2017汽车品牌节GEELY上海车展运营整合营销活动方案
上海车展展会策划书3篇
上海车展展会策划书3篇篇一《上海车展展会策划书》一、展会背景随着汽车行业的快速发展，上海作为国际化大都市，具有巨大的市场潜力和影响力。
举办上海车展将为汽车制造商、经销商、消费者等提供一个交流与展示的平台，推动汽车产业的进一步发展。
二、展会主题“创新驱动，驶向未来”三、展会目标1. 展示最新的汽车技术、产品和概念，吸引全球汽车行业的关注。
2. 促进汽车行业的交流与合作，推动产业创新与发展。
3. 提升上海车展的品牌影响力和知名度。
4. 为参展商和观众提供优质的服务和体验。
四、时间与地点1. 时间：[具体展会时间]2. 地点：上海[展馆名称]五、组织机构1. 主办单位：[主办单位名称]2. 承办单位：[承办单位名称]3. 协办单位：[协办单位名称]六、展会内容1. 整车展区：展示各类乘用车、商用车、新能源汽车等。
2. 零部件展区：展示汽车零部件、配件、电子系统等。
3. 技术创新展区：展示汽车新技术、新材料、新工艺等。
4. 概念车展区：展示未来汽车设计理念和发展趋势。
5. 汽车文化展区：展示汽车历史、文化、艺术等。
6. 试驾体验区：为观众提供试驾体验机会，感受汽车性能。
七、宣传推广1. 通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广泛宣传。
2. 利用社交媒体平台进行互动推广。
3. 向国内外汽车行业专业人士、经销商、消费者等发送邀请函。
4. 在国内外相关展会、活动上进行宣传推广。
八、展会服务1. 提供专业的展览设施和服务，包括展位搭建、照明、电力等。
2. 设立咨询服务台，为参展商和观众提供信息咨询和帮助。
3. 提供餐饮、休息等配套服务设施。
4. 组织专业的安保团队，确保展会安全有序。
九、展会预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展览设施和服务费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 嘉宾邀请和接待费用：[X]元5. 展会服务人员费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元十、效果评估1. 通过参展商和观众的满意度调查，评估展会的服务质量和效果。
(营销策划)上海车展策划书上海车展策划书
（营销策划）上海车展策划书上海车展策划书策划书AS 组展企业2011 上海车展目录：一、展会项目立项可行性研究报告21、市场环境分析22、展会项目生命力分析53、风险展望6二、展会执行方案71、展会名称72、办展地址和时间73、展品范围74、办展机构85、展会规模及定位86、展会进度计划87、现场管理计划（详见附录1） 9三、展会营销宣传101、展会招展招商102、资助商方案（详细见附录2） 133、展会宣传推行13四、展览财务估量14一、展会项目立项可行性研究报告1 、市场环境分析（1 ）、当前国内汽车市场整体状况分析①、2009 年实现汽车产销1300 万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过 1000 万辆，日本也仅有 6、7 百万辆。
2010 年 1-10 月，全国限额以上企业商品零售额达到 4.6 万亿元，此中汽车的零售额 1.3 万亿元，占到 28% 。
中国新车销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大新车市场。
2010 年的销量增加异常之高创纪录，我们依照三段论分析今年汽车市场销量。
今年 1-8月的厂家销量同比增加 327万台，增幅达到39% ，此中 1-4 月的销量较 09年同期增加 234 万台，而 5-8月的销量增加仅有93 万台。
今年的 9-12月销量依照 570 万台测算，这样汇总的2010 年销量1730 万台，对比较 09年增加了 430 万台，这样的增加趋向算是历史高位。
②、 2009 年表现为汽车市场刚性需求的特点，范围之广、力度之强都是近几年来预料以外的，甚至一些专家学者展望中国汽车市场仍将有 10-20 年的高速发展期（年均 20%-30% 的增加）。
③、行业部门、汽车制造商、专家业内人士、相关机构对2010 年车市整体展望很乐观，以为最少要有 10%-15% 的增加率，甚至有可能达到 30% 的增加，且这种增加将连续到 2011年。
④、2010 年国家关于汽车花费的政策已经出台，社会反应不一，大多数以为明年政策力度依旧较强，如7.5 的购置税政策也影响不大，总之，持乐观态度的占多数。
上海车展策划思路
上海车展策划思路一、背景介绍上海车展作为中国乃至亚洲最重要的车展之一，每年都吸引着众多车企、媒体和消费者的关注。
在策划上海车展时，我们需要考虑到参展车企的需求、展会的特点以及观众的兴趣点，以确保活动的成功举办。
二、确定主题在策划上海车展时，首先需要确定一个主题，以便于整体的活动策划和宣传推广。
主题可以与当前的汽车行业趋势相结合，如智能化、可持续发展等。
通过确定一个主题，可以更好地吸引参展车企和观众的关注。
三、参展车企招募在确定了主题后，我们需要积极招募参展车企，以确保车展的规模和质量。
可以通过与车企建立合作关系、提供优惠政策等方式吸引他们的参展。
同时，还可以通过媒体宣传、社交媒体推广等方式增加车展的知名度，提高参展车企的积极性。
四、展馆布置展馆布置是一个重要的环节，可以通过合理的空间规划和展品摆放，打造一个吸引人的展览场景。
可以根据主题进行布置，如智能化主题可以设置虚拟现实体验区、智能驾驶区等。
同时，还可以设置舒适的休息区、互动娱乐区等，提升观众的参展体验。
五、活动策划除了展览车辆，还可以通过举办一系列活动来增加车展的互动性和吸引力。
