中国艺术品市场发展现状和竞争态势分析

中国艺术品市场发展现状和竞争态势分析

摘要：艺术品市场发展迅猛，如今已跻身于三大投资金融投资产业（另两种是房地产和股票跑）之一。中国内地艺术品市场（不含港澳台），只经历了短短20年的发展，和国外悠久的历史相比，仍显稚嫩。学术界对这一市场的研究也是凤毛麟角，从这些为数不多的文献资料中，我们不难发现学者们更多的是从艺术审美和投资角度去开展研究。因此，本文先从艺术品生产、交易、消费和金融四个方面来全面分析艺术品市场的发展态势，然后对这一市场的竞争情况和发展潜力进行评估，为该市场的从业者提供一些实践指导。关键词：艺术品市场发展态势竞争情况

1 概述

民间一直有“乱世黄金，盛世典藏”的说法，虽然艺术品不仅仅具有收藏价值，但是这也侧面反映了现阶段大众对艺术品的热情。中国内地艺术品市场（不含港澳台），只经历了短短20年的发展，和国外悠久的历史相比，仍显稚嫩，但是发展极为迅速。艺术品市场发展至何种阶段？未来的潜力体现在哪些方面？本文将做一个详细的介绍。

2 中国艺术品市场发展现状

沈泓（2003）认为中国的艺术品市场处于起步阶段，“现当代艺术品的市场没有形成”，因为艺术品市场内发展不完善，不均衡，市场热点单一。赵冰（2010）则认为：近年来中国艺术品市场日趋成熟，已赶超法国成为世界第三大的艺术品市场。这种说法主要可

以从艺术品市场的交易额中体现出来，仅2011这一年，这个数字达到了2108亿元，位居世界第一，约是英美艺术品市场交易总额。

2.1 艺术品生产

2.1.1 艺术品种类繁多

中国是一个艺术品大国，各种艺术品种类繁多。目前，中国市场交易的艺术品除了雕塑、油画、版画、钱币、邮票、古董、珠宝玉器，还有书画、陶瓷、文房雅玩、篆刻砚台、家具、紫砂、沉香等具有浓郁中国传统文化内涵的艺术品类别。价格高低不等，多则上亿元，少则上百元。艺术品依靠其历史意义、不可再生性、稀缺性，具有很高的货币价值。而艺术衍生品价格通常较为低廉，几十元至上万元不等。艺术衍生品的出现使得艺术品走出富人权贵的圈子进入了普通百姓家，如今寻常大众也可以享受到其带来的美学价值。

2.1.2 艺术品生产能力有限

目前能够创作出来的只能是当代艺术品。艺术品生产是一个积累的过程，需要艺术家在日常生活中积累一定的学术功底和审美功底，加上艺术的灵感，艺术品才能以产生。而真正的艺术家在国民人口中的比例是很少的。也就是说，艺术品的生产能力是有限的。

2.2 一、二级交易市场发展不均衡

按照西方的理论，合理的艺术品市场应该是画廊和艺术博览会代表的一级市场，以拍卖行为代表的二级市场协同发展。画廊应该发挥艺术品市场的主体作用，因为画廊是摆设、销售艺术品的地方，

在这里，艺术品实现生产到销售的过程，是艺术家走向社会的直接渠道。国内的情形却不很乐观：画廊生存空间狭小，“小、乱、散”，而拍卖行做得风生水起。2011年，中国艺术品拍卖总成交额达到968.46亿元，占艺术品市场总交易额的46%。由于社会和艺术家对画廊缺乏认可，很多艺术品没有经过一级市场的推销直接进行了拍卖。这种“市场倒挂”不利于艺术品市场的健康均衡发展。2011年中国艺术品市场交易总额达到2108亿元，其中艺术品拍卖市场的交易额为975亿元，画廊、艺术经纪和艺术品博览会的交易额为351亿元。

