影视广告的教学大纲
《影视广告基础》课程教学大纲
《影视广告基础》课程教学大纲一、课程信息二、课程目标（理论、实验课程填写）通过本课程的学习，学生应具备以下几方面的目标：1.通过本课程学习，学生具有坚持正确的政治方向，拥有强烈的社会责任感，能够具备较高的职业操守和远大的职业理想。
2.通过本课程学习，学生掌握影视广告的基本理念、传播方式、应用领域以及策划与设计的相关知识。
能够具备独立思考，分析案例的能力。
3.通过本课程学习，学生掌握影视广告的基本原理，了解调研、策划与创意、设计与制作、传播与运作等完整的运作流程，能够具备从事主流类型的影视广告设计工作的基本技能。
4.通过本课程学习，学生具有进行市场调研、数据分析的能力，能够掌握影视广告主流的表现形式和应用技法，熟悉目前国内影视广告的主流应用平台以及相关的适应群体。
5.通过本课程学习，学生具有较高的艺术审美情趣，能够了解影视广告的设计方案与文本写作、创意构思与视觉表达、人文关怀与创新应用。
6.通过本课程学习，学生具有较宽的设计视野，了解国家与地方影视广告设计领域的方针、政策、行业标准，能够洞悉国内外影视广告领域的前沿发展动态。
课程目标对毕业要求的支撑关系表注：H代表课程目标对毕业要求的高支撑，M代表课程目标对毕业要求的中支撑，L代表课程目标对毕业要求的低支撑。
三、教学内容与预期学习成效（理论、实验课程填写）四、成绩评定及考核方式（理论、实验课程填写）五、课程建议教材及主要参考资料（理论、实验课程填写）1.建议教材1.孙友权·影视广告制作·华中科技大学出版社，2019年2.主要参考资料1、张家平.影视广告经典评析.学林出版社.2005年版2、聂鑫.影视广告学.文化艺术出版社1999年版。
《影视广告制作》教学大纲
《影视广告制作》课程教学大纲一、课程名称：《影视广告制作》课程编码：课程性质：专业必修学时：48课程学分：3先修课程：广告创意与策划、剧本写作、电视摄像、视听语言适用专业：数字媒体艺术一、课程简介《影视广告制作》是一门主要面向数字媒体艺术专业开设的专业实践课程，该课程重点在于强化创作实践，在实践中加深对各种艺术形式数字媒体呈现的认识和理解，尝试综合各种创作技能，以此完成学科综合艺术创作。
《影视广告制作》课程面向数字媒体艺术专业本科3年级学生开设，其先修课程为数字媒体艺术概论、数字影视技术概论、动画创作、声音创作、影视画面创作、影视特效与包装等。
二、教学目标经过本课程的学习，同学们应该普遍理解数字媒体艺术创作对多种创作手段综合运用理念，深入理解数字媒体艺术作为一门独立学科对艺术创作的独特认识，做到对各种创作手段的融会贯通；能够根据自己对艺术的理解设计数字媒体艺术作品，能够根据该作品设计需要综合策划、制作、包装、合成等一系列工作，使得自己的设计能够以艺术品的形式呈现出来，为将来进一步学习深造以及未来的工作奠定基础。
本课程将系统地阐述电视广告设计与制作的基础理论，再从接单、创意、摄制到后期加工制作的完整过程的学习，强调学生动手能力培养。
包括影视广告的策划、创作、拍摄、后期剪辑的方法、基本流程、表现技巧与制作技术。
主要借助摄影、摄像技术等多媒体技术手段把想要展现的广告内容表达出来,使技术语言和设计语言在同一画面中得到充分展现，在课程结束时能制作完整的广告。
三、教学内容及要求每周主要教学内容和要求：第一周（3学时）绪论内容安排：第一次集中授课主要内容为绪论，讲解1.5小时，主要讲解课程的意义、课程的基本概念、影视广告的历史（起源、发展、现状）、影视广告的特点、基本学习方法、学习目的等。
讲授完毕后由学生自主学习讨论0.5小时，讨论内容主要是典型作品。
国际优秀广告鉴赏1小时。
本周课下自主学习二~四小时。
必读书目：1、张鹤峰.数字影视节目编辑与制作(1CD).科学出版社,2009.2、黎英.影视广告表现技法.合肥工业大学出版社,2006.3、杰诚文化编著.Premiere pro2.0完全手册+特效实例（赠1DVD）[M].北京:2007.9.4、xx.中文版PremierePro2.0影视编辑经典商用案例（附光盘）.上海科学普及出版社,20075、聂鑫.影视广告学（第三版）.经济管理出版社,2007.第二周（3学时）数字媒体广告浅析内容安排：第一次集中授课主要内容综合型广告公司组成、人员素质要求、接单过程及要点。
(完整版)影视广告制作教学大纲
《影视广告创作》课程培养计划影视广告是市场上非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。
传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。
并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。
