文案策划笔试题 (1)
文案策划笔试题目
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文案策划测试题
文案策划测试题work Information Technology Company.2020YEAR仙海网络文案策划笔试题1.分类罗列你认为策划在游戏开发中应该承担的工作；策划在工作中应该享有的合理权利；策划应受到的合理限制。
游戏策划一般分为：游戏主策划、系统、数值、剧情，不同职位所承担的工作各有不同。
主策划：是整个游戏的项目领导者，职责就是设计游戏的整体概念和大体方针，以及项目的管理和协调。
系统策划：一般主要负责游戏的一些系统规则的编写，系统策划和程序设计者的工作比较紧密。
数值策划：一般主要负责游戏平衡性方面的规则和系统的设计，包括AI、关卡等，除了剧情方面以外的内容都需要数值策划负责游戏数值策划的日常工作和数据打的交道比较多，害值、HP值，甚至包括战斗的公式等等都由数值策划所设计。
游戏剧情策划：也就是文案策划，一般负责游戏的背景以及任务对话等内容的设计。
当然不仅仅限于剧情写作，跟其他设计配合交流也是重点。
合理权利：对于游戏的理解建议，对于不合理设计提出意见的权利，所提出观点通过后得到公司大力支持的权利。
合理限制：受到整个项目规则的限制，创意是否得到现有技术水平的限制，游戏程序人员对于设计提出的可行性限制，设计创意需要的成本和实现后的利润由公司的商业性决定，游戏公司首先是公司，公司一般放在第一位是利润。
2.挑1个你熟悉的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），找出它的优点，缺点，自己为这个游戏设计一套改进缺陷的方案。
再把这款游戏与类似的网络游戏进行横向对比。
完美时空的《完美世界》成功基本在于3D技术在国内的首先应用，是早期3D实力最好的团队之一。
1、率先推出了3D立体飞行模式，和全地图无缝衔接；2、游戏角色的身形和外貌，玩家全权自定义3、绚丽多彩的时装系统，开创了玩家秀时装而不是装备的时代；4、坐骑和男女玩家双人依偎同乘坐骑；5、领土战争让玩家在满级后有了继续玩下去的乐趣；6、优秀的画面质量也是3D游戏必不可少的要素之一！缺点：1、更新缓慢，一个版本停留三年之久2、背景故事渲染不够，没有宏大的历史和世界观3、任务剧情相对不够丰富，主线任务就只有修真一条，比较单调4、副本设计的模式单一，有待提升各类型丰富多彩的副本类型5、最后一点就是太急于开发免费版本，没有按计划地打造成精品游戏3.为一款MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）创作一个中国古典武侠题材的故事背景。
文案笔试题及答案
文案笔试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪个选项是文案写作中常用的修辞手法？A. 比喻B. 排比C. 对比D. 所有选项答案：D2. 以下哪个选项是文案中不宜使用的表达方式？A. 专业术语B. 行业黑话C. 俚语D. 以上都是答案：D3. 文案的目的是：A. 传达信息B. 引导行动C. 娱乐读者D. 以上都是答案：B4. 以下哪个选项不属于文案的类型？A. 广告文案B. 社交媒体文案C. 学术论文D. 产品说明文案答案：C5. 文案写作中，以下哪个步骤是不必要的？A. 确定目标受众B. 收集相关信息C. 随意发挥创意D. 编辑和校对答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述文案写作的基本原则。
答案：文案写作的基本原则包括清晰性、简洁性、吸引力、目的性和一致性。
清晰性要求文案传达的信息要明确无误；简洁性要求文案语言精炼，避免冗余；吸引力要求文案能够引起目标受众的兴趣；目的性要求文案要服务于特定的营销或沟通目标；一致性要求文案在风格、语气和信息上保持一致。
2. 如何评估一个文案的效果？答案：评估文案效果可以从以下几个方面进行：阅读量、转发量、点击率、转化率、受众反馈和品牌认知度。
通过这些指标可以了解文案在吸引受众、促进行动和提升品牌影响力方面的表现。
3. 请列举至少三种文案创意发想的方法。
答案：文案创意发想的方法包括：头脑风暴法，通过团队成员自由提出想法，激发创意；情感连接法，通过挖掘产品或服务与受众情感上的联系来创造共鸣；问题解决法，从受众的需求和问题出发，展示产品或服务如何解决这些问题。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 假设你是一家电商平台的文案编辑，请根据以下产品信息，撰写一段吸引消费者购买的文案。
产品信息：- 产品名称：智能扫地机器人- 特点：自动导航、高效清洁、静音设计、手机APP控制答案：在繁忙的生活中，您是否渴望拥有更多自由时间？我们的智能扫地机器人，配备先进的自动导航系统，能够高效清洁您的家居环境，同时采用静音设计，让您的家保持清洁而不受噪音干扰。
文案策划笔试题