可以邀请知名车评人、行业专家进行讲座，分享最新的汽车科技和趋势。
同时，还可以组织一些与汽车相关的娱乐活动，如模拟赛车比赛、试乘试驾等，让观众有更多参与感。
六、媒体宣传在车展准备阶段，需要进行大规模的媒体宣传，以提高车展的知名度和吸引力。
可以通过新闻发布会、媒体合作、社交媒体推广等方式进行宣传。
同时，还可以邀请一些影响力较大的媒体进行现场报道，增加车展的曝光度。
七、观众互动为了提升观众的参展体验，可以设置一些互动环节。
可以开设在线投票活动，让观众选择最受欢迎的展品或活动。
同时，还可以设置签到打卡活动，让观众在参展过程中获取小礼品或积分，增加他们的参与度和忠诚度。
八、数据统计与分析在车展结束后，需要对整个活动进行数据统计与分析。
可以通过观众调查、车企反馈等方式收集数据，了解活动的效果和参与度。
上海车展攻略活动方案策划
上海车展攻略活动方案策划一、活动概述随着汽车行业的快速发展，车展已经成为了汽车厂商们展示自身企业实力以及新车型的一个重要平台。
上海作为中国经济最为发达的城市之一，每年都会举办一届上海车展，吸引了众多摩托车及汽车厂商的参与。
本次活动的目标是为车展参观者提供一个全面了解车展的机会，同时通过一系列活动增加参观者的参与度，提升车展的吸引力和影响力。
二、活动主题本次活动的主题为“探索未来出行，感受汽车科技”的车展攻略活动，旨在引领参展者对未来出行方式和汽车科技的认识和体验，并通过一系列互动环节，增加活动的趣味性和参与度。
三、活动内容1. 车展攻略讲座为参展者提供一次了解车展历史及现况、优秀展品和厂商的机会。
邀请汽车行业的资深专家进行讲解，介绍汽车市场的发展概况以及车展的意义和影响力，通过专家分享，引导参展者对车展的关注和了解。
2. 互动游戏环节设计一系列与汽车主题相关的互动游戏环节，引导参展者积极参与，增加活动的趣味性和参与度。
例如：汽车科技知识竞赛、汽车美食猜谜等，通过游戏环节激发参展者的学习兴趣，并增加对汽车科技的了解和认知。
3. 比赛活动组织一次模拟赛车比赛活动，邀请专业赛车手担任教练，并向参展者提供特定的赛车模拟器，让他们亲身体验赛车的乐趣和挑战。
通过比赛活动，增加参展者的互动和参与度，激发他们对汽车竞技运动的兴趣和关注。
4. 主题展览设置一个特别的展览区域，展示未来出行的创新科技以及智能汽车的设计和功能。
邀请前沿科技企业和汽车厂商参展，提供各类应用于汽车科技的新技术和产品展示。
同时结合虚拟现实技术，让参展者身临其境地体验未来出行的场景和感受。
5. 厂商互动与参展汽车厂商合作，组织一系列厂商互动活动，如签名会、互动体验、品牌推广等。
通过与厂商的互动，加深参展者对汽车品牌的了解和认知，并增加他们对新车型的兴趣和购买意愿。
6. 线上活动与车展同时进行线上活动，通过微博、微信等社交媒体平台进行车展攻略的推送和互动。
汽车品牌极地体验营经销商推广活动方案
获得
Yaiba赠
送的
经销商配合
•活动前期积极通过微信、 微博等渠道进行H5游戏宣 传进行活动预热
3.赢得挑战，获取不同的成就徽章
•收集客户信息 •发送电子邀请函
挑 战 查看双成 就列极表
4.分享邀请好友参与
5.集齐所有成就获得试乘试驾的邀请函 6.填写个人信息，预约试乘试驾
注意：以实际下发素材为准，将上传至市场管理平台
ACTIVITY
PLANNING
SCHEME
汽车品牌
极地体验营
经销商推广活动方案
QI CHE PIN PAI JI DI TI YAN YING JING XIAO SHANG TUI GUANG HUO DONG FANG AN
ACTIVITY
PLANNING
SCHEME
CONTENTS
01 项目概述 Xiang mu gai shu
02 前期准备 Qian qi zhun bei
03 运营概要 Yun ying gai yao
04 后期跟进 Hou qi gen jin
05 设计效果 She ji xiao guo
01 项目概述
• 项目背景 • 活动排程 • 车辆信息
01
1-1 项目背景
项目背景及目的
这是一个汽车品牌品牌及产品的
交叉轴 侧坡 颠簸路
优秀车身钢性，脱困能力 通过斜坡，感受车辆在倾斜情况下车身的结构的牢固度 体验车辆轮胎陷入困境后，DSTC对驱动力的智能分配
2-3 赛道三：道具挑战赛-珠穆朗玛第三极探险
极地探险挑战
体验重点：越野能力
通过挑战难度极高的模拟越野道具，重点感 受SUV同级领先的通过性和智能全时四驱系 统如何轻松应对复杂多变的路况条件，保证 任何情况下都能自由驰骋
上海车展策划方案
上海车展策划方案一、概述车展作为展示汽车及相关产业的盛会，是吸引消费者、推广品牌、促进交流的重要平台。
本策划方案旨在打造一场具有创新性、互动性和展示性的上海车展活动，吸引更多的参展商和观众，提升品牌价值和影响力。
二、目标1.吸引更多的参展商参与，提高展商数量和质量。
2.增加观众数量，扩大影响力和知名度。
3.提升活动的专业性和创新性，增强展示效果和参展体验。
4.促进汽车及相关产业的交流与合作。
三、策略1.创新互动展示a.设立创新展区，展示最新科技和创新产品，吸引观众参与互动。
b.引入虚拟现实(VR)技术，让观众身临其境地体验车辆驾驶和旅行。
c.安排品牌演示活动，如汽车行驶演示、新车发布会等，增加参与度和观赏性。
d.举办汽车文化论坛和座谈会，推动行业交流和思想碰撞。
2.多元化参展项目a.除了传统的新车展示外，还举办汽车零部件展览，为参展商提供更多展示机会。
b.安排汽车周边产品展示，如汽车配件、汽车美容等，扩大展会的覆盖领域。
c.邀请知名设计师和艺术家参与，在展区设立汽车设计和艺术展览，提升艺术和设计元素。
d.引入节能环保车辆展示，推动可持续发展和低碳出行理念。
3.加强宣传推广a.与汽车媒体合作，加大宣传力度，提高品牌曝光和影响力。
