【精选完整】新百伦品牌运动鞋市场营销推广策划方案
新百伦服装营销策划方案
新百伦服装营销策划方案一、市场概述1.1 市场背景和趋势随着人们对健康生活的重视和参加运动的人数的增加，运动服装市场经历了快速增长。
许多年轻人和中年人都意识到运动的重要性，并注重运动的细节，例如运动服装的舒适性、质量和时尚性。
因此，运动服装品牌在市场上的竞争也日益激烈。
新百伦是一家享有盛誉的运动品牌，以其创新技术和优质产品而闻名。
然而，与竞争对手相比，新百伦在市场份额和品牌认知度方面仍有一定的差距。
因此，本文将提出一系列的营销策略，以加强品牌的竞争力，并提高市场份额。
1.2 目标市场新百伦的目标市场是20-40岁的年轻人和中年人，他们们关注健康生活方式，并愿意为高质量、舒适和时尚的运动服装投资。
他们不仅关注产品的品质，还关注品牌的声誉和社会责任。
他们更愿意购买那些与他们的生活价值观和理念相一致的产品。
1.3 市场竞争分析在运动服装市场上，新百伦面临着来自多个竞争对手的竞争，例如耐克、阿迪达斯和UA等品牌。
这些竞争对手在市场份额和品牌认知度方面都占据了领先地位。
然而，新百伦凭借其优质的产品和关注社会责任的公众形象，有机会与这些竞争对手展开竞争。
二、品牌定位2.1 定位策略新百伦的品牌定位是高品质、舒适和时尚的运动服装品牌。
新百伦将致力于为年轻人和中年人提供一种健康、积极、时尚的生活方式，并通过他们的穿着来传达这种理念。
2.2 品牌形象新百伦将塑造积极、年轻、健康和时尚的品牌形象。
新百伦将通过品牌形象的塑造，吸引目标市场，并与他们建立情感联系。
三、产品策略3.1 产品线扩展新百伦将考虑产品线的扩展，以满足目标市场的需求。
除了传统的运动鞋和运动装备之外，新百伦还将推出更多的休闲服装和配件。
这些产品将与新百伦的品牌定位相一致，并满足目标市场对时尚和舒适的需求。
3.2 技术创新新百伦将继续进行技术创新，推出更多高性能的运动服装产品。
例如，新百伦将投资研发更轻、更透气、更柔软和更耐用的面料，以提供更好的运动体验。
New Balance 营销策划报告
New Balance 营销策划报告专业：市场营销学号：M学生姓名：一、概述 (3)二、企业及产品说明 (3)三、营销环境分析 (3)(一)宏观环境分析 (3)1.人口环境 (3)2.经济环境 (3)3.政治法律环境 (4)4.社会文化环境 (4)(二)微观环境分析——SWOT 分析 (4)1.S(优势) (4)2.W(劣势) (4)3.O(机会) (5)4.T(威胁) (5)四、 STP 分析 (5)(一)市场细分 (5)(二)目标市场选择 (6)1.消费者特征 (6)2.消费者购买因素 (6)3.消费者需求 (6)(三)市场定位 (7)五、营销策略分析 (7)(一) 4P 分析 (7)1. 产品策略 (7)2. 价格策略 (7)3. 分销渠道策略 (7)4. 促销策略 (7)(二)四步走营销策略 (8)1.更重视高调推广 (8)2.更重视女性市场 (8)3.更注重足球市场 (9)4.更重视中国市场 (9)六、营销策划执行、控制 (10)七、结束语 (10)一、概述New Balance 于 2003 年正式进入中国市场，向来以来专注于制鞋工艺，走低调发展路线。
继 2022 年以来， New Balance 发展迅速，抢占中国市场的速度惊人，更宣布要从慢跑延伸向综合体育领域，力争进入全球三大运动品牌行列。
本文对 New Balance 的发展状况及其产品进行简介，了解New Balance 所处的宏观环境和微观环境，并对企业进行 STP 分析、 5P 分析等，得出 New Balance 的发展结论。
二、企业及产品说明New Balance，1906 年 William J. Riley 先生在美国马拉松之城波士顿成立的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。
向来以来， New Balance 公司极其用心的致力于制鞋工艺，以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，New Balance 已成为复古与创新的完美代表。
新百伦市场营销策略（2）
新百伦市场营销策略（2）新百伦市场营销策略营销渠道完美升级，敌弱我强逆势上扬在中国运动休闲市场，渠道为王仍然是市场成败的重要法则，如何打造新百伦的营销渠道体系显然是新百伦取得市场成功的重中之重，也是所有营销战略最终落地的关键保障。
2012年全运动休闲品牌迎来的危机调整期，给了新百伦以市场拓展的契机，显然，必须趁竞争对手势弱之机把自己的势做强，与此同时，冷静的面对市场的变局，避免步国内外运动休闲品牌后尘同样需要审慎权衡。
新百伦不同于其他品牌，其有过一次惨败的经历，更有过长期在中国市场蛰伏的煎熬，此次营销渠道布局和扩张必须一鼓作气，稍有不慎就可能功败垂成。
新百伦的营销渠道升级有三个方面非常重要：1、营销渠道结构升级；2、营销渠道终端数量和质量升级；3、互联网营销渠道的进入与升级。
1、营销渠道结构升级，体现在市场布局和未来发展的市场格局方面，这关系到新百伦能否抓住“敌弱我强”的绝佳翻身机遇。
首先，必须明确的一点是，新百伦必须实现营销渠道的完全掌控力，不能再次把营销渠道由别人来掌控；其次，选择什么样的营销模式很重要，新百伦建设起属于自己的专属经销商体系，基本上建立起准直营模式；再次，如何进行营销渠道的整体架构，新百伦把重点放在专属经销商体系的线下渠道和互联网电商线上渠道，并通过渠道运营机制和价格机制，很好地融合了线下线上的渠道运营，避免了渠道冲突。
迅速地形成了稳固高效的o2o营销渠道布局，成为新百伦连续三位数增长的秘诀之一。
2、有了清晰稳固的营销渠道架构，狠抓营销渠道终端数量和质量便成为新百伦渠道建设的重要内容。
从数量质量上看，新百伦的扩张步伐不算慢且极具针对性，也就是锁定目标消费群之后的终端门店扩张策略，绝不是为了开店而开店，每一个店都有严格的开店计划和市场研究，中只有保证该店的既定运营收益，才做出开店决定。