所以学校为了迎合市场需求开设了《影视广告创作》这一门课，邀请广美的资深老师亲自授课，使同学们在充实的课程学习里面快速掌握影视广告的创作。
一、课程性质、地位和作用《影视广告创作》是艺术设计专业的专业必修课。
影视广告是广告设计的重要组成部分，课程综合广告策划与创意、后期效果制作等多方面的知识，培养学生能从创意文案筹备、剧作、分镜头、后期制作等环节各个击破，实现制作,并且区分在不同的运用领域的不同技术与艺术指导思想的不同运用。
二、课程教学目的和要求通过对本教学活动的完成,以便学生基本掌握影视广告以及电视片头及栏目数字制作，能从创意文案筹备、剧作、分镜头、后期制作等环节实现制作,并且区分在不同的运用领域的不同技术与艺术指导思想的不同运用。
培养想从事影视广告、后期合成、频道栏目包装的创意策划、创意实现的应用型人才。
本课程的教学着重培养学生创造性思维，并根据理论教学与实践制作结合来巩固知识。
三、课程内容及要求（一）影视广告的创意1、文案创意2、广告策略表现3、影视广告的梗概式文案4、影视广告剧本式文案本章教学是要求学生了解影视媒体的特殊语言，并能进行有效的影视广告创意文案撰写、分镜头的设计。
（二）影视广告的故事版制作1、故事版的格式2、画纲：草图式的脚本，导演脚本通过对影视广告故事版的了解和掌握，学习影视广告前期的表现方式，并通过故事版来指导后期的拍摄和制作。
（三）影视广告的拍摄制作1、影视广告的拍摄技巧2、蒙太奇与CF剪辑3、景别的分类：大景全，全景中景，近景，特写,大特写通过本章的教学，使学生对摄像机的镜头运动、蒙太奇理论、后期数字技术等实践性环节的理论讲授与拍摄和后期在数字平台上的实践操作基本掌握影视广告的拍摄制作实现。
《影视广告创作》课程教学大纲
《影视广告创作（4分）》教学大纲课程号：265733课程名称：影视广告创作（4分）英文名称：Film and television advertising creative先修课程：无面向对象：动画专业一、课程简介影视广告创作是学习掌握影视媒体广告的创意方法。
策划技巧、表现方法、和制作技术的一门课程二、教学目的与要求电视形式不断在创新，影视广告的发展一直走在时代的前沿，通过对影视广告的基本知识、制作流程和认识实践，加深学生对广告创意及执行环节的认识和体验，并掌握一定的影视广告表现技巧。
要求同学在理解影视相关的基本知识以及制作流程、方法的前提下，发挥创意能力，通过实际的拍摄、及后期的剪辑合成来掌握影视广告的基本执行方法三、主要内容与学时分配第1章、影视广告概论[课时]：8课时[目的]：了解影视广告的基本概念、及文化特点[要求]：听讲，笔记、讨论、问答。
[重点]：在理论上准确认识影视广告的概念，联系学科的其它课程，找出之间的关系。
[难点]：对影视广告有系统的认识[内容]：1、广告概说2、电视概论3、影视广告概述4、影视广告文化5、影视广告人素质能力培养第2章、影视广告体裁[课时]：8课时[目的]：了解影视广告的归类并熟悉其创作特点[要求]：听讲，笔记、讨论、问答。
[重点]：在理论上准确认识影视广告的创作特点，联系动画类学科的其它课程，找出之间的关系。
[难点]：做到不同类型的影视广告的特点[内容]：1、影视广告界定2、影视商品广告3、影视节目广告4、影视公益广告5、影视形象广告第3章、影视广告策划[课时]：8课时[目的]：加强影视广告的理解，详细学习广告基本内容的同时分析创作的方法。
[要求]：听讲，笔记、讨论、问答、局部知识点训练。
[重点]：理解影视广告的创作特征和规律[难点]：对于影视广告的综合学习以及了解[内容]：1、策划以及广告策划相关概念的理解2、影视广告策划程序第4章、影视广告创意[课时]：8课时[目的]：理解影视广告元素的重要性，并了解其创作关系[要求]：听讲，笔记、讨论、问答、局部知识点训练。
《影视广告》课程教学大纲
《影视广告》课程教学大纲一、课程的任务和基本要求：在学生已经基本掌握广告一般制作流程的基础上，进一步帮助学生熟悉影视广告的拍摄和制作。
本门课程的教学形式应当活泼生动，使学生在动手操作的过程中消化所学的知识，提升实践能力。
因此本门课程在重视基本知识点传授的同时，会利用较多的课上时间以及课后时间，让学生进行案例分析、电视广告脚本写作、电视广告拍摄、电视广告后期制作、广告电脑动画制作等活动。
学生是本门课程的主角，他们对广告传播的理解、对社会观念的认知，以及充分的想象力和创造力是这门课程真正的亮点。
作为教师，则应当为学生准备基础知识、优秀的电视广告以及其他影视作品案例库以及让学生展现自身才华不断提升能力的平台。
本门课程需要利用实验室中的各种器材，但学生活动范围却不仅仅限制于室内，他们在室外的学习空间同样需要得到保证，这样他们才能够捕捉更多的镜头与拍摄灵感。