c.邀请明星和网红参与活动，增加活动的热度和吸引力。
d.利用户外广告和地铁广告等渠道，增加线下宣传和触达面。
四、组织安排1.确定主办方、合作伙伴和参展商a.主办方应具备丰富的车展组织经验和资源，并与相关机构合作，共同打造成功的活动。
b.与汽车厂商、零部件供应商和相关企业达成合作协议，确保展会的参展商质量和数量。
2.确定展览场地和布局a.主办方应选择合适的场地，考虑展览规模和观众容量，保证参展商和观众的参与体验。
b.合理划分展区，保证各展区的主题和产品顺利展示，提高参展商和观众的效果。
3.编制详细的活动计划a.安排展区布置和展品陈列，设计展馆平面图和展位设计，确保展览的观赏性和体验性。
上海汽车展会活动策划方案
上海汽车展会活动策划方案活动策划方案：一、活动背景及目标：上海汽车展会是全球最具影响力的汽车展览会之一，每年吸引了大量的汽车制造商、汽车零部件供应商、汽车相关企业及消费者参展。
本次活动旨在为参展企业提供一个宣传展示产品、拓展客户、增加销售的平台，同时也为广大消费者提供了解汽车行业最新动态、选择适合的汽车产品的机会。
具体目标如下：1. 为参展企业提供一个展示产品、宣传企业形象、拓展客户、增加销售的平台。
2. 为消费者提供一个了解行业最新动态、选择适合的汽车产品的机会。
3. 提升上海汽车展会的品牌影响力和知名度。
二、活动时间及地点：时间：计划在今年年底举办，具体日期待定。
地点：上海国家会展中心。
三、活动内容：1. 展览区域划分：根据参展企业的需求和产品特点，划分不同的展区，包括乘用车展区、商用车展区、新能源车展区、汽车零部件及配套服务展区等。
2. 专业论坛和交流活动：在展览期间，组织相关专业论坛和研讨会，邀请行业专家和企业代表分享经验、探讨行业发展趋势、推动行业创新。
同时，还可以举办汽车购车指导讲座、汽车文化主题讲座等活动，为消费者提供更多的行业知识和购车建议。
3. 互动体验区域：设立互动体验区域，吸引参展观众参与互动游戏、试驾体验等活动，增加观众的参与度和体验感。
4. 新产品发布区域：为参展企业提供新产品发布的舞台，进行产品发布仪式，吸引媒体、行业专家和观众的关注，提升产品的知名度和市场影响力。
5. 创意展示区域：设立创意展示区域，通过创意展品的展示和互动方式，吸引观众的注意，增加展会的趣味性和吸引力。
6. 展会期间的促销活动：与参展企业合作开展促销活动，推出优惠政策，吸引消费者购买汽车产品。
同时，通过购车抽奖、参观抽奖等活动，提高参展观众的参与度。
7. 媒体宣传和推广：在展会前通过各种媒体渠道进行宣传和推广，包括新闻稿发放、媒体采访推广、社交媒体宣传等；同时邀请知名汽车媒体、行业媒体进行现场报道，提升展会的曝光度和影响力。
2017庆铃五十铃上海车展发布会活动方案
时间统筹
第一轮提案 及报价
First 案
及报价 Second round proposal
确定合作，签 定合同 Sign a contract
最终方案确定 Final design confirmation
物料制作 Materials production
对展具进行编号预先准备好可能 使用到的修复零件和工具
抵达场地，现场安装测试
突发事件
如何防止活动中突发事件的发生？ 应急小组
为保障活动顺利举行，特针对应急事件处理成立以下应急事件处理小组，以根据不同应急事件进行妥善处理： •活动总控、活动总协调、应急小组
• 为突发事件的应急指挥人员； • 负责此次活动各项应急工作的调度、指挥； • 制定和执行突然事件应急措施和方案； • 处理突发事件的遗留问题； • 与上级有关部门进行联系汇报情况； • 维护现场秩序和治安防范； • 阻止强行闯入会场的滋事人员； • 劝阻滋事人员，制止过激行为；
组要坚守岗位，对仪式用设备进行保护； • 保护现场，控制滋事人员。并设立出事地点中心的警戒线，避免无关人员靠近和围观； • 如果会场的出入口均被滋事人员堵塞，负责会场秩序的指挥组织长及时请示商场保安队、公安分局等有
关部门，并立即赶到主要出入口，将滋事人员劝离，由保安人员进行疏导，确保通道的畅通。 • 急时向参加活动的人员做解释和安抚工作，避免因慌乱造成失控。
将起火 • 原因和损失报告指挥组领导； • 发生无法控制的火灾时，由指挥组成员拨打“119”火警电话，并确定是否组织进行紧急疏散； • 疏散时，将人群往安全区域引导疏散，同时清理障碍物（桌椅），避免发生绊倒踩踏事故。
治安预案
治安，滋事事件预案
• 应急事件指挥小组负责人进行指挥并协调处理，并有最终处理权； • 应急事件指挥小组成员应随时注意各种矛盾纠纷，及时时行化解避免事态扩大。 • 矛盾双方如不听劝解，应急事件指挥小组成员应将双方请出会场进行处理，不得影响仪式进行； • 如有滋事人员闯入仪式会场，保安要全力阻止不得让其靠近参加仪式的人群，同时会场应急事件指挥小
汽车品牌丰田中国上海车展直播合作活动策划方案【26P】
从直播预告到直播期间全程无缝式多端运营资源重推
直播
微博
前
移动端
中
APP
后
微博
汽车首页直播专区 手浪汽车正文页直播-吸底
汽车板块feed流置顶
汽车板块 icon入口
新浪汽车
• 直播前PUSH
• 手浪首页车展直播ing • 车展专题-直播专区 • 汽车首页开屏-直播提示 • 车展专题-短视频专区 • 汽车首页-短视频专区
以上内容仅为初步规划示意，具体执行以媒介确认为准。
其实关于TNGA短小精的内容才更具有传播价值
把TNGA直播视频核心提炼为几个短视频进行传播
（短视频数量根据现场直播情况而定）
TNGA精编短视频
新浪超级账号进行分发
覆盖汽车人群
有效覆盖 2000万+ 汽车人群
新浪超级账号粉丝量级3000万+
微博重磅资源跟随用户视角全天无死角曝光TNGA相关
车展后
目的：TNGA内容二 次传播+专业内容输出
新浪汽车频道专业稿件
01
预热期
