浅谈篆体在标志设计中的运用

浅谈篆体在标志设计中的运用

On zhuan ti in the use of logo design

Tanxi(谭熹)肖启明改

摘要：

本文通过论述篆体字在标志设计中的运用，浅析讲解篆体字标志设计的几种运用手法，认为中华民族优秀的传统文化，，是标志设计取之不尽、用之不竭的源泉。篆体作为中国先秦伏羲氏时期产生文字根源, 其艺术价值也得到发掘空间.根据汉语言文字的演化客观规律,篆体在传播中华传统汉语言文字的符号标志性实用价值也日益突现.中华汉语言文字运用于标志使得华夏子孙的民族文化重新被世界认识和尊重，为汉字图形标志的出现带来了契机，篆体文字与生俱来的图形特征，造字中的“象形之智”“抽象之智”“综合之智”“求简之智”，使篆体在汉语言文字标志设计中的应用应为必然。篆体图形标志具有深厚的中华文化底蕴，成为传递中华民族文化理念的最佳平台之一，创造中华民族风格的有效途径。

关键词：篆体；标志设计；运用；

Key words: zhuan ti; logo design; use

标志设计作为事物特征的一种表达、传播方式，能以精炼、形象、快捷、直观等特征表达一种含义，并借助人们的符号识别的潜意识、联想等，传达特定的信息。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计的标志广泛用于运用各领域，对社会的发展与进步起着巨大的作用。标志是象征性、概念化的视觉符号,是最简洁、抽象的语言,可以表达复杂而深刻的内涵。中国的传统文化博大精深,中国的汉字更是世界上流传时间最久、使用区域最广泛的文字之一。篆体历史渊远流长，是一种文明的标志，积淀着整个中国民族的智慧和创造精神，有着旺盛的生命力和独特的艺术价值，是中国人民智慧的结晶，蕴含着

深厚的中国传统文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，传承与发扬篆体并把其精神元素融入现代标志设计之中，在标志艺术中独领风骚。

一．篆体的由来、发展及特征

中国先秦伏羲氏时期，就产生了文字。考古学家论证是在龟甲、兽骨上刻画的甲骨文。因其是用以占卜、预测吉凶祸福，故称卜辞。但其已具备中国书法艺术的基本要素：用笔、结构、章法等。殷周时期，铸刻在钟鼎彝器上的铭文即金文又称钟鼎文广泛流行。秦始皇大统后，统称为小篆,也称秦篆，所谓篆书，其实就是掾书，就是官书。是一种规范化的官方文书通用字体。据文献记载。秦以前汉字书体并无专门名称。

早在三千多年前，陶器上刻划的符号和描绘物象的图画就具有文字的雏型，随后在漫长的发展中，产生的象形(图画)文字。三千年前的殷商时代，在龟甲兽骨上刻划的文字，即甲骨文，书法细劲挺直，笔画无顿挫轻重。商周时代，出现的铸在钟、鼎、货币、兵器等青铜器上的铭文称为金文或钟鼎文。书法渐趋整齐，风格圆转浑厚，字形变化丰富，参差不一。春秋战国时代，刻在石簋、石鼓上的文字叫做石鼓文。笔画雄强而凝重，结体略呈方形，风格典丽峻奇。甲骨、金文、石鼓文、籀文和六国文字秦代称之为大篆。它们保存着古代象形文字明显的特征，大篆也称“秦篆”是秦国通用的文字，大篆的简化字体其特点就是匀逼齐整、字体较籀文容易书写。先有大篆后头小篆。小篆是由春秋战国时代的秦国文字逐渐演变而成的。

公元前221年秦始皇统一六国建立中央集权制，不久命宰相李斯将当时流行各地的大篆、小篆、刻符、虫书、摹印、署书、殳书及隶书等八种书体统一起来，实施“书同文”，制订了一套规范统一的书体，是为“秦篆”，亦称小篆。由于小篆是官书。小篆只适合于隆重的场合。如记功刻石。叔量诏版。兵虎符之类。标谁篆书体的体式是排列整齐。行笔圆转。线条匀净而长。呈现出庄严美丽的风