品牌管理：试卷一(20200530085955)
品牌管理试卷真题及答案精选全文完整版
品牌管理全套试卷含答案
品牌管理全套试卷含答案(总32页)本页仅作为文档页封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
品牌管理考试题目及答案
品牌管理考试题目及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌资产的核心是：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌质量感知答案：B2. 品牌定位的目的是：A. 提高产品价格B. 增加市场份额C. 区分竞争对手D. 降低生产成本答案：C3. 品牌延伸策略不包括：A. 产品线延伸B. 市场渗透C. 品牌多元化D. 新产品开发答案：B4. 以下哪项不是品牌忠诚度的构成要素？A. 品牌认知B. 品牌态度C. 品牌行为D. 品牌转换成本答案：D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项？A. 品牌标识B. 品牌故事C. 品牌承诺D. 品牌价格答案：D6. 品牌资产管理的首要任务是：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：B7. 品牌联合的目的是：A. 增加产品功能B. 扩大市场份额C. 提升品牌形象D. 降低生产成本答案：C8. 品牌危机管理中，以下哪项不是有效的应对策略？A. 快速响应B. 公开道歉C. 否认事实D. 积极沟通答案：C9. 品牌差异化策略的核心是：A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格差异化D. 市场差异化答案：A10. 品牌忠诚度的测量不包括：A. 重复购买率B. 品牌推荐率C. 品牌转换率D. 品牌知名度答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌资产的构成要素包括：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌感知质量答案：ABCD2. 品牌定位的策略包括：A. 产品定位B. 价格定位C. 市场定位D. 竞争定位答案：ABCD3. 品牌延伸可能带来的风险包括：A. 品牌稀释B. 市场混淆C. 品牌忠诚度下降D. 品牌资产流失答案：ABCD4. 品牌个性的塑造可以通过以下哪些方式实现：A. 品牌标识设计B. 品牌故事讲述C. 品牌承诺兑现D. 品牌代言人选择答案：ABCD5. 品牌资产管理的内容包括：A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案：ABCD三、简答题（每题10分，共20分）1. 简述品牌忠诚度对企业的重要性。
品牌管理全套试卷含答案
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)(总33页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
《品牌管理》期末考试模拟试卷一及答案
《品牌管理》模拟试卷（一）一、单项选择题（每题1分，共60题，计60分）1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。
（A）猎犬（B）白兔（C）野狼（D）梅花鹿2．19世纪初，（）出现了世界上最早的有关商标的法律条文。
（A）美国（B）德国（C）中国（D）法国3. （）提出：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。
品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
（A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒4. 一个品牌就是一个名字、术语、标记、符号或是图案或是这些的综合，目的就是识别一个卖方集团所提供的产品和服务，并且将它们与竞争对手所提供的产品区分开来。
是（）的观点。
（A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒5.（）指出：品牌就是产品、符号、企业与消费者之间的联结和沟通，品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面，并且品牌更多地被视为一种“体验”，一种消费者能亲身参与的更深层次的关系，一种与消费者进行理性和感性互动的总和；若不能与消费者结成亲密关系，产品就从根本上失去了被称为品牌的资格。
（A）大卫·奥格威（B）菲利普·科特勒（C）戴维·A·艾克（D）泰勒6. （）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
（A）商标（B）品牌（C）产品（D）服务7.从品牌存在的意义来说，品牌是企业的无形资产，它能给企业带来的利益。
