品牌传播的要素
品牌推广的关键要素有哪些
品牌推广的关键要素有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广对于企业的成功至关重要。
一个强大的品牌能够在消费者心中树立独特的形象，赢得信任和忠诚度，从而为企业带来持续的业务增长。
那么，品牌推广的关键要素究竟有哪些呢？一、明确的品牌定位品牌定位是品牌推广的基石。
它需要回答的核心问题是：你的品牌在市场中的独特位置是什么？你的目标受众是谁？你的品牌能够为他们解决什么问题或满足什么需求？例如，苹果公司将自己定位为创新、高端和时尚的科技品牌，目标受众主要是追求高品质生活和创新体验的消费者。
这种明确的定位使得苹果在众多科技品牌中脱颖而出，成为行业的领导者。
要确定清晰的品牌定位，企业需要进行深入的市场调研，了解目标受众的需求、偏好和行为，分析竞争对手的优势和劣势，从而找到自身品牌的独特价值主张。
二、优质的产品或服务无论品牌推广多么出色，如果产品或服务质量不过关，品牌也难以长久立足。
优质的产品或服务是建立品牌声誉和口碑的基础。
以海底捞为例，其以出色的服务质量闻名。
从顾客进门的热情接待，到就餐过程中的贴心服务，再到餐后的关怀，海底捞始终致力于为顾客提供超越期望的服务体验。
这种优质的服务使得顾客愿意多次光顾，并积极向他人推荐，从而为品牌赢得了良好的口碑。
企业要不断提升产品或服务的质量，注重细节，持续创新，以满足消费者日益变化的需求。
三、独特的品牌形象品牌形象包括品牌名称、标志、包装、宣传口号等元素，是品牌在消费者心目中的视觉和情感印象。
一个独特、易于识别和记忆的品牌形象能够在众多竞争对手中吸引消费者的注意力。
可口可乐的红色弧形标志和独特的瓶身设计，已经成为全球消费者熟悉的品牌符号。
麦当劳的金色拱门标志和黄色的“M”字，也具有极高的辨识度。
企业在塑造品牌形象时，要注重与品牌定位和价值观的一致性，同时要考虑目标受众的审美和文化背景，确保品牌形象能够引起他们的共鸣。
四、有效的传播渠道选择合适的传播渠道是将品牌信息传递给目标受众的关键。
品牌推广的五大关键要素创意一致性持续性传播反馈
品牌推广的五大关键要素创意一致性持续性传播反馈品牌推广的五大关键要素：创意一致性、持续性、传播、反馈品牌推广在现代市场中是至关重要的一项策略。
通过有效的品牌推广，企业能够塑造其独特的形象，吸引目标受众，并赢得市场份额。
然而，要实现成功的品牌推广，需要关注以下五个关键要素：创意一致性、持续性、传播和反馈。
本文将详细探讨这些要素，并提供实现品牌推广成功的建议。
一、创意一致性创意一致性是品牌推广的基础。
它涉及到品牌形象的统一和传达给消费者的信息的一致性。
企业在推广过程中应确保其广告、宣传资料和网站等渠道的视觉风格和语言风格保持一致。
这可以通过使用相似的颜色、字体和标志来实现。
例如，可口可乐公司的品牌推广一直以“开心就喝可口可乐”为主题，并通过明亮的红色、活泼的文字表达了该主题。
这种一致性不仅使消费者能够迅速识别出可口可乐的广告，还加深了对品牌的印象。
我们建议企业在设计品牌推广策略时，要明确一个核心理念，并确保所有传播材料都围绕这一理念展开。
这样可以建立起强大的品牌形象，使消费者产生深刻的印象。
二、持续性品牌推广是长期的过程，需要持续不断地投入时间和资源。
企业应该制定一项长期的品牌推广计划，并且要有足够的耐心和坚持力来执行该计划。
品牌推广过程中，企业需要与消费者建立互动关系，并定期向他们提供信息和更新。
这可以通过定期发布新闻稿、在社交媒体上发布更新以及举办活动和促销活动来实现。
例如，苹果公司每年都会推出新的产品，并通过发布新闻稿和进行宣传活动向消费者传递信息。
这种持续性的推广策略有助于保持消费者对品牌的关注，并增加销售。
持续性的品牌推广还需要企业不断监测市场动态，调整推广策略以适应不同的市场需求和趋势。
三、传播传播是品牌推广的核心。
为了让消费者了解和记住品牌，企业需要将其推广信息传达给目标受众。
传播渠道可以是多样化的，包括广告、宣传、公关活动、社交媒体和口碑传播等。
企业应该选择适合其目标受众和预算的传播渠道。
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欢迎共阅品牌传播的要素??品牌传播的要素????? 现代的公司都管理着复杂的营销传播系统。
公司与其中间商、消·公关与宣传：为提高或保护公司的形象或产品而设计的各种方案。
·人员推销：为了达成交易而与一个或多个潜在的买主进行面对面的交流。
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下表列出了几种营销沟通工具的不同特征。
为了实现某一特定目标或完成某一特定任务，公司往往会将某一特定的工具（如广告），作为主要沟通方式，而其他（如SP、公关、直邮等）则作为辅助覆盖面可以节约一定的成本。
通过这些媒体组合，广告可以提供区域性一个有争议的问题。
一些人认为促销活动"碰运气"的性质对品牌价值的累积是不利的，另一些人则认为一个适合的促销工具是可以加强品牌价值的。
笔者认为，促销行为本身无法起到建立持久品牌的作用，但与其它沟通工具一起使用时，与品牌策略保持严格一致，这时它将有助于建立目标品牌的价值。
同时，如果促销活动进行了有效的公众宣传，它也可以对品牌的声望起到一定的影响。
关系营销关系营销在整合营销策略中往往是一个主要的支柱。
有时，它会过于在意留住现有顾客，维持常客率而忽略了吸引新顾客。
美国、售人员的举止与着装、业务场所、公司的办公用品，所有这些都向购买者传递着某种信息。
整体营销组合，而不只是促销组合，都必须为取得最大的传播效果而有机地结合起来。
如图所列。
表常用的营销传播手段一定意义。
考虑到这点，贝纳通（Benetton）将他们的品牌特性聚焦在颜色上，颜色不仅仅是广告的主题，它构成了品牌识别的基础（参阅品牌故事--贝纳通）。
事实上该公司领导最新时尚的能力，使它总是领先于竞争对于--换句话说，在任何时候，它的产品颜色紧随潮流。
通过一点（一方面）表现其余：最难的是如何执行它。
