2020年南开《广告原理与实务》19秋期末考核-参考答案

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广告原理与实务期末考试试题

广告原理与实务期末考试试题董先剑一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内）题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案1、广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2、以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中A.注意B.记忆C.态度D.信服4、POP广告指的是( )A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法6、专业广告公司又称为（）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司7、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8、( )是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播10、( )是直接媒介中最重要的形式A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上1、广告传播的功能包括A、推介功能B、劝服功能；C、揭示功能；D、强化功能；E、竞争功能2、电视媒体的优点有A、覆盖率高B、视听效果好C、节目丰富D、成本高E、时效性差3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有A、实效直达；B、传播效率高；C、生动鲜明；D、传播面小；E、商业功利性强。

4、广告文案由（）组成A、广告标语；B、广告语；C、正文；D、随文5、广告文案的语言要求A、简明扼要；B、打动人心；C、通俗易懂；D、高雅优美三、名词解释(每小题4分，共16分)1.广告2.广告组织3.广告媒介4.定位四、简答题(每题5分，共15分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法2.简述电视作为广告媒介的优缺点3.简述广播广告的执行要点五、论述题（本大题一小题，共9分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题（本大题二小题，第一小题20分，第二小题10分，共30分）（一）广告文案写作(下列二题中任选一题，本题20分)1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。

《广告理论与实务》期末考试卷带答案

《广告理论与实务》期末考试卷带答案《广告理论与实务》期末考试试卷题号得分一二三四总分复核人注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能B．社会功能C．美学功能D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.XXX（XXX，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性B.目的性C.计谋性D.静态性5.广告创意包孕两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案B．广告表现C．广告制作D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的组成要素包孕（）图形，色彩和编排。

A．文案B．图形C．色彩D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月B．2015年9月C．2015年12月D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。

（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。

（）4.广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。

（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种连续和发展（）6.广告创意从资料搜集、寻求定位点到艺术化进程，意味着广告创意的完成。

广告原理与实务答案

广告原理与实务答案
一、广告的原理：
1.目标受众：广告需要明确目标受众，以便确定广告的内容、
语言和传播渠道。

2.传达目的：广告需要明确传达的目的，可以是产品推广、品
牌宣传或消费者行为引导等。

3.关键信息：广告要突出关键信息，以吸引目标受众的注意力
和兴趣。

4.刺激需求：广告通过诱发消费者的需求和购买欲望，引导他
们采取相应的行动。

5.创意表达：广告需要创意和独特的表达方式，以吸引消费者
的眼球并留下深刻的印象。

6.传播媒介：广告需要选择合适的传播媒介，例如电视、网站、社交媒体等，以传达广告信息。

7.效果评估：广告需要进行效果评估，了解广告的影响力和市
场反馈，为后续广告的优化提供依据。

二、广告的实务：
1.广告策划：确定广告的目标、目标受众、传达目的和传播媒介，制定广告的策略和计划。

2.创意设计：通过丰富多样的创意元素，包括文字、图像、音
乐和视频等，设计吸引人的广告内容。

3.媒体购买：根据目标受众的特征和传达目的，选择合适的媒体，进行广告位购买和投放安排。

4.广告制作：将广告创意落地，包括文字编辑、图像处理、音
频制作和视频剪辑等制作工作。

5.广告投放：按照计划将广告投放到选择的媒体上，确保广告能够被目标受众看到和接收到。

6.效果监测：通过数据分析和调研等方法，了解广告的效果和市场反馈情况，评估广告的效果。

7.优化调整：根据效果监测的结果，及时进行广告的优化和调整，以提升广告的效果和投资回报率。

南开19秋学期(1709、1803、1809、1903、1909)《广告原理与实务》在线作业满分答案2

19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《广告原理与实务》在线作业-0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。

[A.]远景
[B.]近景
[C.]全景
[D.]中景
-标准选择-:A
2.()是指拍摄真人、真物、真景,是常用的广告片,能够给观众以真实感和现实感。

[A.]纪录片
[B.]特殊效果片
[C.]卡通片
[D.]写实广告片
-标准选择-:D
3.( )广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出,因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识,才能对产品产生基本需求。

[A.]说服性
[B.]系统性
[C.]完善性
[D.]信息性
-标准选择-:D
4.耐克有史以来最成功的广告代言人是( )。

[A.]迈克·尔乔丹
[B.]科比·布莱恩特
[C.]德怀恩·韦德
[D.]勒布朗·詹姆斯
-标准选择-:A
5.（）指在一定时间内均衡地安排广告展露时间的形态。

