农业推广农业推广的基本方法与技能
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2. 有利于展开讨论或辩论，提高接受速度， 达成一致意见
3. 可以双向交流，能及时得到反馈信息 4. 每个人的特殊要求 难以满足
（二）群体指导法的应用
1. 群体教学 2. 小组讨论 3. 成果示范 4.方法示范 5. 现场参观
1. 群体教学 （2）群体教学种
类 ★培训班 ☆专题讲座 ★科技报告会 ☆工作布置会 ★经验交流会 ☆田间学校 现场指导
2.大众传播法适用于以下几种情况：
（1）发布天气预报、病虫害预报、警报等， 并提出应采取的具体措施。
（2）传播具有普遍指导意义的技术信息和具 有重大效益的信息。
（3）介绍农业技术方面的新观点、新成果、 成功的经验，强调或重申重要的信息和建议， 以提高广大接收信息者的兴趣和认识。
（4）扩大推广活动的影响并针对多数农民共 同关心的问题提供咨询。
单向性
信息源→→信息通道→→信息接收者
各种印刷品媒介的特点
报纸
杂志
书籍
优点: 及时 信息量大 缺点: 内容杂乱 信息疲劳
优点: 信息专业化 信息容量大 系统详细 缺点: 及时性较差 阅读较难
优点: 专业性强 系统性强 缺点: 时效性差 阅读难
视听媒介之—广播
广播的优点:
传播速度快 到处都能听到
示范的优点：
直观并有说服力 兴趣与鼓励 引起仿效行为
示范成功的关键：
成果效果与准确的技术叙述相结合 要领要简单准确，易模仿、易掌握 可以摹仿性和可以实现性
5. 现场参观
参观什么? 先进技术及 其实施，先 进的经营方 式扩大视野
如何组织现场参观
怎样参观?
1、选好参观对象并与对象取得联系 2、安排好人员\交通\时间\地点 3、参观之前告知目的\意义\方法\作业 4、参观中注意讲解\指导\回答提问 5、参观后组织讨论
（2）群体教学的原则
重引导,坚持自愿参加 要符合农民需要 要适应农民的文化
重实际,照顾农民特点 合适的时间 合适的方式
重质量,注重教学效果 充分的准备 讲解用的 给农民的资料 简单扼要
2. 小组讨论
小组讨论
什么是小组讨论？
共同关心的问题 积极的互动 分享和交流 在解决问题的同时提高解决问题的能力
大众传播媒介的主要类型
大众传播媒介
印刷品媒介: 报纸 杂志 墙报 黑板报 书籍
视听媒介: 电视 广播 录像 电影 网络
（一）大众传播法的特点
权威性
人们对媒体有信任 对越权威的媒体越信任
时效性（数量大、速度快、效率高）
信息来得快,传播速度快
廉价性（成本低）
尽管把信息制作成媒体信息成本不低 信息复制和广泛传播成本被分摊
个别指导法的特点是 针对性强、能直接解 决问题、便于双向沟 通但信息发送量有限。 个别指导法的应用方 法有农户访问、咨询 （办公室咨询、信函 咨询、电话和电视咨 询、科技集市咨询 等）、计算机与网络 技术信息服务等形式。
三、个别指导法
个别指导法是推广人员和个别农民的传播与 教学的关系，能做到因材施教。农民因受 教育程度、年龄层次、经济和环境条件的 不同，对创新的接受和渠道反映也各异。 个别指导法可以做到有的放矢，针对不同 对象，准备不同内容，满足个人需要，个 别指导法采取循循诱导，有利于对条件较 差的农民开发智力、改善条件和改变行为。
第一节 农业推广的基本方法
1 大众传播法
2
集体指导法
这是根据 受众的多
3
少来划分
的
个别指导法
一、大众传播法
大众传播法:
农业推广人员将有关农业信息,经过选择、加 工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广 对象的方法
要点: 1. 信息是经过选择、加工、整理的 2. 接受者是“许多人” 3. 主要的传播渠道:大众传播媒介
农业推广
第六章
农业推广的基本 方法与技能 （一）