前期对车展直播和TNGA概念进 行铺垫和预热
建立微博#丰田中国上海车展放大招 儿#子话题
预热期-首先建立车展子话题#丰田中国车展放大招儿#
2017年4月18日话题相关设置
预估本次丰田中国 话题量达1亿+
导 用语 户部 产分 生丰儿： 好田预 奇中埋国直上播海悬车展念放，大吸招引 丰田中国作为话题主持人
2017
丰田中国 上海车展直播合作方案
新浪汽车事业部-营销中心 2017.03.22
项目传播目标
如何让TNGA的内容形成传播爆点实现大 范围覆盖，并有效传递TNGA核心内容
汽车展销会策划案范例
汽车展销会策划案范例目录首届汽车展销会策划案 ........................................................ ........................................................... ....... 1 第一章前言言 ........................................................ ........................................................... ....................... 1 第二章主题 ........................................................ ........................................................... ......................... 2 一、车展主题：...................................................... ........................................................... ........... 2 二、车展定位：...................................................... ........................................................... ............. 2 三、举办时间：XXXX 年 XX 月 XX 日——XXXX 年XX 月XX 日. (3)四、举办地点：X 城广场 ........................................................ . (3)五、组织结构：...................................................... ........................................................... ............. 3 第三章展会内容 ........................................................ ........................................................... ................. 3 一、展会内容：...................................................... ........................................................... ............. 4 二、参展范围：...................................................... ........................................................... ............. 4 三、配套活动：...................................................... ........................................................... ............. 5 四、展场规划（详见平面图）：...................................................... .......................................... 5 五、媒体宣传：...................................................... ........................................................... ........... 5 第四章汽车展览会开幕式 ........................................................ ............................................................6 第五章汽车展览会参展邀请函 ........................................................ .................................................... 6 第六章汽车模特大赛 ........................................................ ........................................................... ......... 9 第七章汽车摄影展 ........................................................ ........................................................... ........... 23 首届汽车展销会策划案第一章前言-近几年来，中国的汽车产业和汽车市场发展极为迅速。