[A.]飞翔性广告
[B.]连续性广告
[C.]脉冲性广告
[D.]完全集中性广告
-标准选择-:B
6.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（）。

[A.]身体一部分模特
[B.]最高经营者模特
[C.]动画模特
[D.]典型消费者模特。

广告理论与实务期末试卷及答案

《广告理论与实务》期末考试试卷及答案一、名词解释题（每小题4分，共12分）1.广告2.广告经营业3.广告计划二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共20分）1.广告经济效果指的是广告对（）。

①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2.广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。

①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3.国际广告使用的主要媒体是（）。

①报纸②杂志③广播④电视4.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。

①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5.美国出现的第一家专业广告公司是（）。

①BBDO广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司6.下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。

①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出XX药厂XX药”这则广告的欺骗性在于（）。

①用含混不清的表现使消费者产生错觉②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8.我国广告管理机关是（）。

①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9.在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。

①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。

①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位11.广告媒体组合中常用的组合方式是（）①同类媒体组合②不同类媒体组合③大众传媒与促销媒体组合④室外媒体与室内媒体的组合12．在广告文案中，注目率最高的是（）。

①标题②正文③附文④空白处13．新产品进行（）往往效果最好。

《广告理论与实务》期末试卷及答案3

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.根据广告的诉求方式来分类，广告可以分为（）A．感性诉求广告和理性诉求广告 B．感性诉求广告和幽默诉求广告C．恐怖诉求广告和理性诉求广告 D．幽默诉求广告和理性诉求广告2.公认的现存最早的文字广告现存于（）A.美国国家博物馆B.法国国家博物馆C.上海博物馆D.英国国家博物馆3．（）是指对所提问题的回答没有限制，被调查者可以根据自己的情况自由回答。

A．开放式提问 B．封闭式提问 C．程度评定提问法 D.重要提问方式4.概括说来，广告创意的产生需要经过的第一个阶段是（）A.收集资料B.分析资料C.酝酿阶段D.顿悟阶段5.电视广告文案有（）两种类型。

A.解说词和文学脚本B.文学脚本和分镜头脚本C.广告内容和分镜头脚本D.解说词和广告内容6.广告的排版基本的原则就是（）。

A.多样和兴奋 B．兴奋和统一C．准确和兴奋 D. 多样和统一。

7.电视广告剪辑里不同景物在同一画面中重叠起来，前一个镜头渐渐隐去，后一个镜头渐渐显现的画面组接，叫做（）。

A.切B.化C.淡D.闪8.下列不属于广告传播的是（）A.消费者之间的口头推荐B.灯箱广告C.直邮广告D.网络广告9.以下（）不属于品牌跟踪要调查的内容。

A.消费者供给B.品牌表现C.品牌形象D.品牌价值10.企业不能利用电视发布的商业广告有（）A.烟草广告B.药品广告C.医疗器械广告D.化妆品广告二、判断题（每小题1分，共10分）1.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）2.从现代广告活动的运作规律来看，广告活动的参与者主要由广告主、广告代理公司、广告媒介和广告受众构成。

（）3.广告诉求的方式主要分为理性诉求方式和感性诉求方式。

（）4.在整个广告策划过程中一般都会有比较固定的参与者。

南开大学20秋《广告原理与实务》在线作业(参考答案)

1.随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为()。

A.银色市场B.灰色市场C.黑色市场D.金色市场答案：A2.()也叫他律管制。

包括法律管制和行政管制。

法律管制包括各种法律、法规、规章。

A.政府管制B.自律管制C.社会控制D.市场调节答案：A3.()是指拍摄真人、真物、真景，是常用的广告片，能够给观众以真实感和现实感。

A.卡通片B.写实广告片C.特殊效果片D.纪录片答案：B4.影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。

下列诸多因素中广告主可以控制的因素是()。

A.社会文化B.法律法规C.经济环境D.广告预算答案：D5.()是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。

A.近景B.中景D.全景答案：B6.动画模特的广告表现方式不包括()。

A.真实性B.人格化C.幻想性表现D.示范性答案：A7.“买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的()。

A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视答案：C8.“买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的()。

A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视答案：C9.电视广告制作要求不包括()。

A.广播化B.表演化C.简短化D.单一化答案：D10.()指将广告产品间接地用其他东西比喻。

B.列举法C.语源法D.现写法答案：A11.网络广告1994年诞生于()。

A.中国B.日本C.英国D.美国答案：D12.上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是()。

A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式答案：A13.广告大师大卫奥格威曾说过平均来说，读标题的人数是读正文的人数的()。

A.3倍B.4倍C.5倍D.6倍答案：C14.()是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。

A.魅力性B.专业性C.类似性D.真实性答案：C15.()即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质。

