标志，从感性上达到了色彩的平衡，给人以十分完美的感觉。
构图上，品牌中华和其功能字体防蛀牙膏，位于中线M上，它们两个又分别被黄金分割线Ф和Ф 均衡分开；此外，A与A 、B与b还有一个更奇妙的关系，你不得不佩服设计者的独具匠心；另外中华口腔医学会标志约是根号2长方形，新的华表设计比以前的旧标志显得更简洁、流畅、动感，天安门图案采用了角度透视。
两面针牙膏，它的主色调是冷色。
色彩以大面积的绿色为背景，配以浅绿色，少量的黄色，以及浅绿色到黄色之间的渐变色；绿色与黄色是相邻色，再加上它们之间的渐变色，使得整个图案色彩一致、流畅而不生硬；白色的品牌名字两面针在绿色的映照下，显得一目了然。
构图上，品牌两面针位于中线M上，水平位置正好处在黄金分割线Ф上，而右侧图案被对应的一条黄金分割线Ф 分开，被中线M平分的强效和中药牙膏就在两条黄金分割线的中间；此外，A等于A 的关系，使得主体图案的构图显得中规中矩；具有立体投影的椭圆体上两片倾斜的叶子，点亮主题两面针，给人以自然、清新、爽快的感觉。
牙膏广告
所以成为第一支被世界权威牙防
组织
健康笑容来自佳洁士
膏技术发展史上的一大里程碑。 1985年“Crest”革命性地推出了
人类历史上的第一支防治牙石的
牙膏，从而真正成为了牙膏领域
的开路先锋和富有创新性的领袖。
佳洁士“Crest”是美国宝洁公司 的品牌，诞生于1955年，一直在 全球享有美誉。因为其独创的氟 泰配方具有卓越的高效防蛀功能， 所以成为第一支被世界权威牙防 组织--美国牙医学会（ADA）认可 的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏 技术发展史上的一大里程碑。 1985年“Crest”革命性地推出了 人类历史上的第一支防治牙石的 牙膏，从而真正成为了牙膏领域 的开路先锋和富有创新性的领袖。
关于牙膏的影视作品中，从情感诉求和理性诉求 出发。
1）情感诉求多以家庭为背景，通过冲突来表现牙 膏对于我们和谐生活的重要性。也有很多广告是 从牙齿美白，口气清新使我们更有自信这一角度 进行创做。
2)理性诉求，通过一些专家协会的形象，及专业的 知识和相关数据，体现了一种专业性。来增加消 费者该款产品的信任度。
美国高露洁标志
“我们的目标：没有蛀牙”。这 个广告诉求其实几乎是所有牙膏 产品面临的产品主题，高露洁以 王者至尊提出来作为自己产品主 张
情感诉求上，高露洁更是具有大家 风范。“甜美的微笑 光明的未 来”。将人类牙齿健康提升到关乎 人类生活未来高度，高露洁仿佛是 为全行业作公益性广告。
“2004高露洁目标是：让全世界没有蛀牙”
现公司主要产品年生产能力牙膏5亿支，液体洗涤剂及 化妆品8万吨，香皂、肥皂5万吨，现拥有“田七”、 “奥奇丽”等著名品牌。
广告语：
田七~
用老虎钳的坚 固形象化的比 喻出牙齿的坚 固，用牙膏探 入老虎钳的 “口中”，表 明了牙膏确实 能使牙齿“坚 固从这里开 始”。
芳草牙膏调查报告
芳草牙膏调查报告芳草牙膏调查报告背景介绍：芳草牙膏是一款由某品牌生产的天然牙膏，售价略高于普通牙膏。
近期有用户反映其使用效果良好，并推荐给身边的朋友，因此我们决定开展一次调查，进一步了解芳草牙膏在市场中的竞争力和受欢迎程度。
调查范围和方法：我们选取了20个社区，分布于城市和乡村，分别进行问卷调查和深度访谈。
调查主要侧重于以下几个方面：1. 芳草牙膏的使用情况及口碑评价；2. 芳草牙膏与其他牙膏品牌的比较；3. 对芳草牙膏的打造建议。
调查结果：1. 芳草牙膏的使用情况及口碑评价：在我们的调查中，大多数受访者表示曾使用过芳草牙膏，其中80%的人对其使用效果持肯定态度，认为芳草牙膏具有很好的刷洁力和护理口腔的功效。
另外，也有部分受访者认为芳草牙膏的口感和清香味道非常好，给人一个舒适的使用体验。
总体来看，芳草牙膏在市场上的口碑还是比较良好的。
2. 芳草牙膏与其他牙膏品牌的比较：在与其他牙膏品牌的比较中，大家以清扬牙膏、可爱多牙膏、黑人牙膏为代表来进行对比。