不像他们的竞争者，贝纳通决定的在其产品--针织外衣、毛衣、背心等制作完成之后进行染色而不是在此之前，以争取时间。
品牌传播的要素修订稿
品牌传播的要素Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】品牌传播的要素品牌传播的要素现代的公司都管理着复杂的营销传播系统。
公司与其中间商、消费者和各种公众进行沟通，中间商又与自己的消费者和各种公众进行沟通，消费者也与其他消费者和各种公众进行口头沟通。
同时，各个群体提供的信息又会反馈给其他群体。
促销传播组合由五个主要工具组成：·广告：由特定出资者付费所进行的构思、商品与服务的非人员的展示和促进流动。
·直效营销（DM）：利用邮寄、电话和其他非人员的接触手段与现有或潜在的消费者进行沟通活动或收集其反应。
·销售促进（SP）：鼓励对产品与服务进行尝试或促进销售的短期激励。
·公关与宣传：为提高或保护公司的形象或产品而设计的各种方案。
·人员推销：为了达成交易而与一个或多个潜在的买主进行面对面的交流。
不同的促销工具有着不同的沟通能力，可以实现不同的营销目标。
下表列出了几种营销沟通工具的不同特征。
为了实现某一特定目标或完成某一特定任务，公司往往会将某一特定的工具（如广告），作为主要沟通方式，而其他（如SP、公关、直邮等）则作为辅助覆盖面可以节约一定的成本。
通过这些媒体组合，广告可以提供区域性或全球性的覆盖面。
直效营销直效营销可以依靠先进的技术，更有效地将信息传达到每一个受众。
直效营销的一个重要形式就是直邮信函。
我们可以根据受众的年龄、性别、地域、生活形态、态度、购买历史及其他因素来划分不同市场的消费者。
然而受众越多，传播的范围越广，要想设计出低成本且有效的直邮信函就越困难。
与准备时间较短的报纸广告相比，直邮信函活动往往需要几周以上的准备时间（包括信函设计、印刷和出寄的时间等）。
但是如果计划周密，大多数信函得到及时的回复，那么产品的销量就可以在短期内有较大幅度的提高。
销售促进销售促进可以和其他任何一种营销沟通手段在一起使用。
如何进行品牌传播和品牌管理
如何进行品牌传播和品牌管理品牌传播和品牌管理是现代市场营销中非常重要的环节，它们对于企业的成功与否有着至关重要的影响。
本文将从品牌传播和品牌管理两个方面进行探讨，并提出相关的建议和策略。
一、品牌传播品牌传播是指企业将自身的品牌形象和信息传递给目标群体的过程。
一个成功的品牌传播战略可以帮助企业树立良好的品牌形象，增强品牌价值，提高市场竞争力。
以下是几个关键要素：1.确定目标受众：了解目标受众的特点和需求，以此来制定精准的品牌传播策略。
可以通过市场调研、用户调查等方式来获取相关信息。
2.建立品牌故事：一个好的品牌故事可以帮助企业赢得消费者的共鸣和认同感。
通过解构品牌的核心价值和理念，编写一个能够打动人心的故事，并将其巧妙地融入到品牌传播中。
4.整合传播资源：品牌传播需要进行广告、公关、网络营销等多种手段的整合。
企业需要整合自身的传播资源，将各个传播手段统一起来，形成一体化的传播效果。
二、品牌管理品牌管理是指企业在传播过程中对品牌进行有效的监控和控制，以确保品牌形象的一致性和可持续发展。
以下是几个关键要素：1.建立品牌形象：企业需要根据自身的定位和目标市场，明确品牌的核心价值和形象。
并通过广告、宣传、产品设计等手段来塑造品牌形象，以便在消费者心目中树立起独特的地位。
2.保护品牌声誉：品牌的声誉是企业最重要的资产之一、企业需要建立一套有效的品牌管理机制，保护品牌的知名度和声誉。
特别是对于涉及产品质量、售后服务等关键方面，应加强质量控制，确保顾客满意度。
3.建立品牌联盟：与其他有相似或互补优势的品牌进行合作，可以加强品牌间的互补性，扩大品牌的影响力和市场份额。
例如通过与知名人士、明星或其他品牌合作，进行联合宣传等。
4.持续创新：品牌是一个不断发展的过程。
企业需要不断进行市场调研，了解消费者的需求和市场的变化，及时调整品牌策略和形象，以确保品牌的可持续发展。
综上所述，品牌传播和品牌管理是现代企业成功的重要组成部分。
品牌的五要素
品牌的五要素
在当今的商业世界中，品牌不仅仅是商品的标签，更是企业形象、品质承诺和消费者情感的体现。
品牌五要素，即品牌名称、品牌标识、品牌传播、品牌口碑和品牌价值，共同构成了品牌的完整面貌。
一、品牌名称
独特性：品牌名称应独特且易于记忆，避免与竞争对手混淆。
文化敏感性：品牌名称应尊重目标市场的文化背景，避免产生负面联想。
扩展性：品牌名称应具备未来发展的空间，适应产品线扩展和多元化需求。
二、品牌标识
设计简洁：标识设计应简洁明了，避免过于复杂，便于消费者识别。
颜色选择：颜色的选择应与品牌形象和目标市场相契合，产生积极的心理反应。
字体选择：字体的选择应考虑易读性和风格，反映品牌的个性和专业性。
三、品牌传播
媒介策略：制定有效的媒介策略，利用多元化的传播渠道提升品牌知名度。
内容营销：通过有价值的内容吸引目标客户，建立品牌与消费者的情感联系。
危机管理：建立危机应对机制，及时处理品牌危机，维护品牌形象。
四、品牌口碑
产品质量：确保产品的高质量，满足消费者的期望和需求。
服务水平：提供优质的售前、售中和售后服务，增强消费者忠诚度。
公关活动：组织有益的公关活动，增强品牌的社会责任感和公众好感度。
五、品牌价值
财务价值：通过合理的定价策略和市场份额提升品牌的财务价值。
市场地位：通过不断创新和差异化竞争巩固品牌的市场地位。
无形资产：建立品牌的美誉度和知名度，将其转化为无形资产。
品牌传播的管理办法
**品牌传播的管理办法**品牌传播是指组织通过各种渠道和手段，向目标受众传递品牌形象、价值和信息的过程。
有效的品牌传播可以帮助组织塑造积极的品牌形象，提升品牌知名度和认可度，并促进销售和业务增长。
为了确保品牌传播的成功实施，需要采取一些管理办法来引导和支持品牌传播的规划和实施。
以下是一些品牌传播的管理办法，包括品牌定位与策略、目标受众分析、多渠道传播、一致性和连贯性、创新与差异化、内容营销、品牌监测与评估、合作与联盟、品牌文化建设和员工参与。
一、品牌定位与策略品牌定位与策略是品牌传播的核心要素之一。