A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法答案：C16.广告标语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”使用的创作手法是()。

广告原理与实务试题与答案

一、客观部分：（单项选择、多项选择、判断）（一）单选题1. 广告一词的英文表达为（ A ）。

A.AdvertisingB.AdvertureC.ReklameD.Relame★考核知识点: 广告的概念，参见P2附1.1.1（考核知识点解释）：广告一词来源于拉丁文“Adverture”，其原意是吸引人注意、诱导和披露。

在英文中人们常用“Advertising”来指代广告，与之类似的词语还有德语的“Reklame”、法语的“Relame”和拉丁语的“Clame”等。

2.广告活动的最终目的是（ C ）。

A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念★考核知识点: 广告的概念，参见P3附1.1.2（考核知识点解释）：广告的目的是促进交换。

交换（exchange）是交换双方之间的一切行为。

交换不仅包括交易（transaction）行为，而且还包括向社会捐赠从而得到荣誉感等的非赢利性行为。

虽然广告传递信息，具有传播的功能，但广告的最终目的还是为了促进交换。

3.广告大师（ B ）说过：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。

A.大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 吉田秀雄D. 威廉·伯恩巴克★考核知识点: 广告的构成要素，参见P6-7附1.1.3（考核知识点解释）：广告大师李奥·贝纳所言：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告。

”因此，在广告活动中，应该重视对广告受众的研究，制作目标受众乐于接受的广告内容，同时要选择目标受众能够方便接收的媒体。

4.中国广告的起源最早可以追溯到（ C ）。

A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会★考核知识点: 中国古代广告，参见P23附1.1.4（考核知识点解释）中国广告的起源最早可以追溯到原始社会。

《广告理论与实务》期末试卷及答案2

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告的主要目的是（）。

A．建立品牌知名度 B．建立品牌形象 C．促进产品销售2.下面哪个广告不属于狭义的广告（）A．电视栏目冠名广告 B．沃尔玛宣传广告C．寻人启事广告 D．汽车广告3．（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。

A．文献调查法 B．观察法C．问卷调查法 D.深度访谈法4.（）属于广告战略选择中的核心内容，它是在企业的营销目标基础上充分考虑广告主要求的情况下制定的。

5.广告3B原则中的“3B”是指（）A.背景、利益、行为B.美女、动物、婴儿C.信仰、障碍、基础D.智能、气质、契约6.ROI理论认为优秀的广告必须具备的三个基本特征是（）A.戏剧性，关联性，震撼性B.戏剧性，关联性，原创性C.关联性，原创性，震撼性D.戏剧性，原创性，震撼性7.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A．广告语 B．广告标题 C．广告正文 D.广告随文8.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A．广告语 B．广告标题 C．广告正文 D.广告随文9.广播广告由语言、（）、音响三个要素构成。

A.声音B.伴奏C.旁白D.音乐10. 当今，广告媒介发展迅速，被称为第五大广告媒体是（）A.电视B.户外媒体C.互联网D.广播二、判断题（每小题1分，共10分）1.《新闻报》是我国近现代影响最大、历史最悠久的商办报纸。

（）2.霍顿被誉为“现代广告之父”。

（）3.广告调查一般经过确定调查目标、制订调查方案、展开实地调查、整理分析资料和撰写调查报告五个阶段。

（）4.广告策划一般情况下不属于商业策划一类。

《广告实务》期末考试试卷附答案

《广告实务》期末考试试卷附答案一、填空题（共15空，每空3分，共45分）1、广告预算分配应该依据具体情况进行，包括产品分配、、、时间分配。

2、DAGMAR理论中，科利依据商业传播四个阶段，这四个阶段分别为、、、。

3、广告创意必须具备的三个特征为、、。

4、调研问卷主要包括、标题、正文和附录。

5、四大传统广告媒体、、、。

二、多选（共5小题，每小题5分，共25分）1、按照广告的目的，广告可以分为（）A、告知类广告 B强化类广告C、诱惑类广告D、形象类广告2、广告定位的策略有（）A、强势定位B、跟随定位C、空隙定位D、逆向定位3、影响广告预算的环境因素包括（）A、产品生命周期B、竞争对手C、消费者D、企业销售额E、促销活动F、广告目标G、媒体4、下列选项属于广告文案的写作基本要求的是（）A、极尽详细B、吸引注意力C、准确规范D、生动形象5、下列属于广告效果的特征的是（）A、时滞性B、累计效果性C、间接效果性D、广告竞争性三、简答题（30分）1. 简述广告定位理论的基本内容。