我们发现，芳草牙膏之所以受到消费者的青睐，主要是因为其天然的配方、无添加的安全性和优异的口感体验，这些优点都是其他品牌所不能比拟的。
另外，与其他品牌相比，芳草牙膏的售价虽然稍贵，但相对价格不算高，比较符合消费者的预期。
3. 对芳草牙膏的打造建议：在受访者的建议中，提到了以下几个方面：（1）加强宣传力度，让更多的人了解、认识和购买芳草牙膏，提高其市场知名度和影响力；（2）增加产品种类和规格，以满足不同层次和不同需求的消费者；（3）优化产品的口感和味道，让使用者在清洁牙齿的同时能够享受到更好的体验；（4）增加产品的包装，让其在外观上更加美观和精美。
结论：经过本次的调查，我们得到了有关芳草牙膏的关键信息，包括它的使用情况和口碑评价、与其他牙膏品牌的比较以及用户的建议等。
从调查结果中我们可以看出，芳草牙膏在市场上还是有相当的竞争力和受欢迎程度的，但同时也有提升的空间。
品牌调研报告(牙膏)
国产及药物牙膏常用者如何看合 资品牌
在座谈会中发现存在两群看法不同的人：
对合资品牌不以为然者 向往合资品牌者
价格 太贵 高但比较值得
产品 口感不错，但功效只是 口感很舒服，有保健功效 而已
说说
包装 精美 精美有档次
广告 太夸张 权威可信，功能突出
不常用的
太贵又好不到哪里去， 贵了一点，暂时还承受不
消费者的品牌使用特征
常用品牌：较固定使用品牌占使用比例50-80% 可尝试品牌：经常换用不同类别的品牌
合资品牌
尝新 需求
药物牙膏
治疗 需求
口感需求
治疗需求
尝新 需求
普通牙膏
经常使用某个品牌的原因
与品牌关系微弱的：
某品牌铺货广泛，购买方便 不费心选择，上次用什么这次也用什么 一次批量购买，长期使用
研究计划
研究目的和内容
了解消费者对牙膏的消费行为和态度，分析市 场机会 对黑妹及主要竞争品牌进行品牌检验，沉淀出 黑妹品牌的形象资产和核心价值，从而帮助发 展黑妹的品牌写真与品牌策略，管理黑妹与消 费者之间的关系（品牌的DNA） 了解消费者对黑妹品牌向外扩延的反应，以评 估黑妹品牌延伸的空间与限制
消费者 有潜在 保健意 识
保健 功效 有需 求 教 育
尝 试
权威 推荐
功效难 验证
口感合适 高档感 相信功效 价格障碍
继续使用
不再/偶 尔用
以出色的口感留住尝试者 通过宣传让消费者在心理上相信功效的存在 主动挖掘消费者提升生活品质的潜在需求，创造高 档感
一些启示
合资品牌提醒和满足消费者的不同需求
自我愉悦的需求（主要是口感方面） 生活品质提升后对高档感的向往 对健康保健的需求
中华健齿白广告效果研究报告
中华健齿白广告效果研究报告1. 引言本报告旨在研究分析中华健齿白广告的效果。
中华健齿白是一款著名的牙膏品牌，在市场上拥有较高的知名度和销量。
通过对其广告效果的研究，我们可以更好地理解品牌在消费者心目中的形象和影响力，为进一步的推广和营销活动提供指导。
2. 数据收集本研究采用了定量研究方法，通过问卷调查和数据分析的方式收集数据。
我们选择了1000位年龄在18岁到35岁之间的消费者作为研究对象，他们是中华健齿白广告的目标消费群体。
问卷内容主要包括以下几个方面的问题：•对中华健齿白牙膏的知晓程度和使用情况；•评价中华健齿白广告的吸引力和影响力；•中华健齿白广告对消费者购买决策的影响程度。
在数据收集过程中，我们保证了问卷的隐私性和匿名性，以便获取真实的消费者观点和反馈。
3. 数据分析3.1 中华健齿白牙膏的知晓程度和使用情况根据问卷调查结果，我们得到了以下数据：•75%的受访者表示知道中华健齿白牙膏，而25%的受访者表示不了解该品牌；•知道中华健齿白牙膏的受访者中，80%的人曾经使用过该产品，而20%的人则未曾接触过。
3.2 评价中华健齿白广告的吸引力和影响力对于中华健齿白广告的吸引力，受访者的评价如下：•40%的受访者认为中华健齿白广告非常吸引人；•45%的受访者认为中华健齿白广告比较吸引人；•15%的受访者认为中华健齿白广告一般般；•没有受访者表示对中华健齿白广告不感兴趣。