组织应明确品牌的定位和核心竞争优势，并制定相应的品牌传播策略。
品牌定位与策略涉及品牌定位、目标市场、品牌故事等方面。
通过清晰的品牌定位与策略，组织可以准确传达品牌的核心价值和独特性，与目标受众建立深厚的情感连接。
二、目标受众分析目标受众分析是品牌传播的重要环节之一。
组织应对目标受众进行深入研究和分析，了解他们的需求、偏好和行为特点。
目标受众分析涉及人口统计学特征、消费者洞察、市场调研等方面。
通过目标受众分析，组织可以更好地理解目标受众，精准定位品牌传播的内容和方式。
三、多渠道传播多渠道传播是品牌传播的重要支持之一。
组织应利用各种途径和渠道，将品牌信息传递给目标受众。
多渠道传播包括广告、公关、社交媒体、线下活动等方面。
通过多渠道传播，组织可以覆盖更广泛的受众群体，提高品牌曝光度和传播效果。
四、一致性和连贯性一致性和连贯性是品牌传播的关键要素之一。
组织应确保品牌传播在不同渠道和媒介中保持一致的形象和信息传递。
一致性和连贯性涉及品牌标识、口号、视觉形象等方面。
通过一致性和连贯性的传播，组织可以增强品牌的识别度和记忆度，提升品牌的影响力和信任度。
五、创新与差异化创新与差异化是品牌传播的重要支持之一。
组织应注重创新和差异化，以区别于竞争对手，吸引目标受众的注意力。
创新与差异化涉及内容创意、营销活动、用户体验等方面。
四大品牌传播元素
四大品牌传播元素品牌传播元素往往比我们通常所了解的要丰富得多。
品牌传播元素构成了品牌传播的主要内容，所以通常也称之为品牌传播的“内容要素”。
品牌传播元素既有视觉的、具象的，也有感官和抽象的。
一、品牌名称苏格拉底曾说：“把你的好名字看做是你能拥有的最宝贵的财富———因为其价值就像一盆火焰，你一旦把它点燃，你就可以很容易保有它……”这句话将名称对于品牌的意义一语道破。
名称是品牌符号群中的核心要素，也是消费者对品牌印象的第一反应，更是品牌传播内容的起始点和终极目标。
一个知名品牌的打造，必须经过长期的、科学的品牌传播过程。
而在品牌传播过程中，品牌名称永远是内容的第一要素。
许多聪明的经营者干脆把品牌名称直接嵌合到广告语中。
“维维豆奶，欢乐开怀”，曾在一年内让四亿人记住了“维维”品牌；“人类失去联想，世界将会怎样？”，也伴随着“联想”走向品牌的辉煌。
由于品牌名称的极端重要性，所以会被以多种形态和途径加以应用，比如以视觉或听觉形态呈现，并在广告、公关、包装、DM、体验、事件、植入等传播形式中出现。
这也是本书将品牌名称单列并作为第一种品牌传播元素加以介绍的原因。
二、视觉元素从一定意义上说，“品牌传播就是视觉符号的流动，而个性化的视觉符号是此品牌区别于彼品牌的首要条件”。
品牌传播首先是对品牌个性化视觉符号的传播。
1、品牌图形在诸多的品牌要素中，除名称之外，图形是最能体现品牌唯一性也是最受法律保护的、最受品牌所有者重视的部分。
品牌图形主要包括品牌标志、象征物、代言人（真实人物和虚拟人物）、产品（包装）、企业员工等。
标志是品牌的门面，是品牌视觉形象中最重要的一部分。
著名的平面设计师米尔顿·格拉瑟曾说：“标志就是通向品牌的入口。
”这个定义很好地说明了标志在品牌战略中的地位。
一个成功的标志或商标设计是品牌得以成功的保证。
具体来讲，品牌标志具有形象识别、信誉保证、交流沟通、法律保护、文化表达和美化等功能。
品牌形象代言人，是指代表品牌发言、传播品牌信息的个人、动物或虚拟物，是品牌所有者聘请或塑造的，能让人们通过对其形象、个性、品行的联想，对某种品牌产生美好印象的人物。
广告营销中的品牌传播
广告营销中的品牌传播一、品牌传播的重要性品牌传播是广告营销中的核心环节，它不仅能够帮助企业树立良好的品牌形象，还能够吸引潜在客户，提高销售额。
在竞争激烈的市场中，品牌传播成为企业脱颖而出的重要手段。
二、品牌传播的方式1. 广告宣传广告宣传是最常见的品牌传播方式之一。
通过电视、广播、报纸、杂志等媒体，企业可以将产品或服务的信息传达给广大消费者。
广告宣传不仅能够提高品牌知名度，还能够塑造品牌形象，激发消费者购买欲望。
2. 社交媒体营销随着互联网的迅猛发展，社交媒体成为品牌传播的重要渠道。
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，企业可以与消费者进行互动，传播品牌理念，增加品牌曝光度。
同时，社交媒体还能够通过用户分享、点赞等方式扩大品牌影响力。
3. 活动营销举办各类活动是品牌传播的有效手段。
企业可以通过举办展览、演出、赛事等活动，吸引目标消费者的关注，提高品牌认知度。
活动营销不仅能够直接与消费者进行互动，还能够创造独特的品牌体验，增强品牌印象。
4. 口碑营销口碑营销是一种通过消费者口口相传的方式来传播品牌的方法。
企业可以通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的好评，进而形成良好的口碑。
口碑营销不仅能够提高品牌信任度，还能够吸引更多潜在客户。
三、品牌传播的要素1. 品牌定位品牌定位是品牌传播的基础。
企业需要明确自身的定位，确定目标受众和市场定位，从而有针对性地进行品牌传播。
品牌定位要符合目标受众的需求和价值观，才能够获得他们的认同和支持。
2. 品牌故事品牌故事是品牌传播的重要元素之一。
通过讲述品牌的起源、发展历程、核心价值观等故事，企业可以让消费者更好地了解品牌，并建立情感共鸣。
一个好的品牌故事能够激发消费者对品牌的好奇心和兴趣，进而促使他们购买产品或服务。
3. 品牌形象品牌形象是品牌传播的核心内容。
企业需要通过包装设计、广告语、品牌标识等方式，塑造出与品牌定位相符的形象。
一个独特、鲜明的品牌形象能够吸引消费者的注意力，提高品牌辨识度。
品牌的五要素
品牌的五要素品牌是企业在市场上建立起来的一种独特形象和认知，它是企业与消费者之间建立信任和忠诚度的桥梁。
一个成功的品牌不仅能够吸引消费者的注意，还能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在建立和发展品牌的过程中，有五个关键要素需要考虑和把握，它们分别是品牌定位、品牌形象、品牌声誉、品牌价值和品牌传播。
