好文案一句话就够了终极总结

好文案一句话就够了

技巧01：让对方认为与自己有关

普通：《工作整理术》范例：《给不知不觉桌子就杂乱不堪的你》

普通：近年来不生小孩的女性人数增加范例：我可能不生小孩

举例：DM 直投打扮成寄给朋友的信件一样，让每一个接收方所受到的内容都不相同，就有可能让对方认为与自己有关而获得最佳的广告效果。

技巧02：使用强而有力的话语

要点：a.避免抽象的表达，尽量具体；b. 避免随处可见的常用句型普通：融于口中的感觉，十分新奇（过于抽象，无法打动人心）范例：放入口中的瞬间，融化消失

普通：用炭火慢烤，严选的新鲜肌肉范例：早上现宰的萨摩鸡用备长炭慢烤到滋滋作响、鲜嫩多汁（更具体，避免陈词滥调）

反思：撰写文案时培养检查的习惯，无论是书名、标题、商品说明还是文案都需要确认语句“是否抽象”与“是否沦为陈词滥调” ，如果发现有此类情况，应尽量改写成下列较为具体的说法：

迅速应对：一定会在当天内回应

丰富：种类高达32 种

认同：只要用过一次，必定会成为回头客

好喝：连最后一滴都会喝完

便宜：用旧商品以超低价换购

技巧03：让对方心中产生“为什么”

范例：

《伤口千万不要消毒》

《千万别检千元大钞》

《要对顾客差别待遇》

《业务员要学会拒绝》

《为什么不能以第一名为目标》

范例：

让人心中产生“经你这么一说，好像还真的是这样” 《为什么企业高管都要打高尔夫》

《好奸诈！为什么欧美人能毫不在意地改变规则》

《为什么》

实例：

让人有“违背常识”的感觉。以一家“顾客至上”为理念的公司提出全新的企业理念，如何设定提案书的标题。

普通：创新的企业理念提案

范例：接下来的时代，“顾客至上”的公司将会倒闭

反思：这样改可能对方会略有生气，但是也会产生兴趣，如果

采用“经你这么一说，好像还真的是这样”继续对文案进行修改

普通：创新的企业提案

范例：以“顾客至上主义”为理念的公司，为什么无法做到顾客至上？

直接引起读者疑问的方法

普通：我能考上东大都是因为XXX 补习班！范例：为什么，我能考上北大？！

技巧04：让文字短而有力

普通：我们准备了生冷的啤酒，等待各位的光临

范例：生啤透心凉

反思：Sizuru 感即不要只卖牛排，也要卖滋滋作响声（文字要让让客户产生丰富美好的联想）

普通：语言借由习惯内化

范例：语言是习惯

普通：比公司希望通过先进的技术和最高的质量服务，而对社

确立与顾客之间丰富的沟通管道，

会文化有所贡献。

范例：沟通是爱

技巧05：果断说出大家的心底话

范例：感冒是社会的困扰

范例：健康的老公不在家最好（防虫剂广告）

范例：《不再当“好人”就会轻松许多》

反思：书名果断指出“当好人很累、一直当好人会吃亏”等，引起大家的共鸣。

技巧06：感情真挚不造作普通：能够顶着伤痛获得胜利，真的恭喜你。范例：忍受痛苦上场，辛苦了！我真的很感动！恭喜！

普通：这根本是不可能发生的事

范例：这怎么可能？反思：感情真挚的广告语适用于店内广告。

范例：我每次看都会起鸡皮疙瘩（图书广告）范例：我哭着一口气读完了，希望今后也能谈一场像这样的恋爱。

反思：感情真挚的技巧是文案偏向口语化、生活化，同时会把自己的反应与表现说出来，拉近与读者的关系，但是过度使用这种手法可能会显得过于自我。若能从不计较个人得失的客观角度出发（哪怕对我没好处，我也忍不住客观点赞），就能取得压倒性的效果。

技巧08：放入具体数字

普通：营养丰富的零食

范例：一粒300 米（跑了300 米所消耗的能量，相当于一粒固力果的营养）普通：便宜又方便的滤泡式咖

啡

范例：一杯咖啡2 块钱

反思：这是咖啡通信贩售公司——布鲁克斯咖啡的广告文案。一杯2 块钱的咖啡价格实在是

令人跌破眼镜，但将咖啡的计价方式从一包换成一杯，则成功凸显了便宜的形象，打破客户的固有认知。

普通：探究中国的粮食状况

范例：走在13 亿人胃口的最前线

反思：13 亿人这个具体数字使得标题更具有震撼力，再加上“胃口最前线”的强烈字眼，成功引起读者的阅读兴趣。

普通：适合夫妇一同观赏范例：妻子的共鸣度98%，丈夫的反思度95%

普通：许多顾客购买之后，表示相当实用范例：购买此商品后，有91.3%的顾客表示相当实用

反思：在写文案时要提醒自己适时的创造“数字” 。

技巧09：具体呈现所需时间

普通：内售治疗痔疮的药范例：痔，只要3 天！

范例：

《超级判断力，1 秒看懂财务报表》

《3 秒钟，改变人生》

《早上7 秒变身小腰女》

《15 秒骨盆矫正减肥》

《90 分钟了解公司运作》

《60 分钟改造企业》

《1 天1 小时1 个月就能成为单差点球员》

《3 小时就能学会的最强谈判术》

提示：以秒为单位，最受欢迎的数字是1、3、5、7、10、15、20、30、60、90 秒（大多为

奇数），10 秒之后通常是整数较受欢迎。4、9 秒基本没人用。以分为单位，则45 分与50 分最受欢迎。

技巧10：加入好处与效果

普通：优点是吸收力强

范例：即使家人洗澡出来，用湿哒哒的脚踏过依旧干爽

反思：把客户能获得的直接好处说出来，其实也是强调了产品与客户的联系，让客户觉得这与我有关。

普通：经特殊设计，不会造成腰部负担范例：“长时间坐着腰部也不会感到疲倦疼痛！”受老年腰痛患者超过10 年的爱戴

普通：促进销售的提案范例：有什么跨时代的方法，能够让你的销售额在一个月之内提升30%？

可加入的“好处”有以下几种：

增加收入

节省开销

安心养老

过得更加健康

在事业上获得成功