除却技术以及知识上的训练，培养学生对于影视艺术、造型艺术的感性体验，使他们能够在日常生活中时时感受美、表达美，应该是这门课程对于学生心灵的另外一种意义。
二、基本内容和要求：本门课程主要教授影视广告的拍摄、制作流程，并对影视广告的相关概念、发展历史和传播效果进行讲解。
本门课程中学生的实验活动主要集中在影视广告赏析、影视广告脚本写作、影视广告拍摄以及制作，其中包括电脑动画制作。
本门课程要求学生能够熟练掌握影视广告的拍摄制作知识和技术，建立对影视广告的评判体系；并希望学生能以展现真实广告信息与美好生活、承担社会责任为愿景，为未来准备知识和能力。
三、实践环节和要求：有实验室内完成的实验部分：观看影视广告并形成讨论或辩论，电视广告脚本故事板的制作，影视广告棚内或室内拍摄，影视广告剪辑，影视广告配音配乐、电脑动画制作。
室外完成的实验部分：影视广告室外拍摄及其他影视作品的室外拍摄方法：教师指导、学生自主完成要求：学生熟练掌握各种影视广告拍摄制作的仪器设备以及相关软件，广告成品完整、有质量。
《影视广告》课程教学大纲
《影视广告》课程教学大纲适用于三年制专科影视广告专业学分:4 总学时:64 理论学时:16 实验/实践学时:48/0一、课程作用与目的影视广告设计是一门实践性较强的设计课程。
本阶段课程从影视广告的创意和制作上进一步强化学生的创新能力，提高影视剪辑制作的水平。
目的是让学生学习如何创作出适应现代商业社会经济的影视广告，引领影视广告行业的艺术方向。
课程前期从影视广告投放媒体和优秀影视广告分析入手，通过深入讲述影视广告语言艺术的特征和原则，以及影视广告的表现方式，带学生进入影视广告的实战阶段——拍摄、制作、输出，从而提高学生的创新能力和动手能力，培养出理论与实践相结合的影视广告行业的应用型人才。
二、课程基本要求通过对影视广告的基本知识、制作流程的认识和实践，加深学生对广告创意及执行环节的认识和体验，并掌握一定的影视广告表现技巧。
要求同学在了解影视广告的基本知识以及制作流程、方法的前提下，发挥创意能力，通过实际的拍摄、及后期的剪辑合成来掌握影视广告的基本执行方法。
主要采用理论教学与实践教学相结合的教学方法，在实践中使学生深入理解和领会理论知识，并且学会灵活的运用理论知识来创作自己的广告作品。
实践教学方面，注重在创意的基础上进行前期拍摄、后期剪辑、特效制作、后期合成的各个环节。
三、教材及主要参考书使用教材：影视广告设计与制作，邵璐著，湖南大学出版社，2007．主要参考书：1．影视广告创意与制作，苏夏著，上海美术出版社，2009．2．影视广告创作基础，王诗文著，合肥工业大学出版社，2009．3．视觉思维，(美国)鲁道夫·阿恩海姆著，四川人民出版社，1998．4．影视广告编导与制作，崔银河著，中国传媒大学出版社，1998．5．广告设计，莫军华著，中国建筑工业出版社，2009．6．影视广告设计，方迎丰著；湖北美术出版社，1998．7．影视广告制作教程，和群坡著，中国传媒大学出版社，2006．8．影视广告学，聂鑫著，中国广播电视出版社，2011．四、课程内容第一章电视广告概论主要内容：了解电视广告的传播特性、电视广告的分类以及衡量优秀影视广告的标准；掌握优秀影视广告的标准；理解电视广告的传播特性；了解电视广告的分类。
影视广告完整版 教学大纲
《影视广告》课程教学大纲课程名称：《影视广告》课程编码：WX072170参考学时：32 学时参考学分：2分一、教学目的与任务该课程在人才培养过程中处于基础地位及具有重要的作用，通过该课程的学习使学生基本了解本课程主要内容，了解广告学原理和影视广告的特点，熟悉影视广告的创意、设计、制作等过程环节，熟悉影视广告设计制作的基本技术，能自己独立设计、制作优秀影视广告。
二、教学内容与基本要求第一章广告概述1.教学内容：（1）、广告的特性（2）、广告的类别（3）、广告的影响和作用。
2.教学要求：了解广告的特性，理解广告的影响和作用。
第二章广告发展简史1.教学内容：（1）、广告的起源与演进（2）、中国广告发展简况（3）、外国广告发展简况。
2.教学要求：了解中国广告发展简况和广告的起源与演进。
第三章广告策划1.教学内容：（1）、广告策划的含义及特性（2）、广告策划书的撰写（3）、整合营销传播策划。
2.教学要求：能进行广告策划书的撰写。
第四章广告表现战略1.教学内容：1、了解广告表现和广告创意2、理解广告定位3、熟悉广告表现手法。
2.教学要求：熟悉广告表现手法。
第五章广告文案1.教学内容：（1）、广告文案的基本概念（2）、广告标题、正文、口号的含义。
（3）、广播电视广告词的写作2.教学要求：广播电视广告词的写作，广告文案的基本概念。