文案策划试题答卷人姓名：笔试日期：笔试题得分：一、单选题（20题，每小题1分，共计20分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是正确的，请将正确选项填题目后）1.20世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽略小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓住了美国汽车制造业偏重生产不便利和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，意迅速的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。
日本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策划之（ C ）。
A．合纵连横 B.先发制人 C.出其不意 D.非常手段2．《田忌赛马》中田忌赢了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（ C ）。
A．奇正原理 B.系统原理 C.博弈原理 D.简易原理3.确定企业形象识别与传播的最佳方案是（ A ）的范畴。
A．企业形象策划 B.企业文化策划C．企业品牌策划 D.企业公关策划4.“仁、义、理、智、信”是（ B ）的策划思想。
A．法家 B.儒家 C.纵横家 D.道家5.竞争产生策划，策划赢得竞争。
策划可以帮组策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（ A ）功能。
A.决策功能B.放大功能C.创新功能D.竞争功能6.以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这种促销策略是：（ D ）。
A.宣传式说服B.交涉式说服C.推式说服D.拉式说服7.消费者如何选择所需要的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（ A ）进行估价而决定的。
A.效用B.需要C.满足D.价值8．在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是（）A.“快”B.“换”C.“稳”D.“改”9.将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌（）进行划分。
文案策划笔试题
文案策划笔试题work Information Technology Company.2020YEAR广州油菜花动漫科技有限公司文案/策划专员笔试题（本试卷请在30分钟内完成）姓名：时间：1、请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述您自己（不超过30字）。
2、请用10个成语来形容一个您最讨厌或喜爱的人。
3、请写一个第一层是并列关系，第二层是转折关系的复句。
4、请分别在括号内写出与以下词条相关的词句，然后将新的词条串成一段100字内的短文。
手机（）麦当娜（）鼠标（）上帝（）十面埋伏（）床前明月光（）灌水（）同性恋（）梁祝（）当爱已成往事（）5、请找出以下两个词的联接点。
奶瓶水客例如：林志颖橡皮筋林志颖喜欢赛车，赛车的轮胎式橡胶做的，而橡皮筋也是橡胶做的，因此，林志颖和橡皮筋的联接点是：橡胶。
6、请您分别用四种文体（散文、议论文、阐明文、诗歌）形容某件物品。
散文：议论文：阐明文：诗歌：7、“怕上火喝王老吉”，请您写出其中蕴含的创意策略。
8、请拟写一份30秒的电视广告及一份平面广告的策划文案，来推销《瑞丽》杂志给男性读者。
9、请针对同一产品，同一对象，以同一目的，同样承诺，用不同的形式来创造一个广告，再用不超过200字来解释你的创作。
10、针对不同目标群体，请以某一种商品为广告对象，分别以不同风格撰写一段文案。
（1）、城市街头少年：（2）、时尚文青：（3）、小资女性：（4）、中产阶级：（5）、网虫：11、您的客户培育出一种四腿鸡，请为其创作一个电台广告，宣告这种四腿鸡已经进入街坊超市。
广告时长为30秒，请以您认为比较合适的形式来拟写。
12、说说您近来看到的最喜欢的两则广告，一则平面一则影视，请用文字描述它们，并说说您喜欢它们的原因。
13、请您用优美的语言描绘一个您所熟悉的城市的颜色。
游戏文案策划笔试题(附答案)
游戏文案筹划笔试题（附答案）有这样2个角色，一个是街边的乞丐，一个是酒馆的老板。
时间背景是公元1073年。
在这个根底上完成以下几个部分内容的设计。
1.地域背景任选，可以是东方的，也可以是西方的，但是要考虑到后面的问题在慎重的做决定。
在地域背景的根底上，描述一下这2个角色所在的城市，城市大小规模任意。
（不允许架空历史）地域设定：扬州地域简介：很多年之后，姜白石在温婉悲切的诗词里用这样的语句回忆此时的扬州：“淮左名都，竹西佳处”，虽寥寥数语，便勾勒出此时扬州的繁华。
虽不及唐时繁盛，但为督帅之所，又处漕运要冲，凭借盐渔之利，农业、手工业迅速开展，商业十分繁荣。
车日夜往来，商船众多，水陆交通兴旺，以转运漕粮及食盐为大宗，岭南川蜀的货物皆集中于此。
有人描绘这里“万商落日船交尾，一市春风酒并垆”。
经济的繁荣也带来文化的鼎盛。
此时的扬州是中国东南部的经济、文化中心，与都城开封相差无几。