这是基于（）来看待的。
品牌管理：试卷一
品牌管理试卷一（试题）一、单项选择题（1-15 题，每小题1 分，共15 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
1、有些品牌将企业名称作为品牌标志，其特性主要表现在企业的文化、社会地位和影响等方面，此类品牌被称为A. 产品品牌B. 企业品牌C .身份品牌D.自有品牌2、一个品牌合法存在并受法律保护的权利被称为A. 品牌名称B. 品牌主权C. 品牌识别D. 品牌资产3、根据菲利普•科特勒的产品层次划分，产品间的竞争主要发生在A. 核心利益层B. 期望产品层C. 延伸产品层D. 潜在产品层4、有种品牌定位方法，从习惯或既定方式的相反方向入手，占据消费者有限心理需求空间中与表面市场需求趋势相反的需求空间。
这种品牌定位方法被称为A. 阶梯定位法B. 细分定位法C. 跟随定位法D. 反向定位法5、企业以品牌的核心价值为原则，以品牌定位为主导，对各种传播媒体和手段进行信息控制和利用，将品牌形象充分展示给度和忠诚度，这一做法被称为A. 品牌传播B. 品牌联想C. 品牌强化D. 品牌再造6、品牌整合营销传播的整合内容中，品牌营销传播的人际形式和非人际形式保持高度一致性，指的是A. 消费者整合B. 信息整合C. 关系管理整合D. 接触点整合7、在评价品牌营销整合方案的效果时，首先应该使用的标准为A. 覆盖率B. —致性C. 通用性D. 成本8、为了抵御竞争压力而进行的品牌延伸被称为A. 升级延伸B. 压力性延伸C. 专业化延伸D. 一体化延伸9、品牌延伸的基础是A. 品牌的高知名度和高美誉度B. 品牌的高定位C. 品牌高忠诚度D. 品牌联想10、在品牌延伸过程中，如果运用不当，不仅品牌延伸不能如愿，还会影响原有品牌在消费者心目中的形象。
这种效应被称为A. “品牌伞”效应B. “莱斯托夫”效应目标消费者，最终提高品牌在目标消费者心中的认知度、美誉 C. 株连效应D.跷跷板”效应 B.三个月内11、品牌换代是品牌退出的一种途径。
品牌管理试卷真题
品牌管理试卷真题一、选择题（共30分）1. 品牌管理的核心是：A. 提高销量B. 增加市场份额C. 塑造品牌形象D. 扩大产品线2. 品牌定位是指：A. 将产品放在消费者心目中的位置B. 提供多样化的产品选择C. 通过广告宣传打造品牌形象D. 制定销售策略以增加市场份额3. 品牌扩展策略是指：A. 同一品牌推出多个相关产品B. 利用不同品牌推出不同产品C. 扩大产品线以满足不同消费者需求D. 提高市场份额来影响品牌形象4. 品牌认知度是指：A. 消费者对品牌的了解程度B. 品牌的市场份额C. 品牌在心目中的位置D. 品牌的竞争力和知名度5. 品牌形象是指：A. 品牌的外观和包装设计B. 消费者对品牌的感知和评价C. 品牌推广活动的效果D. 品牌的市场份额和销售额6. 品牌价值是指：A. 品牌的价格B. 品牌的资产价值C. 品牌在市场上的地位D. 消费者对品牌的信赖和忠诚度7. 品牌延伸是指：A. 同一品牌推出多个相关产品B. 利用不同品牌推出不同产品C. 品牌推广活动的效果D. 提高市场份额来影响品牌形象8. 品牌管理的目标是：A. 增加销售额B. 提高市场占有率C. 塑造品牌形象D. 提高公司利润9. 品牌忠诚度是指：A. 消费者对品牌的信任和依赖B. 消费者持续购买某一品牌的产品C. 消费者对品牌的喜好程度D. 消费者对品牌的忠诚度和满意度10. 品牌价值评估的方法包括：A. 品牌的市场份额和销售额B. 品牌的知名度和形象C. 品牌的资产价值和财务指标D. 品牌推广活动的效果和反馈二、简答题（共40分）1. 请简述品牌价值的概念及其重要性。
2. 请列举并解释品牌管理的主要工具和策略。
3. 请阐述品牌形象的形成和塑造过程。
4. 请解释品牌扩展策略的概念及其实施方法。
5. 请列举并解释品牌忠诚度的影响因素。
三、论述题（共30分）请选取一个成功的品牌案例，以该品牌为例论述品牌管理的重要性并分析其成功因素。
品牌管理-全套试卷含答案(大学期末复习资料)
试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略15、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
品牌管理试卷与答案
一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（ B ）。
A 品牌延伸B多品牌C新品牌 D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（ D ）战略。
A 品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A）。
A 品牌延伸B多品牌C新品牌 D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。