2017年之后，新百伦着力打造统一的店面形象，建立统一的品牌消费体验，加强门店的库存管理，使得门店数量大幅提升的同时，保证了门店运营的质量。
策划书新百伦3篇
策划书新百伦3篇篇一《策划书新百伦》一、品牌背景新百伦作为知名运动品牌，以其高品质的产品和独特的设计风格深受消费者喜爱。
二、策划目标1. 进一步提升新百伦品牌在市场中的知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，扩大市场份额。
3. 强化品牌与消费者之间的情感连接。
三、市场分析1. 竞争态势：分析同行业竞争品牌的优势与劣势，找准新百伦的差异化竞争点。
2. 消费者需求：了解目标消费者的喜好、消费习惯和购买需求。
四、营销策略1. 广告宣传：通过线上线下多种渠道进行广告投放，包括电视、网络、户外广告等。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台与消费者互动，举办线上活动。
3. 合作与赞助：与体育赛事、健身活动等合作，提升品牌曝光度。
4. 举办促销活动：如打折、满减、买赠等，吸引消费者购买。
五、产品策略1. 持续推出新款产品，保持创新。
2. 优化产品质量和性能，满足消费者对高品质的需求。
六、渠道策略1. 加强线下门店布局和管理，提供优质的购物体验。
2. 拓展线上销售渠道，提升电商平台的运营效果。
七、活动策划1. 举办新品发布会，邀请媒体和消费者参与。
2. 开展主题营销活动，如健康跑、运动挑战赛等。
八、客户服务1. 建立完善的客户服务体系，及时处理消费者咨询和投诉。
2. 开展会员制度，提供专属优惠和服务，增加客户粘性。
九、预算分配详细列出各项营销活动和策略所需的预算。
十、效果评估定期对策划方案的实施效果进行评估和分析，根据实际情况进行调整和优化。
篇二《策划书新百伦》一、品牌概述新百伦（New Balance）作为知名运动品牌，以其高品质的产品和独特的风格深受消费者喜爱。
我们旨在通过一系列策划活动，进一步提升新百伦在市场中的知名度、美誉度和销售额。
二、目标市场1. 主要目标群体为年轻消费者，他们追求时尚、潮流和品质。
2. 关注运动爱好者，满足他们对于专业运动装备的需求。
三、策划目标1. 在短期内迅速提高新百伦品牌的曝光度。
品牌运动鞋产品市场营销推广方案
品牌运动鞋产品市场营销推广方案一、市场分析二、品牌定位1.定位目标消费群体：以年轻人为主要目标消费群体，年龄在18-35岁之间，注重时尚、追求个性和品牌满足其身份认同感。
2.定位市场：将品牌定位为时尚、高性能和高质量的运动鞋品牌，满足消费者的运动需求和时尚追求。
三、产品特色和优势1.高性能技术：品牌运动鞋采用先进的科技材料和创新技术，确保运动鞋的舒适度和支撑性在行业中处于领先地位。
2.个性化设计：品牌运动鞋侧重于时尚和个性化设计，满足年轻人对时尚、品牌和个性的追求。
3.品质保证：品牌注重品质，通过严格的质量控制和材料选择，保证产品的质量和耐用性。
四、市场营销推广策略1.品牌宣传和推广活动-媒体广告：通过电视、网络和杂志等主流媒体，进行品牌宣传广告，强调品牌的技术优势和个性化设计。
-品牌代言人：邀请知名运动明星或时尚偶像作为品牌代言人，增加品牌的影响力和认可度。
-品牌合作活动：与时尚品牌、运动活动或体育赛事合作，举办品牌推广活动，提升品牌形象和销售。
2.渠道拓展和零售合作-线上销售渠道：通过自有官网和电商平台开设线上销售渠道，提供在线购物和配送服务，方便消费者获得产品。
-与体育用品零售商合作：与主要体育用品零售商合作，扩大产品销售渠道，增加产品曝光度和销售量。
3.促销活动和优惠政策-折扣销售：定期举办促销活动，提供特别折扣和优惠，吸引消费者购买产品。
-赠品和礼品：购买指定产品可获得赠品或礼品，增加购买吸引力和提高消费者忠诚度。
-会员制度和优惠政策：设立会员制度，提供会员专属优惠政策，吸引消费者成为品牌的忠实用户。
4.参与公益活动-赞助体育项目：参与体育项目的赞助，增加品牌的曝光度和影响力。
-参与公益活动：积极参与社会公益活动，树立品牌形象和社会责任感。
五、市场营销效果评估使用以下指标来评估市场营销推广的效果：1.品牌知名度：通过市场调研和品牌测评，评估品牌的知名度和认可度。
2.销售额：通过销售数据统计，评估产品的销售情况和市场份额。
新百伦营销策划方案
新百伦营销策划方案引言随着消费者对运动鞋市场的不断增长，运动品牌公司面临着激烈的竞争。
新百伦作为一家享有盛誉的运动品牌，需要制定一项有效的营销策划方案，以保持其市场份额并吸引更多的消费者。
本文探讨了新百伦的市场定位、目标客户、竞争优势以及具体的营销策略，并提出了营销计划的执行和评估方式。
市场定位新百伦的市场定位将侧重于高性能运动鞋和运动装备的生产和销售。
公司将致力于为专业运动员和运动爱好者提供优质的产品，并通过技术创新和品质保证来获得竞争优势。
新百伦还将强调产品的舒适度和耐用性，以满足消费者的需求。
目标客户新百伦的目标客户主要是年轻的运动爱好者和专业运动员。
他们注重品质和性能，并且愿意为高质量的运动鞋和装备支付合理的价格。
这些客户通常积极参与各种运动活动，他们的需求不仅仅是一双舒适的运动鞋，更需要具备专业性和时尚感的产品。
竞争优势新百伦在运动鞋市场上具有一些竞争优势，它们将成为品牌营销的核心内容：1.品质保证：新百伦以高品质的运动鞋和装备而闻名，其产品经受住了专业运动员的严格测试。
这种品质保证将使新百伦在消费者心中建立起可靠的声誉。
2.技术创新：新百伦将继续投资于研发领域，不断推出具有创新性的产品。
通过引入最新的技术和材料，新百伦将满足消费者对性能和功能的需求。
3.社交媒体营销：新百伦将利用社交媒体平台来与目标客户建立联系。
通过发布有趣和有价值的内容，与粉丝互动，并提供独家优惠，新百伦将增加品牌的曝光度和忠诚度。
营销策略为了实现市场定位和目标客户的要求，新百伦将采取以下营销策略：1. 产品定位和分段新百伦将根据不同的运动活动和目标客户制定不同的产品系列。
例如，专业运动员将有定制化的专业运动鞋，而普通运动爱好者则将有更多的选择。