第六章中国影视广告1.教学内容：（1）、中国影视广告诞生背景及现状（2）、中国影视广告的历程（3）、中国影视广告的几个误区。
2.教学要求：了解中国影视广告诞生背景及现状。
第七章影视广告概论1.教学内容：（1）、广告与影视广告的区别（2）、影视广告的分类和特点（3）、影视广告的制作流程。
2.教学要求：熟悉影视广告的制作流程，了解影视广告的分类和特点。
第八章企业宣传片制作1.教学内容：（1）、什么是企业宣传片（2）、企业宣传片的作用和优势（3）、企业宣传片文案写作。
2.教学要求：企业宣传片文案写作，了解企业宣传片的作用和优势。
《影视广告概论》课程教学大纲
《影视广告概论》课程教学大纲第一篇：《影视广告概论》课程教学大纲《影视广告概论》课程教学大纲课程代码：082205 课程名称：《影视广告概论》课程介绍：《影视广告概论》是广告学理论中最基本的课程。
因此作为大一的影视广告专业的学生，《影视广告概论》应是其必修课程。
换句话说《影视广告概论》是进入影视广告学理论的入门课程。
在此课程中，将带领学生对广告理论有一个初步的了解。
既解决几个问题：广告的发展简史如何？广告作给谁看？广告想达到什么目的？消费者的购买过程是什么？广告能否影响购买过程？消费者想要什么？什么是消费者购买的动机？影视广告的分类。
影视广告的制作流程。
媒体利用与传达效果。
影视广告现状。
中外影视广告比较。
通过基本的、浅显易懂的对影视广告的介绍，期望使学生们对影视广告有一个初步认识，并且建立正确的影视广告制作观念，以更好的进入其他专业课程的学习。
课程的性质和任务：本课程将以大量广告实例为基础，选择其中具有代表性的典型案例，结合现实市场与理论相结合，介绍广告的大众传播、营销策略、消费心理、制作特性。
以作到理论与实际相结合，不枯燥而又富有趣味。
授课对象：影视广告专业本科、影视广告专业专升本总学时：36学时课程内容：1、广告发展史略λ中外古代、近代广告发展状况λ中国现代广告20年2、广告整体战略及竞争优势广告战略的形成没有一定的模式，只介绍一些常用训练模式供参考用。
λ由广告商品与品牌分析中找出症结对症下药。
对广告商品进行优缺点分析，分析方法可利用SWOT法进行分析找出商品的优势点、弱势点、机会点、威胁点.λ由顾客购买行为决策过程切入问题核心.λ从商品特性及诉求方式中思考可行策略。
3、消费受众市场细分----------广告作给谁看？λ广告目标市场在哪里？λ怎样确立目标市场。
A:现有的市场分析 B:市场潜力分析4、广告整体战略下的产品定义-----------广告制作的前提λ被广告的商品：A、销售重点所指出的商品价值是否真实?B、是否合乎大众的喜好?C、的确有价值吗?D、有无魅力?E、既无优点又无魅力．那么，诉求哪一点才能吸引购买。
影视广告的教学大纲
影视广告教学大纲（参考学时36学时）一．课程性质.目的《影视广告》课程是为广告学专业学生开设的一门专业课。
该课程着重讲述电视媒体广告创意方法、表现技巧、制作技术等内容。
具体的教学目标是：了解广告的基本知识；了解广告功能、特性与分类；了解电视广告的前期策划内容和步骤；掌握广告文案创作与脚本编写的要点、技巧和方法；理解广告策划中，创意是广告的思想内涵与灵魂；掌握电视广告创意的基本思维方法、技法与基本要求；掌握电视广告制作中的技巧。
二．本课程的基本要求要求：做一产品电视广告或作一公益性电视广告。
自己选题、大胆创意、有策划书，产品定位、广告语、脚本、分镜头本。
在拍摄和编辑中大胆进行二次创作突出广告的奇思妙想。
三．教学内容的确定及教学形式本课程是理论和实践并重并观念不断更新的学科，教学突出创意是电视广告节目灵魂的意旨，强化广告节目的视听效果，结合优秀电视广告作品示教。
实验中让学生思想围绕广告主体自由驰骋。
四．学时分配本课程总学时为36学时，电视广告概述3学时、电视广告的前期策划5学时、电视广告文案创作与脚本编写10学时、电视广告创意与设计5学时，电视广告的制作10学时，电视广告的播出与管理3学时。
理论和实践教学的比例约为：１：１。
学时分配如下：2．第二篇电视广告的前期策划（5学时）授课内容：主要讲解电视广告的市场调查；电视广告的定位电视广告计划与拟写。
实验内容：理解市场调查和策划重要意义；广告定位意义、类型与技巧3．第三篇电视广告文案创作与脚本编写（10学时）授课内容：主要讲授广告文案的含义与特征；广告语的创作；电视广告脚本；电视广告版。
实验内容：掌握：广告语的创作技巧。
电视广告文案拟写原则、结构、写作格式、要求4．第四章电视广告创意与设计（5学时）授课内容：电视广告创意概述；电视广告创意演进脉络；电视广告创意思维与方法；电视广告的设计与表现；电视广告的结构形态。
实验内容：让学生理解创意是广告的灵魂5．第五章电视广告的制作（10学时）授课内容：电视广告摄制原则；电视广告制作中的技巧；电视广告制作中的艺术处理；多媒体在电视广告中的应用。