A 品牌延伸B多品牌C新品牌 D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌B商标C品牌标志D品牌名称6．( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B制造商C中间商D统一7．制造商品牌又称（A）。
A 全国品牌B分销商品牌C 商店品牌D私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。
A 消费者类型B文化C利益D商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（ C ）的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A）原则。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（ A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C）策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（ A ）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为 10 年，自（ B ）之日起计算。
品牌管理：试卷一
.品牌管理传播媒体和手段进行信息控制和利用，将品牌形象充分展示给试卷一目标消费者，最终提高品牌在目标消费者心中的认知度、美誉（试题）度和忠诚度，这一做法被称为一、分）1分，共15单项选择题（1-15题，每小题A.品牌传播在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错B.品牌联想选、多选或未选均无分。
C.品牌强化、有些品牌将企业名称作为品牌标志，其特性主要表现在企业1D.品牌再造的文化、社会地位和影响等方面，此类品牌被称为6、品牌整合营销传播的整合内容中，品牌营销传播的人际形式产品品牌A.和非人际形式保持高度一致性，指的是 B.企业品牌A.消费者整合身份品牌C.B.信息整合自有品牌D.C.关系管理整合2、一个品牌合法存在并受法律保护的权利被称为D.接触点整合品牌名称A.7、在评价品牌营销整合方案的效果时，首先应该使用的标准为品牌主权B.A.覆盖率 C.品牌识别B.一致性品牌资产D.C.通用性、根据菲利普·科特勒的产品层次划分，产品间的竞争主要发3D.成本生在8、为了抵御竞争压力而进行的品牌延伸被称为核心利益层A.A.升级延伸期望产品层B.B.压力性延伸 C.延伸产品层C.专业化延伸潜在产品层D.D.一体化延伸、有种品牌定位方法，从习惯或既定方式的相反方向入手，占49、品牌延伸的基础是据消费者有限心理需求空间中与表面市场需求趋势相反的需求A.品牌的高知名度和高美誉度空间。
这种品牌定位方法被称为B.品牌的高定位 A.阶梯定位法C.品牌高忠诚度 B.细分定位法D.品牌联想 C.跟随定位法10、在品牌延伸过程中，如果运用不当，不仅品牌延伸不能如反向定位法D.愿，还会影响原有品牌在消费者心目中的形象。
这种效应被称、企业以品牌的核心价值为原则，以品牌定位为主导，对各种5 为. .15、根据我国商标法的有关规定，商标在中国政府主办或承认A.“品牌伞”效应的国际展会展出的商品上首次使用的，该商标的注册申请人可“莱斯托夫”效应B.以享有优先权，但申请时间不能超过自商品展出之日起C.株连效应A. 一个月内D.“跷跷板”效应B.11、品牌换代是品牌退出的一种途径。
品牌管理基础试题及答案
品牌管理基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题，满分20分）1. 品牌管理的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增强品牌忠诚度C. 扩大市场份额D. 提升品牌形象答案：B2. 以下哪项不是品牌资产的组成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 产品价格答案：D3. 品牌定位的目的是？A. 确定产品价格B. 确定目标市场C. 确定产品特性D. 确定品牌在消费者心智中的位置答案：D4. 品牌延伸策略通常不适用于以下哪种情况？A. 品牌知名度高B. 品牌忠诚度高C. 品牌与新产品关联度低D. 品牌与新产品关联度高答案：C5. 品牌忠诚度的提高通常与以下哪个因素无关？A. 产品质量B. 售后服务C. 产品包装D. 竞争对手的数量答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题，满分15分）6. 品牌管理过程中需要考虑的外部因素包括哪些？A. 消费者需求B. 竞争对手行为C. 法律法规变化D. 经济环境答案：ABCD7. 品牌差异化策略可以基于哪些方面？A. 产品特性B. 价格策略C. 品牌文化D. 消费者体验答案：ABCD8. 品牌资产评估通常包括哪些内容？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌价值答案：ABCD9. 品牌危机管理的步骤通常包括？A. 危机识别B. 危机评估C. 危机应对D. 危机恢复答案：ABCD10. 品牌传播的渠道可以包括？A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 事件营销答案：ABCD三、判断题（每题2分，共5题，满分10分）11. 品牌命名是品牌管理的第一步。