通过分段市场，新百伦能够满足不同客户的需求，并实现市场细分。
2. 品牌大使和赞助商新百伦将寻求与一些知名运动员和体育赛事建立合作关系。
这些品牌大使和赞助商将成为品牌形象的代言人，并通过他们的影响力将新百伦产品推向更多的消费者。
运动鞋营销策划书（5篇）
运动鞋营销策划书运动鞋营销策划书(5篇)时光在不经意中流逝，一段时间的工作已经结束了，我们又将续写新的诗篇，迎接我们的是新的工作内容和工作目标，是时候认真思考策划书如何写了。
相信大家又在为写策划书犯愁了吧！以下是小编精心整理的运动鞋营销策划书，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
运动鞋营销策划书1一、营销目标进一步打开中国市场，挖掘三，四线被中国国产品牌占有的市场。
基本思路为：一）、抓紧高档，科技，舒适的优势进行推广。
二）、将款式落后、中低端的产品大幅度降价，已获得价格优势，当消费者习惯了舒适的耐克鞋但却没有便宜的款式时，将提高中高档款式的销量。
二、营销环境分析（一）产品市场分析1、三四级市场的运动装品牌主要以李宁、安踏、361、特步等国内品牌为主，一些经济情况相对发展较快的县级市场也出现了耐克、阿迪、kappa、彪马等国际品牌。
小县城运动品牌销售势头强劲，但同时因为人口有限，大批运动品牌入驻使得其市场已经相对饱和。
而国内运动鞋品牌从一开始就从三线市场出发，多年的驻扎，已经在当地形成了稳定的消费群体。
2、运动鞋市场的发展趋势著名营销专家李凯络说：“未来20年，三四级市场会成为主战场！”如今，一二线市场竞争的激烈、金融危机的加剧使得不少经销商将目光投入到三四线市场，而在入驻过程中，一些中高档品牌往往面临着无人识牌的尴尬局面，有不少经销商表示，相较而言，运动装品牌反而在这些县级城市销售情况良好。
潜力巨大。
（二）消费者分析1、消费者基本特征及够买行为分析（1）主要消费群体为喜爱运动，崇尚时尚的年轻人和有经济基础，开始追求高质量生活的中年人。
（2）年轻人中的炫耀式消费（3）年轻人缺少自主判断能力，易跟风2、影响消费者购买行为的主要因素（1）产品质量。
产品质量是消费者考虑的最重要因素。
消费者够买运动鞋的目的性很明确，即舒适，安全且时尚的运动。
（2）口碑传播。
主要的消费者为青少年，青少年的跟风和炫耀式消费无疑是最有效的传播。
新百伦营销策划方案
竭诚为您提供优质文档/双击可除新百伦营销策划方案篇一：新百伦营销策划案《新百伦》营销策划案\班级：宝胜定制2班姓名：李思琪学号：13130022指导教师：李宏林、孔孟剑王东波目录第一部分：产业分析与管理一.营销环境分析（一）、宏观环境分析（二）、微观环境分析二.消费者分析三.产品分析四.竞争者分析第二部分：营销策划分析一.活动创意说明二.营销活动策略第三部分：媒介推广策略一.媒介诉求二.媒介表现三.媒介策略第四部分：费用预算第五部分：预测评估《新百伦》策划案前言：新百伦newbalance1906年建立于美国波士顿，1972年，newbalance公司每天生产30双比赛鞋，能够提供五种宽度的楦头和两种高度的鞋面。
newbalance是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌，其中五个在美国，两个在欧洲。
一直以来，新百伦newbalance公司极为用心的致力于制鞋工艺。
至今，一个将近100年的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。
以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，newbalance已成为复古与创新的完美代表。
第一部分：产业分析与管理一．营销环境分析（一）、宏观环境分析1.机会分析（１）新百伦目前的店铺正在迅速扩张，从20XX年到20XX年，新百伦在中国内地的门店数量由301家暴增到1600多家，销售额也在两年中达到了三位数的跨越式增长，对于时代的与时俱进新百伦进击韩剧热潮。
（２）通过一系列的新广告和大量的线下推广，提供给中国顾客关于品牌的更多认知，如今媒介传播更加拉近消费者。
2.威胁分析（1）知识产权保护不利，盗版和仿冒仍然严重，尤其是在中心城市以外的市场，在网络渠道中，盗版现象更加严重。
产品甚至自建电子商务平台售假。
（2）国外主要竞争品牌目前市场份额巨大，市场领先品牌耐克和阿迪在大陆市场的年销售额已经超过百亿。
（３）国内新兴品牌也正在崛起，并在３线、４线城市积攒充分实力后开始像中心城市开设店铺，争夺更大的市场份额。
新百伦营销策划方案
新百伦营销策划方案【新百伦营销策划方案】一、背景介绍新百伦是一家享誉全球的运动品牌，以其创新技术和优质产品而闻名。
然而，随着市场竞争的加剧，新百伦需要制定一项全面的营销策划方案，以巩固其市场地位并吸引更多消费者。
二、目标市场分析1. 目标受众：年龄在18-35岁的男女消费者，对运动和时尚有浓厚兴趣的人群。
2. 市场需求：消费者对于舒适、时尚和高品质运动鞋的需求不断增长。
3. 竞争分析：竞争对手包括耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，以及本土品牌安踏、李宁等。
三、营销策略1. 品牌定位：将新百伦定位为时尚、舒适和高品质的运动品牌，强调其创新技术和专业性。
2. 产品推广：通过线上线下的多渠道推广，展示新百伦的产品特点和优势。
3. 品牌合作：与知名运动员、艺人和时尚博主合作，提升品牌形象和知名度。
4. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，与消费者互动，分享运动和时尚的内容，增加品牌的曝光度。
5. 营销活动：举办体育赛事、时尚秀和品牌发布会等活动，吸引目标受众参与并增加品牌关注度。
6. 产品创新：不断研发新款产品，满足消费者对舒适性、时尚性和功能性的需求。
四、实施计划1. 第一阶段（三个月）：- 进行市场调研，了解目标受众的需求和偏好。
- 与知名运动员和艺人签约合作，提升品牌形象。
