“微信+”高校零食商城创业计划书

微信+高校零食商城

目录

1摘要 (5)

1.1产品简介 (5)

1.1.1品味 (5)

1.1.2品质 (5)

1.1.3健康 (5)

1.2目标人群 (5)

1.2.1大学生 (5)

1.2.2白领 (6)

1.3经营方式 (6)

1.4投资与收益 (6)

2市场分析 (7)

2.1零食市场的外部环境分析（PEST分析） (7)

2.1.1 政治环境P (7)

2.1.2 经济环境E (7)

2.1.3文化环境S (7)

2.1.4技术环境T (7)

2.2消费者行为分析 (8)

2.2.1零食网购已超过专卖店 (8)

2.2.2消费者更偏好高端零食 (8)

2.3 市场潜力分析 (8)

2.3.1中国进口食品行业情况 (9)

2.3.2客户群消费模式 (9)

2.4市场定位分析 (9)

2.4.1零食市场的细分 (9)

2.4.2市场选择 (10)

（1）x食府VS超市 (10)

（2）x食府VS网店（淘宝、京东） (10)

（3）x食府VS专卖店（良品铺子） (10)

（4）x食府VS线上商城（8天在线） (10)

2.4.3市场容量 (11)

（1）武汉高校零食市场分析 (11)

（2）武汉白领零食市场分析 (11)

2.4.4目标市场 (11)

3可行性分析 (12)

3.1 SWOT分析 (12)

3.2竞争对手分析 (13)

3.2.1消费方式新颖 (13)

3.2.2地理环境优越 (13)

3.2.3竞争优势明显 (13)

3.2.4物流配送快捷 (13)

3.3经济可行性分析 (14)

3.3.1注册xxxx公司 (14)

3.3.2 创建微信公众平台 (14)

3.3.3利用微信宣传推广 (14)

3.3.4统计宣传成果 (15)

3.3.5汇总经营成果 (16)

4战略总体构想 (19)

4.1前期准备 (19)

4.1.1公司成立 (19)

4.1.2供货及市场 (19)

4.1.3创业园基地 (19)

4.2总体组织结构 (19)

4.2.1项目开发阶段 (19)

4.2.2网站运营阶段 (20)

4.3公司商务模式 (20)

4.4 公司战略目标 (21)

4.4.1第一阶段：创业期（1年） (21)

4.4.2 第二阶段：发展期（第2~3年） (21)

4.4.3 第三阶段：成熟期（第4年） (22)

4.5 公司战略总览 (23)

5营销战略 (24)

5.1营销目标 (24)

5.1.1.短期目标：立足于湖北工业大学及周边（1年以内） (24)

5.1.2.中期目标：扩大到各个高校（2~3年） (24)

5.1.3.长期目标：覆盖全国（第4年） (24)

5.2产品与服务 (24)

5.1.1产品简介 (24)

5.1.2产品背景 (25)

5.1.3产品的优点 (25)

5.1.4产品的前景预测 (26)

5.1.5产品服务 (26)

5.3价格策略 (27)

5.3.1影响新产品定价的因素 (27)

5.3.2定价策略的选择 (27)

5.4宣传推广策略 (27)

5.5推广方案 (28)

5.5.1前期推广 (28)

5.5.2中期推广 (29)

5.5.3后期推广 (30)

6 结构人员 (30)

6.1组织机构设置 (30)

6.2人力资源配置 (30)

6.2.1人力资源规划的运作具体步骤 (30)

6.2.2 人员配置 (31)

6.3 人员培训 (31)

6.4 薪酬管理 (32)

6.4.1 薪酬体系构建原则 (32)

6.4.2 薪酬体系结构 (32)

6.5 激励措施 (33)

7企业识别系统 (34)

7.1 理念识别 (34)

7.1.1企业名称 (34)

7.1.2活动领域 (34)

7.1.3服务对象 (34)

7.1.4公司宗旨 (34)

7.1.5公司目标 (34)

7.1.6企业的核心价值观 (35)

7.1.7经营理念 (35)

7.1.8企业精神 (35)

7.1.9企业作风 (35)

7.2 行为识别 (35)

7.2.1行业自律与行为准则 (35)

7.2.2绿色人文理念 (35)

7.2.3创新 (35)

7.2.4客户第一 (36)

7.2.5追求卓越 (36)

7.2.6团队合作 (36)

7.2.7社会责任 (36)

7.2.8权利和权益 (36)

7.2.9低碳环保 (36)

7.3 视觉识别 (37)

7.3.1 logo......................................................................................... 错误！未定义书签。

7.3.2 广告贴纸 (37)

7.3.3品牌策略 (37)

8风险分析与控制 (38)

8.1进入风险与控制 (38)

8.2市场风险与控制 (38)

8.2.1 销售量不及预期 (38)

8.2.2 物流运输问题 (39)

8.2.3可复制性强 (39)

8.3管理风险与控制 (39)

8.3.1组织结构风险 (39)

8.3.2项目进度风险 (39)

8.3.3人事变动的风险 (40)

9财务分析 (41)

9.1初始资金 (41)

9.2 现金流量表 (41)

9.3利润表 (42)

附件1：问卷调查 (43)