（对）12. 品牌重塑只适用于成熟品牌。
（错）13. 品牌忠诚度与品牌知名度成正比。
（错）14. 品牌延伸可以提高品牌资产。
（对）15. 品牌危机管理是品牌管理中可有可无的环节。
（错）四、简答题（每题5分，共2题，满分10分）16. 简述品牌管理的四个主要步骤。
答：品牌管理的四个主要步骤包括品牌规划、品牌建设、品牌维护和品牌评估。
品牌管理全套试卷含答案
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)(总33页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
品牌管理：试卷一
品牌管理试卷一（试题）一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
1、有些品牌将企业名称作为品牌标志，其特性主要表现在企业的文化、社会地位和影响等方面，此类品牌被称为A.产品品牌B.企业品牌C.身份品牌D.自有品牌2、一个品牌合法存在并受法律保护的权利被称为A.品牌名称B.品牌主权C.品牌识别D.品牌资产3、根据菲利普·科特勒的产品层次划分，产品间的竞争主要发生在A.核心利益层B.期望产品层C.延伸产品层D.潜在产品层4、有种品牌定位方法，从习惯或既定方式的相反方向入手，占据消费者有限心理需求空间中与表面市场需求趋势相反的需求空间。
这种品牌定位方法被称为A.阶梯定位法B.细分定位法C.跟随定位法D.反向定位法5、企业以品牌的核心价值为原则，以品牌定位为主导，对各种传播媒体和手段进行信息控制和利用，将品牌形象充分展示给目标消费者，最终提高品牌在目标消费者心中的认知度、美誉度和忠诚度，这一做法被称为A.品牌传播B.品牌联想C.品牌强化D.品牌再造6、品牌整合营销传播的整合内容中，品牌营销传播的人际形式和非人际形式保持高度一致性，指的是A.消费者整合B.信息整合C.关系管理整合D.接触点整合7、在评价品牌营销整合方案的效果时，首先应该使用的标准为A.覆盖率B.一致性C.通用性D.成本8、为了抵御竞争压力而进行的品牌延伸被称为A.升级延伸B.压力性延伸C.专业化延伸D.一体化延伸9、品牌延伸的基础是A.品牌的高知名度和高美誉度B.品牌的高定位C.品牌高忠诚度D.品牌联想10、在品牌延伸过程中，如果运用不当，不仅品牌延伸不能如愿，还会影响原有品牌在消费者心目中的形象。
这种效应被称为A.“品牌伞”效应B.“莱斯托夫”效应C.株连效应D.“跷跷板”效应11、品牌换代是品牌退出的一种途径。
有一种品牌换代的方法，保留原有标识部分元素、形式，以兼顾消费者对企业、品牌的认同感和依赖感。
品牌管理试卷及答案
品牌管理试卷及答案咱先来说说品牌管理这回事儿。
就拿我前段时间去商场买鞋的经历来讲吧。
我走进一家店，里面的鞋子款式不少，可我愣是没看上一双。
为啥呢？因为那些鞋啊，牌子我都没怎么听说过，而且设计、质量啥的，也没啥能吸引我的地方。
后来我又逛到了一家知名品牌的店，那感觉可就完全不一样了。
从店面装修，到鞋子的陈列，再到售货员的服务，都让人觉得特别舒服。
这就让我想到了品牌管理的重要性。
品牌管理可不只是给个名字，弄个商标就完事儿了。
它涉及到方方面面，从产品的设计、质量把控，到市场推广、客户服务等等。
好啦，下面咱就来看看这份品牌管理的试卷。
一、选择题（每题 5 分，共 30 分）1、以下哪项不属于品牌的核心要素？（）A 品牌名称B 品牌标识C 品牌口号D 品牌价格2、品牌定位的关键在于（）A 满足消费者需求B 与竞争对手区分C 突出产品特点D 以上都是3、一个成功的品牌形象应该具备（）A 一致性B 独特性C 可识别性D 以上都是4、品牌传播的主要渠道不包括（）A 电视广告B 社交媒体C 人员推销D 内部会议5、品牌忠诚度的衡量指标通常包括（）A 重复购买率B 推荐意愿C 价格敏感度D 以上都是6、以下哪种品牌延伸策略风险最小？（）A 产品线延伸B 品类延伸C 品牌授权D 新品牌创建二、简答题（每题 10 分，共 40 分）1、简述品牌资产的构成要素。
2、请解释品牌个性的概念，并举例说明。
3、品牌危机管理的步骤有哪些？4、如何进行有效的品牌定位？三、案例分析题（30 分）假设你是一家运动服装品牌的管理者，最近发现市场份额有所下降。
请分析可能的原因，并提出相应的品牌管理策略。
答案：一、选择题1、 D 品牌价格不属于品牌的核心要素，品牌的核心要素通常是名称、标识和口号等能够代表品牌形象和价值的元素。
2、 D 品牌定位的关键在于满足消费者需求、与竞争对手区分以及突出产品特点，这三者缺一不可。