- 在社交媒体平台开展品牌推广活动，增加粉丝和关注度。
- 举办新产品发布会，吸引媒体和消费者的关注。
2. 第二阶段（六个月）：- 推出新款产品，并通过线上线下渠道进行宣传和销售。
- 举办体育赛事和时尚秀，借助活动的热度提升品牌知名度。
- 与时尚博主合作，进行合作推广和产品评测。
- 持续在社交媒体平台发布有关运动和时尚的内容，与消费者进行互动。
3. 第三阶段（九个月）：- 根据市场反馈和销售数据进行调整和优化。
- 继续与运动员和艺人合作，扩大品牌影响力。
- 举办大型品牌活动，吸引更多消费者参与。
- 扩大线下实体店的覆盖范围，提供更好的购物体验。
【创新】新百伦品牌运动鞋市场营销推广策划方案
《新百伦》营销策划案目录第一部分：产业分析与管理一.营销环境分析（一）、宏观环境分析（二）、微观环境分析二.消费者分析三.产品分析四.竞争者分析第二部分：营销策划分析一.活动创意说明二.营销活动策略第三部分：媒介推广策略一.媒介诉求二.媒介表现三.媒介策略第四部分：费用预算第五部分：预测评估《新百伦》策划案前言：新百伦New balance 1906年建立于美国波士顿，1972年，New Balance 公司每天生产30双比赛鞋，能够提供五种宽度的楦头和两种高度的鞋面。
New Balance是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌，其中五个在美国，两个在欧洲。
一直以来，新百伦New Balance公司极为用心的致力于制鞋工艺。
至今，一个将近100年的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。
以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，New Balance 已成为复古与创新的完美代表。
第一部分：产业分析与管理一．营销环境分析（一）、宏观环境分析1.机会分析（１）新百伦目前的店铺正在迅速扩张，从2012年到2014年，新百伦在中国内地的门店数量由301家暴增到1600多家，销售额也在两年中达到了三位数的跨越式增长，对于时代的与时俱进新百伦进击韩剧热潮。
（２）通过一系列的新广告和大量的线下推广，提供给中国顾客关于品牌的更多认知，如今媒介传播更加拉近消费者。
2.威胁分析（1）知识产权保护不利，盗版和仿冒仍然严重，尤其是在中心城市以外的市场，在网络渠道中，盗版现象更加严重。
产品甚至自建电子商务平台售假。
（2）国外主要竞争品牌目前市场份额巨大，市场领先品牌耐克和阿迪在大陆市场的年销售额已经超过百亿。
（３）国内新兴品牌也正在崛起，并在３线、４线城市积攒充分实力后开始像中心城市开设店铺，争夺更大的市场份额。
（二）、微观环境分析1.优势分析（1）新百伦对品牌的定位非常准确，专做舒适的鞋，避免运动者的脊椎、膝盖、脚踝等因为受到不当的地面反作用力压挤，而造成运动伤害，同时又有强大的购买力和品牌的忠诚度。
新百伦营销策略
新百伦营销策略新百伦是全球知名的运动鞋品牌，它的营销策略主要体现在以下几方面：1. 品牌推广：新百伦在品牌推广上非常注重传统和数字媒体两种渠道的结合。
通过赞助全球各类运动赛事，如奥运会、美国大联盟棒球赛等，扩大品牌知名度和影响力。
同时，在数字媒体上，新百伦积极利用社交媒体平台，如微博、微信、Instagram等，与消费者互动，传递品牌信息。
2. 产品创新：新百伦致力于产品创新，不断推出具有技术先进性和创新设计的运动鞋。
他们注重挖掘市场需求，结合长时间的研发和测试，推出符合消费者需求的产品。
新百伦的技术实力和产品质量都得到了广大消费者的认可，从而增强品牌形象和市场竞争力。
3. 代言人营销：新百伦聘请了多位知名运动员作为品牌代言人，如乔·盖瑞特、科比·布莱恩特等。
这些运动员不仅具有很高的人气和影响力，同时他们也是新百伦产品的真实用户，能够通过自身的体验和推荐，增加消费者对新百伦产品的信任度。
同时，新百伦还与一些时尚界、艺术界的代表人物合作，将运动鞋与时尚元素结合，打造出独具一格的产品形象。
4. 促销活动：新百伦经常通过各种促销活动来促使产品销售增长。
比如，推出限量版鞋款，组织线下和线上的促销活动，提供折扣和特别优惠等。
这些活动不仅能够吸引消费者的购买欲望，还增加了品牌在市场中的曝光度。
5. 社会责任：新百伦注重社会责任，在企业经营过程中积极履行对社会的责任。
他们与非营利组织合作，开展公益活动，关注教育、公益事业领域等，为社会做出积极贡献。
这种社会责任的实践也是对品牌形象的一种提升，能够赢得广大消费者的认同和支持。
总之，新百伦通过品牌推广、产品创新、代言人营销、促销活动和社会责任等多方面的策略来提升品牌形象和市场份额。
这些策略的有机结合使得新百伦不断赢得消费者的认可，成为运动鞋市场的领军品牌。
新百伦市场营销策略
新百伦市场营销策略新百伦市场营销策略营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动。
下面是店铺帮大家整理的新百伦市场营销策略，仅供参考，欢迎大家阅读。
新百伦市场营销策略篇1近年来，运动休闲领域的新百伦现象引起了广泛的重视，在整个运动休闲领域普遍不甚景气的市场背景之下，中国本土运动休闲品牌如李宁安踏等都不同程度地出现市场问题，李宁和安踏甚至卷起了一股关店风潮，2017年，李宁半年关闭门店410家，安踏更是在2017和2017年两年当中关闭门店近千家，就连跨国大牌耐克阿迪也未能幸免。
难道运动休闲市场进入冬天了？事实并非如此。
就在国内外运动休闲品牌纷纷收缩战场的情况下，“新百伦，跑起来！”却让人们意识到运动休闲市场正在发生着悄无声息的更迭，2011的newbalance 在中国还是“烫手山芋”，3年多后，这个美国品牌的年销售额达到3位数增长，门店数量也从2011年的301家增长到2017年的1600多家。
是什么让新百伦成功逆袭的呢？下面，就让我们详细探讨一下新百伦新百伦营销中国策。
战略上做减法，轻装上阵力更足新百伦的百年历史够辉煌，新百伦的总统慢跑鞋的称号够高大上，这些都可以其受到市场追捧的因素，但显然并不是其在中国市场取得成功的决定因素。