影视广告制作实践实践性教学大纲
无锡科技职业学院实训教学大纲一、实训基本情况：二、实训的性质和任务：1、实训性质本课程是视觉传达专业的一门重要专业实践教学课程。
2、实训任务学生通过动手制作影视广告，能够验证课堂学习的理论知识，巩固并加深对理论的理解，对影视广告制作有一定的感性认识。
并且通过实验了解影视广告制作的工作原理及影视广告镜头的使用方法。
了解影视广告创作的技巧,熟悉整个影视广告制作过程中相关动画与特技制作，影视镜头使用等技术。
并能在此基础上最终完成一个影视广告作品。
三、教学目标1、知识目标1）了解影视广告镜头语言的使用。
2）了解影视广告策划与分镜头脚本编写方法。
3）通过对影视广告制作的实验，熟悉影视广告制作的过程。
4）掌握影视广告动画与特效制作方法。
5）基本掌握影视广告摄影、摄像与录音合成技术。
2、能力目标1）提高学生对国内外精品广告分析的能力。
2）掌握影视广告动画基本制作方法。
3）能够对影视广告摄影、摄像、配音进行编辑与合成。
4）学会制作影视广告。
四、教学内容和基本要求：（一）影视广告策划理论和精品广告赏析1、国内外精品广告赏析，了解影视广告制作相关理论。
2、了解广告策划书的编写要点，熟悉影视广告策划技巧。
3、广告产品市场调查课堂练习及实验要求：播放国内外精品广告作品，分析作品制作技巧；讲解影视广告策划的一般过程和相关理论。
指导学生进行市场调研，分析同类产品的广告制作特点。
引导学生编写广告策划书。
巡回指导：重点抓广告策划书的编写，注意学生学习中的困惑，突出的问题进行集中讲解。
（二）视听语言的表现和分镜头脚本编写方法1、广告分镜头的绘制方法和技巧2、编写一个影视广告分镜脚本。
课堂练习及实验要求：点评国内外精品广告作品，分析作品分镜制作技巧；讲解影视广告策划的一般过程。
指导学生进行市场调研，分析同类产品的广告制作特点。
引导学生编写广告分镜脚本。
巡回指导：重点抓广告分镜脚本的编写，注意学生学习中的困惑，突出的问题进行集中讲解。
影视广告创作教学大纲
影视广告创作教学大纲影视广告创作教学大纲随着电影和电视剧的普及，影视广告在当今社会的影响力越来越大。
影视广告创作是一门独特的艺术，需要深入了解受众心理和市场需求，同时具备创意思维和专业技能。
本文将探讨影视广告创作的教学大纲，帮助学习者全面了解这一领域。
一、背景介绍影视广告创作是指在电影或电视剧的播放过程中插入的广告内容。
其目的是通过吸引观众的眼球，传递产品或服务的信息，促使观众产生购买欲望。
影视广告创作既需要具备艺术创意，又需要精确的市场定位和传播策略。
因此，学习者需要全面掌握相关知识和技能。
二、基础知识1. 受众分析：学习者需要了解不同受众群体的特点和喜好，从而制定有效的广告策略。
受众分析包括年龄、性别、地域、兴趣等方面的调查和研究。
2. 市场调研：学习者需要学习如何进行市场调研，了解产品或服务的竞争对手，分析市场需求和趋势，为广告创作提供依据。
3. 品牌定位：学习者需要学习如何为产品或服务进行品牌定位，确定独特的卖点和核心价值，从而在广告中凸显产品或服务的优势。
4. 创意思维：学习者需要培养创意思维，学会从不同角度思考问题，寻找与众不同的广告创意，吸引观众的注意力。
三、技术技能1. 剧本创作：学习者需要学习如何撰写吸引人的剧本，结合产品或服务的特点，通过故事情节和角色塑造，引发观众的共鸣。
2. 摄影技巧：学习者需要学习摄影技巧，包括光线运用、镜头语言等，通过画面的构图和视觉效果，增强广告的艺术感和观赏性。
3. 后期制作：学习者需要学习后期制作技巧，包括音效处理、特效制作等，通过剪辑和修饰，使广告更加精美和专业。
4. 广告策划：学习者需要学习广告策划的方法和技巧，包括媒体选择、投放时机等，通过精确的策划，提高广告的传播效果。
四、案例分析学习者需要进行案例分析，研究成功的影视广告作品。
通过对成功案例的分析，学习者可以了解不同创意和技术手法的运用，从而提高自己的创作能力。
五、实践训练学习者需要进行实践训练，通过实际的创作项目，锻炼自己的创意思维和技术能力。
《影视广告创作》课程设计教学大纲.doc
《影视广告创作》课程设计教学大纲课程编号：课程名称：影视广告创作设计学时：30 设计学分：？？一、课程设计的性质、任务与目的影视广告具有视、听、双重效果，在大众传播媒体中具有影响力，是广告学范畴中重要的一部分。
通过该课程的学习，使学生了解影视广告媒体的特性和传播原理、中外影视广告发展概况、电视广告的创意与主题、电视广告的诉求方式与表现形态。
基本掌握影视广告脚本的创作以及了解影视广告中的制作过程。
二'本课程设计的基本理论本课程涉及电视广告的创意、主题、诉求方式、广告脚本电视广告制作过程等基本理论。