广告实务答案：一、填空题1.媒体分配、地域分配2.知名、了解、信服、行动3.关联性、原创性、震撼性4.编码、引言5.电视、广播、报纸、杂志二、多选1、ABD2、ABC3、ABCDEFG4、BCD5、ABCD三、简答1.（1）广告定位的目标是使一个产品、品牌或企业在消费者心目中获得一个认定的区域位置，或者占有一席独有之地。

（2）广告应该将传播的效力集中在一个狭窄的目标上，在消费者心智上下功夫，力求在消费者心目中创造一个位置。

（3）充分运用广告创造出来的独特位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置。

”因为只有创造第一，才能在消费者心目中产生令人难以忘怀的、不容易混淆的优势效果。

（4）广告创意表现出差异性，并非是产品的具体功能性效益，而应显示和实现出品牌之间的区别。

（5）定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关需求，就会自动联想到广告宣传的这种品牌、企业或产品，达到先入为主的效果。

2020年奥鹏南开大学《广告原理与实务》19秋期末考核-参考答案资料

2020年南开大学《广告原理与实务》19秋期末考核参考答案
1. 捷豹轿车：“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是（）。

选项内容：陈述式|抒情式|借喻式|反衬式
参考答案：
B 抒情式|
2. 根据《广告法》的规定，县级以上政府的（）是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。

选项内容：工商行政管理部门|公安局|检察院|城管大队
参考答案：
A 工商行政管理部门|
3. 一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。

选项内容：1/8|1/5|1/4|1/3
参考答案：
A 1/8 |
4. 上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是（）。

选项内容：承诺式|抒情式|借喻式|反衬式
参考答案：。

南开19春学期(1709、1803、1809、1903)《广告原理与实务》在线作业[标准答案]

(单选题)1: 创建于1938年的( ),是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。

A: 国际广告学会B: 中国广告协会C: 广告经理人协会D: 国际广告协会正确答案:(单选题)2: 在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（）等间接的方式来比较或强调产品特点。

A: 内在属性B: 友好关系C: 类似属性D: 亲密属性正确答案:(单选题)3: 一般来说,( )会影响最终的态度改变,甚至成为态度改变的基础。

A: 认知反应B: 社会阶层C: 消费行为D: 购后反应正确答案:(单选题)4: “买房子,送老婆”的广告语,是对女性消费者的( )。

A: 赞扬B: 批评C: 性别歧视D: 重视正确答案:(单选题)5: 美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。

A: 红底蓝面B: 白底黑面C: 绿底赤面D: 黄底黑面正确答案:(单选题)6: 广告文案的基本部分不包括( )。

A: 正文B: 标题C: 随文D: 商标正确答案:(单选题)7: （）戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。

A: 直述式B: 独白式C: 对话式D: 戏剧式正确答案:(单选题)8: 广告大师( )说过:“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来,或是在一切应该刊播的方式应用之前,并在尽到它应该发挥的传播作用之前,它就不是一个广告”。

A: 大卫·奥格威B: 李奥·贝纳C: 吉田秀雄D: 威廉·伯恩巴克正确答案:(单选题)9: 以下哪项计划不是按广告计划性质划分的( )。

A: 战略性广告计划B: 战术性广告计划C: 单一性计划D: 复杂性计划正确答案:(单选题)10: ()广播广告是指利用音响效果,将广告产品的信息传输给媒体受众的一种形式。

A: 直述式B: 音效式C: 对话式D: 戏剧式正确答案:(单选题)11: 网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦效果不佳，就应该进行调整，如更换旗帜、调整曝光次数、修正网页内容等，一般检测期为一周或（）次曝光。

广告原理与实务习题答案

第1章【思考与练习】答案1. 简述广告的概念及要素。

广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、观念等信息，并说服其行动的传播活动。

广告要素可归纳为广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告费用和广告效果等六个方面。

广告主是指进行广告活动的主体，是指付费购买媒介的版面或时间，以促进产品销售、树立企业形象或传达消费观念的组织或个人；广告信息指广告要传达的具体内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等；广告媒介是广告信息传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具；广告受众指广告所针对的目标消费者，即广告信息的接收者；广告费用即从事广告活动所需支付的费用，包括广告调研费用、制作费用、媒介购买费用、广告管理费用等；广告效果是指广告信息传播后所引起社会公众各种心理影响及行为变化的总和。

2. 列举3-5则广告实例，运用不同分类标准加以分析。

（略）3. 试述广告整合传播的特点及要求。

整合传播模式是以消费者为中心，建立在对消费者的深入了解基础上的一种传播方式，它将所有的营销传播手段协调、统一起来，向目标受众传递统一的说服性信息，在企业与消费者间建立一种独特的关系，从而达到企业的目标。