学习目标
1．了解农业推广方法的基本类型与特点； 2．掌握演讲与写作等农业推广的基本技能； 3．熟悉农业推广工作的基本原则和程序； 4．学会在农业推广实践中灵活运用各种推广
方法。 文字表达能力
表达能力 语言表达能力
重点：农业推广论文
难点：农业推广演讲技能的训练
但要有广播、收音机
容易引起注意
广播的缺点:
较难传递复杂的信息
广播的用处:
天气预报、病虫害预报等及时信息 市场信息
视听媒介之—电视
电视的优点：
非常普及 信息量大 信息及时，并可以重复
电视的缺点：
肥皂剧的干扰 中央的电视媒体缺少针对性 地方的电视媒体缺少公信力
电视在推广上的应用
二、群体指导法
集体指导法（群体指导 法，团体指导法）： 小组讨论
推广人员在同一时间同 一空间内，对具有相同 或类似需要与问题的多 个目标群体成员，进行 指导和传播信息的方法。
集体指导法的关键： 研究和组织适当的群体 短期培训
示范 实地参观
（一）群体指导法的特点
1. 指导范围相对较大，有利于提高推广效率 和经济效益
小组讨论的优点
积极参与 树立信心 形成解决问题的框架
小组讨论的缺点？
对参与讨论的人有更高的要求 形成真正的讨论比较难 比较花时间
小组讨论的注意事项？
组织者要有丰富的知识和经验 小组的规模 小组内部的商讨气氛 议题 对别人的评价
3. 成果示范
4.方法示范
示范的优缺点
针对性 交互性 实效性
网络的缺点：
网络和设备条件 网站信息的更新 受众的年龄和文化结构
网络的应用
农业推广人员与推广机构的信息互动 快速查找相关信息
（二）大众传播法的应用
1.不同阶段，选用不同的传播方法
在初始阶段要反复传播利用广播、电视等传 播适合农民需要的科学技术信息，以引起 农民的注意和重视。当农民已经掌握了某 种新的技术信息的时候，就提供陈列品使 他们看到新技术的效果，并与老技术进行 对比，从而加深认识，激起采用新技术的 兴趣。此时向他们提供报纸、书刊等，使 他们掌握技术细节，并组织现场参观，以 确保试用的成功。
介绍信息、品种和成果 改变观念和行为 固定频道固定时间针对特定 人群的较长时间培训
源自文库 视听媒介之—电影和录像
优点：
针对性强，重复性强 VCD、DVD价格便宜 数字化图像信息的采
集 和处理快速
缺点：
受制于设备或放映队
应用：
改变观念和行为习惯 推广技术
新型媒介之----网络
网络的优点：
3. 可以双向交流，能及时得到反馈信息 4. 每个人的特殊要求 难以满足
（二）群体指导法的应用
1. 群体教学 2. 小组讨论 3. 成果示范 4.方法示范 5. 现场参观
1. 群体教学 （2）群体教学种
类 ★培训班 ☆专题讲座 ★科技报告会 ☆工作布置会 ★经验交流会 ☆田间学校 现场指导
2.大众传播法适用于以下几种情况：
（1）发布天气预报、病虫害预报、警报等， 并提出应采取的具体措施。
（2）传播具有普遍指导意义的技术信息和具 有重大效益的信息。
（3）介绍农业技术方面的新观点、新成果、 成功的经验，强调或重申重要的信息和建议， 以提高广大接收信息者的兴趣和认识。
（4）扩大推广活动的影响并针对多数农民共 同关心的问题提供咨询。
单向性
信息源→→信息通道→→信息接收者
各种印刷品媒介的特点
报纸
杂志
书籍
优点: 及时 信息量大 缺点: 内容杂乱 信息疲劳
优点: 信息专业化 信息容量大 系统详细 缺点: 及时性较差 阅读较难
优点: 专业性强 系统性强 缺点: 时效性差 阅读难
视听媒介之—广播
广播的优点:
传播速度快 到处都能听到
示范的优点：
直观并有说服力 兴趣与鼓励 引起仿效行为
示范成功的关键：
成果效果与准确的技术叙述相结合 要领要简单准确，易模仿、易掌握 可以摹仿性和可以实现性
5. 现场参观
参观什么? 先进技术及 其实施，先 进的经营方 式扩大视野
如何组织现场参观
怎样参观?