3、 D 一个成功的品牌形象应该具备一致性、独特性和可识别性，这样才能在消费者心中留下深刻的印象。
品牌-管理-知识测试题目及答案范文
品牌管理一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（ B ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是( C )。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D )。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称( A )。
A 全国品牌B分销商品牌商店品牌CD私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）A消费者类型B文化C利益D商品属性9.品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则A ． 注册再先B ． 使用优先辅以注册优先C ． 使用在先D ． 注册优先辅以使用优先A ． 供应商B ． 中间商C ． 顾客D ．政府品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A ．品牌设计B ． 品牌定位C ． 品牌组合D ．品牌传播复合品牌指对（ A ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A ．同一种B ． 两种C ．多种D ． 不同种类13．14．12．品牌资产是企业与（C ）长期动态关系的反映15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C ）策略A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。
品牌管理：试卷一
品牌管理试卷一（试题）一、单项选择题（1—15题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
1、有些品牌将企业名称作为品牌标志，其特性主要表现在企业的文化、社会地位和影响等方面，此类品牌被称为A.产品品牌B。
企业品牌C。
身份品牌D.自有品牌2、一个品牌合法存在并受法律保护的权利被称为A.品牌名称B.品牌主权C。
品牌识别D。
品牌资产3、根据菲利普·科特勒的产品层次划分，产品间的竞争主要发生在A.核心利益层B.期望产品层C.延伸产品层D.潜在产品层4、有种品牌定位方法,从习惯或既定方式的相反方向入手，占据消费者有限心理需求空间中与表面市场需求趋势相反的需求空间。
这种品牌定位方法被称为A.阶梯定位法B。
细分定位法C.跟随定位法D。
反向定位法5、企业以品牌的核心价值为原则，以品牌定位为主导，对各种传播媒体和手段进行信息控制和利用，将品牌形象充分展示给目标消费者，最终提高品牌在目标消费者心中的认知度、美誉度和忠诚度，这一做法被称为A.品牌传播B。
品牌联想C.品牌强化D。
品牌再造6、品牌整合营销传播的整合内容中，品牌营销传播的人际形式和非人际形式保持高度一致性，指的是A。
消费者整合B.信息整合C。
关系管理整合D.接触点整合7、在评价品牌营销整合方案的效果时，首先应该使用的标准为A。
覆盖率B。
一致性C。
通用性D.成本8、为了抵御竞争压力而进行的品牌延伸被称为A.升级延伸B.压力性延伸C。
专业化延伸D.一体化延伸9、品牌延伸的基础是A。
品牌的高知名度和高美誉度B.品牌的高定位C.品牌高忠诚度D。
品牌联想10、在品牌延伸过程中，如果运用不当,不仅品牌延伸不能如愿，还会影响原有品牌在消费者心目中的形象。
这种效应被称为A.“品牌伞”效应B。
“莱斯托夫”效应C.株连效应D。
“跷跷板”效应11、品牌换代是品牌退出的一种途径。
有一种品牌换代的方法，保留原有标识部分元素、形式，以兼顾消费者对企业、品牌的认同感和依赖感。
品牌管理试卷及答案
一、单项选择题1．在一样的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是〔B 〕。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品工程，并以同样的品牌名称推出，是〔D 〕战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是〔A 〕。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是〔C 〕。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的局部是(D)。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称〔A 〕。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最根本的含义是品牌代表着特定的〔 D 〕。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施〔B〕战略A．市场竞争B．市场细分C．C ID．市场选择10．品牌有利于保护〔C 〕的合法权益。