上世纪90年代的失败，除了在企业层面留下深刻印象，甚至没有给消费者带来任何记忆，而再次进入中国市场的不温不火，似乎为新百伦在中国市场的前程写下了基调。
熟料从2012年到2017年，短短的三年时间里，新百伦成为中国消费者脚下的新宠，创造了运动休闲品牌的营销神话。
原因何在？综合分析下来，新百伦从战略上做足了减法，更加专注地做市场，才是其成功的关键。
具体来说，新百伦做了三个方面的减法：产品战略、目标市场战略、营销推广战略。
1、以慢跑鞋为主的“3+1”产品战略：慢跑鞋系列、复古休闲慢跑系列、英美产系列以及童鞋。
新百伦集团营销策略分析
新百伦集团营销策略分析新百伦集团是全球知名的运动鞋和运动服饰品牌，致力于提供高品质、舒适的运动产品。
为了保持竞争力和扩大市场份额，新百伦集团采取了多种营销策略。
以下是对新百伦集团营销策略的分析：1. 品牌定位和差异化：新百伦集团通过明确的品牌定位，将自己与其他竞争对手区分开来。
他们注重技术创新和产品质量，强调运动鞋和服装的舒适性和耐用性。
这使得新百伦集团在运动领域建立了良好的口碑，并吸引了一大批忠实的消费者。
2. 多渠道销售：新百伦集团通过多种渠道销售其产品，包括零售店、线上商城和合作伙伴店铺等。
他们利用线上线下渠道的结合，为消费者提供便利的购物体验，并扩大了产品的覆盖面。
3. 品牌合作：为了增加品牌曝光度和拓展目标市场，新百伦集团积极与其他知名品牌进行合作。
例如，他们与时尚品牌J.Crew合作推出联名系列，与运动明星签约代言，以及赞助各类体育赛事等。
这些合作使得新百伦集团的品牌形象更加多元化，并吸引了不同消费群体的关注。
4. 社交媒体营销：新百伦集团充分利用社交媒体平台与消费者进行互动和传播品牌信息。
他们在Instagram、Facebook和Twitter等平台上发布有关产品和品牌的内容，并与粉丝进行互动。
通过社交媒体的强大影响力，新百伦集团增加了品牌的曝光度，并与消费者建立了更紧密的联系。
5. 个性化定制：新百伦集团为消费者提供个性化定制服务，允许他们根据自己的喜好和需求定制运动鞋和服装。
这种定制化的营销策略不仅满足了消费者的个性化需求，还增加了品牌的独特性和价值。
6. 环保和社会责任：新百伦集团注重环保和社会责任，通过采用可持续发展的材料和制造工艺，降低对环境的影响。
他们还积极参与社会公益事业，例如支持儿童教育和体育项目。
这些举措不仅增加了品牌的社会形象，还获得了消费者的支持和认可。
综上所述，新百伦集团通过品牌定位和差异化、多渠道销售、品牌合作、社交媒体营销、个性化定制以及环保和社会责任等多种营销策略，取得了良好的市场表现。
品牌运动鞋产品市场营销推广方案
品牌运动鞋产品市场营销推广方案品牌推广是企业提高知名度、增加销售量、扩大市场份额的重要手段。
对于运动鞋品牌来说，市场营销推广方案应该注重突出产品特点，提升品牌形象，吸引目标消费群体。
下面是一份针对品牌运动鞋产品的市场营销推广方案。
一、定位目标消费群体首先需要对目标消费群体进行准确定位。
运动鞋的主要消费群体是活跃的、喜欢运动的年轻人群体。
因此，在市场营销推广方案中，需要明确定位目标消费群体的年龄段、性别、兴趣爱好等，以便后续的宣传和推广活动更加针对性。
二、宣传活动策划1.线上宣传通过社交媒体平台、品牌官网和电商平台等开展线上宣传活动。
可以通过发布产品信息、搭建品牌形象等方式吸引目标群体的关注。
同时，结合用户运动鞋的使用体验，鼓励用户在社交媒体上分享产品使用感受，增加品牌口碑。
2.线下活动组织举办各类线下活动，如体育比赛、健身教学活动、运动鞋试穿体验等。
通过这些活动，可以引导目标群体更加了解品牌产品特点，并加深品牌形象。
3.合作推广与运动俱乐部、专业健身教练等建立合作关系，合作推广品牌运动鞋产品。
可以通过赞助运动俱乐部，提供品牌产品给专业健身教练，提高品牌的曝光度，并借助专业人士的口碑效应。
三、品牌形象塑造1.品牌故事通过传播品牌故事，让消费者更加了解品牌的历程、理念和文化，增强消费者对品牌的认同感。
例如可以讲述品牌创始人的创业故事，或者品牌产品的独特设计理念等。
2.设计独特的标识和口号设计独特的品牌标识和口号，可以帮助消费者更容易地识别品牌，并提升品牌的美誉度。
标识和口号应该与品牌形象相符，简洁易记，同时能够表达品牌的特点和价值。
3.品牌代言人选择合适的品牌代言人，是塑造品牌形象的重要手段之一、品牌代言人的形象和个人魅力能够传递品牌的价值观念和产品特点，吸引目标消费群体的注意力。
四、售后服务提升良好的售后服务可以增强消费者对品牌的信任感，提高品牌的口碑。
可以采取以下措施来提升售后服务：1.建立完善的售后服务体系，包括退换货政策、质量保证等。
策划书新百伦3篇
策划书新百伦3篇篇一《新百伦策划书》一、策划背景新百伦品牌自创立以来，一直以其独特的设计和高品质的产品受到消费者的喜爱。
随着市场的不断发展，新百伦需要制定一份全面的策划书，以更好地推广品牌，提高市场份额。
二、市场分析1. 目标市场：新百伦的目标市场主要包括年轻人和运动爱好者。
2. 市场需求：随着人们健康意识的提高，运动市场需求不断增长，新百伦的产品正好满足了这一需求。
3. 竞争对手：市场上运动品牌众多，新百伦需要不断创新，提高产品竞争力。
三、产品策略1. 产品定位：新百伦将继续坚持高品质、高性能的产品定位，以满足消费者的需求。
2. 产品创新：不断推出新的产品，结合时尚元素，提高产品的吸引力。
3. 产品线拓展：除了运动鞋，新百伦还将拓展服装、配件等产品线，提供更全面的运动装备。
四、品牌推广策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志等传统媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 社交媒体推广：利用社交媒体平台进行品牌推广，与消费者进行互动。
3. 活动营销：举办各类活动，如运动赛事、新品发布会等，提高品牌影响力。