下面将详细介绍每个要素的具体内容。
一、品牌定位品牌定位是指企业在市场上的定位和差异化策略，通过明确的定位可以帮助企业找到自己的竞争优势，并与竞争对手区分开来。
品牌定位需要考虑目标市场、目标消费者、产品特点和竞争环境等因素。
例如，一个高端奢侈品牌可以将自己定位为高品质、独特和豪华的代表，以吸引有购买力的消费者。
二、品牌形象品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受，它是通过品牌的外观、标识、包装、广告等方式传达给消费者的。
一个成功的品牌形象能够让消费者对品牌产生认同感和好感，并愿意购买和使用该品牌的产品或服务。
品牌形象需要与品牌定位相一致，同时要符合目标消费者的需求和喜好。
例如，一个年轻时尚的品牌可以选择鲜艳、时尚的颜色和设计来打造品牌形象。
三、品牌声誉品牌声誉是指消费者对品牌信任和评价的程度，它是建立在品牌的产品质量、服务质量、企业社会责任等方面的表现上。
一个良好的品牌声誉能够帮助企业吸引更多的消费者和合作伙伴，并增加市场份额和销售额。
品牌声誉的建立需要企业持续提供优质的产品和服务，并积极回应消费者的反馈和投诉。
例如，一个专注于环保和可持续发展的品牌可以通过减少环境污染、推广可再生能源等方式来提升品牌声誉。
四、品牌价值品牌价值是指品牌对企业的经济和商业价值，它可以通过品牌的市场份额、品牌忠诚度、品牌溢价等指标来衡量。
一个有价值的品牌能够为企业带来更高的利润和回报，并为企业的长期发展提供支持。
品牌价值的提升需要企业不断提升品牌的知名度、美誉度和市场占有率。
例如，一个知名度高、品牌忠诚度强的品牌可以通过提高产品价格来实现品牌溢价。
品牌传播的要素
品牌传播的要素品牌传播的要素现代的公司都治理着复杂的营销传播系统。
公司与其中间商、消费者和各种公众进行沟通，中间商又与自己的消费者和各种公众进行沟通，消费者也与其他消费者和各种公众进行口头沟通。
同时，各个群体提供的信息又会反响给其他群体。
促销传播组合由五个要紧工具组成：·广告：由特定出资者付费所进行的构思、商品与效劳的非人员的展示和促进流淌。
·直效营销〔DM〕：利用邮寄、和其他非人员的接触手段与现有或潜在的消费者进行沟通活动或收集其反响。
·销售促进〔SP〕：鼓舞对产品与效劳进行尝试或促进销售的短期鼓舞。
·公关与宣传：为提高或保卫公司的形象或产品而设计的各种方案。
·人员推销：为了达成交易而与一个或多个潜在的买主进行面对面的交流。
不同的促销工具有着不同的沟通能力，能够实现不同的营销目标。
下表列出了几种营销沟通工具的不同特征。
为了实现某一特定目标或完成某一特定任务，公司往往会将某一特定的工具〔如广告〕，作为要紧沟通方式，而其他〔如SP、公关、直邮等〕那么作为辅助覆盖面能够节约一定的本钞票。
通过这些媒体组合，广告能够提供区域性或全球性的覆盖面。
资料来源:ChrisFill(1995),MrketingCommunications直效营销直效营销能够依靠先进的技术，更有效地将信息传到达每一个受众。
直效营销的一个重要形式确实是基本直邮信函。
我们能够依据受众的年龄、性不、地域、生活形态、态度、购置历史及其他因素来划分不同市场的消费者。
然而受众越多，传播的范围越广，要想设计出低本钞票且有效的直邮信函就越困难。
与预备时刻较短的报纸广告相比，直邮信函活动往往需要几周以上的预备时刻〔包括信函设计、印刷和出寄的时刻等〕。
然而假如方案周密，大多数信函得到及时的回复，那么产品的销量就能够在短期内有较大幅度的提高。
销售促进销售促进能够和其他任何一种营销沟通手段在一起使用。
它所包含的手段许多，我们总能在其中寻到一种适合的。
品牌的成功
品牌的成功
品牌的成功通常是指一个品牌在市场上的成功和声誉。
以下是一些品牌成功的关键因素:
1. 品牌知名度:品牌的知名度是品牌成功的关键因素之一。
品牌名称、标志、口号和广告等都是品牌传播的关键要素,它们能够让品牌在消费者心中形成印象,并激发购买欲望。
2. 品牌形象:品牌形象是指消费者对品牌的总体印象和价值观。
品牌形象的形成需要品牌的设计和市场营销的努力,包括品牌标识、包装设计、广告和公关活动等方面。
3. 产品质量:产品质量是品牌成功的基础之一。
消费者愿意购买产品质量好的品牌,因为他们认为品牌的产品更可靠、更安全、更耐用。
4. 口碑营销:口碑营销是指通过消费者对品牌的推荐和赞扬来
推广品牌。
品牌可以通过社交媒体、在线论坛、搜索引擎优化等方式来获取口碑,从而增加品牌的知名度和信誉度。
5. 营销策略:营销策略是指品牌为实现成功所采取的一系列营
销活动。
品牌需要根据市场需求和消费者行为来制定营销策略,包括产品定位、渠道选择、促销手段等方面。
6. 品牌忠诚度:品牌忠诚度是指消费者对品牌的依赖和忠诚度。
品牌可以通过提供优质的产品和服务、关注消费者需求、建立良好的售后支持等方式来赢得消费者的信任和忠诚度。
品牌的成功需要综合考虑品牌知名度、品牌形象、产品质量、口
碑营销、营销策略以及品牌忠诚度等多个方面。
品牌学传播篇ppt课件
传播篇 （品牌传播要素、品牌传播模式）
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品牌传播要素
什么是品牌传播要素 品牌传播者 品牌讯息 品牌受众 品牌媒介
品牌的传播效果
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品牌传播
所谓“品牌传播”，就是品牌的拥有者以品牌的核心价值为 原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际 等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象,促进市场销 售的过程。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度 的有效手段。
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品牌讯息