在整个传播活动中，它具体表现在以下几个方面：(1)以消费者为核心。

传播活动围绕消费者展开双向沟通，首先企业必须了解消费者所拥有的信息形态及内容，其次透过某种管道和方式，消费者能够让企业知道他需要哪一种信息，最后才是企业对消费需求的回应。

(2)以资料库为基础。

资料库的信息，应充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正做到针对不同的消费群体采取相应不同的策略。

(3)以建立消费者和品牌之间的关系为目的。

整合营销传播的核心是使消费者对品牌萌生信任，并且维系这种信任，使其长久存在消费者心中。

整合营销要以关系营销为目的。

南开大学20秋《广告原理与实务》在线作业-1(参考答案)

1.()可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。

A.杂志广告B.网络广告C.电视广告D.报纸广告答案：B2.一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的()处。

A.1/8B.1/5C.1/4D.1/3答案：A3.按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的()。

A.10%B.15%C.17%D.16.17%答案：B4.Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为()。

A.本土化策略B.标准化策略C.全球化思考，本土化执行策略D.国际化策略答案：C5.中国广告的起源最早可以追溯到()。

A.封建社会B.原始社会C.奴隶社会D.近现代社会答案：B6.()也叫备忘性广告，是指针对消费者已有使用习惯和购买习惯的产品，通过广告提醒他们不要忘记这个产品，刺激其重复购买。

A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.促销性广告答案：C7.若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括?()A.信息性广告目标B.说服性广告目标C.提醒性广告目标D.保牌性广告目标答案：D8.很多研究已表明，()广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果”。

A.幽默B.温馨C.夸张D.明星代言答案：A9.根据Heider的均衡理论，如果态度之间发生不均衡的话，为恢复均衡就改变原来的()。

A.行为B.动机C.态度D.情感答案：C10.()指在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态。

A.连续性广告B.飞翔性广告C.脉冲性广告D.完全集中性广告答案：B11.()是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。

A.近景B.中景C.远景D.全景答案：C12.()戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。

A.直述式B.独白式C.对话式D.戏剧式答案：D13.捷豹轿车“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是()。

《广告理论与实务》期末考试卷带答案

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能 B．社会功能C．美学功能 D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性B.目的性C.策略性D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案 B．广告表现 C．广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟∙瑞夫斯B.大卫∙奥格威C.威廉∙伯恩巴克D.李奥∙贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（）图形，色彩和编排。

A．文案 B．图形 C．色彩 D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月 B．2015年9月C．2015年12月 D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。

（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。

（）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。

（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。

（）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。

广告理论与实务期末试卷

《广告理论与实务》期末试卷（A）考试时间：90分钟总分：100分考试说明：本课程为开卷考试，考生可携带文具和教材。

一、多项选择题（每题3分，共15分）1、下列有关广告的正确表述有 a 广告必须有可识别的“广告主” b 广告通过一定的媒介传播 c 广告活动都是有偿的 d 广告是劝服性的信息传播活动 e广告是单向的传递信息的活动。

（）2、下列关于广告口号正确的表述有：a 广告口号可分为赞扬式、号召式、抒情式 b 广告口号通过一定的媒介传播 c 广告活动都有广告口号 d 广告口号一般放在广告文案的结束部分 e广告口号一般放在广告文案的起始部分（）3、马斯洛需要层次理论正确的表述有a 生理的需要得到满足，自我实现的需要才可能满足 b 生理的需要满足后，安全的需要才可能满足 c 各种层次额需要没有相互联系d 对任何人来说，高层次需要产生的满足感比低层次需要产生的满足感强。

（）4、下列有关注意正确的表述有a 注意有指向性和集中性的特点 b表现形式为微故事的广告很难引起人们注意，因为人们往往只注意故事情节c只有消费者喜欢的广告信息才能引起消费者注意 d 广告的直接目的是引起消费者的注意，广告的最终目的是让人们记住广告内容 e消费者注意与否与广告广告内容无关。

（）5、关于网络调查的正确表述有a 随着互联网的普及，网络调查结果信度高b 技术手段使网络广告调查效度高 c 网络调查并不能确定哪些用户是目标顾客，结论不可信d 网络调查容易得到有用的信息。

（）二、填空题（每空1分，共10分）1、广告的功能有________________、_______________。

2、个体消费行为是消费者____________、______________、___________、___________用于满足需要的物品和劳务时所表现的一切脑体活动。

3、广告管理的体系由_____________、____________、______________、____________共同组成。

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