荣耀10营销策划方案

卷首语

我们是时尚，爱玩一族

时代的更迭，科技的创新，

每一次新潮来临，

我们无比激动。

我们渴望成为时代的引领者，

让世界，潮我看齐

AI摄影，极光变色

唯愿同行

内容摘要

随着现代科技的发展，手机更新换代速度较快，对于品牌来说，独特的品牌个性是其发展的源泉。作为中国领先的手机品牌——荣耀，一直坚持技术革新与产品创新。此次的荣耀10手机在功能及外观上都有所突破，引领着中国手机市场的潮流。

此次策划案提出“潮我看”的核心主题，代表着荣耀作为领先品牌的信心，同时也彰显着品牌消费者的个性。

阶段一：造势营销

通过模拟AI拍照技术，宣传荣耀10的AI拍摄技术，并使消费者了解到荣耀10的黑科技。拉近与消费者的距离，进一步推广荣耀10的AI拍照技术。

在四个景区设置荣耀10 拍摄技术的模拟装置、微信小程序照片处理、街拍话题活动。

阶段二：整合营销

通过各种宣传合作方式去打造荣耀10时尚潮流单品形象。

户外平面广告、杂志广告、品牌合作。

阶段三：借势营销

借助新年热点和抖音平台的传播优势，利用比赛获奖机制，激发用户的兴趣和参与度，进一步加深荣耀10在受众心目中“潮”的形象定位。

微博话题讨论、抖音上线荣耀专属滤镜、视频拍摄比赛。

市场分析营销提案创意表现媒介提案广告预算附录

1—5 6—7 8—13 14—15 16 17

☐市场现状

国内智能手机市场从增量环境变为存量环境，厂商之间竞争愈发激烈。手机市场在同质化道路上越走越远，刘海屏成标配，系统体验更加一致，产品的创新和个性在消亡。

☐市场趋势

手机市场正在从“倒三角”格局转向“T型”格局，重新洗牌已成必然。

☐市场变化

在这个“颜值即是正义”的时代，一款手机颜值的高低在一定程度上决定了其能否在最短的时间吸引到用户。

☐技术升级

2017-2018年，一众基于人工智能语音技术的产品进入消费市场，也标志着AI智能设备已经正式走进普通消费者的生活。这在一定程度上，促进了手机行业AI技术的演进。

☐荣耀10的市场现状

2018年Q1季度，荣耀获得全品牌线上销量No.1，以及中国互联网品牌销售额的第一名，进一步巩固了当前中国市场互联网手机第一品牌的地位。

总结

✓手机市场竞争压力大，同质化现象严重；

✓消费者追求体验升级；✓AI技术快速发展，进一步推动手机创新；

✓荣耀10的发展前景广阔。

品牌形象年轻活力品牌理念打造年轻科技潮品品牌联想绝大多数的受访者对荣耀品牌的印象较好

产品特点◆AI 摄影

后置2400万像素黑白镜头+1600万像素彩色镜头，加持

AI 技术，随手就能拍出摄影大作。

前置2400万感光增强镜头，加持AI 智慧美颜、智能塑

形、智能补光，让自拍更美丽。

◆会变色更潮美

渐变色机身，采用了变色镀膜工艺，利用光程差原理，

可得到丰富的、无穷变化的颜色光。

◆隐形湿手解锁指纹

前置隐形指纹设计，新一代超声波指纹识别，湿手时亦

能敏捷解锁。

◆HiFi 音质

独立Hi-Fi 芯片结合7.1声道3D 音效技术，还原声场的距

离感和方位感，令人身临其境，沉浸其中。不错

27%

不了解18%

流行13%活力13%性价比高

11%其他

18%。

总结荣耀手机的品牌知名度和美誉度较

高，荣耀10的产品性能突出，是一

款当之无愧的旗舰机

目标消费人群18—35岁的年轻群体

特征

追求潮流，个性独特，对高科技有一定敏感度

媒介接触

社交网络、电视、

手机、杂志、互联网

消费者购买心理分析：荣耀的知名度较高，但购买转化率较低

消费者购买渠道分析：大部分人选择线下实体店购买影响消费者购买手机的宣传方式分析：广告宣传〉他人介绍〉产品促销〉其他

影响消费者购买手机的产品因素分析：性能〉价格〉品牌〉外观〉代言人〉其他

总结

竞争者分析

对比产品荣耀10小米8一加6处理器麒麟970骁龙845骁龙845屏幕大小 5.84英寸 6.01英寸 6.28 英寸电池容量3400mAh3400 mAh3300 mAh

像素后置1600万+2400

万

前置2400万

后置1200万+1200

万

前置2000万

后置1600万+2000万

前置1600万

品牌理念打造年轻科技潮品为发烧而生一加手机，不将就

产品特点变色极光玻璃、AI

双摄、隐形湿手指

纹解锁、HiFi音质

全球首款双频GPS、

骁龙845、AI变焦双

摄、红外人脸识别

骁龙845、超大视野

全面屏、两倍速AI双

摄、生活意外防水

发布时间2018.4.192018.5.312018.5.17

价格定位6GB+64GB 2599元

6GB+128GB 2999元

6GB+64GB 2699元

6GB+128GB 2999元

6GB+256GB 3299元

6GB+64GB 3199元

8GB+128GB 3599元

8GB+256GB 3999元

总结

荣耀10的超高像素AI

相机、渐变色机身、

超声波指纹解锁和

HiFi音质与其他竞争

者产生了功能上的显

著差异，其自身拥有

着独特的竞争优势。