扬州境内有长江岸线一百六十余里，沿岸有江都、广陵、邗江、仪征等郡，城东有凤凰河波光粼粼，京杭大运河从城中蜿蜒而过，城南长江汹涌而过，城内小桥流水、曲院风荷更是不计其数。
沿途走去，此城屋舍俨然，外城多依水而建；内城格局拘束含蓄，井井有条。
江南名城，自少不了花鸟虫鱼，道植杨柳，随风款摆；小家小院之内多是些樟树，柳杉；名门大家中尽是些罗汉松、银杏、梧桐。
假设逢初春，杂花繁盛，不一而足，蜂蝶鸟雀，婉转啼鸣。
江南风物尽集于此，造化天工无所不有。
2.撰写这个两个人的背景与性格，并给2个人各起一个颇有特点的名字，并说明名字的.来由。
乞丐名：楚狂来由：楚是苦楚之楚，狂是痴狂之狂，是为楚狂。
语出《论语·微子》：楚狂接舆歌而过孔子曰：“凤兮凤兮！何德之衰？往者不可谏，来者犹可追。
已而，已而！今之从政者殆而！”孔子下，欲与之言。
趋而辟之，不得与之言。
背景与性格：因仕途不顺，抱负不展而自我放逐；因深爱之爱他嫁而痴癫。
虽是名门之后，大家之子，却沦落江湖，漂泊乞讨。
文案策划测试题
仙海网络文案策划笔试题1.分类罗列你认为策划在游戏开发中应该承担的工作；策划在工作中应该享有的合理权利；策划应受到的合理限制。
游戏策划一般分为：游戏主策划、系统、数值、剧情，不同职位所承担的工作各有不同。
主策划：是整个游戏的项目领导者，职责就是设计游戏的整体概念和大体方针，以及项目的管理和协调。
系统策划：一般主要负责游戏的一些系统规则的编写，系统策划和程序设计者的工作比较紧密。
数值策划：一般主要负责游戏平衡性方面的规则和系统的设计，包括AI、关卡等，除了剧情方面以外的内容都需要数值策划负责游戏数值策划的日常工作和数据打的交道比较多，害值、HP值，甚至包括战斗的公式等等都由数值策划所设计。
游戏剧情策划：也就是文案策划，一般负责游戏的背景以及任务对话等内容的设计。
当然不仅仅限于剧情写作，跟其他设计配合交流也是重点。
合理权利：对于游戏的理解建议，对于不合理设计提出意见的权利，所提出观点通过后得到公司大力支持的权利。
合理限制：受到整个项目规则的限制，创意是否得到现有技术水平的限制，游戏程序人员对于设计提出的可行性限制，设计创意需要的成本和实现后的利润由公司的商业性决定，游戏公司首先是公司，公司一般放在第一位是利润。
2.挑1个你熟悉的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），找出它的优点，缺点，自己为这个游戏设计一套改进缺陷的方案。
再把这款游戏与类似的网络游戏进行横向对比。
完美时空的《完美世界》成功基本在于3D技术在国内的首先应用，是早期3D实力最好的团队之一。
1、率先推出了3D立体飞行模式，和全地图无缝衔接；2、游戏角色的身形和外貌，玩家全权自定义3、绚丽多彩的时装系统，开创了玩家秀时装而不是装备的时代；4、坐骑和男女玩家双人依偎同乘坐骑；5、领土战争让玩家在满级后有了继续玩下去的乐趣；6、优秀的画面质量也是3D游戏必不可少的要素之一！缺点：1、更新缓慢，一个版本停留三年之久2、背景故事渲染不够，没有宏大的历史和世界观3、任务剧情相对不够丰富，主线任务就只有修真一条，比较单调4、副本设计的模式单一，有待提升各类型丰富多彩的副本类型5、最后一点就是太急于开发免费版本，没有按计划地打造成精品游戏3.为一款MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）创作一个中国古典武侠题材的故事背景。
公司文案策划专员笔试题
文案/策划专员笔试题（本试卷请在30分钟内完成）姓名：时间：1、请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述您自己（不超过30字）。
长相神在创作我的时候沉迷于玩游戏，导致长得不经意。
性格冰与火的混合物。
生活观念能佛就佛能简就简，能省就省。
2、请用10个成语来形容一个您最讨厌或喜爱的人。
喜欢：谈笑风生雷厉风行心地善良机智果敢爱岗敬业风度翩翩英俊潇洒富可敌国幽默风趣诚实守信。
3、请写一个第一层是并列关系，第二层是转折关系的复句。
你是我爸爸，而你却是我奶奶从垃圾桶里捡来的。
4、请分别在括号内写出与以下词条相关的词句，然后将新的词条串成一段100字内的短文。
床前明月光（疑是有绿光）灌水（灌水文篇篇）同性恋（有道是同性才是真爱）梁祝（比翼双飞）手机（才是最亲密的伴侣）麦当娜（却是嫁过龟孙子的女人）鼠标（千里音源一线牵连接上帝的天线）上帝（很忙，没空理会让你自己造化）十面埋伏（却顶多能与想见的你擦肩而过）当爱已成往事（你喜欢大海，我爱过你）床前明月光，疑是有绿光。
梁祝比翼双飞，麦当娜却嫁过龟孙子。
有道是同性才是真爱，手机才是最亲密的伴侣。
灌水文篇篇，鼠标千里音源一线牵，连接上帝的天线，上帝却很忙，没空理会让你自由造化。
十面埋伏却顶多能与想见的你擦肩而过，当爱已成往事，你喜欢大海，我爱过你。
5、请找出以下两个词的联接点。
奶瓶水客例如：林志颖橡皮筋林志颖喜欢赛车，赛车的轮胎式橡胶做的，而橡皮筋也是橡胶做的，因此，林志颖和橡皮筋的联接点是：橡胶。
孩子喜欢喝奶，盛奶的容器是奶瓶。
而孩子以后是水客的发展对象，因此，奶瓶和水客的。
文案策划笔试题