从不同角度考察影视艺术广告创作的各个侧面，为具体的影视广告制作的提供必要的理论支持。
三'课程设计的方式与基本要求方式：课堂讲授与个人实验和小组实验相结合，观摩影片和分析评论相结合。
基本要求：让学生积极主动的加入到课堂教学和实验中来，发挥学生的创造性才能和丰富的想象力。
四' 课程设计的内容（_）影视广告概述（学时）1-1广播电视研究的范畴1—2世界电视广告发展史1-3中国电视广告媒体与多种传播方式1-4中国电视广告发展轨迹使学生了解CF影中电视广告起源发展过程和它所涉及的研究范围。
（二）电波媒体与电视广告的特性（里学时）2— 1两种形态的传播2-2电波媒体的特性2-3电视广告的特性2-4电视广告的种类电视广告可以通过多种媒体传播，有其特点。
（三）电视广告的创意（里学时）3— 1何谓创意3—2创意的基础3-3创意的原则一则电视广告首先要考虑其创意。
它起到整个广告创作的核心作用。
（四）电视广告的主题（里学时）4-1广告意念从何而来4-2怎样确定主题4-3主题的构思方法4-4主题的类型主题是电视广告传达内容的中心思想。
使学生知道怎样从纷杂的信息中提炼浓缩最主要的商业信息。
（五）电视广告的诉求方式（3学时）5-1理性诉求5-2感性诉求5— 3道德诉求5—4印象诉求在创作电视广告时将主题内容如何诉求架起一个表述的框架。
影视广告制作实验教学大纲
影视广告制作实验教学大纲课程名称：影视广告制作英文名称：Making CF课程编号：t0110010设课形式：非独立设课课程性质：专业拓展课适用专业：广告学开课学期：第6学期一、学时学分二、课程简介影视广告制作以广告作品和广告制作原理为两大支柱，其中，广告作品的制作过程是整个课程当中居于最为重要的基础地位，因此，如何在课堂上生动形象地表现繁芜复杂的广告作品制作过程，将其用好用活，是本门课程进行实验教学的根本出发点。
在实验过程中，教师可以通过指导学生的亲手操作，非常形象直观的讲述清楚过去单单靠讲授很难描述的制作课程内容，而且学生可以带着浓厚的兴趣，更积极主动的去理解和掌握相应教学内容。
学生还可以通过实验课进行自我学习，摸索创新出更有价值的教学成果。
可以说，用适当的实验课程辅助本课程的教学开展，能提高灵活性和实践性，对教师和学生都会有极大的促动作用。
三、实验教学目的与基本要求1、实验目的通过对影视广告的基本知识、制作流程的认识和实践，加深学生对广告创意及执行环节的认识和体验，并掌握一定的影视广告表现技巧。
要求同学在了解影视广告的基本知识以及制作流程、方法的前提下，发挥创意能力，通过实际的拍摄、及后期的剪辑合成来掌握影视广告的基本执行方法。
2、基本要求在影视广告作业的制作中，学生需要提高实践动手能力，并要熟练掌握相关软件操作。
作业要求做好相关的市场调查，以寻求可靠的选题和创作的依据。
最后还强调学生培养动态四维想象力，和动手操作的能力。
五、主要仪器设备及材料分镜头稿纸、彩色摄像机、彩色录像机、彩色监视器、非线性编辑系统、录音机、录像带等。
六、考核方式与成绩评定通过考查学生平时实验成绩、作品成绩来评定学生最终实验成绩，平时实验成绩占60%，作品成绩占40%。
实验成绩占课程总成绩的30%。
七、实验教材和参考书目参考书目：金尚俊．Premiere Pro 至尊．中国青年出版社．2004文宣浩，李永俊．After Effects 从入门到精通．中国青年出版社．2003David W. Irving and Peter W. Rea，《Producing and Directing the Short Film and Video》Third Edition, Focal Press, 2006。
影视广告创作-教学大纲
影视广告创作》教学大纲课程编号：课程类型：□通识教育必修课□通识教育选修课■专业必修课□专业选修课□学科基础课总学时：32讲课学时：16实验（上机）学时：16学分：2适用对象：广告学、广告学卓越班先修课程：摄影摄像基础、广告摄影一、教学目标《影视广告创作》是广告学专业一门非常重要的专业课程。
它将艺术与技术相结合，兼具了理论性和实践性。
学生们日后无论是继续研究还是直接工作，都需要这门课程的学习积累。
通过学习影视广告的发展现状与制作流程，参与实践创意、文案、拍摄制作等多个环节，强化学生的实践制作能力，同时提升创造力与想象力。
1、全面介绍影视广告的制作流程，令学生全面掌握影视广告的制作技能。
2、针对性地培养学生实践知识和技能，辅以技术指导。
3、培养学生通过网络搜集整理，学习分析影视广告，掌握最新动态的技能。
4、培养学生的分析能力，判断能力，制作能力。
5、将鼓励学生充分的互动。
6、引入真实的案例以研究和讨论。
指导学生参加大广赛、学院奖。