品牌讯息是指由与品牌相互关联的意义符号组成，能够表达 有关品牌的完整意义的信息。品牌讯息是品牌的传播者和受传者 众之间社会互动的介质，通过与品牌有关的讯息内容，两者之间 发生意义的交换，达到互动的目的，是品牌传播者在讯息流动过 程中取得预期的传播效果。
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品牌讯息的内容
品牌名称 品牌标志 品牌口号 品牌包装
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品牌受众
受众是指信息的接受者。在品牌传播中，我们可以发现，受众是 传播反馈的核心环节，传播效果必须从受众的反应中进行评价，受众是 决定传播活动成败的关键因素。 品牌传播的受众不仅包括品牌产品的消费者，也包括品牌利益相关者即 除了品牌拥有者之外的品牌利益人，包括员工、零售商、供应商、竞争 者、公众和其他利益相关者。
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耐克品牌的红色一勾，可以说是最简单的标志了，但它无处不在，给人 以丰富的联想:
小时候，我们做完作业，等着的就是老师那红色的一勾，它代表着正确、 表扬和父母的笑脸；长大了，这一勾仍然如影相随，开会签到、中奖了 领奖，甚至在我们小小的记事本上，都要在已经来过的人或已经完成的 事的前面打上一个勾，它代表着顺利、圆满。当年设计出这个标志的一 名大学生只得到了35美元的报酬，但今天，这一勾已经价值上百亿美元。
品牌传播中营销策略的研究与分析
品牌传播中营销策略的研究与分析一、引言品牌传播已经成为企业走向成功的重中之重，而营销策略的制定则是品牌传播成功的关键。
本文旨在对品牌传播中营销策略的研究与分析。
二、品牌传播的基本要素品牌传播是指企业通过各种渠道向社会传播品牌形象，从而达到促进销量和市场份额增长的目的。
以下为品牌传播的基本要素：1.品牌定位：在众多竞争对手中，不同于其他品牌的个性化卖点，包括品牌的特点，功能和形象等等，品牌定位可使品牌在市场中占有优势地位。
2.品牌形象：品牌的外在形象包括标志、名称、包装等，在大众中形成的认知为品牌形象。
3.品牌意识形态：品牌意识形态是品牌对社会的价值观和承诺，广泛应用于环保、公益、社会公正等方面。
通过品牌意识形态，企业向消费者传递企业的社会责任。
三、营销策略的重要性企业在制定营销策略时，可以通过多种方式为企业的品牌传播提供支持。
以下为营销策略的重要性：1.唯一性：一个成功的品牌需要通过营销策略建立，与竞争对手区别出来。
企业应该选择与其品牌形象和目标市场相适应的营销策略。
2.可操作性：企业应该考虑营销策略的可行性，包括战术和经济资源的可行性。
同时，企业还应该明确每个策略的目标和实施计划。
3.目标群体：企业需要明确选择不同的营销策略和渠道以适应不同的目标受众，加强目标市场的认知度和品牌忠诚度。
四、营销策略的分类及原则针对营销策略的分类，我们可以将其分为如下几类：1.产品开发战略：包括产品分析、市场研究、市场策略和产品管理。
2.价格竞争战略：包括市场供求关系、利润率和价格策略等因素的分析。
3.宣传推广战略：包括广告、促销、品牌文化和公关。
其中营销策略最重要的原则为差异化、市场导向、效果和发展长期的目标。
企业应该根据实际应用场景，考虑营销策略的结果与变化。
五、品牌营销策略的案例分析与实践以ZH公司为例进行品牌营销策略的案例分析：1.营销策略内容及目标：ZH公司选择“让顾客明白我们能比竞争对手更快地为他们解决他们的问题，也要比竞争对手付出更大的努力”作为品牌口号，希望以解决问题的快捷度和努力度作为其差异化竞争形式。
品牌传播的核心要素
品牌传播的核心要素品牌传播是企业推广和宣传自身形象和产品的一种重要方式，对于企业的发展和竞争力具有重要的意义。
在品牌传播过程中，有一些核心要素是不可或缺的。
本文将围绕着品牌传播的核心要素展开论述，分析其重要性以及如何有效地运用这些要素进行品牌传播。
一、品牌定位品牌定位是品牌传播的基础，也是成功品牌的核心要素之一。
它决定了品牌在消费者心目中的位置和形象。
一个明确的品牌定位可以使消费者在面对各种选择时选择该品牌，并形成品牌忠诚度。
通过细分目标消费群体、挖掘品牌的独特之处以及合理运用定价、推广等手段，企业可以为品牌定位确立一个准确的形象。
二、品牌故事品牌故事是品牌传播中打动消费者的核心要素之一。
当今社会，消费者越来越关注品牌的文化意义，他们更加倾向于寻找背后有故事、有情感的品牌。
通过讲述品牌的起源、发展过程、核心价值观等故事，可以增加消费者与品牌的情感链接，深化其对品牌的认同感。
三、品牌口碑品牌口碑是品牌传播的核心要素之一，它是消费者对品牌的评价和反馈。
积极的口碑可以带来更多的消费者关注和认同，从而进一步扩大品牌影响力。
企业应该注重建立良好的产品质量和服务体验，提高消费者的满意度，以此推动积极的品牌口碑的传播和形成。
四、品牌标识品牌标识是品牌传播中的重要组成部分，它是品牌在视觉上的代表和象征。
一个简洁、独特且易于识别的品牌标识可以有效地传达品牌的形象和价值观。
企业应该在设计品牌标识时，注重与品牌定位的一致性，同时也要考虑到市场需求和潮流趋势，以确保品牌标识的可持续性和时效性。
五、品牌一致性品牌一致性是品牌传播成功的关键要素之一。
无论是在产品设计、广告宣传还是售后服务中，企业都应该保持品牌形象和风格的一致性。
这有助于消费者建立对品牌的认知和信任感，从而提高品牌的可靠性和忠诚度。
六、新媒体传播随着互联网和社交媒体的发展，新媒体传播已经成为品牌传播中不可忽视的要素之一。
通过运用微博、微信、抖音等平台，企业可以与消费者进行直接、实时的互动，传播品牌信息和活动。
品牌传播的要素范文
品牌传播的要素范文品牌传播是指企业或产品在市场中通过不同的渠道和方式向目标受众传递品牌信息，塑造品牌形象，提升品牌价值的过程。
品牌传播的成功与否关系着企业的市场竞争力和品牌价值，因此，品牌传播的要素至关重要。
以下是品牌传播的要素。