文案策划笔试题文案策划试题答卷人姓名：笔试日期：笔试题得分：一、单选题（20题，每小题1分，共计20分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是正确的，请将正确选项填题目后）1.20世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽略小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓住了美国汽车制造业偏重生产不便利和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，意迅速的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。
日本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策划之（ C ）。
A．合纵连横 B.先发制人 C.出其不意 D.非常手段2．《田忌赛马》中田忌赢了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（ C ）。
A．奇正原理 B.系统原理 C.博弈原理D.简易原理3.确定企业形象识别与传播的最佳方案是（ A ）的范畴。
A．企业形象策划 B.企业文化策划C．企业品牌策划 D.企业公关策划4.“仁、义、理、智、信”是（ B ）的策划思想。
A．法家 B.儒家 C.纵横家D.道家5.竞争产生策划，策划赢得竞争。
策划能够帮组策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（ A ）功能。
A.决策功能B.放大功能C.创新功能D.竞争功能6.以广告促销为中心，经过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这种促销策略是：（ D ）。
A.宣传式说服B.交涉式说服C.推式说服D.拉式说服7.消费者如何选择所需要的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（ A ）进行估价而决定的。
A.效用B.需要C.满足D.价值8．在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是（）A.“快”B.“换”C.“稳”D.“改”9.将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌（）进行划分。
文案策划笔试题-面试必看
广州宝荣应用科技有限公司文案/策划专员笔试题
（本试卷请在30分钟内完成）
姓名：时间：
1、请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述您自己（不超过30字）。
2、说说近7天的时事热点，并谈谈你的看法？
3、如何写出点击率高的标题？
4、请找出以下两个词的联接点。
奶瓶水客
例如：林志颖橡皮筋
林志颖喜欢赛车，赛车的轮胎式橡胶做的，而橡皮筋也是橡胶做的，因此，林志颖和橡皮筋的联接点是：橡胶。
5、“怕上火喝王老吉”，请您写出其中蕴含的创意策略。
6、请拟写一份15秒的电视广告及一份平面广告的策划文案，来推销《瑞丽》杂志给男性读
者。
7、针对不同目标群体，请选择你熟悉的一种商品为广告对象，撰写一段不同风格文案。
（1）街头酷潮少年：
（2）时尚文青：
（3）小资女性：
（4）中产阶级：
8、您的客户研制出一种针对女性益气补血的膏方，需要制作一个电梯广告，宣告这款膏方已经进入上市。
请以您认为比较合适的形式来拟写这个广告的宣传文案。
9、说说您最近看到的最喜欢的两则广告，一则平面一则影视，请用文字描述它们，并说说您喜欢它们的
原因。
10、你最近阅读了哪些10w+的爆款文案？请列出两个标题。
11、你认为10w+的文案应该满足什么样的特点？。
《网络商务文案策划与写作》试卷1(含答案)
《网络商务文案策划与写作》试卷1(含答案)网络商务文案策划与写作试卷1(含答案)一、选择题（共10题，每题2分，共20分）1. 下列哪项是网络商务文案策划的基本原则？A. 简单明了B. 冗长复杂C. 隐藏信息D. 过分夸张答案：A2. 在网络商务文案策划中，目标受众指的是什么？A. 产品的特点B. 文案作者的意图C. 针对的用户群体D. 网络平台的特点答案：C3. 网络商务文案中的BANNER指的是什么？A. 产品图片B. 产品价格C. 产品特点D. 广告条幅答案：D4. 在网络商务文案中，标题的作用是什么？A. 吸引读者的注意B. 提供产品细节C. 强调产品优点D. 呼唤行动答案：A5. 在网络商务文案中使用的铺垫手法是什么？A. 提问铺垫B. 回忆铺垫C. 故事铺垫D. 引用铺垫答案：C6. 在网络商务文案中，推销点是指什么？A. 呈现产品优势B. 请求用户购买C. 感谢用户支持D. 提供退款政策答案：A7. 在撰写网络商务文案时，应避免使用哪种语气？A. 购买语气B. 鼓励语气C. 疑问语气D. 积极语气答案：C8. 网络商务文案中的排版应该遵循哪个原则？A. 字号一致B. 大字显眼C. 段落稀疏D. 段落分明答案：D9. 网络商务文案中的亮点是指什么？A. 产品的各个特点B. 网络广告的特殊效果C. 宣传文案的亮点部分D. 网络平台的亮点功能答案：C10. 在网络商务文案中，呈现产品的具体数据属于哪种手法？A. 经历演绎B. 数字佐证C. 证明反驳D. 资料引用答案：B二、简答题（共4题，每题10分，共40分）1. 简要介绍网络商务文案策划的重要性和作用。