二、教学内容及其与毕业要求的对应关系课程基本内容将制作实践与制作理论培养两方面结合，全面提升学生在影视广告创作上的能力。
实践创作：以影视广告的制作流程为主线，从创意探讨到写作提案，从前期筹划到拍摄再到后期制作，将行业标准化的工作流程带入课堂，使学生能够掌握影视广告的制作方法，并有能力参与创作实践。
制作理论：介绍影视广告的发展与现状，指导学生学会赏析和研究优秀的影视广告，并延伸到网络、户外大屏等多个媒介载体，树立提升审美和自学积累的意识。
三、各教学环节学时分配四、教学内容（黑体，小四号字）第一章：影视广告概论1.影视广告的产生、分类、发展现状2.不同传播媒介对影视广告的影响与要求3.优秀影视广告作品赏析4.影视广告的制作流程简介教学重点、难点：如何让同学们理解影视广告课程的考核要求：了解制作流程、理解影视广告的概念复习思考题：如何界定影视广告第二章：影视广告的创意与策划1.创意的价值、市场调查和定位受众2.经典案例的分析3.现场模拟真实的影视广告策划会教学重点、难点：影视广告的创意如何产生课程的考核要求：理解影视广告创意与平面和文案的关系，掌握策划技巧复习思考题：什么是影视化的创意第三章：影视广告的脚本和提案1.脚本的编写与制作1.1视听语言的基本构成1.2文案与脚本的结合1.3脚本的表现形式与制作2.分组现场模拟真实的脚本提案对比教学重点、难点：学会如何创作、制作影视广告脚本，学会如何提案课程的考核要求：掌握创作脚本的技术，理解提案的概念和方法复习思考题：提案的技巧第四章：影视广告的制作---前期筹划1.故事版1.1蒙太奇和长镜头1.2景别与运动1.3特效2.影视广告的构成元素2.1结构2.2画面：实际拍摄、CG动画、平面文字2.3声音部分：音效、配乐、旁白3.实际操作的选择与问题3.1预算与可行性3.2角色与场景3.3实际案例分析教学重点、难点：学会创作分镜头脚本课程的考核要求：掌握分镜头制作技巧，了解前期创作需求复习思考题：该如设计一个前期方案第五章：影视广告的制作---拍摄与后期制作（24课时）1.影视广告的拍摄1.1造型元素：光线、色彩、构图、运动1.2以佳能5Dmark2为切入摄影机的使用操作1.3棚内拍摄与实景拍摄1.4实际案例分析2.影视广告的后期制作2.1剪辑-pr2.2特效包装2.3调色2.4实际案例分析3.影视广告制作分组练习教学重点、难点：学会基本的摄影拍摄技术、学会剪辑和基本的后期技术课程的考核要求：掌握基本的前期后期技术、运用所学尝试创作一个影视广告复习思考题：如何创作自己的影视广告作品第六章：影视广告的创作作业分析1.点评分析学生完成的练习作业2.树立审美意识与自学积累的观念教学重点、难点：培养审美、分析作品课程的考核要求：理解什么是好的影视广告作品复习思考题：如何让你的影视广告作品更好五、考核方式、成绩评定本课程采用作品考核，成绩组成为平时成绩40%、期末作业60%。
影视广告设计创意教学大纲
影视广告设计创意教学大纲第一篇：影视广告设计创意教学大纲《影视广告设计创意》教学大纲学时：72学分:4适用专业：影视执笔人：李春宇一、课程的地位和作用本课程是影视广告专业的主干课程，通过本课程的学习，影视广告专业的学生要能掌握广告学原理，影视广告的特点等理论，以及影视广告的创意、设计、制作等必须的能力，学好本课程，制作出作品，便于学生应聘就业。
二、课程教学目的了解广告学原理和影视广告的特点，熟悉影视广告的创意、设计、制作等过程环节，熟悉影视广告设计制作的基本技术，能自己独立设计、制作优秀影视广告。
三、教学内容、教学要求及教学重点和难点教学内容：第一章广告概述教学要求：1、了解广告的特性2、理解广告的类别3、理解广告的影响和作用重点：广告的特性难点：广告的影响和作用第二章广告发展简史1、了解广告的起源与演进2、理解中国广告发展简况3、理解外国广告发展简况重点：中国广告发展简况难点：广告的起源与演进第三章广告机会分析1、了解广告环境2、理解消费者行为特征3、掌握广告调查方法重点：广告调查方法难点：消费者行为特征第四章广告策划1、了解广告策划的含义及特性2、掌握广告策划书的撰写3、理解整合营销传播策划重点：广告策划书的撰写难点：整合营销传播策划第五章广告表现战略1、了解广告表现和广告创意2、理解广告定位3、熟悉广告表现手法重点：广告表现手法难点：广告表现含义第六章广告文案1、了解广告文案的基本概念2、理解广告标题、正文、口号的含义3、掌握广播电视广告词的写作重点：广播电视广告词的写作难点：广告文案的基本概念第七章广告设计与制作1、了解广告设计的视觉构成2、了解平面广告的设计与制作3、掌握电子广告的设计与制作重点：电子广告的设计与制作难点：广告设计的视觉构成第八章广告媒体策略1、了解广告媒体的类型和特点2、理解媒体计划和媒体组合策略3、理解广告日程决