A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持〔A 〕原那么。
A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业及〔 C 〕长期动态关系的反映A．供给商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的根本前提及直接结果是〔 B 〕A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对〔A 〕产品赋予两个或两个以上品牌。
A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定根底，一般会选择〔 C 〕策略。
A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改进产品或新产品，称为〔A 〕。
A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的?商标法?规定，注册商标的有效期为10年，自〔B 〕之日起计算。
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ZYY 具备市场优势。
为了打造“中国茉莉花茶领导品牌”形象， .
ZYY 努力宣传
. 老北京的花茶文化，并将自身的宣传着力点放在茉莉花茶上面， 充分利用各种营销和广告策略， 设计并宣传标语：“夏天喝绿茶， 冬天喝红茶，一年四季喝花茶” 。春节时候 ZYY 还推出了零售 价三千元的茉莉花茶，价格虽高，色香味都具备，市场反响特 别好。
. 15、根据我国商标法的有关规定，商标在中国政府主办或承认 的国际展会展出的商品上首次使用的，该商标的注册申请人可 以享有优先权，但申请时间不能超过自商品展出之日起 A. 一个月内 B.三个月内 C.六个月内 D. 一年内 二、多项选择题（ 16-20 题，每小题 2 分，共 10 分） 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的， 错选、多选、少选或未选均无分。 16、品牌整合理念中包括创新营销。创新营销模式的构建方式 包括 A. 营销方式创新 B.营销组织创新 C.营销概念创新 D. 营销技术创新 E.营销管理创新 17、产品结构组合是品牌产品组合策略中的一部分。企业产品 结构组合主要方面包括 A. 产品包装组合 B.产品组合的宽度 C.产品组合的长度 D. 产品组合的深度 E.产品组合的关联性 18、促销组合是系统化的整体策略。基本的促销方式包括 A. 人员推销 B.广告 C.销售促进 D. 公关与宣传 E.赞助 19、知名品牌专家爱德华 ·陶伯提出的进行类别延伸可以采取的
. B.可行性特征 C.独特性特征 D. 可信度特征 29、案例中， ZYY 设计了标语“夏天喝绿茶，冬天喝红茶，一 年四季喝花茶” 。一般而言，标语的撰写要求有（不定项选择） A. 富有创意 B.简练凝结 C.富有幽默感 D. 韵律感强 30、在为品牌寻求合适的市场定位时，矩阵图是常用的品牌定 位技术。在利用矩阵图进行品牌定位分析时，我们通常将消费 者对品牌的认知过程进行整体分析， 进而得出的特征变量有 （多 项选择） A. 价格变量 B.声誉变量 C.档次变量 D. 性能变量 E.综合变量 31、案例中， ZYY 将自己定位成为“中国茉莉花茶领导品牌” ， 主打茉莉花茶市场，属于品牌定位中的细分定位法。一般而言， 企业可以寻找合适的细分市场的角度有（多项选择） A. 地理细分市场 B.人文统计细分市场 C.心理细分市场 D. 行为细分市场 E.竞争层次细分市场
牌定位的（单项选择） A. 竞争参照原则 B. 个性化原则 C. 成本收益原则 D. 约束性原则 25、ZYY 为了打造自身的品牌定位，在一定时段内，充分利用 各种营销和广告策略，帮助品牌抢占市场有利位置，这种品牌 定位方法叫做（单项选择） A. 强势定位法 B. 点证定位法 C. 比附定位法 D. 阶梯定位法 26、案例中， ZYY 推出了价高质优的茉莉花茶，市场反响好， 避免了同质化竞争。一般而言，企业采取某种价格定位策略的 同时也就意味着同质化策略的实施，那么这种价格定位策略是 （单项选择） A. 低价策略 B. 溢价策略 C. 威望策略 D. 高价策略 27、案例中， ZYY 推出了价高质优的茉莉花茶，按照质量和价 格的双重维度的划分，这种商品可以被称为“名牌商品” 。那么 价格低和质量低的商品被称为（单项选择） A. 普通商品 B. 让利商品 C. 高价商品 D. 大路商品 28、案例中，企业进行品牌定位时，需要遵循差异化原则。确 定品牌差异点是否满足吸引力标准可参考的核心特征有（不定 项选择） A. 相关性特征 .