2. 分析网络商务文案策划与传统文案策划的区别。
3. 举例说明在网络商务文案中怎样运用情感营销策略。
4. 提出一个在网络商务文案中常见的错误，并解释该错误的影响。
三、论述题（共1题，30分）请论述网络商务文案策划中的关键要素，并解释为什么它们对成功的营销起着重要作用。
文案策划试题
文案策划试题（正文部分）一、背景分析文案策划是广告行业中不可或缺的重要环节，通过精确的定位、创意的思维和独特的表达方式，将产品或服务的核心卖点传达给目标受众，引发他们的兴趣，并促使他们采取行动。
本试题将围绕一个虚构的产品进行文案策划创作，以考察参赛者的策划能力和文案撰写技巧。
二、题目描述假设你是某公司正在上线的全新软件产品的文案策划师，你需要撰写一篇能够吸引用户使用该软件的文案。
该软件是一款个人财务管理应用，旨在帮助用户记录和分析个人收入、支出情况，并提供智能推荐和财务规划等功能。
请以用户视角出发，回答以下问题：1. 文案的主要目标是什么？2. 如何在文案中准确传达该软件的核心卖点？3. 如何引发用户的兴趣，使他们愿意尝试并使用该软件？4. 如何使用情感化的语言和精准的表达方式影响用户，并促使他们采取行动？5. 文案中是否需要包含社会企业责任的相关信息，为什么？三、文案策划示例某公司全新财务管理软件——财管通全球首创的个人财务管理应用，让财务管理变得简单、智能又高效！财管通是一款为您量身打造的个人财务管理应用，帮您管理您的财富，实现财富自由。
【标题】财富自由，从财管通开始！【开头】你是不是经常为个人财务管理而烦恼？税收、投资、储蓄、记账……复杂而繁琐的财务数据让你头痛不已？别担心！财管通应运而生！我们致力于为您提供一站式财务解决方案，让您享受财富自由的美好生活。
【主体】1. 财务信息无忧财管通拥有强大而智能的数据分析与管理功能，帮助您轻松记录并分析个人收入和支出情况，让您的财务信息尽在掌握之中。
无论是账单管理、收入统计还是预算规划，财管通都能为您提供精准的数据，并合理优化您的财务结构。
2. 智能推荐，财富增值财管通利用先进的人工智能技术，通过分析您的消费行为和财务状况，为您提供个性化的理财推荐。
无论您是想投资股票、购买基金，还是规划养老金、理财规划，财管通都能为您提供专业的建议和年化收益率预测，让您的财富稳定增长。
活动方案策划笔试题
活动方案策划笔试题第一部分：知识测试1. 请简述活动策划的基本流程，并解释每个步骤的重要性。
2. 在活动策划中，目标受众的定义和分析非常重要。
请说明你认为在确定目标受众时需要考虑哪些因素，并举例说明。
3. 在策划一个音乐节活动时，你将如何选择合适的场地？请列举至少五项考虑因素并说明其重要性。
4. 在活动策划中，预算管理是至关重要的。
请简述你认为制定预算的步骤和原则，并举例说明如何合理控制活动成本。
5. 营销和推广是活动成功的关键。
请列举至少五种常用的营销和推广方式，并解释其适用条件和优缺点。
6. 活动执行中的风险和危机处理是重要的活动策划能力。
请列举至少三种可能的风险和危机，并说明如何应对和解决。
7. 请列举至少五个评估活动成功的指标，并解释为什么这些指标对于评估活动的效果重要。
8. 在组织一个团队的活动策划中，领导和沟通技巧起到关键作用。
请简述你认为作为策划人员，如何有效地领导和沟通团队成员。
第二部分：综合实践在上一轮的面试中，候选人已经通过初步筛选，具备策划能力和相关理论知识。
现在请根据下面的场景，为该公司策划一个文化节活动方案。
场景：某公司坐落在一个历史悠久且拥有丰富文化底蕴的城市，该城市每年都会举办一次庆祝活动，来庆祝该城市历史与文化的重要节点。
要求：1. 活动主题：请提供一个适合该城市的庆祝活动主题，并解释为什么选择该主题。
2. 活动时间和地点：请确定活动的时间和地点，并解释为什么选择该时间和地点。
3. 活动内容：请提供至少五个活动的内容和形式，并解释每个活动的目的和意义。
4. 目标受众：请确定该活动的目标受众，并提供详细的目标受众分析，包括年龄、性别、兴趣爱好等因素。
5. 营销和推广：请提供一个详细的营销和推广计划，包括使用的渠道、宣传的内容和方式。
6. 预算管理：请制定一个活动的预算，并解释每个预算项目的依据和合理性。
7. 风险和危机处理：请列举至少三个可能的风险和危机，并提供相应的处理措施。
文案策划笔试题
广州油菜花动漫科技有限公司文案/策划专员笔试题（本试卷请在30分钟内完成）姓名：______________ 时间：______________________________________ 1、请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述您自己（不超过30字）。