上海汽车活动策划方案
上海汽车活动策划方案一、背景分析上海作为中国最大的经济中心和国际大都市，汽车产业的发展非常迅速。
随着汽车市场的不断扩大和消费升级，汽车文化逐渐成为一种生活方式和社交圈子的一部分。
为了进一步促进上海汽车市场的发展，提升汽车消费者的品牌认知度和购买意愿，需要组织一系列汽车活动，吸引更多的消费者参与其中。
二、活动目标1. 提升汽车消费者的品牌认知度。
通过举办汽车展览、汽车论坛等活动，让消费者更加了解汽车品牌的特点和优势，提高消费者对汽车品牌的认可度。
2. 增加汽车销售量。
通过举办汽车展销会、试驾活动等，让消费者亲身体验汽车的性能和舒适度，提高他们的购买意愿。
3. 提供汽车文化交流平台。
通过举办汽车文化展览、汽车音乐会等活动，让汽车爱好者之间进行交流和分享，促进汽车文化的传承和发展。
三、活动策划1. 汽车展览活动1.1 活动形式：举办定期的上海汽车展览，邀请国内外知名汽车品牌参展，展示最新的汽车产品和科技创新。
1.2 活动内容：- 展示最新的汽车产品。
让消费者亲身体验各个品牌的汽车，了解其性能和舒适度，促进销售。
- 举办新车发布会。
邀请汽车品牌代表发布最新款车型，吸引媒体和消费者的关注。
- 组织专业论坛。
邀请汽车产业专家和学者就汽车行业的发展趋势和前沿技术进行探讨，提供行业交流与学习的平台。
1.3 活动目标：展览期间吸引百万以上参观人次，提高汽车消费者对汽车品牌的认知度和购买意愿。
2. 汽车试驾活动2.1 活动形式：举办定期的上海汽车试驾活动，邀请各大汽车品牌提供试驾车辆，让消费者亲身体验汽车的性能和舒适度。
2.2 活动内容：- 提供多个试驾场地。
根据汽车品牌和型号的不同，设置多个试驾场地，满足不同车型和功能的试驾需求。
- 提供专业试驾指导。
邀请专业试驾教练对参与试驾的消费者进行指导，确保试驾安全和体验效果。
- 提供试驾礼遇。
为试驾消费者提供特殊优惠，鼓励他们购买试驾车辆。
2.3 活动目标：每次试驾活动吸引上万人参与，提高消费者对汽车品牌的购买意愿，促进汽车销售。
上海汽车展会活动策划方案
上海汽车展会活动策划方案一、背景分析上海是中国最大的城市之一，也是经济、金融、贸易中心。
近年来，随着人民生活水平的提高，对汽车的需求量也在不断增加。
作为中国最繁忙的汽车市场之一，上海汽车展会是汽车行业各大厂商竞相展示产品、发布新车、开展商务洽谈的重要平台。
因此，本次活动计划在上海举办一场规模宏大、影响深远的汽车展会。
二、目标1. 展示汽车行业最新技术、产品和设计理念，提高消费者对汽车的理解和认知。
2. 实现汽车厂商之间的商务洽谈和合作机会，促进行业发展。
3. 提高品牌知名度，扩大市场份额。
4. 促进汽车消费，推动汽车市场的增长。
5. 推动创新、环保、可持续发展的汽车产业。
三、展会规划与组织架构1. 展会时间与地点：时间：2023年4月1日-7日；地点：上海国际博览中心。
2. 组织架构：- 展会组委会：负责展会的整体策划、组织与协调。
- 行业协会与机构：提供专业支持和指导，协助组委会进行展会的规划与筹备工作。
- 参展商：各大汽车厂商及相关企业参展，展示最新的产品和技术。
- 媒体与宣传部门：负责展会的宣传与报道，提高展会的知名度与影响力。
- 安保与维护部门：负责展会期间的安全保障工作。
四、展会内容与亮点1. 汽车展示区：展示各种类型的汽车，包括轿车、SUV、跑车、新能源车等，吸引消费者进行试驾和了解产品。
2. 新技术与科创区：展示汽车行业的最新科技与创新成果，包括自动驾驶、智能汽车系统、智能交通技术等。
3. 环保与可持续发展展区：展示环保车型和新能源车，介绍汽车产业的环保理念与发展趋势。
4. 汽车配件展区：展示汽车零配件、汽车装饰及改装配件等，提供满足消费者个性化需求的选择。
5. 车载科技展示区：展示车辆内部的科技配置，包括车载音响、车载导航、车载互联网等，提供给消费者品尝。
五、参展商邀请与展位规划1. 参展商邀请：- 国内知名汽车厂商：邀请中国汽车制造商、上市公司、知名品牌。
- 国际汽车厂商：邀请较知名的国际汽车厂商及品牌参展，展示其最新技术与产品。
吉利汽车品牌传播策划方案
吉利集团品牌传播策划方案一、公司概述(一)公司简介浙江吉利控股集团有限公司（GEELY）是中国国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业，始建于1986年，经营范围：汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气及汽车零部件等。
(二)公司宗旨（使命）造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界！(三)公司愿景让世界充满吉利！(四)公司理念快乐人生，吉利相伴！二、营销概述(一)市场分析1.竞争优势：市场竞争激烈，国内市场汽车厂都属于国有企业，势力雄厚，海外品牌品牌影响力较大，吉利品牌竞争优势不明显。
2.品牌形象：吉利品牌在消费者眼中一直都是低端、便宜，和高大上的品牌不能对等，在外国人眼中“中国制造”一直是低端的代名词。
3.市场需求：目前市场对车间的需求量与日剧增，前几年有车可能还属于富有的象征，但当前的社会车只是了代步的交通工具，市场需求量比较大。
4.需求方向：现在国家环境污染严重，新能源、环保、节能是后期市场的需求方向。
5.市场细分：1)按能源分：普通能源、新能源2)按档次：高档、中档、低档3)按买点：安全、速度、快捷、环保、节能、空间、舒适、操控、智能、越野、承载。