1、选好参观对象并与对象取得联系 2、安排好人员\交通\时间\地点 3、参观之前告知目的\意义\方法\作业 4、参观中注意讲解\指导\回答提问 5、参观后组织讨论
（2）群体教学的原则
重引导,坚持自愿参加 要符合农民需要 要适应农民的文化
重实际,照顾农民特点 合适的时间 合适的方式
重质量,注重教学效果 充分的准备 讲解用的 给农民的资料 简单扼要
2. 小组讨论
小组讨论
什么是小组讨论？
共同关心的问题 积极的互动 分享和交流 在解决问题的同时提高解决问题的能力
大众传播媒介的主要类型
大众传播媒介
印刷品媒介: 报纸 杂志 墙报 黑板报 书籍
视听媒介: 电视 广播 录像 电影 网络
（一）大众传播法的特点
权威性
人们对媒体有信任 对越权威的媒体越信任
时效性（数量大、速度快、效率高）
信息来得快,传播速度快
廉价性（成本低）
尽管把信息制作成媒体信息成本不低 信息复制和广泛传播成本被分摊
个别指导法的特点是 针对性强、能直接解 决问题、便于双向沟 通但信息发送量有限。 个别指导法的应用方 法有农户访问、咨询 （办公室咨询、信函 咨询、电话和电视咨 询、科技集市咨询 等）、计算机与网络 技术信息服务等形式。
三、个别指导法
个别指导法是推广人员和个别农民的传播与 教学的关系，能做到因材施教。农民因受 教育程度、年龄层次、经济和环境条件的 不同，对创新的接受和渠道反映也各异。 个别指导法可以做到有的放矢，针对不同 对象，准备不同内容，满足个人需要，个 别指导法采取循循诱导，有利于对条件较 差的农民开发智力、改善条件和改变行为。
第一节 农业推广的基本方法
1 大众传播法
2
集体指导法
这是根据 受众的多
3
少来划分
的
个别指导法
一、大众传播法
大众传播法:
农业推广人员将有关农业信息,经过选择、加 工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广 对象的方法
要点: 1. 信息是经过选择、加工、整理的 2. 接受者是“许多人” 3. 主要的传播渠道:大众传播媒介
农业推广
第六章
农业推广的基本 方法与技能 （一）
学习目标
1．了解农业推广方法的基本类型与特点； 2．掌握演讲与写作等农业推广的基本技能； 3．熟悉农业推广工作的基本原则和程序； 4．学会在农业推广实践中灵活运用各种推广
方法。 文字表达能力
表达能力 语言表达能力
重点：农业推广论文
难点：农业推广演讲技能的训练
但要有广播、收音机
容易引起注意
广播的缺点:
较难传递复杂的信息
广播的用处:
天气预报、病虫害预报等及时信息 市场信息
视听媒介之—电视
电视的优点：
非常普及 信息量大 信息及时，并可以重复
电视的缺点：
肥皂剧的干扰 中央的电视媒体缺少针对性 地方的电视媒体缺少公信力
电视在推广上的应用
二、群体指导法
集体指导法（群体指导 法，团体指导法）： 小组讨论
推广人员在同一时间同 一空间内，对具有相同 或类似需要与问题的多 个目标群体成员，进行 指导和传播信息的方法。
集体指导法的关键： 研究和组织适当的群体 短期培训
示范 实地参观
（一）群体指导法的特点
1. 指导范围相对较大，有利于提高推广效率 和经济效益
小组讨论的优点
积极参与 树立信心 形成解决问题的框架
小组讨论的缺点？
对参与讨论的人有更高的要求 形成真正的讨论比较难 比较花时间
小组讨论的注意事项？
组织者要有丰富的知识和经验 小组的规模 小组内部的商讨气氛 议题 对别人的评价
3. 成果示范
4.方法示范
示范的优缺点
针对性 交互性 实效性
网络的缺点：
网络和设备条件 网站信息的更新 受众的年龄和文化结构
网络的应用
农业推广人员与推广机构的信息互动 快速查找相关信息
（二）大众传播法的应用
1.不同阶段，选用不同的传播方法
在初始阶段要反复传播利用广播、电视等传 播适合农民需要的科学技术信息，以引起 农民的注意和重视。当农民已经掌握了某 种新的技术信息的时候，就提供陈列品使 他们看到新技术的效果，并与老技术进行 对比，从而加深认识，激起采用新技术的 兴趣。此时向他们提供报纸、书刊等，使 他们掌握技术细节，并组织现场参观，以 确保试用的成功。
介绍信息、品种和成果 改变观念和行为 固定频道固定时间针对特定 人群的较长时间培训
源自文库 视听媒介之—电影和录像
优点：
针对性强，重复性强 VCD、DVD价格便宜 数字化图像信息的采
集 和处理快速
缺点：
受制于设备或放映队
应用：
改变观念和行为习惯 推广技术
新型媒介之----网络
网络的优点：