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图12011年艺术品交易额

2.3 购买者动机不同

目前，根据国内的艺术品购买者的动机，我们可将艺术品市场分为三大类：收藏市场、消费市场和投资市场（2010中国艺术品市场年度报告，2011）。

艺术收藏者是艺术品交易市场的重要参与者，包括了美术博物馆、企业和个人。对于公立博物馆，政府主管部门给予了一定的政策倾斜和资金支持，博物馆可以利用这些收藏资金回购各类艺术品。一些企业收藏艺术品出于以下几个目的：提升企业形象，合理避税，应对金融通胀，赞助艺术家，拓展文化产业，投资。一些企业家也进入了艺术收藏的行业，得益于我国经济的高速发展创造出的一大批新富阶层。这些企业家大多来自于金融投资、房地产、能

源化工、科技、基础建设和制造业。其中，金融背景的企业家占私人收藏的50%（2010中国艺术品市场年度报告，2011）。根据日前发布的《群邑智库.2012胡润财富报告》，收藏者的喜好各不相同，如图2。

艺术收藏者主要购买动辄十万百万以上的稀缺性艺术资源。于此相对，艺术品市场还有一部分人购买几万、几千或者更便宜的艺术品，艺术品或用来装饰家居，或是长期保存，或是据个人喜好而购买。这类人群叫做艺术品消费者。

目前，艺术品投资是三大投资热点之一。艺术品投资者的构成中有个人、企业和基金机构。艺术品投资具有风险小、升值快、格调高的特征，能帮助投资者抑制通胀、分散投资风险和带来投资收益。目前私人投资者只是艺术品投资市场的一小部分，艺术品投资市场动辄千万上亿的竞买价格，将绝大多数个人投资者排除在外。投资机构和投资基金往往目的明确，购买一系列的名家精品，选择增值快且风险一定的艺术品，这些机构会选择具有高历史价值、高艺术价值、高知名度的艺术品作为目标。

由此可知：目前中国艺术品市场仍然停留在靠投机需求拉动发展的阶段，对艺术品具有一定审美能力和消费能力的顾客仍为窄众群体。

2.4 艺术品金融化

随着2006年民生银行进入艺术品市场，我国艺术品金融化开始了。一方面，国内有很大一部分人具有投资需求，而政府陆续出台

了一部分政策调控房地产和股票市场的发展，很多资金流入了艺术品市场；另一方面，艺术品投资的门槛较高，个人能进来的只是极少数。艺术品金融工具包括艺术品股票、艺术品抵押贷款、艺术品对冲基金、艺术品基金、艺术品信托、艺术银行、艺术品证券、艺术品期货等。我国艺术品金融化有很多不完善的地方。比如，艺术品抵押，是以艺术品为质获得资金的一种方式，在这个过程中，客观公正合理的价值评估极为重要，目前国内市场对这一块的把握能力不够。民生银行、农业银行、招商银行等对艺术品抵押贷款业务都有所尝试，但规模都小。

3 中国艺术品市场的竞争态势

3.1 市场处于成长期，竞争烈度不高

整个艺术品市场的竞争烈度并不强，处于行业成长期。原因如下：首先，拍卖行是目前艺术品市场中做得最好的，和整体市场的行情一致，拍卖行的交易总额也是逐年增加的，而且增速极快。也就是说，目前从交易额来看市场是在扩大增长的。其次，最开始中国的艺术品市场只做书画，后来拓展到瓷器、西方艺术、油画、雕塑、珠宝玉石、翡翠、古籍善本、家具、邮品、钱币等古玩杂项。2005年之前，艺术品市场还是局限于书画和瓷器的狭小领域。最近几年来，其它艺术品在艺术品市场交易总额的份额才明显增加。而且，拍卖行、画廊、艺术品公司、艺术品博览会等也处于激增的趋势，经过优胜劣汰生存下来的企业也没有对市场形成垄断。艺术品市场还处于一个业务拓展、抢占阵地的时期，即高速成长期。