4)按车型：轿车、越野、城市SUV、货车、重卡。
(二)目标市场1.品牌定位：安全、环保、节能2.市场定位：1)按能源定位：新能源2)按档次定位：高、中档3)按买点定位：安全、环保、节能。
4)按车型定位：轿车、越野、城市SUV(三)品牌策划1.名牌名称：无忧2.品牌商标：3.品牌形象：一个人带着安全帽4.品牌寓意：只要你坐上我们车，对安全再无担忧。
5.品牌传播：1)目标消费者：普通家庭2)推广形象：普通家庭典范3)广告词：吉利汽车让我无忧4)广告内容：正时下班时间，A、B俩个邻居太太在家聊天看电视，同时等着丈夫回家，电视插播新闻“某某区域发生地震，震感强烈”。
该区域正是俩个丈夫回家的毕竟之路，A太太着慌打电话问平安，B太太坦然，A太太回头问B太太为什么不担心，B太太说：“我丈夫今天开的是吉利汽车”，这时门开了，丈夫平安归来。
上海车展展会策划书3篇
上海车展展会策划书3篇篇一上海车展展会策划书一、展会背景上海车展是中国最具影响力的汽车展览会之一，每年吸引着来自全球的汽车制造商、供应商、媒体和消费者。
本次展会将展示最新的汽车技术、设计和创新，为行业提供一个交流和合作的平台。
二、展会目标1. 展示汽车行业的最新发展和趋势，吸引国内外汽车品牌和相关企业参展。
2. 提供一个交流和合作的平台，促进汽车行业的技术创新和发展。
3. 增加品牌知名度和市场份额，提高企业的竞争力。
4. 吸引消费者参观，促进汽车销售和市场推广。
三、展会时间和地点时间：[具体日期]地点：上海国际展览中心四、展会内容1. 汽车展览：展示各类汽车，包括轿车、SUV、MPV、跑车、新能源汽车等。
2. 技术展示：展示汽车行业的最新技术，如自动驾驶、智能互联、新能源技术等。
3. 零部件展览：展示汽车零部件和相关产品，如发动机、变速器、轮胎、电池等。
4. 汽车文化活动：举办汽车文化展览、汽车音乐会、汽车模特大赛等活动，增加展会的趣味性和吸引力。
5. 论坛和研讨会：举办汽车行业的论坛和研讨会，邀请专家和学者就汽车行业的热点问题进行探讨和交流。
五、展会宣传1. 媒体合作：与国内外知名汽车媒体合作，进行展会的宣传和报道。
2. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台，如、微博等，进行展会的宣传和推广。
3. 广告宣传：在国内外汽车杂志、报纸、电视台等媒体上投放广告，宣传展会的信息和亮点。
4. 公关活动：举办新闻发布会、媒体见面会等公关活动，提高展会的知名度和影响力。
六、展会组织1. 主办方：[主办方名称]2. 承办方：[承办方名称]3. 支持单位：[支持单位名称]七、展会预算1. 展位费用：[具体金额]2. 装修费用：[具体金额]3. 宣传费用：[具体金额]4. 活动费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]八、展会效果评估1. 参观人数统计：通过门票销售、现场登记等方式，统计展会的参观人数。
2. 参展商满意度调查：通过问卷调查、现场访谈等方式，了解参展商对展会的满意度和意见建议。
上海车展展会策划书3篇
上海车展展会策划书3篇篇一上海车展展会策划书一、展会概述本次上海车展旨在展示汽车行业的最新技术、产品和创新成果，为汽车制造商、供应商、经销商和消费者搭建一个交流与合作的平台。
展会将汇聚全球各大汽车品牌，展示最新的汽车设计、科技和理念，吸引众多汽车爱好者和专业人士的关注。
二、展会目标1. 提升品牌知名度：通过展会展示公司的产品和技术，提高公司在汽车行业的知名度和影响力。
2. 拓展业务渠道：与潜在客户、合作伙伴进行面对面的交流和沟通，拓展业务渠道，促进合作意向的达成。
3. 收集市场信息：了解市场动态和消费者需求，为公司的产品研发和市场推广提供参考依据。
4. 展示企业形象：通过精心的展位设计和展示活动，展示公司的企业文化和企业形象，提升公司的品牌形象和美誉度。
三、展会时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：上海国家会展中心四、展会内容1. 汽车展览：展示各大汽车品牌的最新车型、概念车和新能源汽车，展示汽车的设计、科技和性能。
2. 技术交流：举办汽车技术研讨会、论坛和发布会，邀请行业专家和学者分享最新的汽车技术和发展趋势。
3. 互动体验：设置汽车试驾区、虚拟现实体验区和互动展示区，让观众亲身体验汽车的驾驶乐趣和科技魅力。
4. 商务活动：举办商务洽谈会、签约仪式和客户招待活动，促进企业之间的合作和交流。
5. 文化活动：举办汽车文化展览、音乐会和时尚秀等文化活动，丰富展会的内容和氛围。
五、展会组织架构1. 组委会：负责展会的总体策划、组织和协调工作，包括展会的筹备、宣传、招商和现场管理等。
2. 展览部：负责展会的展览设计、搭建和展品组织工作，包括展位规划、展品布置和展览服务等。
3. 宣传部：负责展会的宣传推广工作，包括广告宣传、媒体合作、公关活动和网络营销等。
4. 招商部：负责展会的招商工作，包括邀请参展商、洽谈合作事宜和签订参展合同等。
5. 后勤部：负责展会的后勤保障工作，包括场地租赁、设备采购、人员安排和安全保卫等。
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四、此项目设计为全国巡回组织模式，计划在全国20个省会城市轮次进行。
调集资源
（一）典藏名人经典老爷车（20辆） 中国最具价值的典藏老爷车珍品，其中包括：毛泽东、蒋介石、周恩来 、朱德、彭德怀、林彪、陈毅、聂荣臻、陈纳德等名人座驾，出厂近百年的 古董级车辆，世界孤品老爷车等。
（二）精仿F1赛车（2辆）： 中国人独立设计制造，非船型设计，陆地时速160公里，水中速度时速 40公里，可入水表演，目前在世界处于相当地位。