1.品牌定位品牌定位是品牌建立和传播的基础，它指的是企业在目标市场中确定和定义品牌所代表的核心价值和竞争优势，从而为消费者提供独特的品牌体验。
品牌定位需要根据目标消费者的需求和市场竞争状况进行调研和分析，确保品牌定位与目标受众的需求和期望相匹配，从而提升品牌传播的效果。
2.品牌识别品牌识别是指企业通过独特的标识和符号来区分自己与竞争对手，以便消费者能够很容易地识别和记忆品牌。
品牌识别可以包括品牌名称、标志、口号等，这些标识需要与品牌定位一致，并能够传达品牌的核心价值和个性。
通过强化品牌识别，企业能够建立起与品牌关联的认知和情感连接，从而提升品牌的知名度和认可度。
3.目标受众品牌传播的目标受众是企业传播活动的关键。
企业需要准确地确定自己的目标受众群体，了解他们的需求、偏好和消费习惯，从而有针对性地制定品牌传播策略。
通过深入了解目标受众，企业能够挖掘出潜在的市场机会，并开展有针对性的传播活动，提高品牌的覆盖率和市场份额。
4.传播渠道传播渠道是企业向目标受众传递品牌信息的媒介和途径。
传播渠道可以分为线上和线下两种形式。
线上渠道包括互联网、社交媒体、电子邮件等，可以帮助企业以便捷和广泛的方式接触到目标受众。
线下渠道包括广告、公关、促销活动等，可以通过实体展示和亲身体验来提升品牌认知和信任度。
企业需要根据目标受众的偏好和接触习惯，选择适合的传播渠道，确保品牌信息能够以高效和有效的方式传达给目标受众。
5.传播内容品牌传播的内容应该包括品牌的核心价值、产品特点、品牌故事和用户案例等。
传播内容应该具有差异化和吸引力，能够引起目标受众的兴趣和共鸣。
同时，企业需要定期更新传播内容，以保持与目标受众的持续互动和关注，提升品牌的故事性和传播效果。
品牌推广的三大关键要素定位传播创新
品牌推广的三大关键要素定位传播创新品牌推广的三大关键要素：定位、传播、创新在当今竞争激烈的市场环境下，品牌推广对于企业的成功至关重要。
为了在市场中取得竞争优势，企业需要充分关注品牌推广的三大关键要素：定位、传播和创新。
一、定位：确定目标市场与核心价值观品牌推广的第一步是定位。
定位是指企业确定目标市场和核心价值观，为品牌塑造独特的形象。
通过准确地定位，企业能够更好地满足目标消费者的需求，并与竞争对手区分开来。
1.1 目标市场分析在定位过程中，企业需要进行目标市场的分析。
这包括对潜在消费者的人口统计特征、购买习惯和偏好的研究。
通过了解目标市场的特点，企业能够有针对性地制定推广策略，提供符合消费者需求的产品或服务。
1.2 核心价值观的确定核心价值观是品牌的灵魂所在，体现了企业的使命和价值观念。
企业需要确定自身的核心价值观，并通过品牌推广传递给消费者。
通过建立品牌与消费者之间的情感连接，企业能够赢得消费者的忠诚和信任。
二、传播：有效地传递品牌价值品牌推广的第二个关键要素是传播。
传播是指通过各种途径和渠道将品牌的核心价值和信息传递给目标受众。
有效的品牌传播能够提高品牌知名度和影响力，吸引更多的消费者选择该品牌。
2.1 多样化的传播渠道随着信息技术的发展，企业可以选择多种传播渠道来推广品牌。
这包括传统媒体（如电视、广播、报纸等）和新兴媒体（如互联网、社交媒体等）。
企业需要根据目标受众的特点和偏好选择适当的传播渠道，以确保品牌信息得到广泛传播。
2.2 故事化的传播策略故事化的品牌传播能够更好地激发消费者的情感共鸣和参与度。
通过讲述品牌背后的故事，企业能够赋予品牌更深层次的意义和价值，吸引消费者的关注和认同。
三、创新：不断追求突破与变革品牌推广的第三个关键要素是创新。
创新是企业保持竞争优势和持续发展的重要驱动力。
通过不断追求突破与变革，企业能够保持品牌的活力和吸引力。
3.1 产品或服务创新企业需要不断改进和创新产品或服务，以满足消费者的不断变化的需求。
品牌传播的特点和要素
品牌传播的特点和要素品牌传播是现代营销的重要组成部分。
一个成功的品牌可以让企业在市场上获得更高的认可度和关注度，进而提高销售额和盈利能力。
然而，要想实现品牌传播的成功，就必须了解品牌传播的特点和要素。
本文将就此展开探讨。
一、品牌传播的特点1. 长期性品牌传播是一项长期性的工程。
良好的品牌形象需要逐渐建立和培养，需要不断的维护和推广。
因此，品牌传播需要投入长期的时间和精力。
2. 综合性品牌传播覆盖的范围非常广泛，涉及到很多方面。
除了传统的广告、销售促进等手段外，还包括公共关系、口碑传播、社交媒体等等多种渠道。
因此，品牌传播需要从多个角度入手，采取综合性的策略。
3. 多元化品牌传播需要适应不同的媒介和受众，以达到最好的效果。
不同的平台和受众有着不同的交流方式和偏好，因此，品牌传播需要在不同的媒介上进行个性化的表现，以最好地吸引受众的关注。
4. 持续性品牌传播不应仅仅停留在某个特定的时间段中，而是应该持续进行。
这有助于品牌形象的深入人心，同时也可以增加品牌的关注度和可信度。
二、品牌传播的要素1. 品牌识别品牌识别是品牌传播的首要要素。
产品或服务的名称、标志和形象等是品牌识别的核心。
这些元素可以创造一个独特的标识符，以便受众能够迅速识别企业或产品。
2. 品牌价值品牌价值是指品牌所带来的实际或感知的价值，可以包括质量、服务、创新、可靠性、信誉等。
品牌价值是商品和服务基础上的增值，也是企业品牌形象和信誉的关键。
3. 品牌个性品牌的个性是品牌传播中的重要要素。
品牌个性可以是独特的、智慧的、有趣的或慷慨的。
通过品牌个性的表现，企业可以建立品牌形象，从而引起顾客的共鸣。
4. 品牌口碑品牌口碑是品牌传播的必要要素之一。
品牌口碑是指消费者对品牌的评价和反馈，是企业公共形象的一部分。
良好的口碑可以帮助特定品牌的推广和营销，提高受众对品牌的信任度和忠诚度。
5. 品牌体验品牌体验是品牌传播的关键要素之一。
品牌体验是指消费者在购买特定品牌产品或服务时，得到优质、有价值的感受和互动。
品牌传播的名词解释
品牌传播的名词解释品牌传播是指将品牌形象、价值观念和信息传递给目标受众，以建立和巩固品牌在市场中的认知和信任度。
在当今竞争激烈的商业环境中，品牌传播是企业成功的关键之一。
众所周知，品牌是消费者对某个产品或企业的认知和感知。