关于中华健齿白广告的影响力，受访者的评价如下：•35%的受访者认为中华健齿白广告对他们的购买决策产生了很大的影响；•50%的受访者认为中华健齿白广告对他们的购买决策有一定的影响；•15%的受访者认为中华健齿白广告对他们的购买决策影响较小；•没有受访者表示中华健齿白广告对他们的购买决策没有任何影响。
3.3 中华健齿白广告优势分析通过对受访者对中华健齿白广告的评价，我们可以得出以下结论：•中华健齿白广告在吸引消费者方面做得较好，大多数受访者认为广告非常或比较吸引人；•中华健齿白广告对消费者的购买决策产生了一定的影响，大约85%的受访者表示广告对他们的购买决策有影响。
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广告创意调查报告
组员姓名：于惠查干张艳鹏张亚娜张楠报告日期：2013年6月13日
指导教师：赵惠
1
摘要
牙膏最早的出现形式就是借助牙刷来清洁牙齿，其主要作用是洁齿爽口，其次是通过物理作用去除牙锈。
但是随着生活水平的提高，牙膏的作用不单单是洁牙的作用，哈有保健，疗效等作用。
可见，牙膏的发展是我们的的需要，适合大家的需要才是造福于人类，希望大家巧用牙膏，生活就是不断体验。
目录
一、五种牙膏类广告创意的调查
1 、调查目的 1
2 、调查对象 1
3 、调查内容
1
4 、调查形式 1
5 、调查时间 1
6 、调查结果 1
（1）牙膏行业总述 1
（2）下面是收集的5个牙膏广告以及对其分析 2 二、五种牙膏广告创意的调查报告分析结果 5
一、五种牙膏类广告创意的调查
3
1 、调查目的：
这次调查的主要目的是通过对市场上同类牙膏广告创意的调查分析，比较各品牌广告创意所在，分析广告创意的魅力，进一步的了解广告创意对树立品牌形象、促进产品的销售的及细分市场的影响！
2 、调查对象：
1）高露洁牙膏
2）佳洁士牙膏
3）纳爱斯牙膏
4）黑人牙膏
5）中华牙膏
3 、调查内容
中国的日用品市场正趋向于不断完善之中，其中势必存在一些弊端。
日用品市场的牙膏品牌也是一样。
中国的牙膏品牌繁多，又有国外像高露洁这样的一些大品牌入驻中国市场，以至中国的牙膏市场也如其他的日用品一样竞争激烈。
通过分析各品牌的牙膏广告采取了怎样的广告创意，该品牌的广告创意给该品牌树立了怎样的产品形象以及该品牌的广告创意给该品牌的产品销售起到了怎样的作用，从而了解广告的无穷力量，所谓广告无处不在，但是广告与广告是不一样的，一个有创意的广告给一个品牌带来的收益是无穷的，我这次的调查将要围绕，广告创意是怎样给品牌树立良好的形象，带给品牌好的消费影响。
4 、调查形式
通过网络信息，以及视频，对牙膏广告进行收集总结，最后分析得出结论。
5 、调查时间
2013年6月10日至13日
6 、调查结果
（1）牙膏行业总述
牙膏行业是指生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需品行业。
其产品主要有牙膏、漱口水、口洁雾、牙贴、凝胶、牙刷及其他口腔卫生用品等。
中国牙膏市场容量巨大，我国从十九世纪末开始生产牙粉，1926 年在上海生产第一支牙膏（三星牌）。
国内牙膏市场三大版块的主要品牌群大致为：高露洁、佳洁士、中华、两面针、田七、黑妹、冷酸灵、黑人、竹盐、蓝天六必治、狮王、洁银、洁诺、草珊瑚等近20个。
（2）下面是收集的5个牙膏广告以及对其分析：
高露洁
5
高露洁——你的口腔护理专家，杨澜在工作中外表需要化妆，牙齿也需要美白，“牙齿美白，工作需要！”广告中她和一名牙医交流，牙医在告诉她“牙齿健康，更重要！”“全新升级，健白防蛀！”牙齿健康亮白成为最重要的角色，我准备好了！”从工作需要和健康角度，阐述了美白和防蛀的两个重要性，展示出牙膏的作用。
佳
佳洁士：