前言
在这次活动中，一生难得一见且造型独特的老式汽车（很多还有一段与名人的故事）不仅可 以近距离展示，还能开上街头，其每到一处，驾车的人会停下，骑车的人会下车，行走的人会驻 足，楼上的人会开窗探头„„；活动中，你可以看到汽车发展的历史、F1、两栖汽车、各种车 模、汽车手工品，也可单独或举家驾车参加集技巧、协作于一身的汽车大赛；既可享受惊险刺激 的汽车摩托车特技表演，又可欣赏汽车模特的婀娜多姿、风情万种；各种丰富多彩的活动使你赏 心悦目、情绪激昂，而且留恋忘返、乐不思归；即使你准备离开，也会心有眷恋，因为活动的精 彩表演从早到晚都是不重复的，提前离开即意味着你一定会错过；而既使你离开，你也一定会把 活动告知你的亲友和死党，使他们也来感受一次终身难忘的嘉年华。 中国汽车嘉年华的核心是要凝聚人气，这是实现良好经济效益的根本所在。我们所要营造的 是一个“人声鼎沸、摩肩接踵、万人空巷、奔走相告、商户云集、购销两旺”的新型汽车活动。 因为我们坚信有人气才有商气，有人气才有效益。我们精心组合的资源和安排的活动主要围绕这 一点展开。我们希望能与相关单位合作组织本次活动，共同开创中国汽车活动新篇章，共同创造 并分享由此产生的巨大社会效益和经济利益。
烹制汽车文化饕餮盛宴 编纂汽车娱乐巨著宏篇 雕琢汽车时代时尚靓点 点燃汽车生活火热情缘
上海车展策划书
上海车展策划书上海车展策划书背景介绍上海车展是中国汽车行业最重要的展会之一，吸引了全国各大汽车企业和国际知名汽车品牌参展。
每年的上海车展都是汽车行业内一场盛大的嘉年华，也是展示汽车发展趋势和最新技术成果的重要平台。
目的和目标本次上海车展的目的和目标是：弘扬中国汽车品牌文化，推进汽车产业创新发展，提升消费者的购买体验和消费信心。
本次车展的主题是“创新前沿，智能未来”，展出内容涵盖了汽车、出行、科技等领域的新技术和新产品，旨在向消费者展示未来汽车发展的新趋势和新变革。
策划方案1. 策划会议策划会议是本次车展的第一步。
策划会议的目的是确定展会的主题、定位、展品、活动、市场推广策略等重要事项。
2. 参展企业招募为了保证车展的规模、品质、影响力，要提前招募国内外汽车企业和知名品牌参展。
招募渠道可以通过官方网站、邮件、电话、短信等多种方式宣传招募信息，并邀请汽车行业媒体、专家、学者等相关人士推荐参展企业。
3. 展示布置展示布置是车展的关键环节之一，展示内容和布置要符合展会的主题和目标。
首先要制定展区规划图，按照主题和目标划分展区，同时安排展位和展品的布局，确保展品展示效果最佳。
展示品牌、产品和科技的动感效果、声光效果、互动效果都要给人留下深刻印象。
4. 展商服务展商服务是车展的重要工作之一，要提供全面、贴心、专业的服务，为参展商提供展品运输、安装、调试、拆卸、打包等服务，同时为参展商提供各类支持和协助，如市场推广、媒体宣传、洽谈服务和现场问题处理等。
5. 市场推广市场推广是车展的重要环节。
市场推广应当贯穿整个车展策划和执行过程，从宣传预热到展会直播、媒体发布会等各个环节，都要保持一定的宣传力度。
广告宣传、公关活动、互动体验、网络推广、现场活动等各种手段都应用于市场推广，引导消费者深入了解参展企业的品牌、产品和服务。
6. 公众服务公众服务是车展的最终目的，要保证展馆环境的整洁、安全、舒适，为观众提供良好的展品体验和互动体验，为观众提供方便的信息查询、车展导览、交通指引等服务。
车展互动运营方案策划
车展互动运营方案策划随着汽车产业的快速发展，车展作为一个展示汽车最新成果和汽车文化的平台，越来越受到广大消费者的关注。
车展已经从传统的汽车展示形式发展到一个综合性的汽车文化盛会，吸引了大量的参观者。
而车展的互动运营方案，也成为了展会吸引观众、提升参展品牌知名度和品牌形象的重要手段。
因此，本文将提出一份车展互动运营方案策划，帮助车展策划方更好地吸引观众、提升参展品牌知名度和品牌形象。
二、目标群体分析1. 车展观众：从事汽车行业的专业人士、汽车爱好者、新车购车客户、经销商、媒体代表等。
2. 参展品牌：汽车制造商、汽车配件品牌、汽车媒体、汽车服务商等。
三、互动运营方案1. 互动展示区在车展现场设置互动展示区，让观众通过虚拟现实技术、互动游戏等形式亲身体验各种汽车的驾驶感受和性能表现。
还可以设置各种汽车文化互动体验项目，如DIY汽车模型搭建、汽车改装体验等，增加观众的参与感和互动性。
2. 社交媒体互动在车展现场通过社交媒体平台开展互动活动，比如设置打卡签到点，邀请观众打卡并分享到社交平台，赢取礼品或参与抽奖活动。
还可以开展转发、评论互动活动，鼓励观众在社交平台上分享他们的购车心得、车展见闻等，增加互动和传播效果。
3. 主题体验区设置不同主题的汽车文化体验区，比如经典车展示区、跑车体验区、越野车体验区等，展示不同类型的汽车和汽车文化，让观众在体验中感受汽车的魅力和不同的文化内涵。
4. 艺术表演互动邀请汽车文化相关的艺术表演团体，在车展现场进行演出，并开展互动活动。
观众可以参与表演、与明星车手互动，并展开有奖竞猜等活动，增加观众的参与度和趣味性。
5. 互动竞赛区开展汽车相关的体育竞技比赛，比如模拟赛车游戏比赛、汽车知识竞赛等，鼓励观众参与，并设置奖品作为激励，增加观众的互动体验和参与感。
6. 汽车文化主题讲座在车展现场设置专业的汽车文化讲座，邀请汽车行业专家和汽车名家进行讲解和交流。
观众可以通过讲座了解汽车产业的发展动态、汽车技术的创新，增加知识获取的互动性。
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德润活动案例
大众汽车集团（中国）2010北京车展展台运营及管理 Volkswagen Group China, 2010 Beijing International Motor Show