策重点：媒体计划和媒体组合策略难点：广告媒体的类型和特点第九章广告组织与经营1、了解广告组织的历史沿革2、熟悉专业广告组织的运作3、掌握各种广告组织的特点重点：各种广告组织的特点难点：广告组织的历史沿革第十章广告效果的测定1、了解广告效果的含义及特点2、理解广告传播效果的测定3、理解广告销售效果和社会效果的测定重点：广告传播效果的测定难点：广告效果的含义及特点第十一章广告管理1、了解广告管理的含义和特性2、理解广告管理的内容和方法3、熟悉广告准则和广告审查重点：广告管理的内容和方法难点：广告准则和广告审查第十二章中国影视广告1、了解中国影视广告诞生背景及现状2、了解中国影视广告的历程3、理解中国影视广告的几个误区重点：中国影视广告的几个误区难点：中国影视广告诞生背景及现状第十三章影视广告概论1、了解广告与影视广告的区别2、了解影视广告的分类和特点3、熟悉影视广告的制作流程重点：影视广告的制作流程难点：影视广告的分类和特点第十四章企业宣传片制作1、了解什么是企业宣传片2、理解企业宣传片的作用和优势3、掌握企业宣传片文案写作重点：企业宣传片文案写作难点：企业宣传片的作用和优势第十五章商业广告片制作1、了解商业广告片特点2、理解商业广告片制作过程3、掌握商业广告片制作原则重点：商业广告片制作原则难点：商业广告片制作过程第十六章实训四、课时分配五、有关说明1、与其他课程的关系：本课程是从全局学习影视广告的制作流程，对其他课是一个统领的作用2、考核方法：考查3、教学方法建议：讲述、图示、录象六、教学资料推荐教材：《影视广告制作教程》作者：和群坡出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2007年10月《广告策划与创意》作者：饶德江编著出版社：武汉大学出版社出版时间：2003年11月《影视广告设计》作者：方迎丰袁琳著出版社：湖北美术出版社出版时间：2005年版第二篇：广告设计教学大纲实用电脑学校广告设计课程大纲根据本专业培养目标，本课程的任务是：1．使学生了解和掌握图形图像处理软件corelDRAW,Photoshop工具的基本操作技能；提高学生的艺术修养，培养团结合作精神，为培养高素质的技能应用型人才服务。
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影视广告教学大纲
（参考学时36学时）
一．课程性质.目的
《影视广告》课程是为广告学专业学生开设的一门专业课。
该课程着重讲述电视媒体广告创意方法、表现技巧、制作技术等内容。
具体的教学目标是：了解广告的基本知识；了解广告功能、特性与分类；了解电视广告的前期策划内容和步骤；掌握广告文案创作与脚本编写的要点、技巧和方法；理解广告策划中，创意是广告的思想内涵与灵魂；掌握电视广告创意的基本思维方法、技法与基本要求；掌握电视广告制作中的技巧。
二．本课程的基本要求
要求：做一产品电视广告或作一公益性电视广告。
自己选题、大胆创意、有策划书，产品定位、广告语、脚本、分镜头本。
在拍摄和编辑中大胆进行二次创作突出广告的奇思妙想。
三．教学内容的确定及教学形式
本课程是理论和实践并重并观念不断更新的学科，教学突出创意是电视广告节目灵魂的意旨，强化广告节目的视听效果，结合优秀电视广告作品示教。
实验中让学生思想围绕广告主体自由驰骋。
四．学时分配
本课程总学时为36学时，电视广告概述3学时、电视广告的前期策划5学时、电视广告文案创作与脚本编写10学时、电视广告创意与设计5学时，电视广告的制作10学时，电视广告的播出与管理3学时。
理论和实践教学的比例约为：１：１。
学时分配如下：
2．第二篇电视广告的前期策划（5学时）
授课内容：
主要讲解电视广告的市场调查；电视广告的定位
电视广告计划与拟写。
实验内容：
理解市场调查和策划重要意义；广告定位意义、类型与技巧
3．第三篇电视广告文案创作与脚本编写（10学时）
授课内容：
主要讲授广告文案的含义与特征；广告语的创作；电视广告脚本；电视广告版。
实验内容：
掌握：广告语的创作技巧。
电视广告文案拟写原则、结构、写作格式、要求4．第四章电视广告创意与设计（5学时）
授课内容：
电视广告创意概述；电视广告创意演进脉络；电视广告创意思维与方法；电视广告的设计与表现；电视广告的结构形态。
实验内容：
让学生理解创意是广告的灵魂
5．第五章电视广告的制作（10学时）
授课内容：
电视广告摄制原则；电视广告制作中的技巧；电视广告制作中的艺术处理；多媒体在电视广告中的应用。
实验内容：
做一产品电视广告
6．第六章电视广告的播出与管理（3学时）
授课内容：
电视广告的播出策略；电视广告效果的测定；广告管理的涵义与作用；电视广告宏观管理手段。
实验内容：
让学生播出自己的电视广告。