4. 代言人策略：签约知名运动员或明星作为代言人，提升品牌形象。
五、价格策略1. 定价策略：根据产品成本、市场需求和竞争对手价格等因素，制定合理的价格策略。
2. 价格调整：根据市场变化和销售情况，适时调整产品价格。
六、渠道策略1. 零售渠道：拓展线下零售渠道，增加店铺数量。
2. 电商渠道：加强电商平台的建设和推广，提高线上销售份额。
3. 批发渠道：与经销商、批发商建立合作关系，扩大销售渠道。
七、营销团队建设1. 招聘与培训：招聘专业的营销人员，进行产品知识、销售技巧等方面的培训。
2. 绩效考核：建立绩效考核机制，激励营销团队成员的工作积极性。
3. 团队建设：组织团队活动，增强团队凝聚力。
八、财务预算1. 预算编制：根据策划书的内容，编制详细的财务预算。
2. 成本控制：严格控制成本，确保策划书的实施具有可行性。
新百伦市场营销策略（3）
新百伦市场营销策略（3）新百伦市场营销策略3、通过赞助活动、营销传播、本土代言提升了品牌张力。
一个品牌能够受到广泛大众的认可，一定要有其品牌张力。
我们看到，在最近三年当中，新百伦不断通过其营销赞助活动、营销传播和本土明星代言能形式来提升品牌张力，以迎合更广泛大众的品牌认知。
比如，其邀请李宗盛拍摄《致匠心》的微电影，就是针对40岁左右的消费群来打造一个新百伦品牌的意见领袖，从而提升品牌张力。
新百伦用创意将本土明星和跑步世界冠军结合起来，制造和新闻价值，搭建了“冠军门徒”慢跑沟通平台。
在“冠军门徒”发布会现场及广告片中，赵又廷作为都市跑者与世界冠军辛普森双城对话，把品牌慢跑的性用更本土化的故事诠释出来。
4、创新让品牌体验更完美。
什么样的品牌体验让新百伦品牌迅速在中国新生代消费群当中走红呢？如果用两个字来形容就是创新。
具体来说，新百伦始终把握坚守自己的准则，同时，在社会发展的新潮流当中撷取精髓顺势而为，不断地围绕着消费需求体验创造需求、创造潮流，从而使得技术、创新、产品与消费需求进行完美对接与结合，使得新百伦的品牌体验趋于完美。
比如，根据着装趋势的变化(阔腿裤、直筒裤向打底-裤、小脚裤、九分裤演进)，新百伦创新开发出易于搭配的鞋型，使得消费者的穿着体验更加完美。
5、假冒伪劣使品牌未来面临风险。
近两年来，随着新百伦火爆的销售情势，各种销售假冒伪劣新百伦品牌商品的现象也层出不穷，包括电商网站、传统百货商场、批发市场等都出现大量的仿冒产品，这给好不容易建立起来的良好营销态势蒙上一层阴影。
接下来，如何消除假冒伪劣阴影？如何避免品牌受损？如何通过品牌运营消除假冒伪劣？等一系列的问题摆在新百伦品牌面前，可谓任重道远。
结束语中国新生代消费群喜将新百伦品牌简称为nb，在中国，这不仅仅是一个简称，更是一个普通人表达高大尚的俗语，其在消费者心目的地位可见一般。
我们总结新百伦品牌取得成功的市场经验和操作模式，目的是为了品牌营销者能够从中汲取精华，当然，我们也希望新百伦品牌能够在中国发展得越来越nb。
策划书新百伦3篇
策划书新百伦3篇篇一新百伦策划书一、活动主题新百伦，领跑新时尚二、活动目的本次活动旨在提高新百伦品牌知名度，推广新百伦最新款运动鞋，增加销售量。
三、活动时间和地点时间：[活动时间]地点：[活动地点]四、活动内容及安排1. 现场展示：在活动现场设立展示区，展示新百伦最新款运动鞋，并配备专业模特进行展示。
2. 互动体验：设置互动体验区，让消费者亲身感受新百伦运动鞋的舒适感和性能。
3. 抽奖活动：消费者在购买新百伦产品后，可获得抽奖券，参与现场抽奖活动，有机会获得新百伦品牌礼品。
4. 限时折扣：活动期间，购买新百伦产品可享受一定的折扣优惠。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传：利用微博、等社交媒体平台，发布活动信息，吸引消费者关注。
2. 线下宣传：在活动现场周围、商场等人流量较大的地方张贴海报、发放传单，提高活动知名度。
3. 合作推广：与知名博主、运动达人合作，进行产品推广。
六、活动预算活动预算主要包括场地租赁、展示设备、模特费用、宣传费用、奖品费用等，预计总费用为[X]元。
七、效果评估篇二新百伦策划书一、活动主题“New Balance，重塑未来”二、活动背景新百伦（New Balance）是一家享有盛誉的运动品牌，以其高品质的运动鞋和创新的设计而闻名。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们计划举办一系列市场营销活动。
三、活动目的1. 提高新百伦品牌知名度和美誉度。
2. 推广新百伦最新产品系列。
3. 增加新百伦产品的销售量。
四、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]五、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示新百伦最新款运动鞋和运动服饰。
2. 互动体验：设置互动体验区，让消费者亲身感受新百伦产品的舒适性和功能性。
3. 品牌故事分享：安排品牌故事分享环节，让消费者了解新百伦品牌的历史和文化。
4. 促销活动：推出一系列促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买新百伦产品。
新百伦的营销策略
新百伦的营销策略新百伦作为一家全球知名的运动品牌，其成功和成长与其优秀的营销策略密不可分。
以下是新百伦的主要营销策略。
首先，新百伦注重产品创新和技术研发。
新百伦秉承着“技术即为产品”的理念，不断推陈出新，不断引入新的创新技术，以满足运动者对产品的需求。
比如，新百伦的独特技术如Fresh Foam、RevLite等都是通过对材料、结构和工艺的不断迭代优化，以提供更好的舒适度和性能。
这不仅使新百伦的产品具有竞争优势，也为其品牌形象的塑造提供了有力的支撑。
其次，新百伦注重品牌推广和宣传。
新百伦通过广告、赞助活动和社交媒体等多种渠道，广泛宣传品牌形象和产品特点。
例如，新百伦常常与顶级运动员、运动队和体育赛事合作，提供赞助支持，并将其品牌形象与运动员的成功故事、比赛场景和运动精神相结合，以进一步加强品牌的认知度和亲和力。