ZYY 是中国老字号茶庄企业， 茉莉花茶是 ZYY 最具盛名的 特色茶类，然而近年来发展却几经坎坷。众所周知，我国是茶 叶的发源地，五千年来不但孕育出博大精深的文化，也培育出 了数不尽的历史名茶。然而，中国有名茶而无知名品牌。伴随 着北京发展步伐的加快，世界各地的插上纷纷来到北京建店树
旗，分割着京城的茶市，营造了京城茶叶市场惨烈的竞争环境。
品牌管理 试卷一
（试题）
一、 单项选择题（ 1-15 题，每小题 1 分，共 15 分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错 选、多选或未选均无分。 1、有些品牌将企业名称作为品牌标志，其特性主要表现在企业 的文化、社会地位和影响等方面，此类品牌被称为 A. 产品品牌 B. 企业品牌 C. 身份品牌 D. 自有品牌 2、一个品牌合法存在并受法律保护的权利被称为 A. 品牌名称 B. 品牌主权 C. 品牌识别 D. 品牌资产 3、根据菲利普·科特勒的产品层次划分，产品间的竞争主要发 生在 A. 核心利益层 B. 期望产品层 C. 延伸产品层 D. 潜在产品层 4、有种品牌定位方法，从习惯或既定方式的相反方向入手，占 据消费者有限心理需求空间中与表面市场需求趋势相反的需求 空间。这种品牌定位方法被称为 A. 阶梯定位法 B. 细分定位法 C. 跟随定位法 D. 反向定位法 5、企业以品牌的核心价值为原则，以品牌定位为主导，对各种
A. “品牌伞”效应 B. “莱斯托夫”效应 C. 株连效应 D. “跷跷板”效应 11、品牌换代是品牌退出的一种途径。有一种品牌换代的方法， 保留原有标识部分元素、形式，以兼顾消费者对企业、品牌的 认同感和依赖感。将商标图案逐步做细小的变化的方法，被称 为 A. 渐变改进法 B. 副商标法 C. 品牌转移法 D. 品牌退役法 12、品牌资产评估内容包括品牌形象、品牌内容、品牌支撑和 品牌延续性。消费者态度属于其中的 A. 品牌形象 B. 品牌内容 C. 品牌支撑 D. 品牌延续性 13、“名牌法”是针对品牌资产的一种定量评估方法。名牌法的 评估基础为 A. 未来收益 B. 市场份额 C. 品牌知名度 D. 品牌忠诚度 14、在测量品牌认知度时，有一种方法是企业从目标消费群中 选出样本客户群，并让其根据熟悉程度列出同一产品的不同品 牌名称，这种方法被称为 A. 调查问卷法 B. 侧面法 C. 品牌回忆法 D. 标尺法 .