清晨，睡梦中的李宇春被“闹铃”惊醒，然后牢骚说唱诉求：为什么每一天都要起床啊？但紧接着，一脸兴奋笑容的李宇春唱着“有一天味觉让我醒来，例行公事也可以摇摆，原来是佳洁士牙膏的味道让我醒来，柠檬冰橙、晨露荷香、冰洁山泉三种创新‘酷味，佳洁士酷白体验我的最爱。
”这则广告在三种创新‘酷味’是我李宇春的最爱，口感这么好的牙膏我李宇春都喜欢上做文章，启用了当时正红的李宇春，吸引了一大批“玉米”。
其产品的卖点是：牙膏的创新口味。
广告定位点：牙膏的“酷味”。
广告诉求点：健康自信——笑容一生绽放+清新时尚感。
综观佳洁士所有的广告几乎都围绕着一个主题：“美白”“笑容”，没有谁会拒绝自信的笑容，没有谁会拒绝美丽洁白的牙齿。
一个个经典的佳洁士广告，拉动了消费者对宝洁公司牙膏细分产品的认知，准确的诉求，潜移默化的进入了消费者潜意识
纳爱斯
纳爱斯牙膏：透明、时尚，横空出世。
（一群卡通牙齿集体欢呼）“纳爱斯牙膏来了”，（画外年轻活泼的配音）：“纳爱斯牙膏，透明、时——尚！”“看得见的品质、斯尝得到的维 C、维E”。
（小孩子调皮的配音）：“牙膏有营养，牙齿也迷恋！”（后来又把最后一句改成了“牙膏有营养，牙齿好喜欢！”）（最后定格标版）“纳爱斯牙膏，牙齿健康伴侣！”整个广告充斥的是卡通的牙齿集群和欢快、调皮的画外配音，尤其是那句“透明、时——尚”和“牙膏有营养，
牙齿好喜欢！”堪称个中点睛之笔。
纳爱斯牙膏摒弃了情感诉求的固有模式开始“年轻化、时髦化”了。
随后纳爱斯又继续推出了一系列卡通牙齿广告：纳爱斯维C、纳爱斯牙牙乐、纳爱斯齿清海洋等。
透明、时尚、看得见的品质。
再辅以银白色的炫彩纸盒，在牙膏广告中显得非常耀眼
黑人牙膏
一场“黑人透心爽醒你大解救”活动在人人网上就此展开！通过 SNS人际
互动，让好玩搞怪的“激醒”创意形成病毒传播。
抽奖机制激励用户反复参与，让更多好友体验激醒。
1）创造激醒内容
针对现代人四大压力重灾区：工作、健康、恋爱、时尚是，黑人牙膏为之
定制了四套解压方案，并创作了
50
款反映时下中国社交流行文化的图片。
2）醒你酷变身
人人网用户点击登陆页的超大广告版进入活动站，选择“醒你酷变身”，用透心爽牙膏扫荡压力，选中压力症状和想解救的好友——从“工作鸭梨大”到“鸭梨变冻梨，工作超能力”，立即见证好友变身时刻。
好友登陆个人主页，即刻被极富冲击力的富媒体广告效果激励
中华牙膏
中华牙膏：画面上一个长相清秀的女生，在那里刷牙，通过不停地变换发型和服装告诉观众是在一天天的过去，左下角写着一周、两周、三周、四周，在第一周刚开始时牙还发黄，而第四周已经洁白如新了，列出广告语：“美白改变，只需四周，中华健齿白牙膏！”通过短时间内将四周的牙齿改变展示出来，形象生动。
二、五种牙膏广告创意的调查报告分析结果
如果一个看电视不会跳过广告的观众看十来分钟的广告就不难发现，其中往往会有一支广告会是以上所列品牌的其中一支。
这些品牌广告的侧重点不同。
如黑人牙膏体现的是它的健康和纯天然，中华药物牙膏体现的是它的防蛀及中药性质；国外的品牌，如高露洁，则区分子品牌广告项目，如高露洁冰爽牙膏，注重体现它的冰爽口味；高露洁防蛀牙膏，注重体现它的防蛀性质。
佳洁士牙膏则注重体现微笑等等。
看过这些广告后，经过对比，不难发现，其实这些视频广告有很多相同之处，那就是他们的表现手法其实都大相径庭。
就是请某名气旺盛的明星来代言该品牌，用它的人气度来提升广告效应。
例如。
佳洁士牙膏也是通过李宇春的
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形象一次一次的重播之后让人记住这个品牌。
而国内黑人牙膏，中华药物牙膏等的视频广告虽各有侧重，当表现手法和内容都很相似。
这些牙膏的品牌的视频广告表现手法还容易和其他的不同类产品的相似。
当前牙膏广告在创意方面大相庭径，在各有侧重的同时，又有着类似的广告形式来展示自己的品牌，既是因为它们都是牙膏类产品，具有相同的产品共性，也和当前广告市场的发展有关。
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