2、请用10个成语来形容一个您最讨厌或喜爱的人3、请写一个第一层是并列关系，第二层是转折关系的复句4、请分别在括号内写出与以下词条相关的词句，然后将新的词条串成一段100字内的短文手机（）麦当娜（）鼠标（）上帝（）十面埋伏（）床前明月光（）灌水（）同性恋（）梁祝（）当爱已成往事（）5、请找出以下两个词的联接点奶瓶水客例如：林志颖橡皮筋林志颖喜欢赛车，赛车的轮胎式橡胶做的，而橡皮筋也是橡胶做的，因此，林志颖和橡皮筋的联接点是：橡胶。
6、请您分别用四种文体（散文、议论文、阐明文、诗歌）形容某件物品散文：议论文：阐明文：诗歌：7、“怕上火喝王老吉”，请您写出其中蕴含的创意策略。
8、请拟写一份30 秒的电视广告及一份平面广告的策划文案，来推销《瑞丽》杂志给男性读9、请针对同一产品，同一对象，以同一目的，同样承诺，用不同的形式来创造一个广告，再用不超过200 字来解释你的创作。
10、针对不同目标群体，请以某一种商品为广告对象，分别以不同风格撰写一段文案。
（1）、城市街头少年：2）、时尚文青：3）、小资女性：4）、中产阶级：5）、网虫：11、您的客户培育出一种四腿鸡，请为其创作一个电台广告，宣告这种四腿鸡已经进入街坊超市。
广告时长为30 秒，请以您认为比较合适的形式来拟写。
12、说说您近来看到的最喜欢的两则广告，一则平面一则影视，请用文字描述它们，并说说您喜欢它们的原因。
13、请您用优美的语言描绘一个您所熟悉的城市的颜色。
文案策划笔试题
广州油菜花动漫科技有限公司文案/策划专员笔试题（本试卷请在30分钟内完成）姓名：时间：1、请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述您自己（不超过30字）。
2、请用10个成语来形容一个您最讨厌或喜爱的人。
3、请写一个第一层是并列关系，第二层是转折关系的复句。
4、请分别在括号内写出与以下词条相关的词句，然后将新的词条串成一段100字内的短文。
手机（）麦当娜（）鼠标（）上帝（）十面埋伏（）床前明月光（）灌水（）同性恋（）梁祝（）当爱已成往事（）5、请找出以下两个词的联接点。
奶瓶水客例如：林志颖橡皮筋林志颖喜欢赛车，赛车的轮胎式橡胶做的，而橡皮筋也是橡胶做的，因此，林志颖和橡皮筋的联接点是：橡胶。
6、请您分别用四种文体（散文、议论文、阐明文、诗歌）形容某件物品。
散文：议论文：阐明文：诗歌：7、“怕上火喝王老吉”，请您写出其中蕴含的创意策略。
8、请拟写一份30秒的电视广告及一份平面广告的策划文案，来推销《瑞丽》杂志给男性读者。
9、请针对同一产品，同一对象，以同一目的，同样承诺，用不同的形式来创造一个广告，再用不超过200字来解释你的创作。
10、针对不同目标群体，请以某一种商品为广告对象，分别以不同风格撰写一段文案。
（1）、城市街头少年：（2）、时尚文青：（3）、小资女性：（4）、中产阶级：（5）、网虫：11、您的客户培育出一种四腿鸡，请为其创作一个电台广告，宣告这种四腿鸡已经进入街坊超市。
广告时长为30秒，请以您认为比较合适的形式来拟写。
12、说说您近来看到的最喜欢的两则广告，一则平面一则影视，请用文字描述它们，并说说您喜欢它们的原因。
13、请您用优美的语言描绘一个您所熟悉的城市的颜色。
文案策划笔试题
时间：唐朝地点：酒馆人物：媒婆、来相亲的女子(怀有五个月身孕的美貌孕妇)、来相亲的男子(有啤酒肚的城中富商)、来找茬的男子(相亲女子的前夫)媒婆：“公子啊，姑娘啊，都别害臊，放开胆量，你们好好谈谈啊。
”来相亲的男子：“姑娘真是美若天仙啊，那真是所谓的沉鱼落雁、闭月羞花、倾城倾国、国色天香啊。
”来相亲的女子：“公子你说的奴家我都不好意思了。
”来相亲的男子：“诶，不夸张不夸张。
只是——姑娘你的肚子和我肚子一样，有点大来着”媒婆：“公子，姑娘她这是丰腴之美！不觉得这样风姿更加卓越么。
”来相亲的女子：“你们男的不是都比较喜欢肥美的女子么。
”来相亲的男子：“原来如此，子细一瞧还真是更加动人啊，哈哈。
”来找茬的男子：“哎呦，我说我曾经的好老婆，孩子已经 5 个月大了吧。
”来相亲的女子：“你！你！你来干什么!”媒婆：“。
”来相亲的男子：“你们慢慢聊，我有事先走了。
”来相亲的女子：“啊，公子，你怎么就走了，你别听那个混帐胡说八道啊。
”来相亲的男子：“我照应我一个人的肚子这么多已是极限了，你还是回家好好照应你自己的肚子吧。
“杭州西湖有一白姓人家，这家夫妇生有两个女儿，姐姐白素贞，妹妹叫小青。
天降人祸，在一次天花流行病中，白姓夫妇都病死了，白素贞也不幸感染了天花，就在这时候一位叫许仙的大夫救治好了白素贞。
许仙见这姐妹俩已经无家可归，便收留了他们，让她们进了自家医馆帮忙。
白素贞怀有报恩之心，加之与许仙日久生情，便和他结为了夫妻。
不想妹妹小青却是个不纯洁的女人，在白素贞婚后向来千方百计的勾搭许仙。
许仙虽然深爱白素贞，但最终也把持不住小青的勾引，和她勾搭在了一起。
白素贞知道这件事后，十分伤心，便离家出走到城外的金山寺出家了。
许仙非常懊悔，来到金山寺请求白素贞原谅跟他回去。
白素贞让金山寺住持法海告诉许仙说她再也不会原谅他了，许仙苦苦哀求，白素贞都无为所动。
自此以后，许仙每隔一月便会到金山寺静坐思念白素贞。
过了 8 年，许仙在金色寺遇见了一位男孩，问他姓名答叫“仕林”。
文案策划笔试题
新，上市仅两个月销量就开始稳步上升。此后，特仑苏一路高歌猛进， 势如破竹，媒体惊呼:
蒙牛开创了液态奶的蓝海！对于特仑苏的上市， 蒙牛乳业显然经过精心准备，毕竟产品价格
不菲，总得给消费者一个卖高价的理由吧。我们来分析一下蒙牛是如何打造特仑苏的价格支
文案策划试题
答卷人姓名:
笔试日期:
笔试题得分:
单选题
（20
有一个选项是正确的，请将正确选项填题目后）
1.20世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂
商放在 眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽略小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就
正好抓住了美国汽车制造业偏重生产不便利和油耗大的大型豪华轿车的弱点,
5.优秀策划书的写作应具备“四个必须”：（ABDF）。
A.必须提出具有相对新颖的观点、论点、决策点
B.必须提出具有说服力的论据
C.必须客观可行
D.必须有完整且可以被决策管理层理解的论证过程
E.必须包括备选方案
F.必须有清晰严密的工作分解分工的执行计划
三、判断题
请在括弧内写“
1.商务策划的系统原理要求策划人能够高瞻远瞩、
撑点的。高端产品，品牌先行。为了摆脱蒙牛身上之前浓重的“超女气息”
，特仑苏必须着
力淡化与蒙牛的联系，但又不能放弃蒙牛品牌背书所带来的影响力，因此特仑苏在广告片中
绝口不提蒙牛，仅在片尾做了文字性提示，而且在产品包装盒的正面也看不出与蒙牛有任何
瓜葛，仅在包装盒的侧面最下方留有蒙牛的标识。这种若即若离的度的把握确实可圈可点。
价而决定的。
A.效用
B.
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文案策划试题
答卷人姓名：
笔试日期：
笔试题得分：
一、单选题（20题，每小题1分，共计20分。
在每小题列出的四个选项中只有一个选项是正确的，请将正确选项填题目后）
1.20世纪50年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽略小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓住了美国汽车制造业偏重生产不便利和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，意迅速的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。
日本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策划之（ C ）。
A．合纵连横 B.先发制人 C.出其不意 D.非常手段
2．《田忌赛马》中田忌赢了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（ C ）。
A．奇正原理 B.系统原理 C.博弈原理 D.简易原理
3.确定企业形象识别与传播的最佳方案是（ A ）的范畴。
A．企业形象策划 B.企业文化策划
C．企业品牌策划 D.企业公关策划
4.“仁、义、理、智、信”是（ B ）的策划思想。
A．法家 B.儒家 C.纵横家 D.道家
5.竞争产生策划，策划赢得竞争。
策划可以帮组策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（ A ）功能。
A.决策功能
B.放大功能
C.创新功能
D.竞争功能
6.以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这种促销策略是：（ D ）。
A.宣传式说服
B.交涉式说服
C.推式说服
D.拉式说服
7.消费者如何选择所需要的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（ A ）进行估价而决定的。
A.效用
B.需要
C.满足
D.价值
8．在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是（）
A.“快”
B.“换”
C.“稳”
D.“改”
9.将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌（）进行划分。
A.强度
B.广度
C.深度
D.关联度
10.品牌力的基础和核心需要通过品牌定位和（）来反映。
A.品牌个性
B.品牌联想
C.品牌认知
D.品牌忠诚
二、多选题（15题，每小题3分，共计45分。
在每小题列出的四个选项中有一个或多个选项是正确的，请将正确选项字母填在题目后）
1．产品组合定价策略包括（ ABCD ）
A．替代产品定价B．互补产品定价C．产品大类定价
D．副产品定价 E.任选商品定价
2．《孙子兵法》由2500年前的大军事家、谋略家孙武所著，以下哪项是其中内容：（ ABCD ）。
A．“知常知变” B．“奇正相生” C．“欲擒故纵，欲进故退”
D．“夫兵形象水，水之行避高而趋下，兵之行避实而击虚，水因地而制流，兵因地而制胜”
3.综合分析中外专家关于策划的描述，可以将策划的基本要素归纳为以下下几点：（ ABDEF ）。
A.策划的主体
B.策划的客体
