设计广告语

设计广告语

篇一：广告语赏析与个性广告语设计

广告语赏析与个性广告语设计

1、简单鉴赏：

我们翻开报纸杂志，打开电视机，上因特网，在不同的角落，或者很醒目的地方总会有这样那样的广告。有时真的让人觉得有点烦。但回过头来一想，这里的学问也不小啊。好的广告语就是品牌的眼睛。在现实生活中，人们不难体会到，独特、新异、与众不同的东西的确比较容易让人记忆犹新，甚至终生难忘。

我们以中央电视台的广告语为例。（见课件）看一看他们的特点。

药材好药才好（六味地黄丸）透心凉透心亮（雪碧）关爱健康从头开始（通化东宝）

您的健康是天大的事（天大药业）聪明的妈妈会用锌（三精葡萄糖酸锌口服液）

师生：前两个的特点是反复但不重复，用一个字的微妙变化来体现产品的特点。可谓匠心独具。后面的是一字双关。

悠悠岁月酒滴滴故乡情（沱牌酒）丝般柔顺绸般润滑（飘柔）英雄不问来路词典要看出处（步步高电子词典）凝聚产生力量团结诞生兴旺（中央电视台）你健康我快乐（恒利集团）有压力才有动力（统一油压王）师生：接下来的是运用对偶的修辞，同时感情细腻，情真意切。

一次浸泡二次漂清省1/2（雕牌皂粉）

1：1：1营养均衡更健康（金龙调和油）

1234胃必治（胃必治）

师生：用阿拉伯数字的。我们小的时候就开始数数，从1数到5，再数到10。那么，不要那么难，只用前几个就好了，非常容易记。

滴滴鲁花香飘万家（莱阳鲁花）

曲线美一点自信每一天（曲美）21金维他健康你我他（21金维他）师生：用音韵学或者是音乐学，多用“啊”音。声音响亮，铿锵有力。师：下面这些广告应该说是最有个性了

恒源祥:羊！羊！羊！

农夫山泉：农夫山泉有点甜张裕：传奇品质，百年张裕

连用三个“羊”，强调该羊毛衫是纯羊毛制成，一唱三叹，荡气回肠，当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。

一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，品牌个性也就不难塑造了。

2、个性广告语示例：

为了激发大家的灵感，再看几条个性的广告语。

某石灰厂广告———“白手起家！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

某化妆品广告———“趁早下?斑?，请勿?痘?留。”

某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

3、设计创意：

师：看完了，那么接下来就要大家开动脑筋，开始创意设计了。现在你就是一名设计人员，公司让你在10分钟之内设计出来，如果合格，奖金1万。开始吧。一组选一个，在完成自己组任务的同时也可以设计其它的。（课件）提示：可以从以下的特征着手。

字数：一般在12字以内，表意简洁，读来上口，如：“爱生活，爱拉芳”、“打开麦香的每一天”等。

分割：对仗排列，语意连贯或相反，如“分享此刻，分享生活”、“只溶于口，不溶于手”等。

句式：陈述句，肯定句多见，慎用否定、疑问、反问句，如“有没有5000万？”“年轻没有失败”等。

谐音：运用谐音可以较快达成消费者对广告词的记忆，应适当注意谐音与谐义之间的关系以达到更好表现效果，如“沟通从心开始”“一切尽在掌握中”等。

俗语：利用俗语在消费者心目中也已形成的文化积淀，快速达成对广告词的记忆。如“人靠衣装，美靠亮庄”、“车到山前必有路，有路必有丰田车”等。

连缀：广告词表义连贯，语句之间暗含必然因果关联，如“牙好，胃口就好，吃饭香”、“十足女人味，太太口服液”等。

4、广告对象：（课件）

奇步保健鞋垫本品采用民间祖传秘方，结合现代高科技，历经三十余年潜心研制而成。具有促进循环，激活筋节，软化通畅毛细血管，消除脚气脚臭、风湿关节炎痛等功效。在激烈运动、步旅长途中不但脚不伤肿不疲劳，还能强筋健力、增强体质，最适宜体育爱好者、长途步旅者、陆军步兵战士使用。本品对人体无任何副毒作用(脚底有裂口出血者不宜使用)

处州白莲系丽水市传统地方名产，产于丽水市富岭一带，古即有盛誉。处州白莲粒圆色白，甘醇不腻，具有独特药理作用。

丽水椪柑果肉脆嫩多汁，味甜浓，色金黄，具香气，品质上质，曾多年在国家和省级优质水果鉴评会上连续夺得金奖。

丽水又叫“浙江绿谷”，古称处州。她位于中国浙江省的西南部，迄今已有1400多年历史。丽水资源丰富、生态优良、山青水秀、风光优美。丽水是国家级生态建设示范试点地区。全市森林覆盖率79.1%，

被誉为“浙南林海”和“华东天然氧吧”。八百里瓯江贯穿全境。还有独具民族文化特色的全国唯一的畲族自治县——景宁。“巴比松”油画独具魅力。“中国摄影之乡”使丽水成为摄影艺术中的一颗耀眼的明珠。丽水古迹众多、文化灿烂。

5、较好的广告词反馈如下：

丽水：

山穷水复疑无路，柳暗花明在绿谷（诸葛俊芳）

黄河之水天上来瓯江之水丽水来（蔡颖）

杭州西湖丽水绿谷（钟毅）

美有硅谷浙有绿谷（叶森森）

山中山青山拥千翠水中水绿水照万年浙江绿谷（黄斌）

丽水椪柑：

丽水椪柑地球人都知道（张扬）

月是故乡明柑是丽水甜（尹培燕）

吃了椪柑口不干（朱庆）

源于大自然的柑甜（钱沙翼）

碰了才知道甜

椪柑金玉其外优质其中（潘柳华）

丽水椪柑让你口水流干（颜飞菲）

奇步保健鞋垫：

起步走健康之路（陈佳丰）

让我们奇步前进（兰邱平）