此外，新百伦也借助社交媒体的力量，积极与消费者互动，分享品牌的理念、故事和产品信息，以增加品牌的曝光率和吸引力。
第三，新百伦注重线上和线下渠道的融合。
新百伦通过自有线上商城和与各大电商平台合作，提供便捷的购物体验和多样化的销售渠道。
与此同时，新百伦也在全球范围内开设零售店和专卖店，提供实体购物环境和个性化服务。
通过线上和线下的有机结合，新百伦能够更好地满足消费者的购物需求，并增强品牌的可见性和影响力。
最后，新百伦注重与消费者的互动和参与。
新百伦鼓励消费者参与品牌的活动和社群，例如举办跑步比赛、组织运动训练营和品鉴会等。
通过这些活动，新百伦积极与消费者互动，了解他们的需求和偏好，并提供个性化的产品和服务。
此外，新百伦还通过慈善活动和社会责任项目等方式，积极参与公益事业，传递积极健康的生活理念，进一步加深消费者对品牌的信任和认同。
总之，新百伦凭借其不断创新的产品、广泛的品牌推广、多渠道的销售和积极的消费者互动，成功地塑造了其品牌形象并赢得了消费者的认可和喜爱。
今后，新百伦将继续秉持着这些营销策略，并不断创新和改进，以保持市场竞争力，扩大市场份额。
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《新百伦》营销策划案目录第一部分：产业分析与管理一.营销环境分析（一）、宏观环境分析（二）、微观环境分析二.消费者分析三.产品分析四.竞争者分析第二部分：营销策划分析一.活动创意说明二.营销活动策略第三部分：媒介推广策略一.媒介诉求二.媒介表现三.媒介策略第四部分：费用预算第五部分：预测评估《新百伦》策划案前言：新百伦New balance 1906年建立于美国波士顿，1972年，New Balance 公司每天生产30双比赛鞋，能够提供五种宽度的楦头和两种高度的鞋面。
New Balance是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌，其中五个在美国，两个在欧洲。
一直以来，新百伦New Balance公司极为用心的致力于制鞋工艺。
至今，一个将近100年的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。
以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，New Balance 已成为复古与创新的完美代表。
第一部分：产业分析与管理一．营销环境分析（一）、宏观环境分析1.机会分析（１）新百伦目前的店铺正在迅速扩张，从2012年到2014年，新百伦在中国内地的门店数量由301家暴增到1600多家，销售额也在两年中达到了三位数的跨越式增长，对于时代的与时俱进新百伦进击韩剧热潮。
（２）通过一系列的新广告和大量的线下推广，提供给中国顾客关于品牌的更多认知，如今媒介传播更加拉近消费者。
2.威胁分析（1）知识产权保护不利，盗版和仿冒仍然严重，尤其是在中心城市以外的市场，在网络渠道中，盗版现象更加严重。
产品甚至自建电子商务平台售假。
（2）国外主要竞争品牌目前市场份额巨大，市场领先品牌耐克和阿迪在大陆市场的年销售额已经超过百亿。
（３）国内新兴品牌也正在崛起，并在３线、４线城市积攒充分实力后开始像中心城市开设店铺，争夺更大的市场份额。
（二）、微观环境分析1.优势分析（1）新百伦对品牌的定位非常准确，专做舒适的鞋，避免运动者的脊椎、膝盖、脚踝等因为受到不当的地面反作用力压挤，而造成运动伤害，同时又有强大的购买力和品牌的忠诚度。
（2）新百伦是一个有超过百年历史的美国品牌（创立于1906年）。
创立年份比新百伦早的只有锐步，目前新百伦作为一个主要专注于跑步运动的品牌，深受众多成功知名企业家以及政坛人物的钟爱，所以新百伦还有个绰号叫做“总统鞋”。
2.劣势分析（1）进入中国市场时间晚，虽然新百伦早在1995年就来到中国市场，但一直没有足够重视市场，投入资源做推广无法大力开拓市场。
新百伦真正开始大陆市场是2003年，此时比阿迪、耐克等国际品牌进入中国市场晚了超过10年。
（2）营销方式过于低调，几乎看不到电视广告和其他的宣传方式，在新兴市场消费者中的接受速度慢，不利于开拓新的市场。
（从80年代起，就一直遵循不清明星代言品牌的推广原则），所以新百伦在知名度上面远远低于市场其他领先品牌。
另一方面，新百伦没有充分了解中国大陆运动品消费者和美国其他成熟市场的区别。
（3）新百伦在产品方面严重失衡，作为一个运动品牌，过于重视鞋类产品，忽视服装和配件。
2011年全年在上海和北京的新百伦直营店销售数据3大产品分类的占比为：鞋83%，服装15%，配件2%。
二．消费者分析（一）、２０岁左右的顾客，虽然大多数没有自由收入，但购买力旺盛，并且处在生理活跃阶段，积极性强对体育用品的消费需求非常大，但该年龄的消费者消费心理不成熟，在购买产品是从众、盲目攀比崇拜的趋势，由于新百伦不像阿迪耐克等其他运动品牌邀请明显作为代言人，目标选为电影、广告为宣传主导。
（二）、工薪阶层的白领，这一部分的顾客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护，同时又有着强大的购买力。
而新百伦应于新的潮流大大受青年人的喜爱。
在满足消费者的要求后成为新的购买选择。
三．产品分析（一）、美国鞋美国原厂制造，结合各种顶尖技术和完美材质，成为尊贵地位的象征，是许多政治领袖和成功企业家的最爱。
（二）、功能性跑鞋 NewBalance不断更新进步，但仍一直保持美国传统经典跑鞋的美誉，NewBalance慢跑鞋针对各消费阶层的需要，推出方向控制、稳定避震、避震和轻量四大系列，结合多项高科技专利设计如ABZORBSBS，STABILITYWEB，N-ERGY2.0等，为消费者提供绝佳的避震和稳定功能，以满足每位跑者的需要。
（三）、竞赛鞋 NewBalance一直是竞赛跑鞋的领导品牌，提供吸震、避震、稳定且轻量的竞赛鞋，适合不同距离竞赛穿着，是竞赛跑者的最佳选择。