而品牌传播则是通过各种渠道和手段，将品牌的价值和意义传递给消费者。
这种传递可以是多样化的，包括传统的广告、营销活动、公关活动，以及现代的社交媒体、品牌推广等。
品牌传播的目的是建立品牌认知度和品牌信任度。
在消费者面对众多选择的情况下，品牌认知度是选择品牌的关键因素之一。
当消费者能够准确地识别并记住一个品牌时，他们在购买决策中往往会更加倾向于选择这个品牌。
品牌信任度则是消费者对品牌的信任和忠诚度，是建立长期消费者关系的基础。
品牌传播的方式可以是有针对性的。
根据不同的受众群体和传播目标，企业可以选择不同的传播方式。
比如，年轻人更喜欢通过社交媒体了解品牌信息，因此企业可以通过微博、微信等平台来传播品牌信息；而中老年人则更关注传统广告媒体，企业可以通过电视、广播等来进行品牌推广。
在品牌传播中，故事性是一个重要的要素。
故事性可以让品牌形象更加生动和有趣，有助于消费者在信息过载的环境中记住品牌。
通过讲述品牌的故事，企业可以让消费者更好地理解品牌的价值观念和意义。
比如，可口可乐的品牌传播就以“快乐”为主题，通过体现快乐的故事来构建品牌形象。
此外，品牌传播还需要与受众进行互动。
在互联网时代，品牌传播已不再是单向的，消费者不再只是被动地接受品牌信息，而是可以主动参与和影响品牌传播。
企业需要通过与消费者的互动来建立品牌关系，通过回应消费者的需求和意见，来赢得消费者的认可和支持。
互动性的品牌传播可以提高品牌的影响力和口碑。
在品牌传播中，一致性也是非常重要的。
品牌的声音、形象和信息都应该是一致的，这有助于建立品牌的稳定和可信度。
如果品牌传播过程中出现不一致的信息或形象，很可能会导致消费者对品牌的困惑和不信任。
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品牌传播的要素品牌传播的要素现代的公司都管理着复杂的营销传播系统。
公司与其中间商、消费者和各种公众进行沟通，中间商又与自己的消费者和各种公众进行沟通，消费者也与其他消费者和各种公众进行口头沟通。
同时，各个群体提供的信息又会反馈给其他群体。
促销传播组合由五个主要工具组成：·广告：由特定出资者付费所进行的构思、商品与服务的非人员的展示和促进流动。
·直效营销（DM）：利用邮寄、电话和其他非人员的接触手段与现有或潜在的消费者进行沟通活动或收集其反应。
·销售促进（SP）：鼓励对产品与服务进行尝试或促进销售的短期激励。
·公关与宣传：为提高或保护公司的形象或产品而设计的各种方案。
·人员推销：为了达成交易而与一个或多个潜在的买主进行面对面的交流。
不同的促销工具有着不同的沟通能力，可以实现不同的营销目标。
下表列出了几种营销沟通工具的不同特征。
为了实现某一特定目标或完成某一特定任务，公司往往会将某一特定的工具（如广告），作为主要沟通方式，而其他（如SP、公关、直邮等）则作为辅助覆盖面可以节约一定的成本。
通过这些媒体组合，广告可以提供区域性或全球性的覆盖面。
资料来源:Chris Fill(1995),Mrketing Communications直效营销直效营销可以依靠先进的技术，更有效地将信息传达到每一个受众。
直效营销的一个重要形式就是直邮信函。
我们可以根据受众的年龄、性别、地域、生活形态、态度、购买历史及其他因素来划分不同市场的消费者。
然而受众越多，传播的范围越广，要想设计出低成本且有效的直邮信函就越困难。
与准备时间较短的报纸广告相比，直邮信函活动往往需要几周以上的准备时间（包括信函设计、印刷和出寄的时间等）。
但是如果计划周密，大多数信函得到及时的回复，那么产品的销量就可以在短期内有较大幅度的提高。
销售促进销售促进可以和其他任何一种营销沟通手段在一起使用。
它所包含的手段很多，我们总能在其中找到一种适合的。
然而各国对促销手段有着各种各样的限制。
促销在建立品牌过程中发挥的作用是一个有争议的问题。
一些人认为促销活动"碰运气"的性质对品牌价值的累积是不利的，另一些人则认为一个适合的促销工具是可以加强品牌价值的。
笔者认为，促销行为本身无法起到建立持久品牌的作用，但与其它沟通工具一起使用时，与品牌策略保持严格一致，这时它将有助于建立目标品牌的价值。
同时，如果促销活动进行了有效的公众宣传，它也可以对品牌的声望起到一定的影响。
关系营销关系营销在整合营销策略中往往是一个主要的支柱。
有时，它会过于在意留住现有顾客，维持常客率而忽略了吸引新顾客。
美国运通公司在实施关系营销的过程中，就十分巧妙地避免了这一缺点，公司通过"成员带动成员"计划（关系营销活动的一部分）一直拥有较大比例的新的持卡者。
在这一活动中，原有持卡专利号如介绍新的成员加入美国运通卡的行列，不但可以得一份礼物，而且公司还进一步将这一计划延伸，即送给每个持卡者一份礼物。
赞助活动赞助活动对于那些已经建立知名度的品牌来说是十分有效的营销工具。
例如：一直热衷于赞助体育比赛的国际品牌耐克NIKE、万宝路MARLBORO 等。
然而对于新品牌来说，它就只宜作为一个候选工具，用于辅助其他活动。
对于那些知名度不高的品牌业说，进行赞助活动很可能是一种浪费。
下表所列的是上述工具的具体手段。
但同时，传播并不仅仅局限于这些特定的传播与促销手段。
产品的式样、价格、包装的颜色、销售人员的举止与着装、业务场所、公司的办公用品，所有这些都向购买者传递着某种信息。
整体营销组合，而不只是促销组合，都必须为取得最大的传播效果而有机地结合起来。
如图所列。
外包装随包装广告电影广告宣传手册招贴和传单企业名录翻牌广告广告牌招牌POP广告视听材料标志图形奖金与礼品样品交易会展览会演示赠货券回扣低息贷款招待会以旧换新商店赠券搭配商品演讲研讨会年度报告慈善捐赠赞助出版社区关系游说标识宣传公司期刊活动奖励样品试用展览会销电子购物电视购物网络营销1、产品产品是品牌传播的第一源泉，品牌通过产品和服务来展示它的独特性。
真正的品牌并不满足于仅仅作为产品的名称--只是生产、分销过程最后阶段的一些图形设计。
品牌在这一过程起激励作用。
正是伴随着销售它给服务注入的一些特性，因而这些品牌特性应适合它的最具代表性的产品。