案例 2：
快达公司原本是某市的摩托车制造企业，
“快达”这一品
牌名称与摩托车的功能和用途十分吻合，因此，经过多年的发
展，“快达”摩托车逐渐被消费者们所认知和接受。 2006 年，由
于快达公司收购了本市的某小型钢琴厂，公司管理层决定进行 多元化经营，在保留原有摩托车业务的同时，涉足钢琴的制造。 为了保持品牌的统一，公司管理层决定依旧沿用“快达”作为 钢琴品牌。
在 2011 年之前， ZYY 没有形成明确的品牌定位， 无法在消
费者心目中占据独立的地位，使得 ZYY 品牌逐渐衰落。
在此情形下， ZYY 管理层对自身进行重新定位，将自己定
位成为“中国茉莉花茶领导品牌” ，在产品当中聚焦茉莉花茶。
茉莉花茶具有加工工艺讲究、生产周期长等特点，从而使得做
茉莉花茶门槛非常高，行业一般人不敢轻易迈进来。而
策略包括
A. 以另一不同的形式推出同一种产品 B. 推出包含品牌特有口味、成分或部件的产品 C. 推出品牌的关联产品 D. 推出与品牌消费者授权相关的产品 E.推出显示企业专业水平的产品 20、当面临品牌危机时，企业对受害者应采取的对策包括 A. 认真了解受害者的情况，实事求是地承担相应责任 B. 挽回影响，追查原因 C. 冷静地倾听受害者的意见 D. 把握分寸、表现风格 E.提供善后服务，给受害者以安慰和同情 三、案例选择题（ 21-75 题，共 75 分，其中：单项选择题共 35 题，每题 1 分；多项选择题共 10 题，每题 2 分；不定项选择题 共 10 题，每题 2 分） 案例 1：
.
. 传播媒体和手段进行信息控制和利用，将品牌形象充分展示给 目标消费者，最终提高品牌在目标消费者心中的认知度、美誉 度和忠诚度，这一做法被称为 A. 品牌传播 B.品牌联想 C.品牌强化 D. 品牌再造 6、品牌整合营销传播的整合内容中，品牌营销传播的人际形式 和非人际形式保持高度一致性，指的是 A. 消费者整合 B.信息整合 C.关系管理整合 D. 接触点整合 7、在评价品牌营销整合方案的效果时，首先应该使用的标准为 A. 覆盖率 B.一致性 C.通用性 D. 成本 8、为了抵御竞争压力而进行的品牌延伸被称为 A. 升级延伸 B.压力性延伸 C.专业化延伸 D. 一体化延伸 9、品牌延伸的基础是 A. 品牌的高知名度和高美誉度 B.品牌的高定位 C.品牌高忠诚度 D. 品牌联想 10、在品牌延伸过程中，如果运用不当，不仅品牌延伸不能如 愿，还会影响原有品牌在消费者心目中的形象。这种效应被称 为
. A. 口号陷阱 B.煽情陷阱 C.定位陷阱 D. 单一品牌识别陷阱 35、案例中，快达公司后来为公司旗下两类商品各自使用一个 独立品牌名称，这属于（单项选择） A. 单一品牌名称策略 B.二元品牌名称策略 C.多元品牌名称策略 D. 产品延伸策略 36、案例中，快达公司为“天籁”钢琴设计的标语为“指间音 符起， 琴上天籁生” ，它运用的标语语言修辞手法为 （单项选择） A. 双关 B.成语变用 C.隐语 D. 对偶 37、案例中，有些员工建议运用一些字体符号或单纯的图形作 为标志的组成元素，这体现的品牌标志设计方法为（单项选择） A. 文字和名称的转化方法 B.图形象征寓意方法 C.具象图形寓意方法 D. 抽象图形寓意方法 38、案例中，有些员工建议使用表示优雅、优美、抒情的图形 和图案作为品牌标志的组成元素，一般而言，代表优雅、优美、 抒情的图形或线条为（单项选择） A. 直线 B.曲线或弧形 C.垂直线 D. 锯齿状折现 39、案例中，快达公司在命名过程中使用了头脑风暴法提出备 选方案。运用头脑风暴法搜集品牌名称时，参加者应该遵循的