（四）、越野跑鞋 NewBalance越野跑鞋分为山林系列和全地形系列，是越野跑鞋的领导品牌，除提供ABZORBSBS超强吸震功能，其鞋舌连着于鞋身能防止小石子进入鞋内，鞋后跟保护罩CR设计，能增加后跟稳定性，且其抓地力强，不论您在道路或荒野小径，非常适合喜爱户外越野运动的跑者。
（五）、多功能鞋 NewBalance多功能鞋款式多样，提供室内及室外各种活动时穿着。
不论是激烈的有氧舞蹈、数小时的举重或是周末的休闲活动，NewBalance都能提供一双最适合的多功能鞋，让您在任何运动中都有最佳的表现，成为众人瞩目的焦点。
健走鞋走路运动已逐渐受到大家的喜爱，因此消费者对于一双健走鞋有更多的需求和要求，除舒适感外，更需要有高功能及专业性，NewBalance健走鞋便依此需求而设计。
“逛街不累”是NewBalance健走鞋的一大特色。
（六）、户外运动鞋/运动凉鞋 NewBalance的户外鞋是以“热爱探险运动”的想法为设计主轴，以达到各种户外运动需求。
湖溪及山林健走都属于此类。
户外鞋主要功能是以舒适以及多方向性稳定为主。
NewBalance运动凉鞋，主要针对各项亲水活动的运动者，主要功能为：排水快干材质，外底颗粒特别设计，着重抓地力。
（七）、篮球鞋 11th NewBalance所设计的篮球鞋除了将流行趋势带入，更注重其功能性，不但具有轻量、避震及稳定的特性，超强的吸震功能及前足人工学设计刻痕，增加篮球运动的爆发力轻量化鞋面提供自然、舒适耐久且透气的支撑性。
“追求灌篮的超凡感受”。
（八）、 NOVO鞋 NOVO在鞋面的设计大胆使用各种新材质，应用新旧材质的结合创造出不同的视觉效果，在外底部分，浑圆造型的圆形颗粒外底，兼具极佳的抓地力及柔软效果，在脚弓部分配上STABILITYWEB鞋桥装置，提供极佳的支撑及稳定性。
在中底功能上，前后脚掌都搭配载NewBalance专利的吸震材质ABZORB，提供了轻量、舒适、避震的效果。
（九）、科技复古鞋 NewBalance复古跑鞋结合流行色彩与复古鞋型，一直深受市场喜爱，除了亮丽的外形，同时搭配了NewBalance的高科技材质与功能，如后跟处搭载CR方向控制装置及全皮面设计，极大地增强运动时的稳定性，加之中底ENCAP的专利技术，提供了避震和稳定的双重效果。
同时满足您休闲与运动的需要。
（十）、童鞋 NewBalance童鞋是一个不断在成长的系列，运用成人运动鞋的高科技材质及活泼的设计风格，NewBalance童鞋诉求各个不同成长阶段的儿童；强调质轻耐用，是目前运动用品童鞋之领导品牌。
四．竞争者分析（一）、耐克Nike耐克公司成立于1972年，是一家美国体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，在1980年进入中国市场的，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。
然后迅速崛起有很大的知名度和忠实的消费群体，但是耐克主要是设计产品没有固定的生产工厂。
（二）、阿迪达斯Adidas阿迪达斯是德国运动用品制造商，于1997年进入中国市场的，，是阿迪达斯AG的成员公司。
阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。
1949年8月18日以adidas AG名字登记。
如今阿迪更注重产品的科技所以在后期失去了很多市场。
第二部分：营销策划分析一、活动创意说明新百伦鞋子的设计不同感主要是集中于新百伦鞋底，新百伦鞋底采用的科技是其他同类运动鞋慢跑鞋所不能具备的。
独有的按照鞋楦分类的科技采用也是new balance一大亮点，尤其是运动款的功能性跑鞋特别舒适，它的减震系统是用的“材质减震”和耐克的“气囊减震”原理不同但效果要好的多，“慢跑”也在当今社会引起很高的浪潮，由此展开针对鞋的特点的活动。
二、营销活动策略（一）活动一：1.活动背景10月18日被誉为“中国慢跑日”，慢跑（英语：Jogging或称Footing），亦称为缓步、缓跑或缓步跑，是一种中等强度的有氧运动，目的在以较慢或中等的节奏来跑完一段相对较长的距离，以达到热身或锻炼的目的。
而新百伦被称为“总统慢跑鞋”有很强的舒适度。
自从2003年正式进入中国市场至今自从2003年正式进入中国市场至今，并取得了很高的品牌知名度和客户满意度。
因此展开一场慢跑活动。
2.活动目的让更多的人了解慢跑有益于身心健康有效减轻心理压力排出紧张情绪，增强肌肉与耐力。
增大人们对新百伦慢跑鞋的知名度和好评。
从中了解对运动品牌的需求。
3.活动主题“NB慢跑生活”4.活动的时间及地点活动时间：2016年4月5日下午3:004月6日下午3:00活动地点：沈阳奥体中心体育馆5.活动形式及规则(1)下午2：30前安置好所有设备；(2)工作人员到位;(3)参赛人员到达主楼前起点处参加开幕式；(4)参赛选手持号码牌提前五分钟到达点名处，并由工作人员带领至各起跑处，起跑处工作人员按起跑时间发令;(5)本次比赛项目为男子2000米（体育场标准跑道5圈），女子1600米（体育场标准跑道4圈）；(6)本次长跑活动不分组，所有人从起点出发，以通过终点的先后顺序排名次。
(7)选手应及时到场，不得早退迟到，比赛一经开始，未到或早退选手将取消比赛资格。
6.活动奖励(1)竞赛奖奖励规则：一等奖1名，慢跑机一台二等奖2名，现金3000三等奖3名，新百伦限量版跑鞋一双(2)突破奖奖励规则：在跑步比赛中取得的名次与上一次跑步的名次相比（第一次比赛以大家预测的名次相比）提升最多者获得该奖项，如提升名次相同则平分该奖项，奖品为山地自行车一辆(3)娱乐奖奖励规则：比赛前，大家根据各人情况预测本次跑步名次，跑步结束后统计大家预测的分数，得分最高者获得该奖项，奖品“新百伦VIP会员卡和一双新百伦跑鞋”(4)参与奖奖励规则：所有参加并跑完全程的人员均可获得新百伦纪念奖一份。
（二）活动二：1.活动背景“每年五月第三个星期日，为全国助残日”，残疾人士是社会大家庭中的一员，应该得到社会的尊重和认可，希望能通过与残疾人士慢跑的方式，让人们了解残疾人的生活。
提高人们对新百伦的好评感。