只有当品牌溶入到产品中，品牌这些特性才能传达一定意义。
考虑到这点，贝纳通（Benetton）将他们的品牌特性聚焦在颜色上，颜色不仅仅是广告的主题，它构成了品牌识别的基础（参阅品牌故事--贝纳通）。
事实上该公司领导最新时尚的能力，使它总是领先于竞争对于--换句话说，在任何时候，它的产品颜色紧随潮流。
通过一点（一方面）表现其余：最难的是如何执行它。
不像他们的竞争者，贝纳通决定的在其产品--针织外衣、毛衣、背心等制作完成之后进行染色而不是在此之前，以争取时间。
通过推迟他们对最后的颜色作决定，他们可以更好地适应变化无常的时尚，直到它最后一分钟的变化都能把握。
如果暗褐色(fuschia)是这个夏季的潮流色，贝纳通能够立即跟上潮流。
然而，虽然他们的品牌识别建立在颜色优势上，但这与单一的品牌构造方面无关。
颜色因素将其意义放在品牌识别棱柱的其他方面，特别是文化方面。
"颜色品牌"远不仅是指示定位，颜色成为它的外在视觉表现--理想的外在表现、系统价值及品牌文化。
它的特别（专用）名称--"贝纳通的联合颜色"--在它的早期广告中描述两个婴儿，一个为白种人，一个为有色人种，这个品牌表达各色人种在这个团结的世界亲密地生活在一起的激动和理想的情景。
颜色已不仅是一个用于区分制造者的特点，它是一个标志，一个代表忠诚的符号。
穿此品牌的年轻人唱着对颜色的颂歌。
颜色是这个品牌内部最重要的价值--它对产品制造过程、广告和销售起激励作用。
其他有些品牌仿效贝纳通，但它们只模仿到它的外形构造，而不是深层次的重要含义。
Orangina是一个寻找识别及心理深度的品牌。
多年来，Orangina代表一个特别的产品--一种桔子汁汽水，它不同于一般类似的饮料，因为它把桔子榨汁后的渣留在饮料中，这个特点对品牌相当重要，因而它要装在一种专门设计的桔子形状的瓶子里，上面贴有标签告诉顾客食用时应摇晃瓶子。
当它的电视广告通过受年轻人欢迎的节奏感强的音乐来表现这些特点时，就显示了它独有的个性。
品牌广告的最后阶段是尽力传达品牌的所有意义。
这样做需要将品牌和产品的关系换过来。
直到此时，Orangina还仅是桔子浆汁的名称，现在的问题是--有浆果的桔子软饮料其特征价值是什么可口可乐是有忠诚度的品牌，标志着美国文化，不是以产品构造和个性这样的武器就能向它挑战的。
Orangina必须找到产品建立于其价值观上的精神源泉。
品牌的真实在于品牌本身，这不是通过询问顾客的看法或通过对社会文化的神谕就能发现品牌的真正含义的。
思考Orangina自其诞生之日起的历程，可以发现Orangina品牌传达的精神是自生、幽默及可信赖，它是一种健康、自然的饮料--一种水和浆果的混合物，Orangina标志着阳光、生命、温暖和能量。
所有这些构成典型的南方风格和感受。
品牌形象力总是一定文化的表现，在Orangina这个事例中，南方遵循的价值是对美国北方人关于可口可乐价值的潜在可替代性选择，南方人从另一个角度来看待生活的价值。
Lacoste衬衫在该公司的世界销售额中占30%，既然融合了品牌的所有价值，它无疑是该品牌的代表性产品，当穿长裤及卷袖衬衣打网球再度风行时，该衬衣又成为这一时期领导潮流的品牌。
Rene Lacoste请他的朋友设计一种无论出于什么目的都合时宜穿着的衬衫（不同于温尔顿球赛对穿着的要求），而且更切合实际--牢固、笔直的衣袖。
这样从一开始Rene Lacoste衬衣就显示出个性化和艺术化的理想形象，将精神与优雅风度结合在一起。
Lacoste 是满足社会的需求的代名词。
是处于时尚与一般市场之间的利基市场的持久性标志。
所有主要品牌都有一个轴心产品--传达品牌意义的核心代表.Chanel有它的金链、Chewmet有它的珍珠、Van Cleef有对宝石的精致设计。
这些不仅是产品范围的代表--它们是品牌价值关键和外在的表现。
在时装领域，501是李维牛仔服Levi的核心产品，传递非正式穿着的观念，一件Lacoste衬衫最常与一条牛仔裤搭配。
然而，很多品牌缺少指示品牌识别的核心产品。
2、品牌名称一个品牌名称通常指示它的含义。
很显然，无论从主观还是客观来看，名称是专门挑选出来传达品牌的一定特征的。
这并不意味着选择名称纯粹建立在个人理解基础上，应当求助于理性过程来界定品牌的适用范围。
以两位苹果电脑创始人为例，他们选择"苹果（Apple）为其品牌名称，并不是出自某种创造性研究，也不是取自某种软件的品牌名。
虽然，"苹果"是这两位创造天才想出的名字，它反映在价值观上引起计算机世界一次典型革命。
在决定采用"苹果"这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。
这是一种水果的名称--它的视觉符号是被吃掉了一部分的苹果--没什么重要含义，然而这一选择证明了它的价值观--拒绝将计算机神化。
苹果是人机关系中离经判道的先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。
因此该品牌名称符合后来越变越明显的初始想法--一种新的标准已被确立。
当研究品牌特性时，深入了解名称以发现作出该选择的理由是十分必要的。
通过这一了解，我们可提示出品牌的目的和纲要。
正如拉丁谚语所说：名称预示着一切（参见品牌故事索尼）。
在研究品牌名称时，我们不断探求真实性的因素，比如品牌的适用范围、使用方法和能力。
如"总统"这一词语并不能产生一个范围或特定区域的想法，而是一种野心。
希望证明它是这个领域中最好的。
品牌名称是一种合约，它促使公司提供与品牌相匹配的特性。
享有国际声誉的"老板"（Boss）牌男装从各国通晓的意义中取得自身特性。
它的顾客为３５岁左右成功的商界人士（事实上，"Boss"是早期开拓者的家庭姓氏）。
一个名为"商业协会"的保险公司会让人自然联想起特有的服务品质。
如果该产品不与品牌名称唤起的优点相配，最好是换个牌子。
许多品牌用广告进行宣传时，忽视了自己的名称。
众所周知的品牌将自己的意义加到名称中--它们给予了词语新的含义，虽然这一过程会因自身复杂性而持续很长时间，但它是无法否认的。
当我们谈到青少年时装"Nat-Nat"时，没有人想到它的俚语含义。