C.策划的外部环境
D.策划的资源和条件
E.策划的思维方法
F.策划的对象和目标
4.在日常策划中，还可以从以下几个方面寻找策划的切入口：（ ABCDE ）。
A.从顾客的希望切入
B.从顾客的抱怨切入
C.从畅销产品且切入
D.从顾客的特殊需要切入
E.从购买者怒惊异的谈话切入
5.优秀策划书的写作应具备“四个必须”：（ ABDF ）。
A.必须提出具有相对新颖的观点、论点、决策点
B.必须提出具有说服力的论据
C.必须客观可行
D.必须有完整且可以被决策管理层理解的论证过程
E.必须包括备选方案
F.必须有清晰严密的工作分解分工的执行计划
三、判断题(5题，每小题2分，共计10分。
正确的请在括弧内写“T”，错误的请在括弧内写“F”)
1.商务策划的系统原理要求策划人能够高瞻远瞩、深谋远虑、能够从整体上把握、控制和驾驭全局。
( T )
2.营销组合的4R是指：关联（Relevancy）、节省（Rrtrenchment）、关系（Relationship）、
回报（Rewards）。
3.广告策划的“锐利广告”是针对UPS理论的单向线性传达方式将消费者置于被动接受地位
的不足，在消费者主体意识觉醒的时代所倡导的双向互动式广告传播形式。
( F ) 4.诸葛亮是《三国演义》中"谋"的化身。
他首先完成了刘备的生存问题，后又部分解决了刘
备的发展问题，在与另一位谋略家，为曹操服务的司马懿的斗智中，因策划思维体系不完整而"出师未捷身先死"
5.营销策划方案要以企业战略、生态、融资、管理的策划方案为前提，否则是不可实施的。
6.产品的主导产品带动定价是将多种产品组合成一套进行定价。
（）
7.整合营销传播的英文缩写是--IMC。
8.管理策划的总任务是创建、维护完善、发展健康的、适宜的企业文化和各种管理制度。
（）
9.策划人的基本立场的决策者至尊是说决策者没有降解与分解复杂思维的义务，是策划目的
的最终实现者，决策者是利益中人，一般有以常人意识为主习惯行事的特点。
( F ) 10.广告策划的“锐利广告”是针对UPS理论的单向线性传达方式将消费者置于被动接受地
位的不足，在消费者主体意识觉醒的时代所倡导的双向互动式广告传播形式。
( F )
四、简答题（5题，每小题5分，共计25分。
请在题后的空白处做答）
1.4月3日，随着《我是歌手》第三季韩红问鼎冠军拔得头筹，2015年立白洗衣液《我是
歌手》在一片耀眼中结束了。
这是一场巨大的全民造星运动，韩红在比赛中杀出一条血路夺
得桂冠，自第一季开播以来，在捧红了林志炫、邓紫棋、黄丽玲、捧红了湖南卫视的同时，
立白洗衣液也创造了一个营销上的奇迹，一举打破了同类产品中的蓝月亮、奥妙、汰渍而一
统天下，到底是立白洗衣液打造了《我是歌手》这个品牌，还是《我是歌手》成就了立白洗
衣液，真是要颇费些思量。
但不管是谁成就了谁，立白集团再一次演绎了事件营销与品牌传
播的完美结合。
从立白洗衣液“洗护合一”的产品定位衍生并策划了“合一体”，从红遍网
络的“歌手合一体”、“爱情合一体”到“一首歌诉说你的年代爱情”，立白都紧抓《我是歌手》的节目内涵，策划了一系列高互动率的情感营销动作，堪称营销典范案例，并且新LOGO
的冠名已经由立白洗衣液变成了立白皂液。
立白洗衣液始终贯穿在整个《我是歌手》的活动
进展与品牌推广中。
阅读以上素材，回答以下问题：
（1）立白集团的此次品牌传播的特点是什么？结合资料，请谈谈，该集团是如何进行品牌
传播植入的？
（2）立白集团此次推出的“立白皂液”是否有违背之前的品牌的宗旨？你觉得本季的立白集团的策划创新策略是什么？如何理解品牌个性能够增强企业的核心竞争力？
（3）如果你作为立白集团的企划人员，你觉得该如何在电商领域推广这个品牌。
2.为了改变利润日趋微薄的窘境，同时满足部分高收入人群的需求，蒙牛以特仑苏纯奶率先试水高端液态奶市场。
典雅、高贵的包装外观、整箱不拆零的终端销售方式，都令人耳目一新，上市仅两个月销量就开始稳步上升。
此后，特仑苏一路高歌猛进，势如破竹，媒体惊呼：蒙牛开创了液态奶的蓝海！对于特仑苏的上市，蒙牛乳业显然经过精心准备，毕竟产品价格不菲，总得给消费者一个卖高价的理由吧。
我们来分析一下蒙牛是如何打造特仑苏的价格支撑点的。
高端产品，品牌先行。
为了摆脱蒙牛身上之前浓重的“超女气息”，特仑苏必须着力淡化与蒙牛的联系，但又不能放弃蒙牛品牌背书所带来的影响力，因此特仑苏在广告片中绝口不提蒙牛，仅在片尾做了文字性提示，而且在产品包装盒的正面也看不出与蒙牛有任何瓜葛，仅在包装盒的侧面最下方留有蒙牛的标识。
这种若即若离的度的把握确实可圈可点。
“不是所有牛奶都叫特仑苏”，这是特仑苏上市初期的广告语，既凸显了神秘、自信与高贵的气质，又与其它牛奶划清了界限，为特仑苏“贵族”路线的品牌定位作了铺垫。
当然，特仑苏要做奶中贵族，仅有高贵的气质还显得有些单薄。
“特仑苏在蒙古语中是金牌牛奶之意”这句品牌注解，首先让人联想到特仑苏在蒙古的历史源远流长，不仅由来已久，而且还
是奶中极品。
仅用十来个字就刻画出了特仑苏迷人的身世，让人不服不行。
阅读以上素材，回答以下问题：
3.针对不同目标群体，请以某一种商品为广告对象，分别以不同风格撰写一段文案。
（1）城市街头少年
（2）时尚文青
（3）小资女性
（4）中产阶级
（5）网店店主。