•2010年4月大众汽车集团(中国)以集团阵容，联袂集团旗下7个品牌参展，展台 总面积超过10000平方米，不仅创下大众汽车集团在中国参展之最，也成为本届 北京车展总参展面积最大的汽车集团。德润负责大众（中国）集团、大众进口汽 车以及一汽大众展台管理工作。 •During April 2010, Volkswagen Group China attended the Beijing International Motor Show with 7 brands. Terrain was responsible for allover booth management of VGC, VICo and FAW-VW.
德润活动案例
2016 北京车展乐视生态展台发布会及运营
2016 Beijing Auto Show LeSee Booth Management
2016年4月25日-5月4日，举世瞩目的北京车展迎来首家互联网公司——乐视生态， 德润主导并运营管理了整个乐视展台，导演了1场乐视汽车发布会及13场子生态发布 会，与乐视生态旗下的十余个子生态公司沟通协调，圆满呈现未来生态出行方式的方 方面面，赢得媒体高度关注。
德润Байду номын сангаас动案例
2013-2015 宾利北京/上海/成都/广州/深圳国际汽车博览会 2013-2015 Bentley Beijing/ Shanghai/ Chengdu/ Guangzhou/ Shenzhen Motor Show
作为顶级英国豪华汽车品牌，宾利一直引领手工打造全世界最佳性能的豪华旅行轿车 这一目标。德润在2013-2015年连续三年运营宾利品牌最重要的A级及B级车展，完 美诠释宾利品牌形象，通过服务细节彰显豪华品质。 As the top luxury auto brand, Bentley remains the definitive British luxury car company, crafting the world’s most desirable high performance grand tourers. In 2013-2015, Terrain operated Bentley A-Class & B-Class auto show, and present its perfectly brand spirit and luxury quality via our exquisite service.
德润活动案例
2014 大众进口汽车成都/深圳/杭州国际汽车博览会 2014 Volkswagen Import Chengdu / Shenzhen / Hangzhou Motor Show
2014年大众进口车携全新家族系列亮相成都/深圳/杭州车展。无论是时尚迷人的甲壳虫，动感酷炫的尚酷，还是尊贵大气的辉腾都展现出独特风采令人着迷。 Volkswagen Import carried out all brand new products were showed in Chengdu/Shenzhen motor show in 2014. Fashion-style Beetle, fascinating Scirocco and elegant Phaeton amazed the guests.
德润活动案例
2015宝马及MINI品牌地方车展 2015 BMW LOCAL MOTOR SHOW
201 4年BMW汽车销量继续领跑全球豪华车市场，中国市场也再次成为 BMW品牌在全球最大的市场.2015年，德润承办宝马及MINI品牌支持中国 市场B+、B、C以及D级车展共计45站的整体运营 BMW group’s car sales continue to lead the global luxury car market in 2014, and Chinese market once again become the largest market in the world of BMW.in 2015, Terrain is responsible for the 45 stops booth operation of level B+, B, C and D auto show for BMW and MINI brand.
吉利汽车2017年 上海国际车展运营方案
德润（国际）传播机构提供 2017.01
德润活动案例
2016 北京车展奔驰及Smart展台运营 2016 Beijing Auto Show Mercedes-Benz & Smart Booth Management
举世瞩目的北京车展于2016年4月25日-5月4日举行，奔驰展台1725平方米，Smart展台264平方米，奔驰携其子品牌迈巴赫， AMG和Smart 共同展示了44辆产品，其中包括8款市场首秀，德润顺利运营了整个展区，使之成为北京车展最受瞩目的展台。 Auto Beijing 2016, which is one of the most important automotive show in China, was held April 25th through May 4th 2016. Mercedes-Benz booth owns 1,725 sqm and 264 sqm for smart. MB and its sub-brands, Maybach, AMG and smart, took the stage with 44 vehicles, including 8 Market Premieres. Terrain operated the whole booth smoothly, and made Mercedes-Benz the most magnificent stand in Beijing Auto.